二〇一三年中国运动鞋行业研究分析及未来五年发展前景预测报告

　　运动鞋是体育用品的重要组成部分，近年来随着消费者对健康生活方式的追求和运动文化的普及，市场需求持续增长。目前，运动鞋不仅在设计上更加注重时尚与舒适，还通过采用先进的材料和制造工艺，提高了鞋子的性能和耐用性。然而，随着市场竞争的加剧和技术的快速迭代，如何在保证产品质量的同时引领潮流，成为运动鞋品牌面临的挑战。

　　未来，运动鞋的发展将更加注重个性化与科技化。随着3D打印技术和智能穿戴设备的应用，运动鞋将通过提供个性化定制服务，满足消费者对独特性和舒适性的需求。同时，通过引入新材料和智能传感器，运动鞋将具备更强的功能性，如实时监测运动数据、提供训练建议等，提升用户的运动体验。此外，随着可持续发展理念的推广，运动鞋将更多地采用环保材料和循环利用技术，减少对环境的影响。而随着消费者对品牌文化和故事背景的关注，运动鞋品牌将通过讲述品牌故事和传递积极价值观，增强品牌的吸引力和忠诚度。

　　近年来，随着人民生活水平的快速提高，人们文化娱乐生活更趋多样化。特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。世界金融危机、欧债危机发生后，一直在中国占领先地位，主打高端路线的洋品牌NIKE、Adidas的发展受到了影响，产品销量出现停滞甚至下滑的情况。与此同时，以李宁、安踏、匹克、特步等为代表的国产运动鞋品牌趁机发力，加大了生产、研发、营销的力度，企业整体实力强势上升，让中国运动服饰产业逐渐在世界上确立了地位。在2008年以前，运动鞋行业处于爆发增长期，市场增速高达30%以上；2012年由于经济形势不景气，以及前期过度扩张，运动鞋企业产品大量积压。市场正在呼唤一款结合时尚个性、运动保护以及保健功效的新产品来引领整体产业的革命，同时开创出市值上千亿的全新品类市场。2011 年中国成为全球最大的鞋类消费市场，市场总交易额估计从2009年的70亿一路飙升到300 亿美元。国内品牌李宁、安踏店铺数都已超过7000家，一线城市基本处于饱和状态，国外运动鞋品牌积极布局二三线城市，与传统的国内品牌占主导地位的二三线市场展开了激烈的争夺。线上销量增加，定制出现并且有形成后期主导模式的趋势。

　　运动鞋的文化内涵主要包括：本地文化、多元化文化、民族文化和个性化文化。过去运动鞋的文化是跟在NINK、ADIDAS等个性品牌之后，现在企业则要根据消费市场所在地的文化、个性追逐者、不同民族等设计、生产运动鞋。另外企业还要关注新兴的体育文化，提高经济体育运动的观赏性，体现运动员的个性特点。运动鞋在造型上更加趋于美观化、个性化和风格化。运动鞋的设计与生产不断与时俱进，生产技术水平要不断提高，生产设备要不断更新，经营理念要不断完善。运用现代科技成果改造运动鞋行业，提升运动鞋本身品质与根据客户要求定制，也是今后产业的发展方向。运动鞋产业向科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的方向发展，使运动鞋这个传统产业逐步向现代化产业方向转变。从2013年上半年几个体育用品公司的中期业绩报告看，由于经济持续放缓，消费者信心下滑，新兴零售渠道分流消费群体等诸多因素影响，行业依然没有摆脱低迷，尤其是运动鞋品牌，“去库存”和“关店潮”依然是主旋律，要全面复苏还要经过一段的行业调整期。预计201-2017年运动鞋行业仍然会处于小幅上涨的趋势。

　　　　一、中国gdp增长情况分析

　　　　二、工业经济发展形势分析

　　　　三、全社会固定资产投资分析

　　　　四、城乡居民收入与消费分析

　　　　五、对外贸易的发展形势分析

　　　　六、国内宏观经济发展预测

　　　　一、产业相关政策分析

　　　　二、上下游产业政策影响

　　　　三、进出口政策影响分析

　　　　一、运动鞋技术发展概况

　　　　二、运动鞋技术工艺流程

　　　　三、运动鞋技术解析

　　　　一、2008-2012年中国运动鞋产量分析

　　　　二、2013-2018年中国运动鞋产量预测

　　　　一、2008-2012年中国运动鞋需求分析

　　　　二、2013-2018年中国运动鞋需求预测

　　　　一、上游原料生产情况分析

　　　　二、上游原料价格走势分析

　　　　三、上游原料行业发展趋势

　　　　一、行业发展现状概况

　　　　二、行业生产情况分析

　　　　三、行业需求状况分析

　　　　四、行业需求前景分析

　　　　一、运动鞋进口数量情况

　　　　二、运动鞋进口金额分析

　　　　三、运动鞋进口来源分析

　　　　四、运动鞋进口价格分析

　　　　一、运动鞋出口数量情况

　　　　二、运动鞋出口金额分析

　　　　三、运动鞋出口流向分析

　　　　四、运动鞋出口价格分析

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主要经济指标