2020年户外广告发展前景 中国户外广告行业市场调研及前景分析报告(2020-2026年)

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中国户外广告行业市场调研及前景分析报告(2020-2026年)

报告编号:2902868  繁体中文  字号:   下载简版
  • 名 称:中国户外广告行业市场调研及前景分析报告(2020-2026年)
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中国户外广告行业市场调研及前景分析报告(2020-2026年)

内容介绍:


(最新)中国户外广告市场现状调研与发展前景分析报告
优惠价:7800

  改革开放30多年中,中国户外广告业经过最初**年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,截至**已进入整合与提升的优化阶段。

  户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”,户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”,越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强,种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

  近年来,我国经济保持了平稳较快增长,在良好的大气候下,户外广告市场也呈现了较快增长。**年我国户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体,整体投放量较**年有10%-15%的增长,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。**年传统户外广告(不含地铁)小幅增长,城市户外广告继续大面积调整,波动期继续。

  随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购,市值屡创新高之后,“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

  户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体,户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感,因此,广告的未来在户外。崛起于终端,户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中,户外广告大有可为。

  随着城市市容规划的升级需要,户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后,竞争的“战场”正转向二三线城市。可以预见,传统户外广告已经告别了快速增长的时期,户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代,两种表象将愈加清晰:其一,越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进,实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展,对传统户外广告公司而言,下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管截至**针对户外新媒体各方褒贬不一,但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此,传统户外广告公司在保持診-有资源优势的基础上引入技术创新,不失为实现多元化发展的良好途径。其二,传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。一方面,城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理,户外广告资源在一线城市趋向饱和,寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源,但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源,这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。对于户外广告公司来说,越早占有资源就意味着优势。另一方面,二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。中国未来**年经济发展的前景很好,这种上升不仅靠大城市,更需要靠几百个二三线城市的支撑,因此若现在拥有二三线城市的传媒平台,将会在未来竞争中取得先机。可以说,二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台,下一波竞争的重点必然在二三线城市。

  《中国户外广告行业市场调研及前景分析报告(2020-2026年)》对户外广告市场的分析由大入小,从宏观到微观,以数据为基础,深入的分析了户外广告行业在市场中的定位、户外广告行业发展现状、户外广告市场动态、户外广告重点企业经营状况、户外广告相关政策以及户外广告产业链影响等。

  《中国户外广告行业市场调研及前景分析报告(2020-2026年)》还向投资人全面的呈现了各大户外广告公司和户外广告行业相关项目现状、户外广告未来发展潜力,户外广告投资进入机会、户外广告风险控制、以及应对风险对策等。

第一章 户外广告行业发展综述

  第一节 户外广告行业定义及分类

    一、行业定义

    二、行业分类

  第二节 户外广告的特征

    一、形态特征

      1、产品结构特征

      2、产品美学特征

    二、传播特征

  第三节 户外广告发布流程

    一、申请户外广告具备的条件

    二、申请发布户外广告的程序

  第四节 户外广告行业的地位

    一、与城市建设的关系

    二、与城市文化形象的关系

    三、与城市经济发展的关系

  第五节 户外广告的作用概述

    一、提升城市形象

    二、活跃经济发展

    三、展现城市地域特色

    四、公益性户外广告效应

第二章 户外广告行业市场环境及影响分析(PEST)

  第一节 户外广告行业政治法律环境(P)

阅读全文:https://www.20087.com/8/86/HuWaiGuangGaoFaZhanQianJing.html

    一、行业政策环境分析

    二、政策环境对行业的影响

  第二节 行业经济环境分析(E)

    一、宏观经济形势分析

    二、宏观经济环境对行业的影响分析

  第三节 行业社会环境分析(S)

    一、户外广告产业社会环境

    二、社会环境对行业的影响

  第四节 行业技术环境分析(T)

    一、户外广告制作材料

    二、户外广告技术工艺分析

    三、技术环境对行业的影响

第三章 国际户外广告所属行业发展分析及经验借鉴

  第一节 全球户外广告市场总体情况分析

    一、全球户外广告行业发展概况

    二、全球户外广告市场产品结构

    三、全球户外广告行业发展特征

  第二节 全球主要国家(地区)市场分析

    一、美国户外广告行业发展分析

    二、欧洲户外广告行业发展分析

    三、亚洲国家户外广告行业发展分析

      1、日本户外广告行业发展分析

      2、新加坡户外广告行业发展分析

      3、韩国户外广告行业发展分析

第四章 我国户外广告所属行业运行现状分析

  第一节 我国户外广告所属行业发展状况分析

    一、我国户外广告行业发展阶段

    二、我国户外广告行业发展总体概况

    三、我国户外广告行业发展特点分析

  第二节 户外广告行业发展现状调研

    一、我国户外广告行业市场规模及增长情况

      2016-2020年中国交通出行户外广告市场规模走势

    二、我国户外广告行业发展分析

      1、户外广告行业整体环境分析

      2、户外广告发展模式创新分析

      3、户外广告行业新形势分析

      4、高科技对户外广告的影响分析

  第三节 户外广告市场投放分析

    一、户外广告市场投放综述

    二、重点行业户外广告投放分析

      1、交通类

      2、邮电通讯

      3、娱乐休闲

      4、化妆品

      5、房地产

    三、广告主投放户外广告分析

    四、户外广告投放前10品牌分析

    五、商务楼宇广告投放分析

    六、移动广告投放分析

  第四节 我国户外广告市场价格走势分析

    一、户外广告市场定价机制组成

    二、户外广告市场价格影响因素

    三、2020-2026年户外广告产品价格走势预测

第五章 我国户外广告所属行业市场供需形势分析

  第一节 中国户外广告产品产量分析及预测

    一、户外广告产业总体产能规模及增长情况

    二、户外广告生产区域分布

    三、2020年产量

    四、2020年消费情况

  第二节 中国户外广告市场需求分析及预测

    一、中国户外广告需求特点

    二、主要地域分布

Chinese outdoor advertising industry prospects and market research analysis report (2020-2026 years)

  第三节 中国户外广告价格趋势分析

    一、中国户外广告2019年价格趋势

    二、中国户外广告当前市场价格及分析

    三、影响户外广告价格因素分析

第六章 户外广告主及受众分析

  第一节 我国户外广告主分析

    一、广告主行业构成

    二、广告主的户外广告费占广告预算比例

    三、广告主投放户外广告的目的

    四、广告主选择户外广告的因素

    五、广告主对户外广告的效果评价

    六、广告主了解并投放户外广告的渠道

    七、广告主签订户外广告合同后的满意度

    八、广告主投放户外广告成功的关键因素

    九、广告主认为户外广告的不足及原因

    十、广告主对户外广告新形式的看法

  第二节 户外广告受众分析

    一、户外广告受众行为特征分析

      1、受众户外时间分析

      2、受众交通工具选择分析

      3、受众接触户外媒体的黄金时间

      4、受众接触户外媒体的黄金地段

      5、不同年龄受众户外广告接触情况

      6、不同收入受众户外广告接触情况

    二、户外广告受众认知心理分析

      1、受众对户外广告的认知情况

      2、户外广告受众的偏好分析

  第三节 影响户外广告投放的因素分析

    一、户外广告投放的宏观因素分析

    二、户外广告创意影响分析

    三、户外广告投放时机影响分析

  第四节 户外广告设计及投放策略

    一、户外广告设计分析

      1、提升户外广告的注意力

      2、增强户外广告的记忆度

      3、扩张广告的想象空间

      4、户外广告情感体验设计

    二、户外广告投放策略

第七章 我国户外广告细分市场分析及预测

  第一节 户外电子屏广告市场分析预测

    一、户外电子屏广告的定义和分类

      1、户外电子屏广告的定义

      2、户外电子屏广告的分类

    二、户外电子屏广告市场现状分析

      1、户外电子屏广告发展概况

      2、户外电子屏竞争格局

      3、户外电子屏广告主规模及增长情况

    三、户外电子屏广告主要细分市场分析

      1、公交地铁电子屏广告市场

        (1)公交地铁电子屏广告市场规模及增长情况

        (2)公交地铁电子屏广告市场竞争格局

        (3)公交地铁电子屏广告市场发展趋势

      2、商业楼宇电子屏广告市场

        (1)商业楼宇电子屏广告市场规模及增长情况

        (2)商业楼宇电子屏广告市场竞争格局

        (3)商业楼宇电子屏广告市场发展趋势

      3、航空电子屏广告市场

        (1)航空电子屏广告市场规模及增长情况

        (2)航空电子屏广告市场竞争格局

        (3)航空电子屏广告市场发展趋势

    四、LED大屏幕广告市场

      1、LED大屏幕广告市场规模及增长情况

中國戶外廣告行業市場調研及前景分析報告(2020-2026年)

      2、LED大屏幕广告市场竞争格局

    五、2020-2026年户外电子屏广告市场发展趋势

      1、促进因素分析

      2、阻碍因素分析

  第二节 公交车身广告市场分析预测

    一、公交车身广告定义及特点

      1、公交车身广告定义

      2、公交车身广告特点

      3、公交车身广告优势

    二、公交车身广告市场现状分析

      1、公交车身广告适合各类产品发布

      2、高接触机率和稳定的接触频次

      3、较强的地理针对性较低的千人成本(CPM)

      4、较低的千人成本(CPM)

    三、公交车身广告投放效果分析

      1、车身广告发布目的

      2、广告排期的配合

      3、广告位置的配合

  第三节 电梯平面广告市场分析预测

    一、电梯平面广告基本情况

    二、电梯平面广告功能分析

      1、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能

      2、受众群体层面的综合性与针对性功能

      3、引发共同关注,现场交流,快速促成消费决策功能

    三、电梯平面广告优点

    四、电梯平面广告特点分析

    五、电梯平面广告盈利模式

    六、电梯平面广告问题情况

    七、电梯平面广告发展趋势

  第四节 户外广告其他细分市场分析预测

    一、灯箱广告市场分析预测

      1、灯箱广告市场发展现状调研

      2、灯箱广告市场发展趋势

    二、候车亭广告市场分析预测

      1、候车亭广告市场发展现状调研

      2、候车亭广告市场发展趋势

    三、单立柱广告市场分析预测

      1、单立柱广告市场发展现状调研

      2、单立柱广告市场发展趋势

    四、霓虹灯广告市场分析预测

      1、霓虹灯广告市场发展现状调研

      2、霓虹灯广告市场发展趋势

    五、路牌广告市场分析预测

      1、路牌广告市场发展现状调研

      2、路牌广告市场发展趋势

    六、机场广告市场分析预测

      1、机场广告市场发展现状调研

      2、机场广告市场发展趋势

    七、高速公路广告市场分析预测

      1、高速公路广告市场发展现状调研

      2、高速公路广告市场发展趋势

    八、地铁广告市场分析预测

      1、地铁广告市场发展现状调研

      2、地铁广告市场发展趋势

第八章 户外广告行业区域市场分析

  第一节 一级城市户外广告市场发展分析

    一、北京市户外广告市场发展分析

      1、北京市户外广告行业管理规范

      2、北京市户外广告行业市场现状

      3、北京市户外广告媒体资源分析

      4、北京市户外广告行业竞争情况

    二、上海市户外广告市场发展分析

zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè shìchǎng tiáo yán jí qiánjǐng fēnxī bàogào (2020-2026 nián)

      1、上海市户外广告行业管理规范

      2、上海市户外广告行业市场现状

      3、上海市户外广告媒体资源分析

      4、上海市户外广告行业竞争情况

    三、广州市户外广告市场发展分析

      1、广州市户外广告行业管理规范

      2、广州市户外广告行业市场现状

      3、广州市户外广告媒体资源分析

      4、广州市户外广告行业竞争情况

    四、深圳市户外广告市场发展分析

      1、深圳市户外广告行业管理规范

      2、深圳市户外广告行业市场现状

      3、深圳市户外广告媒体资源分析

      4、深圳市户外广告行业竞争情况

  第二节 二、三级城市户外广告市场发展分析

    一、成都市户外广告市场发展分析

      1、成都市户外广告行业管理规范

      2、成都市户外广告行业市场现状

      3、成都市户外广告媒体资源分析

      4、成都市户外广告行业竞争情况

    二、武汉市户外广告市场发展分析

      1、武汉市户外广告行业管理规范

      2、武汉市户外广告行业市场现状

      3、武汉市户外广告媒体资源分析

      4、武汉市户外广告行业竞争情况

    三、南京市户外广告市场发展分析

      1、南京市户外广告行业管理规范

      2、南京市户外广告行业市场现状

      3、南京市户外广告媒体资源分析

      4、南京市户外广告行业竞争情况

    四、杭州市户外广告市场发展分析

      1、杭州市户外广告行业管理规范

      2、杭州市户外广告行业市场现状

      3、杭州市户外广告媒体资源分析

      4、杭州市户外广告行业竞争情况

    五、郑州市户外广告市场发展分析

      1、郑州市户外广告行业管理规范

      2、郑州市户外广告行业市场现状

      3、郑州市户外广告媒体资源分析

      4、郑州市户外广告行业整治情况

    六、长沙市户外广告市场发展分析

      1、长沙市户外广告行业管理规范

      2、长沙市户外广告行业市场现状

      3、长沙市户外广告媒体资源分析

      4、长沙市户外广告行业整治情况

第九章 2020-2026年户外广告行业竞争形势及策略

  第一节 行业总体市场竞争状况分析

    一、户外广告行业竞争结构分析

    二、户外广告行业企业间竞争格局分析

    三、户外广告行业集中度分析

    四、户外广告行业SWOT分析

  第二节 中国户外广告行业竞争格局综述

    一、户外广告行业竞争概况

    二、中国户外广告行业竞争力分析

    三、中国户外广告产品竞争力优势分析

  第三节 户外广告行业竞争格局分析

    一、国内外户外广告竞争分析

    二、我国户外广告市场竞争分析

    三、我国户外广告市场集中度分析

    四、国内主要户外广告企业动向

  第四节 户外广告行业并购重组分析

    一、跨国公司在华投资兼并与重组分析

中国の屋外広告業界の見通しと市場調査分析レポート(2020年から2026年の年)

    二、本土企业投资兼并与重组分析

    三、行业投资兼并与重组趋势分析

  第五节 2020-2026年户外广告市场竞争策略分析

第十章 户外广告行业领先企业经营形势分析

  第一节 分众传媒控股有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业产品服务分析

    三、企业经营收入分析

    四、企业偿债能力分析

    五、企业经营效率分析

    六、企业获利能力分析

  第二节 华视传媒集团有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业产品服务分析

    三、企业经营收入分析

    四、企业偿债能力分析

    五、企业经营效率分析

    六、企业获利能力分析

  第三节 航美传媒集团有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业产品服务分析

    三、企业经营收入分析

    四、企业偿债能力分析

    五、企业经营效率分析

    六、企业获利能力分析

  第四节 白马户外媒体有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业产品服务分析

    三、企业经营收入分析

    四、企业偿债能力分析

    五、企业经营效率分析


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