中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有***多个主导品牌，合资企业市场份额达到***%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，***%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。
国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。
在中国的洗发护发市场上，可以说是国外的一些强势品牌占据着绝对的优势，而国内品牌则处于劣势地位，其生存空间受到了一定的挤压；但与此同时国内品牌仍有一定的发展市场，如洗发水的中低档市场、一些二三级的区域市场以及某些洗发市场等等，国内企业应当加以利用。
中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，如品牌核心价值严重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌创意方法的极度贫乏等问题，这些问题和缺陷值得引起洗护企业的重视、改善和解决。
第一章 洗发护发行业相关概述
第一节 洗发护发产品相关介绍
一、产品定义及类别
二、洗护发产品的主要成份
三、市场发展历程及产品生命周期
第二节 洗发护发细分产品介绍
一、护发素
二、定型剂
三、染发剂
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第二章 洗发护发市场分析
第一节 全球洗发护发市场概况
一、世界洗发护发品市场
二、世界洗护发品市场特点
三、美国洗护发市场
四、德国洗护发市场
五、亚太地区洗护发产品广告费一路攀升
第二节 中国洗发护发市场总体概况
一、中国洗发护发宏观市场分析
二、洗发护发市场现状
三、国内洗发护发市场格局
四、农村洗发护发市场
五、高校学生洗发护发产品品牌调查
第三节 中国洗发护发市场存在的问题
一、中国洗发护发市场面临的挑战
二、洗发水市场有待规范
三、国内洗发水品牌亟待整合与突破
四、染发剂市场问题较多
第四节 中国洗护发行业的主导因素及发展方向
一、洗护发行业发展变化的主导驱动因素分析
二、中国洗护发市场发展方向
第三章 中国洗发水市场分析
第一节 洗发水市场发展概况
一、中国洗发水市场发展历程
二、中国洗发水市场现状
三、洗发水市场结构分析
2012 hair care industry analysis and Future Trends
第二节 洗发水消费分析
一、二线洗发水消费者调查分析
二、年轻女性支撑中国洗发水市场
三、北京地区消费者分析
四、江苏中小城镇洗发水消费分析
第三节 洗发水市场营销分析
一、洗发水市场细分及定位策略
二、洗发水产品销售特征分析
三、洗发水市场渠道状况
四、国产洗发水营销策略
第四节 中小洗发水企业分析
一、中小洗发水企业的困惑
二、中小洗发水企业卖场终端之苦
三、中小洗发水企业品牌之痒
四、突围是中小洗发水企业成长的希望
五、中小企业洗发水突围建议
第五节 洗发水市场竞争分析
一、中国洗发水市场竞争激烈
二、国产洗发水将反战进行到底
三、国产洗发水与宝洁的对峙
四、中药汉方日化市场各领风骚
第六节 洗发水市场的发展预测
一、全球洗发香波市场发展趋势
二、中国洗发品行业的发展新趋势
第四章 洗发水细分市场
第一节 药物洗发水
2012年中國洗髮護髮行業分析及未來走勢研究報告
一、采乐挖掘药物洗发水首桶金
二、谁将挖掘药物洗发水的下一桶金
三、提神醒脑药物洗发水潜力大
第二节 防脱洗发水
一、中国防脱洗发水现状分析
二、防脱洗发水品牌简析
三、“防脱”市场竞争激烈
四、忠诚度是防脱洗发水竞争的关键
五、“防脱”产品发展新动向
第三节 去屑洗发水
一、去屑洗发水推出新产品
二、真正的去屑洗发水在中国还未成熟
三、洗发水去屑战争升级
四、清扬去屑洗发水全面出击
第五章 洗发水品牌分析
第一节 中国洗发水品牌总体概述
一、洗发水品牌发展回顾
二、国内洗发水品牌介绍
三、主要品牌成功关键因素分析
第二节 中国洗发水品牌格局
一、中国洗发水品牌格局现状
二、国内洗发水品牌竞争特征
三、洗发水品牌营销分析
四、小品牌洗发水挑战宝洁
第三节 国产洗发水品牌分析
一、国产洗发水品牌存在的问题
2012 nián zhōngguó xǐ fà hù fà hángyè fēnxī jí wèilái zǒushì yán jiù bàogào
二、国内成功品牌的有益启示
三、创造品牌核心价值
四、品牌规划与品牌资产层面的思考
五、国产洗发水品牌的未来局面
第四节 主要地区品牌分析
一、珠三角市场洗发水品牌状况
二、广东洗发水品牌困境透析
三、江西洗发水品牌消费及广告投放分析
第五节 洗发水品牌案例
一、飘柔品牌管理分析
二、舒蕾品牌战略分析
三、风影洗发水品牌发展战略
四、拉芳品牌变革的得失
第六章 中国护发品进出口数据分析
第一节 2014-2015年中国护发品进出口总体数据
二、2014年中国护发品进出口总体数据
三、2015年中国护发品进出口总体数据
第二节 2014-2015年中国护发品主要省市进出口数据
一、2014年中国护发品主要省市进出口数据
二、2015年中国护发品主要省市进出口数据
第三节 2014-2015年中国护发品主要国家进出口数据
2012ヘアケア業界分析と今後の動向
一、2014年中国护发品主要国家进出口数据
二、2015年中国护发品主要国家进出口数据
第七章 国外重点企业
第一节 美国宝洁公司（Procter&Gamble）
一、公司简介
二、宝洁洗护发产品的战略规划
三、飘柔演进后的宝洁新策略
四、宝洁洗发水市场细分策略
第二节 联合利华
一、公司简介
二、联合利华在中国的发展
三、联合利华的品牌战略
四、联合利华洗发水换装直指高端市场
五、清扬洗发水的八大营销失误
第三节 法国欧莱雅（Loreal）
一、集团简介
二、欧莱雅集团在中国的发展史
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