中国液洗市场在短短几年时间容量扩大了3倍，截止到2010年底，我国市场上洗衣液品牌数量达到了45个，单品数量达到了601个。洗衣液销售市场2009年增幅超过100%，2010年全年增幅同期相比提升91%，其中，核心城市增长89%，省会城市84%，地级市97%，农村95%，几乎都呈现成倍增长。从2006年到2009年，洗衣液占比从72%下降至68%，而洗衣液的市场份额从7%增长到23%。虽然洗衣液的铺货仍集中在大终端，但加权铺货率可与洗衣液相匹敌。洗衣液的实际发展速度确实高过业界的预期。伴随着品牌数量的集中爆发，领先品牌的集群优势也逐步显现。虽然目前市场上已经有四五十个洗衣液品牌，但该品类里销售Top5（前五位）品牌共占据6成的市场份额，品牌的集中度未来会越来越高。为争抢更多的市场份额，各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销。在化妆品领域盛行的明星代言策略，在洗衣液领域同样是愈演愈热。与此同时，洗衣液的广告投入也不菲，2009年6月-2010年6月这一时间段内，洗衣液品牌有近8亿元的广告投放量，占家居清洁类广告投放的三分之一。
一直以来，快速消费品行业因与人们的日常生活息息相关，都保持着的快速发展的良好势头。尤其是日常洗涤用品，更是拥有广泛的受众，虽面临激烈的行业竞争，但市场仍有很大的发展空间。如在上海、广东、北京、深圳等大城市洗涤用品的激烈竞争中，三级城市及农村市场已经出现终端洗涤产品销售火热的场面。不断攀升的原材料价格正在给日化行业施加着越来越大的压力。洗涤用品生产所需的主要原料均来自石油、油脂，这些初级化工原料价格的持续上扬，已经给洗涤用品生产成本带来了巨大压力；加之水、电、燃料、运输、包装材料等要素价格同时上涨，使企业的生产成本大幅提高。另外，工人工资上涨也大幅推高了企业的用工成本。2010年下半年以来，日化产品原材料的平均上涨幅度超过了50%。但与此同时，由于该行业的市场化比较彻底，消化原料上涨带来负面的影响很难通过涨价转移。以上因素导致企业经营数据恶化，2010年1-11月，日化行业主营业务收入比2009年同期增长了14.88%，而行业利润却下降了5.99%，亏损额比上年同期增长了49.39%。在改革开放初期，外资企业进入先是与民族企业采取合资的方式，等站稳脚跟后就挤掉民族企业，导致一些品牌淡出人们视野。如今，内外资化妆品企业竞争摆在同一平台，本土化妆品企业正在发展壮大，中国的日化行业进入战国时代。在市场力量主导下，优胜劣汰的进程在加速，资本正向拥有综合优势的企业集中，众多中小日化企业的出局将在所难免。
“十一五”以来，中国洗涤用品行业全面贯彻落实科学发展观，以市场需求为导向，以依靠科技进步、抓好结构调整、提高行业竞争力、增强企业可持续发展的能力为主线，保持了持续较快发展的势头，经济效益较大提高，自主创新能力较大提高，节能降耗初见成效，产业核心竞争能力明显增强，保持洗涤用品产量持续稳定的增长，年均增长速度在6％以上。2010年洗涤用品总产量已经达到826.75万吨，其中合成洗涤剂730.07万吨（其中合成洗衣液392.62万吨）、肥（香）皂96.68万吨、烷基苯49.92万吨、三聚磷酸钠50.16万吨、脂肪醇33.12万吨、4A沸石41.95万吨。洗涤用品行业的产品结构趋于优化，肥皂总量稳定增长，但所占比例逐渐下降；合成洗涤剂产量及比例逐年增加，其中液体洗涤剂产量及比例增长较快，2010年液洗产品占合成洗涤剂产品总量的46％以上。同时，工业及公共设施清洗剂制造业发展势头强劲。从2010年的数据看，洗涤用品行业主要产品已经实现了“十一五”规划的目标。2010年我国肥（香）皂和合成洗涤剂制造业创造的工业总产值（现价）为1181.42亿元，销售产值（现价）1125.26亿元。2010年洗涤用品总产量为826.75万吨，同比增长5.15％。其中，合成洗涤剂730.07万吨，同比增长4.60％；洗衣液392.62万吨，同比下降1.74％；肥（香）皂96.68万吨，同比增长9.46％。“十一五”期间，洗涤用品主要产品产量平均增长均在6%以上。工业总产值年平均增长率在13%以上。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国洗涤用品工业协会、中国轻工业协会、中国日用化工协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及对国内消费市场调查获得的第一手资料，对我国洗衣液行业的发展现状、竞争与消费状况、销售情况、重点企业以及国家相关产业政策等进行了研究，并重点分析了洗衣液市场的消费状况以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销策略，剖析了行业企业竞争状况，并对洗衣液企业的发展提出了建设性的意见。报告还对我国洗衣液行业的原料资源和发展环境进行了详细深入的分析及研究，重点分析了影响我国洗衣液行业发展的主要因素以及洗衣液行业的发展趋势，并对我国主要洗衣液行业的经营现状及发展战略进行了详细科学的分析及预测，针对我洗衣液竞争力的现状，提出了提高我国洗衣液行业竞争力的策略，是洗衣液生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前洗衣液行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展现状
第一章 洗衣液行业发展概述
第一节 洗衣液定义及分类
一、洗衣液的定义
二、洗衣液的种类
三、洗衣液的特性
第二节 洗衣液产业链分析
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 洗衣液行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球洗衣液市场发展分析
第一节 2010年全球洗衣液市场分析
一、2010年全球洗衣液市场回顾
二、2010年全球洗衣液市场环境
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2011-10/xiyiyehangyexingqingjiancejifazhanqi.html
三、2010年全球洗衣液产销分析
四、2010年全球洗衣液技术分析
第二节 2011年全球洗衣液市场分析
一、2011年全球洗衣液需求分析
二、2011年欧美洗衣液需求分析
三、2011年全球洗衣液产销分析
四、2011年中外洗衣液市场对比
第三节 主要国家地区洗衣液市场分析
一、2010-2011年美国洗衣液市场分析
二、2010-2011年欧洲洗衣液市场分析
三、2010-2011年日本洗衣液市场分析
四、2010-2011年韩国洗衣液市场分析
五、2010-2011年其他国家洗衣液市场
第三章 我国洗衣液行业发展现状
第一节 我国洗衣液行业发展现状
一、洗衣液行业品牌发展现状
二、洗衣液行业消费市场现状
三、洗衣液市场消费层次分析
四、我国洗衣液市场走向分析
第二节 2009-2011年洗衣液业发展情况分析
一、2009年洗衣液行业发展情况分析
二、2010年洗衣液行业发展情况分析
三、2011年洗衣液行业发展特点分析
四、2011年1-7月洗衣液行业发展情况
第三节 2010-2011年洗衣液行业运行分析
一、2010-2011年洗衣液业产销存运行分析
二、2010-2011年洗衣液行业利润情况分析
三、2010-2011年洗衣液行业发展周期分析
四、2011-2015年洗衣液行业发展机遇分析
五、2011-2015年洗衣液行业利润增速预测
第四节 对中国洗衣液市场的分析及思考
一、洗衣液市场特点
二、洗衣液市场分析
三、洗衣液市场变化的方向
四、中国洗衣液产业发展的新思路
五、对中国洗衣液产业发展的思考
第四章 我国洗衣液市场发展研究
第一节 2010年我国洗衣液市场发展研究
一、2010年1季度我国洗衣液市场研究
二、2010年2季度我国洗衣液市场研究
三、2010年3季度我国洗衣液市场研究
四、2010年4季度我国洗衣液市场研究
第二节 2011年我国洗衣液市场情况
一、2011年1-7月我国洗衣液产销情况
Liquid detergent industry in China market monitoring and forecast report 2008-2011
二、2011年1-7月我国洗衣液市场价格情况
三、2011年1-7月重点城市洗衣液市场发展情况
四、2011年1-7月我国洗衣液市场发展情况
第三节 2011年我国洗衣液市场结构和价格走势分析
一、2011年上半年我国洗衣液市场结构和价格走势概述
二、2011年上半年我国洗衣液市场结构分析
三、2011年上半年我国洗衣液市场价格走势分析
第四节 2011年我国洗衣液业市场发展特点分析
一、2011年上半年我国洗衣液市场格局特点
二、2011年上半年我国洗衣液产品创新特点
三、2011年上半年我国洗衣液市场服务特点
四、2011年上半年我国洗衣液市场品牌特点
第五章 我国洗衣液市场调查分析
第一节 2010年我国洗衣液市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、厂商分析
第二节 2011年1季度我国洗衣液市场调查分析
一、主要观点
二、整体市场调查
三、产品关注度调查
四、市场价格调查
第三节 2011年上半年中国洗衣液市场调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第六章 洗衣液行业经济运行分析
第一节 2010-2011年洗衣液产量分析
一、2010年洗衣液产量分析
二、2011年1-7月洗衣液产量分析
第二节 2010-2011年洗衣液行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2010年洗衣液行业主要经济指标分析
三、2011年1-7月洗衣液行业主要经济指标分析
第三节 2010-2011年我国洗衣液行业绩效分析
一、2010-2011年行业产销情况
二、2010-2011年行业规模情况
三、2010-2011年行业盈利能力
四、2010-2011年行业经营发展能力
2008-2011年中國洗衣液行業行情監測及發展前景預測報告
五、2010-2011年行业偿债能力分析
第七章 我国洗衣液行业进出口分析
第一节 我国洗衣液进口分析
一、2010年进口总量分析
二、2010年进口结构分析
三、2010年进口区域分析
第二节 我国洗衣液出口分析
一、2010年出口总量分析
二、2010年出口结构分析
三、2010年出口区域分析
第三节 我国洗衣液进出口预测
一、2011年上半年进口分析
二、2011年上半年出口分析
三、2011年洗衣液进口预测
四、2011年洗衣液出口预测
第八章 洗衣液替代产品发展分析
第一节 肥皂
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第二节 洗衣液
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第九章 洗衣液区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
2008-2011 nián zhōngguó xǐyī yè hángyè hángqíng jiāncè jí fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第十章 中国洗衣液行业消费市场分析
第一节 中国洗衣液消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2010-2011年消费者收入水平
三、2011年消费者信心指数分析
第二节 洗衣液行业产品目标客户群体调查
中国市場の監視と予測レポート2008年から2011年における液体洗剤業界
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 洗衣液市场消费需求分析
一、洗衣液市场的消费需求变化
二、洗衣液行业的需求情况分析
三、2011年洗衣液品牌市场消费需求分析
第四节 洗衣液消费市场状况分析
一、洗衣液行业消费特点
二、洗衣液消费者分析
三、洗衣液消费结构分析
四、洗衣液消费的市场变化
五、洗衣液市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 洗衣液行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
京公网安备 11010802027459号