近年来，随着人民生活水平的快速提高，人们文化娱乐生活更趋多样化。特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。相关数据显示，近几年，运动休闲服饰已成为服饰类商品中销售增长最快的产品，增幅高达50%。与迅猛发展的运动服饰市场需求相对应，国内运动服饰市场“东西”两大阵营的市场竞争呈现出了“此消彼长”的态势。世界金融危机发生后，一直在中国占领先地位，主打高端路线的洋品牌NIKE、Adidas的发展受到了影响，产品销量出现停滞甚至下滑的情况。与此同时，以李宁、安踏、匹克、乔丹体育等为代表的国产运动服饰品牌趁机发力，加大了生产、研发、营销的力度，企业整体实力强势上升，让中国运动服饰产业逐渐在世界上确立了地位。
随着鞋服行业的快速发展，国内各大一线品牌也面临着严峻的考验。高加盟费，高运营成本、高经营指标，已让很多一线品牌经销商倍感压力。鞋服行业现今呈现两个极端：一线品牌争游直上，竞争激烈，这也在不同程度导致了加盟商的“灾难”；三线以下品牌又无法有利存活，更直接地影响到了广大潜在加盟商的经营信心。然而，此状况有利亦有弊，在行业中，仍是有相当一部分企业反其道而行，游走在行业前沿，大力扶植加盟商，取得良好效果。许多二线上游品牌，不仅在对加盟商的支持力度上有所增高，并不断地对加盟商进行培训等，使得加盟商在盈利的同时对品牌充满信心。在一线品牌对加盟商要求越来越严格的大趋势下，部分二线品牌抓准机遇突围，倒施逆行，成为行业中特立独行的企业。
我国体育用品生产企业达307万家，加之上游零配件配套供应商和下游产品经销商，我国体育用品企业共约408万家，世界上几乎所有的体育品牌在我国都有加工。“中国已成为世界体育用品制造大国”。然而，国内大多数运动鞋服企业依靠其低廉的劳动力成本，主要靠来料加工，或承担国际间的生产任务，赚到的只是为数不多的加工费，我国不少产品在国际市场上采取低价竞争，大量的贴牌加工造成的损失无法估量。在国际上受人民币升值、石油价格上涨等因素的影响，在国内受原材料、电力、劳动力成本、资金成本、环境等因素的制约，“中国制造”的低成本优势和地缘优势正在逐步弱化。这种品牌危机的存在已成为制约我国体育用品业发展的“瓶颈”，我国运动鞋服企业如果不尽快培育出自己的产品市场，形成自己的品牌产品，很可能会在这场“抢滩赛”中无立足之地。
本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国轻工业联合会、中国纺织工业协会、中国橡胶工业协会、中国皮革协会、全国制鞋工业信息中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。本报告通过对我国运动鞋产业历年来生产、销售情况、进出口情况和当前国内运动鞋业竞争格局等情况的重点、深入剖析，运用先进的经济学原理对世界与我国运动鞋业的未来发展方向和趋势做出了科学预测。报告还综合了胶鞋市场、运动鞋市场、皮革市场等重要板块的内容，并介绍了国内各运动鞋业重点区域的发展现状，所选资料丰富、可靠，引用的数据准确、翔实，是国内运动鞋厂家、鞋制品原材料提供商、鞋业研究机构等单位准确了解目前国内外运动鞋业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
CONTENTS
第一部分 行业发展现状
第一章 运动鞋行业发展概述
第一节 运动鞋定义及分类
一、运动鞋的定义
二、运动鞋的种类
三、运动鞋的特性
第二节 运动鞋行业的界定
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 运动鞋行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球运动鞋市场发展分析
第一节 2010年全球运动鞋市场分析
一、2010年全球运动鞋市场回顾
二、2010年全球运动鞋市场环境
三、2010年全球运动鞋产量分析
四、2010年全球运动鞋销量分析
第二节 2011年全球运动鞋市场分析
一、2011年全球运动鞋需求分析
二、2011年欧美运动鞋需求分析
三、2011年全球运动鞋产销分析
阅读全文：https://www.20087.com/3/68/YunDongXieShiChangQianJing.html
四、2011年中外运动鞋市场对比
第三节 主要国家地区运动鞋市场分析
一、2010-2011年美国运动鞋市场分析
二、2010-2011年欧洲运动鞋市场分析
三、2010-2011年日本运动鞋市场分析
四、2010-2011年韩国运动鞋市场分析
五、2010-2011年其他国家运动鞋市场
第三章 我国运动鞋行业发展现状
第一节 全国运动鞋市场分析
一、2010年全国运动鞋市场规模分析
二、2011年全国运动鞋市场变化趋势
第二节 运动鞋市场需求分析
一、2010年运动鞋市场销量分析
二、2011年运动鞋市场销量预测
第三节 运动鞋市场价格分析
一、运动鞋市场价格影响因素
二、2010年运动鞋市场价格走势
三、2011年运动鞋市场价格走势
第四节 2010-2011年运动鞋行业发展分析
一、2010-2011年运动鞋业产销存运行分析
二、2010-2011年运动鞋行业利润情况分析
三、2010-2011年运动鞋行业发展周期分析
四、2011-2015年运动鞋行业发展机遇分析
五、2011-2015年运动鞋行业利润增速预测
第五节 对中国运动鞋市场的分析及思考
一、运动鞋市场特点
二、运动鞋市场分析
三、运动鞋市场变化的方向
四、中国运动鞋产业发展的新思路
五、对中国运动鞋产业发展的思考
第四章 运动鞋行业经济运行分析
第一节 2010-2011年运动鞋产量分析
一、2010年运动鞋产量分析
二、2011年1-6月运动鞋产量分析
第二节 2010-2011年运动鞋行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2010年运动鞋行业主要经济指标分析
三、2011年1-6月运动鞋行业主要经济指标分析
第三节 2010-2011年运动鞋行业进出口分析
一、2010年运动鞋产品进口分析
二、2010年运动鞋产品出口分析
三、2011年1-6月运动鞋产品进出口分析
第四节 2010-2011年我国运动鞋行业绩效分析
一、2010-2011年行业产销情况
二、2010-2011年行业规模情况
三、2010-2011年行业盈利能力
四、2010-2011年行业经营发展能力
五、2010-2011年行业偿债能力分析
第五章 运动鞋区域市场发展分析
第一节 华北市场
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第二节 东北市场
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
2011-2015 athletic shoe industry competition and investment strategy consulting report
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第三节 中南市场
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第四节 西南市场
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第五节 华东市场
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第六节 西北市场
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第六章 替代产品发展分析
第一节 胶鞋
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第二节 皮鞋
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第三节 塑料鞋
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第四节 布鞋
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第七章 中国运动鞋行业消费市场分析
第一节 中国运动鞋消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2010-2011年消费者收入水平
三、2011年消费者信心指数分析
第二节 运动鞋消费市场状况分析
2011-2015年運動鞋行業競爭格局與投資戰略諮詢報告
一、运动鞋行业消费特点
二、运动鞋消费者分析
三、运动鞋消费结构分析
四、运动鞋消费的市场变化
五、运动鞋市场的消费方向
第三节 运动鞋市场消费需求分析
一、运动鞋市场的消费需求变化
二、运动鞋行业的需求分析
三、2011年运动鞋品牌市场消费需求分析
第四节 运动鞋产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第五节 运动鞋产品的品牌市场调查
一、消费者对运动鞋品牌认知度宏观调查
二、消费者对运动鞋产品的品牌偏好调查
三、消费者对运动鞋品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、运动鞋品牌忠诚度调查
六、运动鞋品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第二部分 行业竞争格局
第八章 运动鞋行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国运动鞋行业竞争格局综述
一、2010年运动鞋行业集中度
二、2010年运动鞋行业竞争程度
三、2010年运动鞋企业与品牌数量
四、2010年运动鞋行业竞争格局分析
第四节 2010-2011年运动鞋行业竞争格局分析
一、2010-2011年国内外运动鞋竞争分析
二、2010-2011年我国运动鞋市场竞争分析
三、2010-2011年我国运动鞋市场集中度分析
四、2011-2015年国内主要运动鞋企业动向
五、2011年国内运动鞋拟在建项目分析
第九章 运动鞋企业竞争策略分析
第一节 运动鞋市场竞争策略分析
一、2011年运动鞋市场增长潜力分析
二、2011年运动鞋主要潜力品种分析
三、现有运动鞋产品竞争策略分析
四、潜力运动鞋品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 运动鞋企业竞争策略分析
2011-2015 nián yùndòng xié hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè zīxún bàogào
一、金融危机对运动鞋行业竞争格局的影响
二、金融危机后运动鞋行业竞争格局的变化
三、2011-2015年我国运动鞋市场竞争趋势
四、2011-2015年运动鞋行业竞争格局展望
五、2011-2015年运动鞋行业竞争策略分析
六、2011-2015年运动鞋企业竞争策略分析
第十章 运动鞋重点品牌企业竞争分析
第一节 耐克
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第二节 阿迪达斯
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第三节 李宁
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第四节 安踏
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第五节 乔丹
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第六节 特步
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第七节 匹克
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第八节 彪马
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第九节 匡威
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第十节 361度
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第三部分 行业前景预测
2011-2015運動靴業界の競争と投資戦略コンサルティングレポート
第十一章 运动鞋行业发展趋势分析
第一节 我国运动鞋行业前景与机遇分析
一、我国运动鞋行业发展前景
二、我国运动鞋发展机遇分析
三、2011年运动鞋的发展机遇分析
四、金融危机对运动鞋行业的影响分析
第二节 2011-2015年中国运动鞋市场趋势分析
一、2010-2011年运动鞋市场趋势总结
二、2011-2015年运动鞋发展趋势分析
三、2011-2015年运动鞋市场发展空间
四、2011-2015年运动鞋产业政策趋向
五、2011-2015年运动鞋技术革新趋势
六、2011-2015年运动鞋价格走势分析
七、2011-2015年国际环境对行业的影响
第十二章 未来运动鞋行业发展预测
第一节 未来运动鞋需求与消费预测
一、2011-2015年运动鞋产品消费预测
二、2011-2015年运动鞋市场规模预测
三、2011-2015年运动鞋行业总产值预测
四、2011-2015年运动鞋行业销售收入预测
五、2011-2015年运动鞋行业总资产预测
第二节 2011-2015年中国运动鞋行业供需预测
一、2010-2015年中国运动鞋供给预测
二、2011-2015年中国运动鞋产量预测
三、2011-2015年中国运动鞋需求预测
四、2011-2015年中国运动鞋供需平衡预测
五、2011-2015年中国运动鞋产品价格预测
六、2011-2015年主要运动鞋产品进出口预测
第四部分 投资战略研究
第十三章 运动鞋行业投资现状分析
第一节 2010年运动鞋行业投资情况分析
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