2011-2015年晚霜行业竞争格局与投资战略咨询报告
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内容介绍：
| 夜晚，是生理机能自律调护的休息阶段，这时候最需要的就是滋养肌肤，加速细胞的新陈代谢，修护肌肤白天受到的损害，补充营养，让肌肤变得更有弹性，更加细腻。所以晚霜应运而生，晚霜的活性成分较高，质地也比较滋润，并具有保湿、修护、美白、抗衰老、紧致、营养滋润六大功效。白天，皮肤在恶劣的环境中进行新陈代谢，它最大的敌人就是阳光、脏空气、污染物对它的侵蚀。根据皮肤学专家及皮肤病理学家们长期观察研究发现，晚上11点至凌晨5点是皮肤细胞生长和修复最旺盛的时候，这时候细胞分裂的速度比平时快8倍左右，因而对护肤、滋养品的吸收率特别高。同时一项研究显示，皮肤在夜间比白日里更容易流失水分。因此，睡觉前，应在脸上抹上厚厚一层乳液，以防止水分流失，并增加皮肤如丝般的柔滑弹性。晚霜的6大功效，保湿功效：含有保湿成分，能滋润角质层，为角质层补充水分，各种滋润成分，可通过皮肤表层吸收，使肌肤滋润、柔嫩。修护功效：专门针对外界环境或气候给肌肤带来的各种麻烦，特别是对干性或缺水性肌肤修护作用更明显。产品内一般多含植物、维生素、矿物质等提炼的精华成分，以帮助肌肤维持屏障，防止肌肤缺水，软化表皮组织，促进肌肤新陈代谢。美白功效：含有美白成分，能彻底清除死皮细胞，同时使美白成分快速渗入，达到肤色白皙透明。抗衰老功效：胶原蛋白、弹力纤维、植物精华、保湿因子、抗氧化剂等成分，能在夜晚利用美容觉的时间，加速肌肤新陈代谢，修护肌肤的老化。紧致功效：紧致和抗老化成分，在夜晚可积极促进表皮收紧，防止肌肤老化松弛、减少皱纹产生。营养滋润功效：高营养、高滋润度的成分，油脂较多，主要是结合季节为肌肤补充营养、水分及油脂，一般在冬季可选择具有这样功效的晚霜，绝不适合夏季使用。 |
| “十一五”期间，中国化妆品行业如雨后春笋般发展，行业和市场得到了长足进步，我国化妆品销售额每年以两位数递增，即便在全球金融危机的恶劣环境下，依然保持着持续平稳增长。2010年全国化妆品销售总额1530亿元，同时，化妆品行业逐渐融入世界范围的大市场，中国制造的化妆品已经出口到150多个国家和地区。“十一五”期间，化妆品进出口贸易，除2008年和2009年受国际金融危机影响贸易值基本保持持平外，其余各年均保持两位数增长幅度。根据海关数据2010年化妆品进口4.71万吨、进口额9.97亿美元，出口36.54万吨、出口额16.20亿美元，同比2009年各数据均增长30%左右。我国在“十一五”期间逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力。“十二五”期间，化妆品销售和进出口贸易争取保持持续平稳增长，销售额平均年增长速度稳定在9%左右，到2015年销售额力争达到2300亿元左右，出口贸易额年均增长稳定在10%左右，到2015年出口额力争达到25亿美元左右。 |
| 2010年，中国零售市场日新月异，零售销售额和销售量均获得快速增长，2010年在日化产品中护肤品品类表现喜人。基础护理品在原有销售规模的基础上仍然保持两位数增长，截至2010年12月，洁面用品和脸部润肤品的零售总额分别达到50.6亿元和106亿元，增长率分别为16%和21%。与此同时，爽肤水、即用型面膜、眼部润肤、润唇膏等特殊护理品类异军突起，展示出巨大的市场潜力。其中眼部润肤品增长率高居各品类之首，达到了32%，爽肤水和即用型面膜紧随其后，分别为30%和27%。眼霜类等作为具有特定功能的特殊护理品类增长迅速，这源于日前大众消费者对护理认识的日渐提升。同时，消费者对护理要求的升级必将促使产品品类的进一步细分。从2010年个人护理品类的市场销售额增长率和市场容量来看，针对特定细分市场的横向发展是品类增长的主要推手之一。2010年，基础护肤品对县级市以及县以下地区市场的渗透有所加强，而特殊护理用品各城市级别的品类渗透率均获得大幅提升。由此可见，针对低线市场的纵向发展也是推动个人护理品增长的有效策略。与此同时，随着媒介形态日益多样化，企业也需要积极发展线上的营销活动，主动与消费者展开交流，建设品牌沟通的良好平台。消费者在互联网上讨论个人护肤品时，尤其热衷产品展示，36%的相关网络流量指向产品展示，而约有20%的消费者喜欢在网络上发表产品评价和使用心得。清晰掌握和有效应用消费者自主媒体尤其重要。 |
| 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、化妆品行业信息网等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球晚霜市场现状、我国晚霜市场状况、晚霜相关市场发展状况、晚霜进出口市场状况、市场竞争格局、市场营销策略、晚霜领域领先企业和竞争策略等，最后总结出未来晚霜市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。报告还对中国晚霜产业政策进行了分析及探讨，是晚霜生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前晚霜行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。 |
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第一部分 行业发展现状 |
第一章 晚霜行业发展概述 |
第一节 晚霜的定义及分类 |
| 一、晚霜的定义 |
| 二、晚霜的分类 |
| 三、晚霜的特性 |
第二节 晚霜产业链分析 |
| 一、晚霜市场特点 |
| 二、行业经济特性 |
| 三、产业链结构分析 |
第三节 晚霜行业发展成熟度分析 |
| 一、行业发展周期分析 |
| 二、行业中外市场成熟度对比 |
| 三、行业及其主要子行业成熟度分析 |
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第二章 全球晚霜市场发展分析 |
第一节 2010年全球晚霜市场分析 |
| 一、2010年全球晚霜市场回顾 |
| 二、2010年全球晚霜市场环境 |
| 三、2010年全球晚霜销售分析 |
| 四、2010年全球晚霜研发分析 |
第二节 2011年全球晚霜市场分析 |
| 一、2011年全球晚霜需求分析 |
| 二、2011年全球晚霜研发分析 |
| 三、2011年全球晚霜品牌分析 |
| 四、2011年中外晚霜市场对比 |
第三节 主要国家地区晚霜市场分析 |
| 一、2010-2011年美国晚霜市场分析 |
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| 二、2010-2011年欧洲晚霜市场分析 |
| 三、2010-2011年日本晚霜市场分析 |
| 四、2010-2011年韩国晚霜市场分析 |
| 五、2010-2011年其他国家晚霜市场 |
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第三章 我国晚霜行业发展现状 |
第一节 我国晚霜行业发展现状 |
| 一、晚霜行业品牌发展现状 |
| 二、晚霜行业消费市场现状 |
| 三、晚霜市场消费层次分析 |
| 四、我国晚霜市场走向分析 |
第二节 2009-2011年晚霜业发展情况分析 |
| 一、2009年晚霜行业发展情况分析 |
| 二、2010年晚霜行业发展情况分析 |
| 三、2011年晚霜行业发展特点分析 |
| 四、2011年1-7月晚霜行业发展情况 |
第三节 2010-2011年晚霜行业运行分析 |
| 一、2010-2011年晚霜业产销存运行分析 |
| 二、2010-2011年晚霜行业利润情况分析 |
| 三、2010-2011年晚霜行业发展周期分析 |
| 四、2011-2015年晚霜行业发展机遇分析 |
| 五、2011-2015年晚霜行业利润增速预测 |
第四节 2011年上半年晚霜市场消费格局 |
| 一、2011年上半年顶端品牌消费格局 |
| 二、2011年上半年高端品牌消费格局 |
| 三、2011年上半年中端品牌消费格局 |
| 四、2011年上半年中低端品牌消费格局 |
| 五、2011年上半年低端品牌消费格局 |
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第四章 我国晚霜市场发展研究 |
第一节 2010年我国晚霜市场发展研究 |
| 一、2010年1季度我国晚霜市场研究 |
| 二、2010年2季度我国晚霜市场研究 |
| 三、2010年3季度我国晚霜市场研究 |
| 四、2010年4季度我国晚霜市场研究 |
第二节 2011年我国晚霜市场情况 |
| 一、2011年1-7月我国晚霜产销情况 |
| 二、2011年1-7月我国晚霜市场价格情况 |
| 三、2011年1-7月重点城市晚霜市场发展情况 |
| 四、2011年1-7月我国晚霜市场发展情况 |
第三节 2011年我国晚霜市场结构和价格走势分析 |
| 一、2011年上半年我国晚霜市场结构和价格走势概述 |
| 二、2011年上半年我国晚霜市场结构分析 |
| 三、2011年上半年我国晚霜市场价格走势分析 |
第四节 2011年我国晚霜业市场发展特点分析 |
| 一、2011年上半年我国晚霜市场格局特点 |
| 二、2011年上半年我国晚霜产品创新特点 |
| 三、2011年上半年我国晚霜市场服务特点 |
| 四、2011年上半年我国晚霜市场品牌特点 |
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第五章 我国晚霜市场调查分析 |
第一节 2010年我国晚霜市场调查分析 |
| 一、主要观点 |
| 二、市场结构分析 |
| 三、价格走势分析 |
| 四、厂商分析 |
第二节 2011年1季度我国晚霜市场调查分析 |
| 一、主要观点 |
| 二、整体市场调查 |
| 三、产品关注度调查 |
| 四、市场价格调查 |
第三节 2011年上半年中国晚霜市场调查分析 |
| 一、整体市场关注度 |
| 二、品牌关注度格局 |
| 三、产品关注度调查 |
| 2011-2015, night cream industry competition pattern and investment strategy advisory report |
| 四、不同价位关注度 |
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第六章 晚霜行业经济运行分析 |
第一节 2010-2011年晚霜产量分析 |
| 一、2010年晚霜产量分析 |
| 二、2011年1-7月晚霜产量分析 |
第二节 2010-2011年晚霜行业主要经济指标分析 |
| 一、销售收入前十家企业分析 |
| 二、2010年晚霜行业主要经济指标分析 |
| 三、2011年1-7月晚霜行业主要经济指标分析 |
第三节 2010-2011年我国晚霜行业绩效分析 |
| 一、2010-2011年行业产销情况 |
| 二、2010-2011年行业规模情况 |
| 三、2010-2011年行业盈利能力 |
| 四、2010-2011年行业经营发展能力 |
| 五、2010-2011年行业偿债能力分析 |
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第七章 我国晚霜行业进出口分析 |
第一节 我国晚霜进口分析 |
| 一、2010年进口总量分析 |
| 二、2010年进口结构分析 |
| 三、2010年进口区域分析 |
第二节 我国晚霜出口分析 |
| 一、2010年出口总量分析 |
| 二、2010年出口结构分析 |
| 三、2010年出口区域分析 |
第三节 我国晚霜进出口预测 |
| 一、2011年上半年进口分析 |
| 二、2011年上半年出口分析 |
| 三、2011年晚霜进口预测 |
| 四、2011年晚霜出口预测 |
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第八章 晚霜区域市场情况分析 |
第一节 华北地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第二节 东北地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第三节 华东地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第四节 华南地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第五节 中南地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 2011-2015年晚霜行業競爭格局與投資戰略諮詢報告 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第六节 西南地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第七节 西北地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
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第九章 中国晚霜行业消费市场分析 |
第一节 中国晚霜消费者收入分析 |
| 一、中国人口、人民生活分析 |
| 二、2010-2011年消费者收入水平 |
| 三、2011年消费者信心指数分析 |
第二节 晚霜行业产品目标客户群体调查 |
| 一、不同收入水平消费者偏好调查 |
| 二、不同年龄的消费者偏好调查 |
| 三、不同地区的消费者偏好调查 |
第三节 晚霜市场消费需求分析 |
| 一、晚霜市场的消费需求变化 |
| 二、晚霜行业的需求情况分析 |
| 三、2011年晚霜品牌市场消费需求分析 |
第四节 晚霜消费市场状况分析 |
| 一、晚霜行业消费特点 |
| 二、晚霜消费者分析 |
| 三、晚霜消费结构分析 |
| 四、晚霜消费的市场变化 |
| 五、晚霜市场的消费方向 |
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 |
| 一、价格敏感程度 |
| 二、品牌的影响 |
| 三、购买方便的影响 |
| 四、广告的影响程度 |
| 五、包装的影响程度 |
第六节 晚霜行业产品的品牌市场调查 |
| 一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 |
| 二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 |
| 三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 |
| 四、消费者经常购买的品牌调查 |
| 五、晚霜行业品牌忠诚度调查 |
| 六、晚霜行业品牌市场占有率调查 |
| 七、消费者的消费理念调研 |
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第二部分 行业竞争格局 |
第十章 晚霜行业竞争格局分析 |
第一节 行业竞争结构分析 |
| 一、现有企业间竞争 |
| 二、潜在进入者分析 |
| 三、替代品威胁分析 |
| 四、供应商议价能力 |
| 五、客户议价能力 |
第二节 行业集中度分析 |
| 一、市场集中度分析 |
| 二、企业集中度分析 |
| 三、区域集中度分析 |
| 2011-2015 nián wǎnshuāng hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè zīxún bàogào |
第三节 中国晚霜行业竞争格局综述 |
| 一、2010年晚霜行业集中度 |
| 二、2010年晚霜行业竞争程度 |
| 三、2010年晚霜企业与品牌数量 |
| 四、2010年晚霜行业竞争格局分析 |
第四节 2010-2011年晚霜行业竞争格局分析 |
| 一、2010-2011年国内外晚霜竞争分析 |
| 二、2010-2011年我国晚霜市场竞争分析 |
| 三、2010-2011年我国晚霜市场集中度分析 |
| 四、2011-2015年国内主要晚霜企业动向 |
| 五、2011年国内晚霜拟在建项目分析 |
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第十一章 晚霜企业竞争策略分析 |
第一节 晚霜市场竞争策略分析 |
| 一、2011年晚霜市场增长潜力分析 |
| 二、2011年晚霜主要潜力品种分析 |
| 三、现有晚霜产品竞争策略分析 |
| 四、潜力晚霜品种竞争策略选择 |
| 五、典型企业产品竞争策略分析 |
第二节 晚霜企业竞争策略分析 |
| 一、金融危机对晚霜行业竞争格局的影响 |
| 二、金融危机后晚霜行业竞争格局的变化 |
| 三、2011-2015年我国晚霜市场竞争趋势 |
| 四、2011-2015年晚霜行业竞争格局展望 |
| 五、2011-2015年晚霜行业竞争策略分析 |
| 六、2011-2015年晚霜企业竞争策略分析 |
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第十二章 国内晚霜品牌竞争分析 |
第一节 玉兰油 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第二节 资生堂 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第三节 欧莱雅 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第四节 露得清 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第五节 曼秀雷敦 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第六节 ZA |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第七节 羽西 |
| 2011-2015 、ナイトクリーム業界の競争パターンと投資戦略アドバイザリーレポート |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第八节 妮维雅 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第九节 倩碧 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第十节 薇姿 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
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第三部分 行业前景预测 |
第十三章 晚霜行业发展趋势分析 |
第一节 我国晚霜行业前景与机遇分析 |
| 一、我国晚霜行业发展前景 |
| 二、我国晚霜发展机遇分析 |
| 三、2011年晚霜的发展机遇分析 |
| 四、金融危机对晚霜行业的影响分析 |
第二节 2011-2015年中国晚霜市场趋势分析 |
| 一、2010-2011年晚霜市场趋势总结 |
| 二、2011-2015年晚霜发展趋势分析 |
| 三、2011-2015年晚霜市场发展空间 |
| 四、2011-2015年晚霜产业政策趋向 |
| 五、2011-2015年晚霜技术革新趋势 |
| 六、2011-2015年晚霜价格走势分析 |
| 七、2011-2015年国际环境对行业的影响 |
|
第十四章 未来晚霜行业发展预测 |
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