中国电视剧市场现状调查及未来走势预测报告（2014-2015年）

　　产业现状

　　电视剧作为电视台主打的节目类型，深受观众欢迎，其播出比重和收视比重一直以来都高居各类节目的首位，资源使用效率呈现良好状态。**年，我国电视剧资源流通速度加快，近一半新剧**年首播。电视剧投资热情高涨，制作量持续攀升，整体处于“供不应求”的状态，存在一定的市场缺口。在电视剧生产市场的各类资源中，剧本无疑处于核心位置。“原创为主，改编为辅”的剧本获取模式，也是我国电视剧市场迈向成熟的***个重要表现。而从独立编剧的题材倾向性看，编剧已经形成了一种类型化创作的趋势。小众题材体现得尤其明显。另外，电视剧市场存在一些金牌编剧圈。他们的作品更多地得到了市场的认可，能够降低风险、稳定收视。**年**半年，电视剧市场硝烟弥漫，有喜有悲，新题材崭露头角，新演员层出不穷，然而***个畸形的发展趋势却异常明显：收视最好的电视剧往往是最受质疑的电视剧。越是制造话题的电视剧，越是赢得点击量。**年中国广播电影电视发展前景普遍看好，预测**年电视剧行业交易额增长***%。

　　市场容量

　　我国电视剧实行审批发行制度。多年来，我国电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在400-500部、***多集。近两年我国电视剧市场投资热情高涨，吸引了多方资本进入，市场“不差钱”，制作量节节攀升。**年获准发行的电视剧集数突破历史最高纪录，达到17703集。如此海量的电视剧生产量，也是我国文化产业不同于世界其他国家的地方。随着电视剧产量的不断提升，全国80城市全天每年播出的新剧数量也在连续走高，**年播出新剧391部，年增长***％。**年，电视剧占中央级频道节目总播出量的***％，占省级卫视节目总播出量的***％，占地面频道的***％。电视剧的收视贡献占中央级频道收视量的***％，占省级卫视的***％，占地面频道的31-***％。反映到播出比重上，**年在全国80城市，当代剧独占***成天下（***％），年代剧占***％，古装剧占***％，跨越剧仅占***％。

　　电视剧需求量持续上升，电视剧无论在电视台还是视频网站的播放比重及收视比重都位居**。同时，资源使用效率较高，使得电视剧成为各播放渠道收视率争夺的重要战场。**年卫视单集电视剧广告收入强劲，电视剧采购成本承受能力提高。**年电视剧采购需求依然保持旺盛。一线卫视为扩大收视份额，有望加大电视剧，尤其是精品剧的采购力度，为电视剧售价上涨打开空间，从而有利于电视剧龙头制作企业盈利提升。

　　市场格局

　　持有**年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有***家，数量增幅达***%，但整体增速呈下降趋势，**年增速比**年低***个百分点。**-**年制作机构获得电视剧发行许可证集数TOP10榜单中各位次频繁易主，反映截至**电视剧制作机构年发行集数不稳定。**-**年电视剧制作机构发行集数TOP10集中度不到市场总份额的***%，且在**年出现大幅下滑，**年电视剧发行集数TOP10迅速回涨近***%，集中度回弹到***%，同比**年微升***%，超越前两年水平，但总体而言，市场集中度仍较低。其中民营制作单位TOP5**年来，集中度明显上涨，**年已经超过***%，且第一名市场份额也稳步上涨

　　前景预测

　　受宏观经济疲软的影响，电视广告收入在经历多年高速增长后，在**年开始出现增长乏力，然而考虑到广告营销业仍将受益于消费竞争加剧和本土品牌营销意识加强而持续增长，预计**年电视广告增长在***%-***%左右。其中一线卫视竞争力持续提升，预计增速略快于行业。卫视收入的稳定增长和竞争的不断加剧促使电视剧在总需求稳定的情况下仍将保持稳定增长。国产电视剧交易额逐渐增长，一方面是因为制作成本的攀升抬高了电视剧总价，另一方面由于行业电视剧整体品质在不断提升，精品剧数量明显增多，拉高了售价所致。预测**年电视剧行业交易额将达到***亿元，增长***%。

　　面临问题

　　在截至**中国从事电视剧制作的机构中，三分之一的能够盈利，三分之一基本持平，剩下三分之一亏损。首先，电视剧行业的高成本、高投入、高产出，并没有带来高效益和高回报。我国每年电视剧虽然有高达万余集的年产量，但真正能在电视台播出的电视剧仅8000集左右，播出率仅为***%。电视剧行业面临着严重的“相对过剩”。其次，高成本、高投资的“砸钱”行为，又导致了“赢者通吃”的局面。资金、明星演员、名导演、优质剧本等资源日益集中，强势抢占播出平台和播出时间，收视率和收益率的“贫富差距”悬殊，也就不可避免。其三，市场集中度低、议价能力弱、发行渠道单一，都阻碍了电视剧市场的整体繁荣。市场供大于求的状况决定了电视台作为买方在交易中处于有利地位，电视台具备了采取垄断价格的条件，这就削弱了电视剧本身的议价能力。

第一章 电视剧产业概述

　　1.1 　电视剧的概念解析

　　　　1.1.1 　电视剧的类型

　　　　1.1.2 　电视剧题材

　　　　1.1.3 　电视剧的生命周期

　　　　1.1.4 　电视剧上下游行业构成情况

　　1.2 　电视剧的分类情况

　　　　1.2.1 　电视剧的基本类型

　　　　1.2.2 　电视剧题材按年代分类

　　　　1.2.3 　电视剧题材按内容分类

　　1.3 　电视剧行业的特点简述

　　　　1.3.1 　娱乐性和教育性

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　　　　1.3.2 　经营模式特殊

　　　　1.3.3 　制作机构区域性集中

　　　　1.3.4 　与电影行业的比较分析

第二章 2014年国际电视剧产业发展分析

　　2.1 　国际电视剧产业总体概况

　　　　2.1.1 　全球电视剧产业发展环境

　　　　2.1.2 　全球电视剧市场的分类情况

　　　　2.1.3 　全球电视剧制作的国际化合作

　　　　2.1.4 　全球电视剧产业的发展趋向

　　2.2 　美国电视剧产业发展概况

　　　　2.2.1 　美国电视剧市场的利益主体分析

　　　　2.2.2 　美国电视剧营销模式和售卖模式透析

　　　　2.2.3 　美国电视剧的生产与播映模式解析

　　　　2.2.4 　美国电视剧的内容策略分析

　　　　2.2.5 　电视剧题材与观众口味的变迁

　　　　2.2.6 　美国电视剧产业的发展近况

　　2.3 　韩国电视剧产业发展概况

　　　　2.3.1 　韩国电视剧产业的运作模式剖析

　　　　2.3.2 　韩剧给韩国文化软实力增值

　　　　2.3.3 　韩国电视剧收视率的变化分析

　　　　2.3.4 　2014年韩国电视剧市场发展分析

　　　　2.3.5 　韩国高收视率电视剧盘点及其成功要素

　　　　2.3.6 　韩国电视剧产业的成功经验解析

　　2.4 　日本电视剧产业发展概况

　　　　2.4.1 　日本电视剧制作与播映模式剖析

　　　　2.4.2 　日本电视剧制作走向衰退轨道

　　　　2.4.3 　2014年日本电视剧市场发展分析

　　　　2.4.4 　日本电视剧行业重视衍生品开发

　　2.5 　中国台湾电视剧产业发展概况

　　　　2.5.1 　中国台湾偶像剧的发展轨迹分析

　　　　2.5.2 　中国台湾偶像剧的生产与销售模式

　　　　2.5.3 　中国台湾偶像剧的播出状况分析

　　　　2.5.4 　中国台湾电视剧制作机构与播出平台

　　　　2.5.5 　2014年中国台湾电视剧市场发展分析

　　　　2.5.6 　中国台湾电视剧优势渐失积极应对大陆挑战

　　2.6 　中国香港电视剧产业发展概况

　　　　2.6.1 　中国香港电视剧产业的发展演变

　　　　2.6.2 　2014年中国香港电视剧播映状况分析

　　　　2.6.3 　中国香港电视剧产业面临的主要挑战

　　　　2.6.4 　中国香港电视剧走向衰落的原因剖析

　　　　2.6.5 　中国香港电视剧产业的发展策略探讨

第三章 2014年中国电视剧产业发展综况

　　3.1 　中国电视剧产业发展概况

　　　　3.1.1 　中国电视剧市场的发展历程

　　　　3.1.2 　中国电视剧市场各要素分析

　　　　3.1.3 　中国电视剧行业发展进入新时期

　　　　3.1.4 　中国电视剧市场的供求状况分析

Investigation on Chinese TV market and the future trend forecasts ( 2014-2015 )

　　　　3.1.5 　中国电视剧衍生产业开发现状

　　3.2 　2015-2014年中国电视剧市场回顾

　　　　3.2.1 　2014年中国电视剧市场发展综述

　　　　3.2.2 　2014年电视剧类型片迈向成熟阶段

　　　　3.2.3 　2014年中国电视剧行业发展状况

　　　　3.2.4 　2014年中国电视剧市场热点分析

　　3.3 　2014年中国电视剧市场分析

　　　　3.3.1 　中国电视剧行业发展综述

　　　　3.3.2 　中国电视剧正式迈入网络时代

　　　　3.3.3 　中国电视剧市场的四大特点

　　　　3.3.4 　2014年电视剧市场发展状况

　　　　3.3.5 　2014年中国电视剧市场发展形势透析

　　3.4 　新媒体时代电视剧产业的发展

　　　　3.4.1 　新媒体与电视剧产业的融合进程

　　　　3.4.2 　新媒体时代电视剧行业的融合特征

　　　　3.4.3 　视频网站加速进军电视剧产业

　　　　3.4.4 　2014年电视剧网络版权价格走向理性

　　　　3.4.5 　新媒体时代电视剧产业的创新思路

　　3.5 　国内外电视剧产业链的比较及借鉴

　　　　3.5.1 　上游电视剧制作模式的比较

　　　　3.5.2 　中游电视剧营销模式的比较

　　　　3.5.3 　下游电视剧衍生产品的比较

　　3.6 　中国电视剧的国际化发展研究

　　　　3.6.1 　国产电视剧在海外市场发展概况

　　　　3.6.2 　世界各国对中国电视剧的偏好分析

　　　　3.6.3 　中国电视剧输出存在的问题分析

　　　　3.6.4 　国产电视剧进军海外市场的策略

　　　　3.6.5 　国产电视剧海外市场发行销售对策

　　3.7 　重点区域电视剧产业的发展

　　　　3.7.1 　江苏省

　　　　3.7.2 　山东省

　　　　3.7.3 　广东省

　　　　3.7.4 　上海市

　　　　3.7.5 　湖南省

　　　　3.7.6 　吉林省

　　3.8 　中国电视剧产业存在的问题分析

　　　　3.8.1 　中国电视剧产业面临的主要问题

　　　　3.8.2 　我国电视剧行业的泡沫破裂危机

　　　　3.8.3 　电视剧产业各环节发展中的问题

　　　　3.8.4 　电视剧产业价值链体系存在的不足

　　　　3.8.5 　中国电视剧市场面临的现实困境

　　3.9 　中国电视剧产业发展的对策探讨

　　　　3.9.1 　促进电视剧产业发展的政策建议

　　　　3.9.2 　新时期电视剧产业的发展策略

　　　　3.9.3 　提升中国电视剧品质的建议

　　　　3.9.4 　我国电视剧产业健康发展的关键要素

　　　　3.9.5 　电视剧内容产业创新路径选择

中國電視劇市場現狀調查及未來走勢預測報告（2014-2015年）

第四章 2014年中国电视剧市场热点专题分析

　　4.1 　电视剧的制播模式研究

　　　　4.1.1 　中国电视剧的三种制播模式

　　　　4.1.2 　电视剧制播体制的演变分析

　　　　4.1.3 　制播分离模式存在的问题解析

　　　　4.1.4 　制播合作模式的优点及前景

　　　　4.1.5 　二元制播模式的可行性思考

　　4.2 　电视剧市场的翻拍风研究

　　　　4.2.1 　翻拍电视剧的主要类型

　　　　4.2.2 　电视剧翻拍热产生的原因解析

　　　　4.2.3 　电视剧过度翻拍产生的问题

　　　　4.2.4 　解决翻拍剧问题的策略探讨

　　4.3 　独播剧、自制剧及定制剧发展分析

　　　　4.3.1 　我国电视剧行业进入独播时代

　　　　4.3.2 　网站自制剧步入快速发展时期

　　　　4.3.3 　我国电视台定制剧发展状况

　　4.4 　中国电视剧演员片酬疯涨现象分析

　　　　4.4.1 　片酬高涨给行业带来的负面影响

　　　　4.4.2 　演员片酬疯涨的成因剖析

　　　　4.4.3 　解决演员片酬疯涨问题的对策

第五章 2014年中国电视剧的制作与发行

　　5.1 　电视剧剧本的策划与创作介绍

　　　　5.1.1 　剧本策划的概念

　　　　5.1.2 　剧本的题材类型

　　　　5.1.3 　剧本策划的三大因素

　　　　5.1.4 　剧本策划的主要工作

　　　　5.1.5 　剧本的版权及权益

　　　　5.1.6 　剧本合同的注意细节

　　5.2 　电视剧剧本来源分析

　　　　5.2.1 　原著剧本

　　　　5.2.2 　网络小说

　　　　5.2.3 　网络游戏

　　　　5.2.4 　热门电影

　　5.3 　2010-2014年电视剧生产制作情况

　　5.4 　2014年中国热播电视剧题材分析

　　　　5.4.1 　献礼剧

　　　　5.4.2 　现实题材

　　　　5.4.3 　军旅剧

　　　　5.4.4 　谍战剧

　　　　5.4.5 　历史剧

　　　　5.4.6 　古装剧

　　5.5 　中国电视剧的发行分析

　　　　5.5.1 　电视剧的基本发行方式

　　　　5.5.2 　电视剧的两次发行介绍

zhōngguó diànshìjù shìchǎng xiànzhuàng diàochá jí wèilái zǒushì yùcè bàogào (2014-2015 nián)

　　　　5.5.3 　电视剧的四级发行市场

　　　　5.5.4 　电视剧发行许可证申报流程

　　5.6 　电视剧市场交易分析

　　　　5.6.1 　电视剧直销模式

　　　　5.6.2 　电视剧分销方式

　　　　5.6.3 　新型交易模式

　　　　5.6.4 　民营影视企业的交易方式

　　5.7 　网络时代电视剧的发行模式探讨

　　　　5.7.1 　传统模式下的发行弊端分析

　　　　5.7.2 　现行主要网络发行模式浅析

　　　　5.7.3 　电视剧网络发行模式前景透析

第六章 2014年中国电视剧的播出与收视情况分析

　　6.1 　2014年电视剧的播出与收视概况

　　　　6.1.1 　播出与收视总量

　　　　6.1.2 　分题材的播出收视情况

　　　　6.1.3 　热点收视剧目

　　　　6.1.4 　各频道编排策略

　　　　6.1.5 　电视剧主创分析

　　　　6.1.6 　引进电视剧分析

　　6.2 　2014年电视剧播出与收视状况

　　　　6.2.1 　2014年电视剧播出市场特征剖析

　　　　6.2.2 　2014年省级卫视电视剧收视排行

　　　　6.2.3 　2014年电视剧播出收视状况

　　6.3 　宫廷剧的播出与收视研究

　　　　6.3.1 　播出平台分布

　　　　6.3.2 　观众特征分析

　　　　6.3.3 　收视走势分析

　　　　6.3.4 　整体竞争力分析

　　6.4 　电视剧季播模式发展探究

　　　　6.4.1 　季播的概念及优点

　　　　6.4.2 　本土电视剧季播的现状

　　　　6.4.3 　本土电视剧季播的问题

　　　　6.4.4 　我国电视剧季播机制改革策略

第七章 2014年中国电视剧市场的营销分析

　　7.1 　电视剧的相关营销理论

　　　　7.1.1 　4p理论

　　　　7.1.2 　4c理论

　　　　7.1.3 　蓝海战略和长尾理论

　　7.2 　中国电视剧市场营销概述

　　　　7.2.1 　电视剧市场营销的环境与形势

　　　　7.2.2 　我国电视剧营销的基本态势

　　　　7.2.3 　我国电视剧市场营销战精彩纷呈

　　　　7.2.4 　中国电视剧营销中的问题分析

　　7.3 　电视剧的典型营销模式解析

　　　　7.3.1 　360度营销

　　　　7.3.2 　整合营销

中国のテレビ市場に関する調査や今後の動向予測（ 2014から2015 ）

　　　　7.3.3 　借船出海营销

　　　　7.3.4 　首播营销

　　　　7.3.5 　口碑营销

　　　　7.3.6 　病毒式营销

　　7.4 　4p营销在电视剧市场中的运用分析

　　　　7.4.1 　4p理论适用电视剧营销

　　　　7.4.2 　4p营销在电视剧市场的发展

　　　　7.4.3 　国内电视台的4p营销实践

　　7.5 　电视剧的市场营销策略探讨

　　　　7.5.1 　电视剧营销的要点及思路分析

　　　　7.5.2 　新媒体时代电视剧的营销对策

　　　　7.5.3 　我国民营电视剧的营销路径

　　　　7.5.4 　我国电视剧营销的未来方向

　　7.6 　重点省级卫视电视剧营销方案

　　　　7.6.1 　江苏卫视

　　　　7.6.2 　湖南卫视

　　　　7.6.3 　东方卫视

　　　　7.6.4 　安徽卫视

第八章 2014年中国电视剧市场的竞争分析

　　8.1 　中美电视剧产业的竞争力评析

　　　　8.1.1 　同行业内的竞争能力

　　　　8.1.2 　潜在竞争者的进入能力

　　　　8.1.3 　替代品的替代能力

　　　　8.1.4 　客户的讨价还价能力

　　　　8.1.5 　供应商的讨价还价能力

　　8.2 　电视剧制作领域竞争状况

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