第一章 2011年中国广告行业运行新态势分析
第一节 2011年中国广告业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界第二
二、中国广告市场洗牌在即
三、中国广告业的产业组织结构解析
第二节 2011年中国广告市场上的外资发展分析
一、国外广告公司加速进军中国
二、外资加速在华新媒体广告业布局
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
四、中国广告产业外资影响分析
第三节 2011年中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的多米诺效应分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
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三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
第四节 2011年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、广告目标受众问题对策解析
四、有效广告投放途径分析
第二章 2011年中国广告市场运行形势分析
第一节 2011年中国广告市场规模分析
一、中国广告市场规模
二、我国广告公司数量增速放缓
三、三大主流媒体广告收入状况
第二节 2011年中国广告行业规模
一、不同媒体广告份额
二、不同行业广告投放
三、区域广告市场
第三节 2011年央视广告招标
一、2002-2009年历年招标金额
二、2011年央视招标行业结构
第四节 2011年上半年广告投放情况分析
一、广告投放分析
二、广告投放媒体排名
三、广告投放品牌排名
第三章 2011年中国电视广告市场运行新形势透析
第一节 2011年中国电视广告运行概况
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位
二、网络时代电视媒体的生存态势
Chinese television advertising industry investment forecast report 2012-2016
三、视觉文化环境下电视广告的发展
四、中国电视媒体在转型中创新
五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择
六、电视媒体面临的挑战和机遇
第二节 2011年中国电视广告特性分析
一、电视广告的分类及优缺点
二、电视广告的语言特点分析
三、视觉文化环境下电视广告的发展
四、电视广告的审美特性分析
第三节 2011年中国电视广告热点问题探讨
一、电视广告面临的危机
二、电视广告市场恶俗广告泛滥
三、恶俗商业广告形成及发展的原因
四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策
第四章 2011年中国电视广告市场剖析
第一节 2011年中国电视广告市场现状综述
一、中国移动电视广告市场规模分析
二、中国电视广告市场持续增长
三、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体
四、电视广告资源利用分析
五、中国电视媒体广告的经营思路探讨
第二节 2011年中国电视收视率分析
一、影响电视收视率的四大因素浅析
二、电视媒体的收视率面临的不足
三、电视媒体需要理性看待收视率指标
四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系
2012-2016年中國電視廣告行業投資前景預測報告
第三节 2011年中国电视广告市场分析
一、电视广告市场份额分析
二、各行业电视广告投放情况
三、重点区域电视广告市场投放情况
四、电视传媒广告投放与营利
第五章 2011年中国移动电视广告市场透析
第一节 2011年中国移动电视新媒体透析
一、新时期移动电视需重视四大生存法则
二、地铁电视媒体的经营思路分析
三、车载移动电视媒体的运营思路探讨
四、公交移动电视的发展状况及改进措施
第二节 2011年中国车载移动电视态势分析
一、车载移动电视市场步入发展新阶段
二、移动电视产业化之路初露端倪
三、中国车载移动电视覆盖规模分析
四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况
五、公交电视广告成本分析
第六章 2011年中国电视广告市场数据监测
第一节 2011年中国电视传媒市场结构分析
一、电视传媒市场总需求
二、电视广告收入保持高速增长
三、电视媒体收入构成及广告所占比重
四、电视媒体受众情况
第二节 2011年中国电视广告插播时段及不同节目类型收视情况
一、新闻节目
1、央视
2012-2016 nián zhōngguó diànshì guǎnggào hángyè tóuzī qiánjǐng yùcè bàogào
2、省级电台
二、体育节目
三、电视剧
第七章 2011年中国电视广告重点区域市场分析
第一节 北京电视广告市场
一、北京电视广告投放规模
二、北京电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第二节 上海电视广告市场
一、上海电视广告投放规模
二、上海电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第三节 广州电视广告市场
一、广州电视广告投放规模
二、广州电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第八章 2011年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研
第一节 消费者对电视广告的关注度
第二节 消费者对电视广告的信任度
第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力
中国のテレビ広告業界の投資予測レポート2012年から2016年
第四节 消费者对不同电视广告的接受度
第五节 消费者对各类产品广告的接受度
第六节 消费者广告接受度的影响因素
第九章 2011年中国电视广告行业竞争新格局透析
第一节 2011年中国媒体广告经营的竞争态势分析
一、创意成为媒体广告主要竞争手段
二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
四、媒体广告经营竞争的关键要素
第二节 2011年中国电视广告竞争态势分析
一、电视媒体进入影响力竞争时代
二、大卖场电视广告竞争升级
三、中小型电视广告公司SWOT分析
第三节 2011年中国电视广告企业竞争分析
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