2012-2015年中国保健品市场调查及竞争环境分析报告
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内容介绍：
相
关 |
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| 随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。 |
| 而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高、人民生活方式的改变以及多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。 |
| 经过2003-2008年6年的调整期，我国的保健食品行业从2009年开始迈入有序发展的新阶段。2009年，中国以134亿美元的市场规模被称为世界第二大保健食品市场。2009年我国保健品累计进出口额达2亿美元，同比上升3.1%。其中，出口额达8910万美元，同比增长2.2%；进口额达1.1亿美元，同比增长了3.9%。 |
| 随着2009年国家基本医药目录的推出，通过政府采购的药品价格将大幅降低，药厂为进入医药招标也将会压低药价。虽然不至于无钱可赚，但毛利率走低将是不可避免的事实。在这一背景之下，保健品因为其稳定的利润率开始获得各大制药企业的青睐，可以预见今后保健品市场竞争将更加激烈。 |
| 中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。 |
| 据市场调研网（中智林）《2012-2015年中国保健品市场调查及竞争环境分析报告》，2012年保健品行业市场规模达 亿元，预计2015年市场规模将达 亿元，期间年均复合增长率（CAGR）达 %。报告共十三章。首先介绍了保健品的定义、特点、分类等，接着分析了国际国内保健品行业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了补血类、美容类、减肥类、降血脂类等保健品市场的发展。随后，报告对保健品市场做了区域发展分析、营销分析、直销分析、广告分析、行业竞争分析、重点企业经营状况分析和政策环境分析，最后分析了保健品市场的未来发展趋势。您若想对保健品市场有个系统的了解或者想投资保健品生产销售，本报告是您不可或缺的重要工具。 |
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第一章 保健品相关概述 |
1.1 保健品相关介绍 |
| 1.1.1 保健品定义 |
| 1.1.2 保健品的特点 |
| 1.1.3 保健品分类 |
| 1.1.4 保健食品开发的三个阶段 |
1.2 保健食品的功能概述 |
| 1.2.1 保健食品的主要功能概括 |
| 1.2.2 保健食品与一般食品、药品的区别 |
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第二章 国际保健品行业 |
2.1 国际保健品行业发展状况 |
| 2.1.1 全球保健品市场发展回顾 |
| 2.1.2 世界保健品的消费形势分析 |
| 2.1.3 保健品健康声明国外尚无统一标准 |
2.2 美国保健品行业 |
| 2.2.1 美国保健品市场的消费形势透析 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-04/baojianpinshichangdiaochajijingzheng.html |
| 2.2.2 2008年FDA大力整顿美国抗癌保健品市场 |
| 2.2.3 2008年美国保健品行业门槛再度提高 |
| 2.2.4 2009年美国成功研制出新型谷制保健食品 |
| 2.2.5 美国草药类膳食补充剂市场发展综述 |
| 2.2.6 美国保健品市场存在的安全隐患 |
2.3 日本保健品行业 |
| 2.3.1 日本保健品市场发展概述 |
| 2.3.2 日本特定保健食品市场发展综述 |
| 2.3.3 日本国民青睐海藻保健品 |
| 2.3.4 日本营养保健食品的监管体系解析 |
| 2.3.5 零类食品成为日本保健品发展新趋向 |
2.4 其他国家或地区 |
| 2.4.1 泰国保健品市场发展形势分析 |
| 2.4.2 澳大利亚保健品市场亟待规范化发展 |
| 2.4.3 越南保健品行业进入加速发展轨道 |
| 2.4.4 中国台湾保健品行业发展概况 |
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第三章 中国保健品行业分析 |
3.1 中国保健品行业发展概况 |
| 3.1.1 中国保健品行业发展的三阶段 |
| 3.1.2 浅谈中国保健品行业发展原因 |
| 3.1.3 中国保健品行业环境分析 |
| 3.1.4 中国保健品行业备受外资青睐 |
3.2 2007-2008年中国保健品行业发展状况 |
| 3.2.1 2007年保健品行业发展分析 |
| 3.2.2 2007年保健品行业步入诚信时代 |
| 3.2.3 2007年保健品行业新技术不断涌现 |
| 3.2.4 2008年保健品行业被迫转型 |
| 3.2.5 2008年保健品行业发展简况 |
3.3 2009年中国保健品行业发展现状 |
| 3.3.1 2009年我国保健品行业进入有序发展新时期 |
| 3.3.2 2009年新《食品安全法》为保健品行业设门槛 |
| 3.3.3 2009年中国保健品市场规模持续扩大 |
| 3.3.4 2009年我国保健品行业热点事件回顾 |
3.4 中国保健品类产品进出口情况 |
| 3.4.1 2007年保健品类产品进出口统计 |
| 3.4.2 2008年保健品类产品进出口统计 |
| 3.4.3 2009年我国保健品进出口数据透析 |
| 3.4.4 2010年中国保健品进出口状况 |
3.5 中国保健品行业的问题 |
| 3.5.1 中国保健品行业存在的主要问题 |
| 3.5.2 中国保健品行业发展的缺陷 |
| 3.5.3 中国保健品行业发展面临的困局 |
| 3.5.4 我国保健品行业存在的不规范现象 |
3.6 中国保健品行业的发展对策 |
| 2012-2015 Chinese health products market research and competitive environment analysis report |
| 3.6.1 我国保健品行业的发展策略 |
| 3.6.2 中国保健品企业发展应返璞归真 |
| 3.6.3 中国保健品企业的研发策略浅析 |
| 3.6.4 保健品企业成功开发产品的四大动力 |
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4.1 保健品市场的发展 |
| 4.1.1 中国保健品市场的运作规律简析 |
| 4.1.2 中国保健品市场发展态势 |
| 4.1.3 中国保健品市场形成新格局 |
4.2 保健品市场消费者分析 |
| 4.2.1 保健品市场消费存在三大特点 |
| 4.2.2 保健品消费人群结构与心理动机 |
| 4.2.3 保健食品消费的影响因素 |
| 4.2.4 消费者不愿意购买保健品的原因分析 |
| 4.2.5 保健品消费市场的新特点 |
4.3 保健品消费者行为调查分析 |
| 4.3.1 消费者对保健食品市场的满意度 |
| 4.3.2 消费者认为保健食品存在的三大问题 |
| 4.3.3 消费者对保健食品与药品存在认知差异 |
| 4.3.4 消费者对保健食品功能作用的期望值分析 |
| 4.3.5 消费者对保健食品功能的偏好 |
| 4.3.6 消费者获知保健食品信息的主要渠道 |
| 4.3.7 消费者购买保健食品更注重质量 |
| 4.3.8 消费者投诉、求助采取的主要渠道 |
4.4 不同消费人群保健品市场分析 |
| 4.4.1 女性保健品市场的特点 |
| 4.4.2 女性保健品市场持续火热 |
| 4.4.3 儿童保健品市场发展概况 |
| 4.4.4 儿童保健品市场存在的问题 |
| 4.4.5 中年男性保健市场分析 |
| 4.4.6 老年保健品消费市场分析 |
4.5 中国农村保健品市场 |
| 4.5.1 农村保健品市场状况 |
| 4.5.2 农村保健品市场存在的主要问题 |
| 4.5.3 开发农村医药保健品市场分析 |
| 4.5.4 农村保健品市场推广策略 |
4.6 保健品市场发展问题分析 |
| 4.6.1 打开保健品消费市场的核心问题 |
| 4.6.2 中国保健品连锁专卖的市场缺陷 |
| 4.6.3 中国保健酒市场存在的困境 |
4.7 保健品市场发展策略分析 |
| 4.7.1 保健品市场的细分策略 |
| 4.7.2 中国医药保健品市场突破瓶颈良策 |
| 4.7.3 保健酒市场的两大出路 |
| 2012-2015年中國保健品市場調查及競爭環境分析報告 |
| 4.7.4 保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨 |
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第五章 保健品细分市场分析 |
5.1 中国保健品市场三大类型产品介绍 |
| 5.1.1 三大类产品市场份额 |
| 5.1.2 传统型保健品 |
| 5.1.3 现代型保健品市场 |
| 5.1.4 功能性保健品 |
5.2 补血产品市场 |
| 5.2.1 补血类产品市场概述 |
| 5.2.2 有机铁类补血保健品市场局势剖析 |
| 5.2.3 补血产品市场开拓策略分析 |
5.3 美容类保健品市场 |
| 5.3.1 美容保健品市场概述 |
| 5.3.2 我国美容保健品市场发展迅速 |
| 5.3.3 制约美容保健品市场发展的三大软肋 |
| 5.3.4 投资美容保健品市场的选择与考验 |
5.4 减肥保健品市场 |
| 5.4.1 中国减肥品市场发展综述 |
| 5.4.2 中国减肥品行业的混战格局解析 |
| 5.4.3 减肥保健品市场规范问题任重道远 |
| 5.4.4 减肥产品市场策略探讨 |
5.5 降血脂保健品市场 |
| 5.5.1 降血脂保健品市场的概况 |
| 5.5.2 降血脂保健品市场消费分析 |
| 5.5.3 降血脂保健品企业开发市场需重视的要素 |
| 5.5.4 中国降血脂市场潜力巨大 |
5.6 其他保健品市场 |
| 5.6.1 提高免疫力类保健品市场发展概述 |
| 5.6.2 2010年中国维生素出口情况回顾 |
| 5.6.3 维生素E逐渐成为保健品市场的新宠 |
| 5.6.4 眼保健食品行业发展现状分析 |
| 5.6.5 中国补益类保健食品市场调查研究 |
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第六章 中国各区域保健品的发展 |
6.1 北京 |
| 6.1.1 北京保健品市场发展剖析 |
| 6.1.2 北京保健品市场经销渠道概述 |
| 6.1.3 北京保健品市场价格状况 |
| 6.1.4 北京保健酒市场分析 |
6.2 成都 |
| 6.2.1 成都减肥保健品市场综述 |
| 6.2.2 成都维生素市场综述 |
| 6.2.3 成都保健酒市场概况 |
6.3 浙江 |
| 6.3.1 浙江保健品市场概况 |
| 2012-2015 nián zhōngguó bǎojiàn pǐn shìchǎng tiáo chá jí jìngzhēng huánjìng fēnxī bàogào |
| 6.3.2 杭州市保健品产业发展迅猛 |
6.4 其他保健品市场 |
| 6.4.1 山西医药保健品企业探索新销售模式 |
| 6.4.2 重庆保健品市场消费特点解析 |
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第七章 保健品营销分析 |
7.1 保健品营销的三大要素 |
| 7.1.1 概念设计 |
| 7.1.2 产品利益的挖掘 |
| 7.1.3 产品效果感设计 |
7.2 保健品营销总体概况 |
| 7.2.1 我国保健品营销的热门模式介绍 |
| 7.2.2 浅谈保健品服务营销 |
| 7.2.3 如何打造保健品专卖店营销 |
| 7.2.4 保健品市场的主要营销手段及案例 |
| 7.2.5 医药保健品营销转型 |
7.3 中国功能保健品营销模式浅析 |
| 7.3.1 现行营销模式概述及成因 |
| 7.3.2 现行营销模式面临的挑战及成因 |
| 7.3.3 新营销模式的基本构架 |
| 7.3.4 新营销模式的要求 |
| 7.3.5 保健品赢利模式分析 |
7.4 中国保健品营销策略 |
| 7.4.1 保健品营销的可行出路 |
| 7.4.2 抓住中产阶级消费者营销思路 |
| 7.4.3 医药保健品的全方位营销策略 |
| 7.4.4 补血类保健品市场营销策略 |
| 7.4.5 保健品淡季市场营销策略探究 |
7.5 保健品营销趋势透视 |
| 7.5.1 医药保健品营销八大趋势 |
| 7.5.2 医药保健品营销发展的几个新方向 |
| 7.5.3 保健品企业营销未来方向探析 |
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第八章 保健品行业与直销 |
8.1 直销与直销法的相关概述 |
| 8.1.1 直销的定义 |
| 8.1.2 直销的优点、运作与产品 |
| 8.1.3 直销在中国的发展 |
| 8.1.4 中华人民共和国直销法 |
8.2 保健品行业的直销分析 |
| 8.2.1 直销法的实施给保健品市场带来的影响 |
| 2012-2015中国の健康食品の市場調査、競争環境分析レポート |
| 8.2.2 直销有助于保健品行业发展 |
| 8.2.3 传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异 |
| 8.2.4 医药保健品的直销分析 |
8.3 保健品行业直销的对策分析 |
| 8.3.1 保健品直销四大关键 |
| 8.3.2 保健品直销应重视研发与教育 |
| 8.3.3 医药保健品直销需要重视品牌运作 |
| 8.3.4 保健品在药店直销策略分析 |
8.4 保健品企业直销案例分析 |
| 8.4.1 安利保健品的直销 |
| 8.4.2 天狮集团保健品直销 |
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第九章 保健品广告市场分析 |
9.1 保健品广告的四大要素 |
| 9.1.1 产品的广告定位 |
| 9.1.2 产品的炒作概念 |
| 9.1.3 产品的电视广告 |
| 9.1.4 产品的报纸软文 |
9.2 保健品广告市场概述 |
| 9.2.1 保健品市场广告主题的特征及成因分析 |
| 9.2.2 减肥药品及保健品广告投放情况 |
| 9.2.3 医药保健品广告市场状况 |
| 9.2.4 2009年医药保健品广告投放逆势上扬 |
9.3 保健品广告市场存在的问题 |
| 9.3.1 保健品广告受诸多因素困扰 |
| 9.3.2 保健品违约宣传现象频繁 |
| 9.3.3 保健品广告制作的主要弊病 |
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