中国户外用品行业发展研究及发展趋势分析报告（2012-2016）

　　户外运动是指在自然场地（非专用场地）或人工模拟的自然场地，开展的体育活动。专门为户外运动生产的用品为户外用品。随着户外运动的不断发展，科学技术的不断革新，户外运动的外延可能还会继续扩大，户外用品的种类也会不断增加。

　　近几年来，中国户外运动兴起，人们的热情也越来越高，登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。由于户外运动是一项专业性较强的体育活动，除了对参与者自身体能的要求外，还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的地理环境，使之成为户外运动安全保证的第一道保护屏障，随之催生了户外用品市场。

　　中国户外用品行业逐渐步入成熟化阶段。2010年我国户外用品市场年度零售总额为71.3亿元人民币，出货总额为32.1亿元人民币。2000年至今零售总额年均增长率为47.33 ，出货总额年均增长率为43.29 ，行业发展继续保持着高速增长的态势。国内外品牌均有不同程度的增加，外来资本的进入更是加速推动了户外用品行业的发展，一线品牌开始向深层次发展，产品线进一步趋向合理化。户外用品销售渠道发展良好，百货商场渠道仍然保持着旺盛的增长势头，专业户外渠道呈现出进一步大型化和连锁化的趋势，专业化的户外网络渠道更是成倍增长。

　　户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业。受益于GDP的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级，户外运动这种积极健康生活方式在我国呈现出高速成长的趋势，处于黄金发展期。户外运动的蓬勃发展将带动户外用品消费需求的繁荣，预计十二五期间，中国户外用品市场将继续保持快速增长的良好发展势头。

　　《中国户外用品行业发展研究及发展趋势分析报告（2012-2016）》共九章。首先介绍了户外用品的概念及产业发展面临的外部环境，接着详细阐述了国际国内户外用品行业的发展状况。随后，报告深入分析了户外用品行业的品牌发展、销售渠道、重点企业运营状况及投资潜力。最后，报告对户外用品行业的发展前景及趋势进行科学的预测。您若想对户外用品市场有个系统的了解或者想投资户外用品相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章 户外用品相关概述

　　1.1 　户外用品的相关定义

　　　　1.1.1 　户外运动的定义

　　　　1.1.2 　户外用品的定义

　　1.2 　户外用品的分类

　　　　1.2.1 　服装类

　　　　1.2.2 　鞋类

　　　　1.2.3 　背包类

　　　　1.2.4 　装备类

　　　　1.2.5 　配件类

　　　　1.2.6 　器材类

第二章 中国户外用品行业的发展环境分析

阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-03/huwaiyongpinhangyefazhanyanjiujifazh.html

　　2.1 　宏观经济环境

　　　　2.1.1 　2008年中国国民经济和社会发展状况

　　　　2.1.2 　2009年中国国民经济和社会发展状况

　　　　2.1.3 　2010年中国国民经济和社会发展状况

　　　　2.1.4 　2011年1-5月中国国民经济发展概况

　　2.2 　行业发展环境

　　　　2.2.1 　中国户外运动兴起催热户外用品市场

　　　　2.2.2 　户外用品产业已成为中国新的经济增长点

　　　　2.2.3 　户外用品行业已升级为大众化产业

　　　　2.2.4 　中国户外用品市场逐渐成熟理性

　　　　2.2.5 　户外用品从边缘化迅速向主流化转变

第三章 户外用品行业的发展

　　3.1 　国外户外用品产业发展概况

　　　　3.1.1 　欧洲户外用品行业渐趋回暖

　　　　3.1.2 　美国户外用品市场发展综述

　　　　3.1.3 　2011年4月美国户外用品收入上涨

　　　　3.1.4 　全球户外用品市场焦点向亚洲转移

　　3.2 　中国户外用品产业发展综述

　　　　3.2.1 　中国户外用品行业的发展特点

　　　　3.2.2 　中国户外用品行业多元化发展

　　　　3.2.3 　中国户外用品业的地域性和季节性特征

　　　　3.2.4 　中国户外用品行业步入快速发展阶段

　　3.3 　2008-2010年中国户外用品行业的发展

　　　　3.3.1 　2008年中国户外用品行业发展稳中有升

　　　　3.3.2 　2008年中国户外用品产业发展动态分析

　　　　3.3.3 　2009年中国户外用品行业竞争激烈

　　　　3.3.4 　2009年中国户外用品行业发展特征

　　　　3.3.5 　2010年中国户外用品行业发展态势

　　　　3.3.6 　2010年中国户外用品行业发展简况

　　3.4 　中国部分地区户外用品行业的发展

　　　　3.4.1 　北京户外用品行业发展概况

　　　　3.4.2 　南京户外用品市场面临发展机遇

　　　　3.4.3 　福建鞋企争相发力户外用品市场

　　　　3.4.4 　2011年天津市户外用品市场消费升温

China outdoor industry research and development trend analysis report ( 2012-2016 )

　　　　3.4.5 　重庆市建设西部首个户外用品生产基地

　　3.5 　中国户外用品行业发展的问题及对策

　　　　3.5.1 　中国户外用品行业发展的不利因素

　　　　3.5.2 　中国户外用品行业产品标准亟待完善

　　　　3.5.3 　中国户外用品行业的发展对策

　　　　3.5.4 　促进我国户外用品行业发展的措施建议

第四章 中国户外用品市场分析

　　4.1 　中国户外用品市场概况

　　　　4.1.1 　中国户外用品市场迅速发展

　　　　4.1.2 　本土户外用品企业市场份额增长明显

　　　　4.1.3 　专业户外用品在运动鞋服市场所占份额提升

　　　　4.1.4 　中国户外用品市场面临发展机遇

　　　　4.1.5 　中国户外用品市场发展不平衡

　　4.2 　中国户外用品市场发展路线解析

　　　　4.2.1 　中国户外用品市场不断发展变化

　　　　4.2.2 　品牌增多及品类延伸

　　　　4.2.3 　小户外向泛户外的转化

　　　　4.2.4 　销售渠道的变化和发展

　　4.3 　中国户外用品市场消费者分析

　　　　4.3.1 　户外用品市场客户群体

　　　　4.3.2 　户外用品市场客户特征

　　　　4.3.3 　户外用品市场客户渠道

　　4.4 　中国旅游户外用品重度购买者的特征研究

　　　　4.4.1 　旅游户外用品及重度购买者概述

　　　　4.4.2 　理论假设

　　　　4.4.3 　研究方法

　　　　4.4.4 　研究结果

　　　　4.4.5 　结论和思考

　　4.5 　中国户外鞋消费调查

　　　　4.5.1 　调查对象基本情况

　　　　4.5.2 　拥有户外鞋的情况

　　　　4.5.3 　选购户外鞋的情况

　　　　4.5.4 　户外鞋的普及程度

第五章 中国户外用品品牌及销售分析

中國戶外用品行業發展研究及發展趨勢分析報告（2012-2016）

　　5.1 　2007-2008年中国户外用品品牌的发展

　　　　5.1.1 　2007-2008年户外用品品牌发展概况

　　　　5.1.2 　2007-2008年户外品牌用品销售额对比

　　　　5.1.3 　2008年户外品牌产品线状况概述

　　　　5.1.4 　2007-2008年户外用品市场国际品牌分布

　　5.2 　2009年中国户外用品品牌发展状况

　　　　5.2.1 　2009年中国户外用品品牌发展综述

　　　　5.2.2 　2009年中国户外用品品牌产品线的发展

　　　　5.2.3 　2009年中国户外用品品牌品类的发展

　　　　5.2.4 　2009年中国户外用品市场国外品牌的发展

　　5.3 　2010年中国户外运动用品市场销售状况

　　　　5.3.1 　2010年户外运动用品市场销售情况

　　　　5.3.2 　2010年中国户外运动用品品牌销售特点

　　　　5.3.3 　2010年中国户外运动用品品牌销售排名情况

　　5.4 　中国户外用品销售渠道分析

　　　　5.4.1 　2008年中国户外用品市场渠道分析

　　　　5.4.2 　2009年中国户外用品销售渠道的发展情况

　　　　5.4.3 　2011年国内户外用品市场网络零售渠道兴起

　　　　5.4.4 　大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓

　　　　5.4.5 　中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈

　　5.5 　中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突

　　　　5.5.1 　渠道冲突

　　　　5.5.2 　产品冲突

　　　　5.5.3 　价格冲突

　　　　5.5.4 　供货冲突

　　　　5.5.5 　服务冲突

　　　　5.5.6 　推广冲突

　　5.6 　中国户外用品行业做大品牌的对策

　　　　5.6.1 　开创新品类

　　　　5.6.2 　打造户外品牌文化

　　　　5.6.3 　打造新的营销模式

第六章 重点企业

　　6.1 　哥伦比亚运动服装公司（COLUMBIA）

　　　　6.1.1 　公司简介

zhōngguó hùwài yòngpǐn hángyè fāzhǎn yánjiū jí fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào (2012-2016)

　　　　6.1.2 　Columbia公司发展大事记

　　　　6.1.3 　2009年哥伦比亚经营状况

　　　　6.1.4 　2010年度哥伦比亚经营状况

　　6.2 　北京探路者户外用品股份有限公司（TOREAD）

　　　　6.2.1 　公司简介

　　　　6.2.2 　探路者竞争力分析

　　　　6.2.3 　2009年探路者经营状况分析

　　　　6.2.4 　2010年探路者经营状况分析

　　　　6.2.5 　2011年1-3月探路者经营状况分析

　　　　6.2.6 　2011年探路者经营面临的形势及风险

　　6.3 　福建哥仑步户外用品有限公司（KOLUMB）

　　　　6.3.1 　公司简介

　　　　6.3.2 　2010年哥仑步完成首轮私募融资

　　　　6.3.3 　2010年哥仑步推动绿色户外技术研发

　　　　6.3.4 　2011年哥仑步大力推进营销网络建设

　　6.4 　北京三夫户外用品开发有限公司（SANFO）

　　　　6.4.1 　公司简介

　　　　6.4.2 　三夫户外特许连锁模式

　　　　6.4.3 　三夫户外营销模式分析

　　　　6.4.4 　三夫户外发展势头良好

　　　　6.4.5 　三夫户外未来发展战略目标

　　6.5 　北京长天时代户外体育用品有限公司

　　　　6.5.1 　公司简介

　　　　6.5.2 　长天户外客户群及销售品牌的定位

　　　　6.5.3 　长天户外的主要经营模式

　　　　6.5.4 　长天户外的基本运作模式

　　6.6 　其他著名品牌

　　　　6.6.1 　GORE-TEX

　　　　6.6.2 　VAUDE

　　　　6.6.3 　THE NORTH FACE

　　　　6.6.4 　ARC'TERYX

第七章 中国户外用品市场营销分析

　　7.1 　中国户外用品市场的营销概况

　　　　7.1.1 　户外用品多采用三位一体销售模式

中国アウトドア業界の研究開発動向分析レポート（ 2012年から2016年）

　　　　7.1.2 　中国户外用品体育营销方式日渐发展

　　　　7.1.3 　中国户外用品重度购买者的营销特点

　　　　7.1.4 　中国户外用品经营商家营销的问题

　　7.2 　中国户外用品市场营销创新的思考

　　　　7.2.1 　中国户外用品市场营销亟需创新

　　　　7.2.2 　重新定义需求内涵推崇泛户外概念

　　　　7.2.3 　注重户外市场服务互动与消费者价值体验

　　　　7.2.4 　营销规划需要结合科学和人文和艺术

　　7.3 　户外运动服装的营销方式

　　　　7.3.1 　大型商场/百货公司

　　　　7.3.2 　普通商场/服装店

　　　　7.3.3 　户外运动服装专卖店

　　　　7.3.4 　商场、超市及连锁店

　　　　7.3.5 　批发市场

　　　　7.3.6 　邮购

　　　　7.3.7 　网上销售

　　7.4 　户外用品店的经营及营销策略建议

　　　　7.4.1 　经营战略

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