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第二节 中国保健酒竞争现状
一、产品革新占据主动
二、渠道竞争升级检验企业应对能力
三、品牌形象和品牌占位决定胜负
第三节 中国保健酒竞争梯队
一、金字塔尖
二、区域王者
三、地方诸侯
第四节 中国保健酒主要竞争品牌
一、劲酒
二、椰岛
三、致中和
四、宁夏红
五、其他
第五节 名牌战略引领保健酒业竞争
一、名牌效应与百姓生活
二、名牌效应与行业进步
三、名牌效应与区域发展
第六节 中国保健酒行业面临发展新格局
一、新老巨头争抢保健酒市场
二、保健酒渠道之分有利有弊
三、保健酒期待强势品牌和文化
第七节 保健酒的竞争策略
一、定位策略
二、产品策略
三、价格策略
四、分销策略
五、广告、宣传、促销策略
第八节 保健酒企业竞争战略选择
第七章 保健酒重点企业分析
第一节 海南椰岛股份有限公司
一、公司简介
二、保健酒发展或遇瓶颈 海南椰岛进军饮料行业挑战椰树
三、2011年经营状况
第二节 劲牌有限公司
一、公司简介
二、2011年中国劲酒全国销量突破6亿瓶
三、劲牌阳光营销赚口碑
四、湖北劲酒再度引发上市猜想
Specialized Research and Analysis Report on China Health Tonic Wine Industry Edition 2012
五、劲牌有限公司保持国内行业领先地位之路
第三节 浙江致中和酒业有限公司
一、公司简介
二、致中和变局分析
三、百年品牌的"超级营销"
四、致中和激活渠道客户群
第四节 山西杏花村汾酒厂股份有限公司
一、公司简介
二、汾酒24亿扩建保健酒项目
三、2011年经营状况
四、竹叶青引领中国保健酒发展潮流的品牌
五、竹叶青的潜力很大
第五节 五粮液集团保健酒有限公司
一、公司简介
二、黄金酒独享功能名酒蓝海
三、黄金酒将让保健酒市场再提速
四、黄金酒对劲酒冲击不大
五、黄金酒会冲击椰岛华东市场
第六节 上海交大昂立股份有限公司
一、公司简介
二、2011年经营状况
三、交大昂立保健酒发展分析
第八章 中国保健酒发展趋势
中國保健酒行業專項研究分析報告（2012版）
第一节 我国保健酒四大发展趋势
一、趋势一：产品的创新
二、趋势二：身份的确定
三、趋势三：需求的定性
四、趋势四：推广的策略
第二节 我国保健酒市场未来发展趋势
一、品牌成为首要因素
二、差异细分化趋势
三、区域强势品牌趋势
第三节 我国保健酒营销趋势
一、专卖店营销模式
二、体验式营销
第四节 我国保健酒未来发展方向
一、稳健是基础
二、品牌是根本
三、科技是方向
四、品质是保证
五、服务是灵魂
第九章 我国保健酒发展策略
第一节 保健酒如何赢得市场
一、促进品牌巨头涌现
二、走创新发展是根本之路
三、差异营销渠道：未来保健酒市场之路
第二节 保健酒市场的出路分析
一、细分市场，寻找蓝海市场
zhōng guó bǎo jiàn jiǔ háng yè zhuān xiàng yán jiū fēn xī bào gào (2012 bǎn)
二、创新营销模式，开发蓝海市场
第三节 国内保健酒行业发展对策
一、欲速则不达稳健中求发展
二、品牌是企业长久的根本
三、科技才是硬道理
四、好产品才是打开消费者的"腰包"
第四节 保健酒企业发展建议
一、保健酒龙头企业要考虑做专做强
二、在现有市场区域施展深度开发并加快形成核心优势的速度
三、要尽管避免短期行为
四、战术运作方面
五、保健酒企业要加强八项实效模式
第五节 中:智:林: 中国保健酒战略突围策略分析
一、保健酒推广的困惑
二、强势代表品牌营销探索进行时
三、战略突围策略
图表目录
图表 消费者购买保健酒的途径比例图
图表 保健酒消费者尝试购买的影响因素
图表 保健酒消费者学试购买因素力指数
图表 保健酒消费者尝试性购买的决策流程
图表 保健酒消费者再次购买的因素影响
图表 消费者购买保健酒的关键因素
图表 保健酒消费者的购买场所
图表 保健酒消费者选择购买地点的原因
中国の健康補助酒業界専門研究分析レポート（2012版）
图表 保健酒消费者购买目的
图表 保健酒消费者品牌购买意识
图表 保健酒消费的关键因素
图表 2007-2011年海南椰岛主营收入与营业利润
图表 2007-2011年海南椰岛净利润与每股收益
图表 2007-2011年海南椰岛股东权益与未分配利润
图表 2007-2011年海南椰岛总资产与负债
图表 2007-2011年山西汾酒主营收入与营业利润
图表 2007-2011年山西汾酒净利润与每股收益
图表 2007-2011年山西汾酒股东权益与未分配利润
图表 2007-2011年山西汾酒总资产与负债
图表 2007-2011年交大昂立主营收入与营业利润
图表 2007-2011年交大昂立净利润与每股收益
图表 2007-2011年交大昂立股东权益与未分配利润
图表 2007-2011年交大昂立总资产与负债
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