**年，全球经济持续低迷、国内家电刺激政策退出、劳动力等成本优势衰减，内忧外患之下，中国白电企业长期以来依赖的"规模化制造+低成本分销"商业模式，难以适应新环境挑战。在此情况下，白电行业更应注重产业链的整合，以创造新的商业模式。以长虹为代表的家电企业垂直整合全产业链，通过产业协同管理和创新取得了逆势上扬的成绩。长虹压缩机业务居全球**，冰箱业务居国内三甲，空调业务则位居国内八强。其白电依托"全产业链+高端化运营"战略的发展轨迹值得其他企业借鉴。白色家电经过多年的市场竞争，行业结构逐渐趋于稳定。白色家电行业的竞争格局非常稳定，海尔主导着冰箱、洗衣机市场，格力和美的主导着空调市场，从这***家市场领导者的竞争策略来看，价格战绝对不是首选，技术的升级和服务的深化是主要竞争手段，合理的竞争和创造价值成为企业共识。截至**我国家电消费升级，家电消费逐渐由功能单一、差异化小向功能丰富、个性化强转变，居民的消费特点也表现为由重产品、轻服务、价格敏感性强转向产品价格都看重，价格敏感性降低。寻求产品向高端结构、技术创新升级已成为企业抵御市场下滑的有效武器。白电业虽然近期发展受阻，但是其基本面仍是好的，消费升级导致企业品牌的重要性日趋加强，有品牌影响力的企业将在消费升级的过程中享受超越行业平均的增长水平，进一步占据更多市场份额。
在**年度，简单的价格促销方式、买赠行为都难以刺激需求空间的释放。消费者更加注重个性化需求的满足、注重对产品的体验、注重自我价值在品牌产品上的体现，这给家电企业在产品开发设计、终端促销方式等等各个方面带来了挑战，也促进家电企业自身进行调整，更带动了自制造至流通整个产业链的转型。简单的讲，现在是消费者最好制造企业最坏的时代。在物资富饶和信息对称的背景下，现在的家电顾客需求的价值取向、核心内容和消费形式等都发生了根本性的变化，其需求越来越趋向于整体解决方案、更多选择与价值体验、便利快捷和权益保障等方面，这些就引导零售终端更加关注消费者，要增强消费者体验为主。这使得制造企业仅在其生产线上已无法创造出满足顾客需求的价值，必须要提升和整合渠道的职能和资源，共同提供完整的产品和服务，并维护好客户关系。
电子商务线上销售平台成为了绝大多数企业集体性的选择，不仅仅像苏宁和国美这样的流通大鳄对线上销售平台搭建投入巨大的资源，而且各个企业在与京东这样的专业化线上企业进行合作的同时，还纷纷建立了自身的网上销售渠道，包括进入淘宝、天猫等等。个性化、多样化、自我价值实现等等需求特征的出现，也使得立足于此的定制模式正在成为线上销售的***个崭新通道，消费者可以通过自己的喜好来向企业定制产品。
第一部分 行业发展分析
第一章 白色家电相关概述
第一节 家电的分类
一、白色家电
二、黑色家电
三、米色家电
四、绿色家电
第二节 白色家电概念的阐释
一、白色家电的定义
二、白色家电的来源
三、白色家电外延与内涵
第三节 白色家电的主要种类
一、冰箱
二、洗衣机
三、空调
第二章 国外白色家电行业的发展
第一节 世界白色家电产业的发展综述
一、全球白色家电产业正逐渐转向中国市场
二、世界白色家电巨头加快争夺中国市场
三、2011年全球白色家电市场网络零售消费情况详解
阅读全文：https://www.20087.com/2014-04/BaiSeJiaDianShiChangYuCeBaoGao.html
四、2011年全球白色家电板块进入大规模的板块重组期
第二节 日本
一、日本白色家电业逆市增长看好新兴市场
二、2009年日本白色家电市场状况分析
三、2010年日本白色家电市场状况分析
四、2011年日本白色家电市场状况分析
第三节 德国
一、2010-2011年德国家电出口内销两旺
二、德国家电市场上的中国情结
第四节 韩国
一、韩国白色家电市场状况分析
二、韩国白色家电行业厂商介绍
三、韩国白色家电市场的销售渠道
四、韩国白色家电市场的消费者分析
第三章 中国白色家电业的发展环境分析
第一节 宏观经济环境
一、2011年中国宏观经济运行分析
二、2012-2015年中国经济发展预测
第二节 行业发展环境
一、白色家电是家电行业中增长最快的品种
二、白色家电有望进入利润率提升的新时代
三、白色家电行业结构逐渐趋于稳定
四、2011年通胀紧缩致白电成本激增
五、2011年美国信用降级将对我国白电出口造成影响
第三节 政策法规环境
一、家电业刺激政策结束对国内及国际的影响分析
二、节能家电补贴或2012年4月重启
第四章 中国白色家电行业的发展
第一节 中国白色家电行业的发展综述
一、中国白色家电产业的分布
二、中国白电行业已经进入大品牌时代
三、2011年中国主导全球白电产业
第二节 2008年中国白色家电行业的发展
一、2008年金融风暴下白电产业发展分析
二、2008年白电行业面临成本上升的困扰
三、2008年白色家电行业涨价的分析
四、2008年中国白电行业产品出口状况
第三节 2009年中国白色家电行业的发展
一、2009年白电产业发展形势分析
二、2009年白电产业细分市场分析
三、2009年白电产业整合情况分析
第四节 2010年中国白色家电行业的发展
一、2010年白电产业发展形势分析
二、2010年白电产业整体发展分析
三、2010年白电产业竞争格局分析
四、2010年白电产业各级别市场消费特点
Survey of Chinese white goods market and the future trend forecasts ( 2014-2015 )
五、2010年国内白色家电上市公司年报简析
第五节 2011年中国白色家电行业的发展
一、2011年白色家电优势企业发展情况
二、2011年白电企业经营情况分析
三、2011年国内白电企业整合情况分析
四、2011年白电企业产能扩张情况分析
五、2011年海尔集团收购三洋白色家电
六、2011年国内黑电企业进军白电之路
七、2011年国内白色家电上市公司半年报简析
第二部分 细分市场分析
第五章 冰箱市场
第一节 中国冰箱产业的发展综述
一、中国冰箱市场的发展历程
二、中国冰箱行业进入全制冷时代
三、影响冰箱产业发展的因素分析
四、中国制造成冰箱业发展主流
第二节 2009年中国冰箱市场的发展
一、2009年中国冰箱市场发展分析
二、2009年中国冰箱出口市场分析
三、2009年家电下乡推动冰箱产业发展
四、2009年冰箱产业面临高低端两极分化走势
第三节 2010年中国冰箱市场的发展
一、2010年中国冰箱市场销量分析
二、2010年冰箱行业发展情况分析
三、2010年冰箱出口品牌呈现低集中趋势
四、2010-2011年冰箱产品策略观察
第四节 2011年中国冰箱市场的发展
一、2011年中国冰箱市场分析
二、2011年国内冰箱市场发展趋势
三、2011年中国冰箱企业产能扩张情况分析
四、2011年中国冰箱创新情况分析
五、2011年外资冰箱全球丧失战略主导权
第五节 2012年中国冰箱市场发展预测
第六节 中国冰箱营销渠道的现状
一、中国冰箱市场三大渠道模式
二、冰箱营销渠道的发展趋势
三、中国冰箱品牌终端众生相
第七节 中国冰箱市场存在的问题及对策
一、2011年市场进入调整期
二、国产冰箱存在市场短板
三、节能冰箱面临消费市场的挑战
四、冰箱产业发展的突破口
五、中国冰箱行业的再次洗牌或将从农村市场开始
六、理性看待2011年冰箱市场回归
第六章 洗衣机市场
第一节 2008-2009年中国洗衣机行业的发展
中國白色家電市場現狀調查及未來走勢預測報告（2014-2015年）
一、2008年中国洗衣机市场竞争力分析
二、2008年中国洗衣机出口市场分析
三、2009年中国洗衣机行业产业结构升级
四、2009年中国产洗衣机出口市场特点分析
五、2009年中国洗衣机竞争转向高端市场
六、2009年中国洗衣机行业11项国家标准获批发布
第二节 2010年中国洗衣机行业的发展
一、2010年中国洗衣机市场概述
二、2010年我国洗衣机市场价格分析
三、2010年我国洗衣机市场竞争格局
四、2010年我国洗衣机洗涤技术升级加速
第三节 2011年中国洗衣机市场发展分析
一、2011年洗衣机除菌国家标准出台实施
二、2011年中国洗衣机市场分析
三、2011年中国洗衣机市场调研
四、2011年中国洗衣机行业市场格局
五、2011年中国洗衣机市场发展主流
六、2011年中国洗衣机企业向高端扩产
七、2011年中国洗衣机行业技术升级多元化
八、2012年洗衣机市场预测
九、洗衣机标准体系或将改变市场竞争格局
十、“十二五”洗衣机行业发展重点
第七章 空调市场
第一节 中国空调市场的发展分析
一、2008年中国空调市场发展分析
二、2009年中国空调市场发展分析
三、2010年中国空调市场发展分析
四、2010年全球空调市场发展分析
五、2011年中国空调市场发展分析
六、2011中国制冷空调设备行业利润
第二节 2011年中国空调市场消费行为调查报告
二、空调基本使用情况
三、空调整体消费需求
四、空调能效标准认知
五、无氟、附加功能和保修时长
六、调查对象信息
第三节 2011年中国变频空调市场调查
一、变频、定频空调的选择
二、变频空调品牌的选择
三、变频空调的优势
四、变频空调的缺点
五、变频空调的前景
六、变频空调的控温效果满意程度
七、变频空调需改进之处
第四节 2012年中国空调市场发展前景分析
一、2012冷冻年空调市场发展前景预测
zhōngguó báisè jiādiàn shìchǎng xiànzhuàng diàochá jí wèilái zǒushì yùcè bàogào (2014-2015 nián)
二、空调业迎来转型发展机遇期
三、供需链整合推动空调业洗牌
四、无氟变频空调成市场主流
五、定位高端外资空调增长乏力
六、空调龙头企业加速全产业链转型二线品牌洗牌
第三部分 主要产品产量
第八章 中国白色家电主要产品产量数据分析
第一节 2009年-2011年全国及主要省份家用电冰箱产量分析
一、2009年全国及主要省份家用电冰箱产量分析
二、2010年全国及主要省份家用电冰箱产量分析
三、2011年全国及主要省份家用电冰箱产量分析
第二节 2009年-2011年全国及主要省份家用洗衣机产量分析
一、2009年全国及主要省份家用洗衣机产量分析
二、2010年全国及主要省份家用洗衣机产量分析
三、2011年全国及主要省份家用洗衣机产量分析
第三节 2009年-2011年全国及主要省份房间空气调节器产量分析
一、2009年全国及主要省份房间空气调节器产量分析
二、2010年全国及主要省份房间空气调节器产量分析
三、2011年全国及主要省份房间空气调节器产量分析
第四节 2009年-2011年全国及主要省份家用电风扇产量分析
一、2009年全国及主要省份家用电风扇产量分析
二、2010年全国及主要省份家用电风扇产量分析
三、2011年全国及主要省份家用电风扇产量分析
第五节 2009年-2011年全国及主要省份电饭锅产量分析
一、2009年全国及主要省份电饭锅产量分析
二、2010年全国及主要省份电饭锅产量分析
三、2011年全国及主要省份电饭锅产量分析
第六节 2009年-2011年全国及主要省份微波炉产量分析
一、2009年全国及主要省份微波炉产量分析
二、2010年全国及主要省份微波炉产量分析
三、2011年全国及主要省份微波炉产量分析
第七节 2009年-2011年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析
一、2009年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析
二、2010年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析
三、2011年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析
第四部分 重点企业
第九章 重点企业
第一节 海尔集团
一、公司简介
二、2009年青岛海尔经营状况分析
三、2010年青岛海尔经营状况分析
中国の白物家電市場の調査と今後の動向の予測（ 2014年から2015年）
四、2011年青岛海尔经营状况分析
五、2009-2011年企业财务数据分析
六、海尔白色家电业发展策略分析
第二节 格力集团
一、公司简介
二、2009年格力电器经营状况分析
三、2010年格力电器经营状况分析
四、2011年格力电器经营状况分析
五、2009-2011年企业财务数据分析
第三节 美的集团
一、公司简介
二、2009年美的电器经营状况分析
三、2010年美的电器经营状况分析
四、2011年美的电器经营状况分析
五、2009-2011年企业财务数据分析
第四节 美菱电器
一、公司简介
二、2009年美菱电器经营状况分析
三、2010年美菱电器经营状况分析
四、2011年美菱电器经营状况分析
五、2009-2011年企业财务数据分析
第五节 科龙电器
一、公司简介
二、2009年海信科龙经营状况分析
三、2010年海信科龙经营状况分析
四、2011年海信科龙经营状况分析
五、2009-2011年企业财务数据分析
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