从近年来中国洗涤用品行业看，就洗衣粉市场，原来市场份额不足***成的洗衣粉行业，国产品牌已三分天下占其二。宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌从占据了国内洗衣粉市场近***%的份额节节败退，近两年销量三甲位置上昂首挺立的是三大国产品牌：雕牌、奇强与立白。**年出尽风头的汰渍、碧浪等外资洗衣粉已退避三舍。
**年，中国洗衣粉产量达***万吨；**年我国洗衣粉产量已逾***万吨。截至**中国人均洗衣粉年消耗量为***千克，世界人均洗衣粉年消耗为***千克，显示中国洗衣粉市场具有很大潜力，而拥有***亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低***个百分点，只有***%左右，因此，随着农村洗衣机市场的逐步扩大，洗衣粉产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。
从**年起，宝洁、联合利华等国际日化巨头悄然改变市场策略，轮番降价，开始与本土日化品牌进行全面竞争。给众多本土日化企业造成了越来越大的压力。而让本土企业雪上加霜的是，原材料价格急剧上涨，产品营销压力加大，边际利润急剧递减。不少企业开始在盈亏线上徘徊，甚至越过了警戒线。与此同时，外资企业也一改往日低调作风，加强了在中国市场的营销策略和传播战略，目标直指中国本土日化品牌。
事实上，以雕牌为首的日化品牌利用价格杠杆打了***个漂亮的反击战，但随之而来的是日化市场提前步入了微利时代。紧接着，外资公司也开始挥舞价格大刀，奥妙洗衣粉一降价，市场销量立竿见影，市场份额蹿至**。
但外资品牌的产品种类比较多，市场细分到位，他们拿出一些品种作为对抗国产品牌的法宝，还有一些则继续维持高档形象，力求在各个方面有产品可参与竞争。像汰渍洗衣粉价格向中档靠拢，碧浪还是高不可攀。面对外资参与价格战，国产品牌惟有继续降价和放弃市场两种选择，而这对于国产品牌都是***个无言的悲剧结局。本身国产品牌的主要市场就是中低档价位产品，如果继续降低价格，只会让利润越来越少，甚至亏损，进而失去生存能力。
在产品已是高度同质化的今天，产品推出必然以消费者需求为导向，满足不同层次消费者需求的不同品级洗衣粉，这种专业的产品粉墨登场已是必然。如杀菌功能洗衣粉，增白功能的洗衣粉、或者专为满足某***人群某一特殊需求的洗衣粉等等。机会点的空白，需要洗衣粉企业将其转化为在***个领域内的精耕细作，另辟蹊径，才能实现市场利益最大化。有效的实行市场细分策略，满足不同要求消费者的需求，专业进取，纵向开拓的模式，也将为“惨淡经营”的洗衣粉行业开创***个新的格局。
第一章 洗衣粉市场相关概述
第一节 洗涤剂介绍
一、洗涤剂的主要成分
二、洗涤剂的种类
三、洗涤剂的去污原理
第二节 洗衣粉介绍
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-02/xiyifenshichangfenxijitouziqianjingy.html
一、洗衣粉的成份
二、洗衣粉的分类
三、国内外洗衣粉生产工艺
第三节 洗衣粉与环保问题
一、洗涤剂表面活性剂的污染问题
二、洗衣粉的副作用
三、洗衣粉导致水体污染的情况
四、国内外治理现状
第二章 洗涤剂行业分析
第一节 世界洗涤剂市场概况
一、国际洗涤剂市场综述
二、国外洗涤剂市场分析
三、国际洗涤剂发展出现新趋势
第二节 中国洗涤行业市场分析
一、中国洗涤用品行业市场分析
二、中国洗涤剂市场特征分析
三、洗涤用品市场销售渠道分析
第三节 中国洗涤行业存在的问题
一、国内洗涤产业面临洗牌
二、小型企业液体洗涤剂仍存在质量问题
三、国产洗涤剂面临的包装问题
第四节 中国洗涤行业发展趋势
一、科技创新成为洗涤行业发展的驱动力
二、技术领先成为行业竞争的新趋势
三、无磷成行业发展趋势
2012-2016 the detergent market analysis and investment outlook report
第三章 中国洗衣粉市场分析
第一节 洗衣粉市场总体分析
一、洗衣粉市场发展回顾
二、洗衣粉市场发展概况
三、洗衣粉市场发展特点分析
第二节 洗衣粉企业发展状况与策略
一、中国洗衣粉企业面临的危机
二、中国洗衣粉企业的发展战略
三、洗衣粉中小企业的竞争策略
第三节 洗衣粉市场面临的问题及对策
一、洗衣粉包装存在的问题及发展思路
二、洗衣粉包装过度导致浪费
三、环保洗衣粉标准国内空缺
第四章 中国洗衣粉市场分析
第一节 洗衣粉市场总体状况
一、中国洗衣粉市场发展回顾
二、中国洗衣粉市场现状分析
三、洗衣粉市场格局分析
四、传统洗衣粉仍主导主流市场
五、国产洗衣粉因价廉物美赢得市场
第二节 洗衣粉品牌分析
一、洗衣粉中国市场品牌发展历程
二、品牌竞争格局与竞争手段分析
2012-2016年中國洗衣粉市場分析及投資前景預測報告
三、洗衣粉多品牌瓜分市场版图
第三节 重点品牌市场分析
一、汰渍
二、立白
三、雕牌与奥妙
四、奇强
五、活力28
第四节 洗衣粉市场竞争分析
一、洗衣粉市场总体竞争状况
二、纳爱斯和宝洁的终端竞争
三、联合利华与宝洁的市场竞争
四、奇强与宝洁的对峙
五、奇强与雕牌市场竞争
第五章 全国及重点省市合成洗衣粉产量及进出口数据
第一节 2008-2009年全国及重点省市合成洗衣粉产量分析
一、2008年全国及重点省市合成洗衣粉产量分析
二、2009年全国及重点省市合成洗衣粉产量分析
第二节 2008-2009年全国零售包装的合成洗涤粉进出口总体数据数据分析
二、2008年全国零售包装的合成洗涤粉进出口总体数据数据分析
三、2009年全国零售包装的合成洗涤粉进出口总体数据数据分析
第三节 2008-2009年中国零售包装的合成洗涤粉主要省市进出口数据分析
一、2008年中国零售包装的合成洗涤粉主要省市进出口数据分析
二、2009年中国零售包装的合成洗涤粉主要省市进出口数据分析
第四节 2008-2009年中国零售包装的合成洗涤粉主要国家进出口数据分析
2012-2016 nián zhōngguó xǐyī fěn shìchǎng fēnxī jí tóuzī qiánjǐng yùcè bàogào
一、2008年中国零售包装的合成洗涤粉主要国家进出口数据分析
二、2009年中国零售包装的合成洗涤粉主要国家进出口数据分析
第六章 洗衣粉原料市场
第一节 表面活性剂
一、表面活性剂相关介绍
二、中国表面活性剂洗涤剂领域技术发展分析
三、中国表面活性剂行业集中度分析
四、中国表面活性剂行业发展趋势
第二节 丙烯酸
一、全球丙烯酸市场分析
二、中国丙烯酸市场发展回顾
三、中国丙烯酸及酯市场供需分析
四、丙烯酸最新技术进展
五、中国丙烯酸（酯）市场未来仍将高速发展
第三节 纯碱
一、国际纯碱市场发展趋势分析
二、国内纯碱市场现状分析
三、2010年影响中国纯碱市场的因素分析
第七章 洗衣粉替代品分析
第一节 洗衣液
一、洗衣液介绍
二、洗衣液挑战洗衣粉
三、洗衣液产品发展趋势
第二节 肥皂
2012-2016洗剤市場分析や投資展望レポート
一、肥皂品牌的发展
二、洗涤剂品牌的发展历程
三、国外厂商品牌战略
四、肥香皂行业发展趋势
第三节 不用洗衣粉的洗衣机
一、不用洗衣粉的洗衣机发展迅速
二、不用洗衣粉洗衣机又成行业热点
三、中国已着手制定不用洗衣粉洗衣机国家标准
第八章 国外重点企业
第一节 美国宝洁公司（Procter&Gamble）
一、公司简介
二、宝洁在中国市场竞争策略的选择
三、宝洁公司营销策略
第二节 联合利华
京公网安备 11010802027459号