| 发达国家健康产业占GDP产值比例达到***%，我国截至**只占***%左右，在市场规模方面，截至**美国的健康产业约为***万亿美元，而中国只有***亿美元左右，国内健康产业将成为具有巨大市场潜力的新兴产业。截至**，中国处在人均GDP从***美元向***美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之进入规模加速攀升的“黄金时期”。未来**年，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群向中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进，中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。**-**年，我国营养保健品行业销售收入由***亿元增加至***亿元，年均复合增长率***%左右。预计到**年，我国营养保健品行业收入将突破***亿元 |
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| 我国大部分营养保健食品的功能大多集中在免疫调节、降血脂、缓解体力疲劳***个方面，产品同质化严重，企业之间的竞争较为激烈，尤其是在一线城市市场，以及沿海大中城市。未来保健品竞争的核心必将是科技含量，保健品企业只有不断更新技术和高技术含量，使产品从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才有能力进军保健食品市场。生物工程技术、膜分离技术、微胶囊技术、低温技术、组织化和重组技术等能大大提高产品的技术含量，将逐渐被保健品生产企业运用。 |
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| 截至**，免疫调节、抗衰老、抗疲劳等营养保健品已发展成熟，且在我国仍有较大的市场，因此这些成熟产品是营养保健品行业投资的品种之一。同时，随着人们对纯天然、绿色健康产品的诉求不断提升，天然营养保健品的市场规模将明显扩大，将成为营养保健品行业的另一投资品种。此外，由于我国进入了“老龄化社会”，对于老年人的抚养比例也逐渐升高。年轻人为父母购买营养保健品的市场将逐渐增大，因此用于老年人的营养保健品仍是未来一段时间内我国营养保健品市场上的主力产品，具有较好的投资前景。 |
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| 我国营养保健品未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散，趋向合理，中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。第三代保健食品由于科技含量及功能效果的优越性将成为保健食品的主流。同时，整个行业将持续高速增长，外资比例不断升高，市场准入门槛将提高，知识行销将成为开拓消费市场的主要形式。 |
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第一部分 产业环境透视 |
市 |
第一章 国内营养保健品行业品牌发展环境分析 |
场 |
第一节 产品/行业特征 |
调 |
| 一、产品/行业定义 |
研 |
| 二、产品/行业消费特征 |
网 |
第二节 经济环境特征 |
【 |
| 一、中国gdp分析 |
２ |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2014-12/YingYangBaoJianPinShiChangXianZhuangFenXi.html |
| 二、固定资产投资 |
０ |
| 三、恩格尔系数分析 |
０ |
第三节 政策环境特征 |
８ |
| 一、国家宏观调控政策分析 |
７ |
| 二、营养保健品行业相关政策分析 |
． |
第四节 营养保健品行业竞争特征 |
ｃ |
| 一、国内外品牌竞争格局 |
ｏ |
| 二、行业进入壁垒分析 |
ｍ |
| 三、可替代品威胁分析 |
】 |
| 四、贴牌加工产品市场威胁分析 |
电 |
第五节 营养保健品行业技术环境特征 |
话 |
|
第二章 国内营养保健品行业品牌产品市场规模分析 |
： |
第一节 2013-2014年营养保健品市场规模分析 |
４ |
第二节 2013年我国营养保健品区域结构分析 |
０ |
第三节 营养保健品区域市场规模分析 |
０ |
| 一、东北地区市场规模分析 |
６ |
| 二、华北地区市场规模分析 |
１ |
| 三、华东地区市场规模分析 |
２ |
| 四、华中地区市场规模分析 |
８ |
| 五、华南地区市场规模分析 |
６ |
| 六、西部地区市场规模分析 |
６ |
第四节 2014-2018年营养保健品市场规模预测 |
８ |
|
第二部分 行业全景调研 |
市 |
| China Nutrition Industry Current Status and future prospects Trends Report (2015) |
第三章 国内营养保健品行业品牌需求与消费者偏好调查 |
场 |
第一节 2013-2014年营养保健品产量统计分析 |
调 |
第二节 2013-2014年营养保健品历年消费量统计分析 |
研 |
第三节 2013-2014年国内营养保健品行业品牌产品平均价格走势分析 |
网 |
第四节 营养保健品产品目标客户群体调查 |
【 |
| 一、不同收入水平消费者偏好调查 |
２ |
| 二、不同年龄的消费者偏好调查 |
０ |
| 三、不同地区的消费者偏好调查 |
０ |
第五节 营养保健品产品的品牌市场调查 |
８ |
| 一、消费者对营养保健品品牌认知度宏观调查 |
７ |
| 二、消费者对营养保健品产品的品牌偏好调查 |
． |
| 三、消费者对营养保健品品牌的首要认知渠道 |
ｃ |
| 四、消费者经常购买的品牌调查 |
ｏ |
| 五、营养保健品品牌忠诚度调查 |
ｍ |
| 六、营养保健品品牌市场占有率调查 |
】 |
第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析 |
电 |
| 一、价格敏感程度 |
话 |
| 二、品牌的影响 |
： |
| 三、购买方便的影响 |
４ |
| 四、广告的影响程度 |
０ |
| 五、包装的影响程度 |
０ |
|
第四章 国内营养保健品行业品牌产品市场供需渠道分析 |
６ |
第一节 销售渠道特征分析 |
１ |
| 中國營養保健品行業現狀調研與未來前景趨勢報告（2015年） |
| 一、供需渠道定义 |
２ |
| 二、供需渠道格局 |
８ |
| 三、供需渠道形式 |
６ |
| 四、供需渠道要素对比 |
６ |
第二节 销售渠道对营养保健品行业品牌发展的重要性 |
８ |
第三节 营养保健品行业销售渠道的重要环节分析 |
市 |
| 一、批发商 |
场 |
| 二、零售商（无店铺零售、店铺零售） |
调 |
| 三、代理商 |
研 |
第四节 2013-2014年中国营养保健品行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 |
网 |
| 一、华东 |
【 |
| 二、中南 |
２ |
| 三、华北 |
０ |
| 四、西部 |
０ |
第五节 销售渠道发展趋势分析 |
８ |
| 一、渠道运作趋势发展 |
７ |
| 二、渠道支持趋势发展 |
． |
| 三、渠道格局趋势发展 |
ｃ |
| 四、渠道结构扁平化趋势发展 |
ｏ |
第六节 销售渠道策略分析 |
ｍ |
| 一、直接渠道或间接渠道的营销策略 |
】 |
| 二、长渠道或短渠道的营销策略 |
电 |
| 三、宽渠道或窄渠道的营销策略 |
话 |
| zhōngguó yíngyǎng bǎojiàn pǐn hángyè xiànzhuàng diàoyán yǔ wèilái qiánjǐng qūshì bàogào (2015 nián) |
| 四、单一销售渠道和多销售渠道策略 |
： |
第七节 销售渠道决策的评估方法 |
４ |
| 一、销售渠道评估数学模型介绍 |
０ |
| 二、财务评估法介绍 |
０ |
| 三、交易成本评估法介绍 |
６ |
| 四、经验评估法介绍 |
１ |
|
第五章 国内营养保健品行业进出口市场情况分析 |
２ |
第一节 2013-2014年国内营养保健品行业进出口量分析 |
８ |
| 一、2013-2014年国内营养保健品行业进口分析 |
６ |
| 二、2013-2014年国内营养保健品行业出口分析 |
６ |
第二节 2014-2018年国内营养保健品行业进出口市场预测分析 |
８ |
| 一、2014-2018年国内营养保健品行业进口预测 |
市 |
| 二、2014-2018年国内营养保健品行业出口预测 |
场 |
|
第三部分 竞争格局分析 |
调 |
第六章 国内营养保健品行业优势品牌企业分析 |
研 |
第一节 上海交大昂立股份有限公司 |
网 |
| 一、企业概况 |
【 |
| 二、竞争优势分析 |
２ |
| 三、2013-2014年经营状况 |
０ |
| 中国栄養産業の現状と今後の展望の動向報告書（2015年） |
| 四、2013-2018年发展战略 |
０ |
第二节 汤臣倍健股份有限公司 |
８ |
| 一、企业概况 |
７ |
| 二、竞争优势分析 |
． |
| 三、2013-2014年经营状况 |
ｃ |
| 四、2013-2018年发展战略 |
ｏ |
第三节 哈药集团股份有限公司 |
ｍ |
| 一、企业概况 |
】 |
| 二、竞争优势分析 |
电 |
| 三、2013-2014年经营状况 |
话 |
| 四、2013-2018年发展战略 |
： |
第四节 海南椰岛股份有限公司 |
４ |
| 一、企业概况 |
０ |
| 二、竞争优势分析 |
０ |
| 三、2013-2014年经营状况 |
６ |
京公网安备 11010802027459号