OTC行业发展趋势 中国OTC行业研究分析报告（2012版）

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中国OTC行业研究分析报告（2012版）

报告编号：105A608　　繁体中文　　字号：大 中 小　　下载简版
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中国OTC行业研究分析报告（2012版）

内容介绍：

　　中国非处方药销售额保持着11%左右的增长速度，远远高于全球非处方药5.4%的平均增长率。在我国销售的所有非处方药中，维生素、矿物质及食品补充剂占总销售额近四成，约26亿美元；治疗咳嗽、感冒药物及过敏药销售额为20亿美元，位居第二；消化类药物、皮肤科药物以及解热镇痛药均跻身非处方药销售额的前5名。目前，中国非处方药销售额占全国医药市场总份额的10-15%，这与一些发达国家非处方药销售额占全国医药市场30-40%的比例还有很大差距，说明我国在非处方药方面还具有较大的发展空间。我国药品分类管理制度执行力度进一步加强，相关政策环境趋于稳定，消费者对非处方药认知程度提高，品牌建设及创新能力增强将有助于推动我国非处方药市场更快发展。中国的OTC市场具有非常大的潜力，2010年我国将成为世界上最大的药品市场之一，OTC销售额可以达到全药品销售额的30%-40%，到2020年可成为世界最大的药品市场。国家十一五规划明确提出要培育若干20亿元以上的大型医药批发企业，而类似老百姓和海王的连锁营业额却已经达到了相当于一个国家拟建立扶持的大型医药批发商业规模。面对巨大的OTC市场蛋糕，全球性跨国公司如杨森、施贵宝、史克、辉瑞已作好抢占我国OTC市场准备，纷纷加大研发力度，加速其在华布局。反观国内大部分医药企业，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如发达国家的医药企业，资金不足，设备较为落后，市场开拓能力差，阻碍了新产品的研发，也制约了企业OTC的发展。虽然从国内OTC整体市场看，跨国药企占据约30%的市场份额，国内药企占70%左右，本土OTC团队中并不乏哈药集团、同仁堂这样的大型企业和知名品牌，但更多的却是资金和技术都相对较弱的中小型企业。
　　目前OTC市场上5万多个品种，亿元品牌不足120个，拥有亿元品牌的医药企业不超过50家。可以说，亿元品牌的拥有数量是评判一个企业是否优秀与卓越的标志如果企业拥有1个亿元品牌，则可称优秀，成为行业明星，由于普药市场的特性，企业可凭这条金牛，获得持续而丰厚的市场回报；如果拥有2个以上的亿元品牌或一个5亿元级品牌，则堪称杰出企业了，对产业发展具有决定性的推动作用。市场现有的亿元级品牌，大多是企业把握住了医药市场初兴时期的先机，在市场竞争环境相对宽松时，先入为主，一崛而起，如马应龙、洁尔阴等。还有就是通过先进的营销理念和营销工具的导入，准确把握市场机会，一举成名的，如达克宁、斯达舒、白加黑、康王洗剂、仲景六味地黄丸、前列康等。随着市场营销环境的变化，打造亿元品牌的资源成本也越来越高，时间周期越来越长。当今的中国医药市场，正面临前所未有的艰难环境，政策管制，尤其是广告管制越来越严厉，市场竞争环境空前恶化，销售通路剧烈变化，营销成本持续上升，市场风险大大增加。现在要从无到有地打造一个亿元级品牌，至少需要持续投入8000万元以上，所需时间3年以上，且需要有极完善的风险规避机制，尽量提高成功机率，避免血本无归；同时需要认清市场形势，准确把握市场变化，掌握竞争趋势，深刻洞察消费需求，抓住稍纵即逝的市场机会，进行随机应变的战略创新，打造所向披靡的团队执行力，方能有所作为。
　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国医药商业协会、国家食品药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、《中国药店》、《中国药业情报》、国内外相关报刊杂志的基础信息、医药行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国OTC药品市场的发展状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了OTC市场的发展前景、中国医药生产及流通企业的市场策略，综合了感冒咳嗽类、消化系统类、镇痛类、皮肤用药类以及保健品等OTC大类产品的市场分析。报告还对OTC市场风险进行了预测，为OTC药品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在医药行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国OTC行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。 市

第一部分 发展现状与前景分析

 场

第一章 我国OTC行业发展现状

 调

　　第一节 全国OTC用药分析

 研
　　　　一、2008年OTC用药规模分析 网
　　　　二、2009年OTC用药变化趋势 【

　　第二节 OTC市场发展现状分析

 ２
　　　　一、2008年我国OTC市场发展现状 ０
　　　　二、2009年我国OTC市场发展分析 ０

　　第三节 OTC市场需求分析

 ８
　　　　一、OTC消费者的需求分析 ７
　　　　二、OTC市场需求分析 ．

　　第四节 农村OTC药品市场发展分析

 ｃ
　　　　一、农村OTC药品发展前景 ｏ
　　　　二、农村OTC药品市场发展面临的问题 ｍ
　　　　三、农村OTC药品市场问题的解决对策 】

　　第五节 OTC包装分析

 电
　　　　一、OTC药品的包装要求 话
　　　　二、OTC包装市场发展概况 ：
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-04/hangyeyanjiufenxi2012ban.html

第二章 中国OTC行业经济运行分析

 ４

　　第一节 2009年OTC行业运行情况分析

 ０
　　　　一、2009年OTC行业经济指标分析 ０
　　　　二、2009年OTC行业收入前十家企业 ６

　　第二节 2009年OTC行业产量分析

 １
　　　　一、2009年我国OTC产量分析 ２
　　　　二、2009年我国OTC材料产量分析 ８

　　第三节 2009年OTC行业进出口分析

 ６
　　　　一、2009年OTC行业进口总量及价格 ６
　　　　二、2009年OTC行业出口总量及价格 ８
　　　　三、2009年OTC行业进出口数据统计 市
　　　　四、2009-2012年OTC进出口态势展望 场

第三章 OTC主要产品市场分析

 调

　　第一节 感冒药市场分析

 研
　　　　一、2009年感冒药市场现状分析 网
　　　　二、2009年感冒药零售市场容量分析 【
　　　　三、2009-2012年我国感冒药市场发展前景 ２
　　　　四、2009-2012年我国感冒药市场投资风险 ０

　　第二节 解热镇痛药市场分析

 ０
　　　　一、2009年解热镇痛药市场现状分析 ８
　　　　二、2009年解热镇痛药零售市场容量分析 ７
　　　　三、2009-2012年我国解热镇痛药市场发展前景 ．
　　　　四、2009-2012年我国解热镇痛药市场投资风险 ｃ

　　第三节 中成药品市场分析

 ｏ
　　　　一、2009年中成药市场现状分析 ｍ
　　　　二、2009年中成药零售市场容量分析 】
　　　　三、2009-2012年我国中成药市场发展前景 电
　　　　四、2009-2012年我国中成药市场投资风险 话

　　第四节 维生素类药品市场分析

 ：
　　　　一、2009年维生素市场现状分析 ４
　　　　二、2009年维生素零售市场容量分析 ０
　　　　三、2009-2012年我国维生素市场发展前景 ０
　　　　四、2009-2012年我国维生素市场投资风险 ６

　　第五节 皮肤病外用药市场分析

 １
　　　　一、2009年感冒药市场现状分析 ２
　　　　二、2009年感冒药零售市场容量分析 ８
　　　　三、2009-2012年我国感冒药市场发展前景 ６
　　　　四、2009-2012年我国感冒药市场投资风险 ６

　　第六节 抗过敏药市场分析

 ８
　　　　一、2009年抗过敏药市场现状分析 市
　　　　二、2009年抗过敏药零售市场容量分析 场
　　　　三、2009-2012年我国抗过敏药市场发展前景 调
China the OTC industry research analysis report (2012 )
　　　　四、2009-2012年我国抗过敏药市场投资风险 研

　　第七节 肠胃药市场分析

 网
　　　　一、2009年肠胃药市场现状分析 【
　　　　二、2009年肠胃药零售市场容量分析 ２
　　　　三、2009-2012年我国肠胃药市场发展前景 ０
　　　　四、2009-2012年我国肠胃药市场投资风险 ０

第四章 OTC行业投资与发展前景分析

 ８

　　第一节 2009年上半年OTC行业投资情况分析

 ７
　　　　一、2009年上半年总体投资结构 ．
　　　　二、2009年上半年投资规模情况 ｃ
　　　　三、2009年上半年投资增速情况 ｏ
　　　　四、2009年上半年分行业投资分析 ｍ
　　　　五、2009年上半年分地区投资分析 】

　　第二节 OTC行业投资机会分析

 电
　　　　一、OTC投资项目分析 话
　　　　二、可以投资的OTC模式 ：
　　　　三、2009年OTC投资机会 ４
　　　　四、2009年OTC细分行业投资机会分析 ０
　　　　五、2009年OTC投资新方向 ０

　　第三节 OTC行业发展前景分析

 ６
　　　　一、OTC市场发展前景分析 １
　　　　二、我国OTC市场蕴藏的商机 ２
　　　　三、金融危机下OTC市场的发展前景 ８
　　　　四、农村OTC市场面临的发展商机 ６
　　　　五、新医改为带来OTC行业的商机 ６

第二部分 市场竞争格局与形势

 ８

第五章 OTC行业竞争格局分析

 市

　　第一节 OTC行业集中度分析

 场
　　　　一、OTC市场集中度分析 调
　　　　二、OTC企业集中度分析 研
　　　　三、OTC区域集中度分析 网

　　第二节 OTC行业主要企业竞争力分析

 【
　　　　一、重点企业资产总计对比分析 ２
　　　　二、重点企业从业人员对比分析 ０
　　　　三、重点企业全年营业收入对比分析 ０
　　　　四、重点企业利润总额对比分析 ８
　　　　五、重点企业综合竞争力对比分析 ７

　　第三节 OTC行业竞争格局分析

 ．
　　　　一、2008年OTC行业竞争分析 ｃ
中國OTC行業研究分析報告（2012版）
　　　　二、2008年中外OTC产品竞争分析 ｏ
　　　　三、2008-2009年国内外OTC竞争分析 ｍ
　　　　四、2008-2009年我国OTC市场竞争分析 】
　　　　五、2008-2009年我国OTC市场集中度分析 电
　　　　六、2009-2012年国内主要OTC企业动向 话

第六章 2009-2012年中国OTC行业发展形势分析

 ：

　　第一节 OTC行业发展概况

 ４
　　　　一、OTC行业发展特点分析 ０
　　　　二、OTC行业投资现状分析 ０
　　　　三、OTC行业总产值分析 ６
　　　　四、OTC行业技术发展分析 １

　　第二节 2008-2009年OTC行业市场情况分析

 ２
　　　　一、OTC行业市场发展分析 ８
　　　　二、OTC市场存在的问题 ６
　　　　三、OTC市场规模分析 ６

　　第三节 2008-2009年OTC产销状况分析

 ８
　　　　一、OTC产量分析 市
　　　　二、OTC产能分析 场
　　　　三、OTC市场需求状况分析 调

　　第四节 产品发展趋势预测

 研
　　　　一、产品发展新动态 网
　　　　二、技术新动态 【
　　　　三、产品发展趋势预测 ２

第三部分 赢利水平与企业分析

 ０

第七章 OTC行业赢利水平分析

 ０

　　第一节 成本分析

 ８
　　　　一、2008-2009年OTC原材料价格走势 ７
　　　　二、2008-2009年OTC行业人工成本分析 ．

　　第二节 产销运存分析

 ｃ
　　　　一、2008-2009年OTC行业产销情况 ｏ
　　　　二、2008-2009年OTC行业库存情况 ｍ
　　　　三、2008-2009年OTC行业资金周转情况 】

　　第三节 盈利水平分析

 电
　　　　一、2008-2009年OTC行业价格走势 话
　　　　二、2008-2009年OTC行业营业收入情况 ：
　　　　三、2008-2009年OTC行业毛利率情况 ４
　　　　四、2008-2009年OTC行业赢利能力 ０
　　　　五、2008-2009年OTC行业赢利水平 ０
　　　　六、2009-2012年OTC行业赢利能力预测 ６

第八章 OTC重点企业发展分析

 １

　　第一节 云南白药集团股份有限公司

 ２
zhōngguó otc hángyè yánjiū fēnxī bàogào (2012 bǎn)
　　　　一、企业概况 ８
　　　　二、2008-2009年经营状况 ６
　　　　三、2008-2009年财务分析 ６
　　　　四、2009-2012年发展前景 ８
　　　　五、2009-2012年投资风险 市

　　第二节 哈药集团有限公司

 场
　　　　一、企业概况 调
　　　　二、2008-2009年经营状况 研
　　　　三、2008-2009年财务分析 网
　　　　四、2009-2012年发展前景 【
　　　　五、2009-2012年投资风险 ２

　　第三节 江中集团

 ０
　　　　一、企业概况 ０
　　　　二、2008-2009年经营状况 ８
　　　　三、2008-2009年财务分析 ７
　　　　四、2009-2012年发展前景 ．
　　　　五、2009-2012年投资风险 ｃ

　　第四节 山东东阿阿胶股份有限公司

 ｏ
　　　　一、企业概况 ｍ
　　　　二、2008-2009年经营状况 】
　　　　三、2008-2009年财务分析 电
　　　　四、2009-2012年发展前景 话
　　　　五、2009-2012年投资风险 ：

　　第五节 北京同仁堂（集团）有限责任公司

 ４
　　　　一、企业概况 ０
　　　　二、2008-2009年经营状况 ０
　　　　三、2008-2009年财务分析 ６
　　　　四、2009-2012年发展前景 １
　　　　五、2009-2012年投资风险 ２

　　第六节 太极集团有限公司

 ８
　　　　一、企业概况 ６
　　　　二、2008-2009年经营状况 ６
　　　　三、2008-2009年财务分析 ８
　　　　四、2009-2012年发展前景 市
　　　　五、2009-2012年投资风险 场

　　第七节 九芝堂股份有限公司

 调
　　　　一、企业概况 研
　　　　二、2008-2009年经营状况 网
　　　　三、2008-2009年财务分析 【
　　　　四、2009-2012年发展前景 ２
　　　　五、2009-2012年投资风险 ０
中国OTC業界の調査分析レポート（2012）

　　第八节 三九医药股份有限公司

 ０
　　　　一、企业概况 ８
　　　　二、2008-2009年经营状况 ７
　　　　三、2008-2009年财务分析 ．
　　　　四、2009-2012年发展前景 ｃ
　　　　五、2009-2012年投资风险 ｏ

　　第九节 浙江康恩贝制药股份有限公司

 ｍ
　　　　一、企业概况 】
　　　　二、2008-2009年经营状况 电
　　　　三、2008-2009年财务分析 话
　　　　四、2009-2012年发展前景 ：
　　　　五、2009-2012年投资风险 ４

　　第十节 西安杨森制药有限公司

 ０
　　　　一、企业概况 ０
　　　　二、2008-2009年经营状况 ６
　　　　三、2008-2009年财务分析 １
　　　　四、2009-2012年发展前景 ２
　　　　五、2009-2012年投资风险 ８

第四部分 投资策略与风险预警

 ６

第九章 OTC行业投资策略分析

 ６

　　第一节 对我国OTC品牌的战略思考

 ８
　　　　一、OTC实施品牌战略的意义 市
　　　　二、OTC企业品牌的现状分析 场

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