2011-2015年化妆品行业竞争格局与投资战略咨询报告

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　　“十一五”期间，中国化妆品行业如雨后春笋般发展，行业和市场得到了长足进步，我国化妆品销售额每年以两位数递增，即便在全球金融危机的恶劣环境下，依然保持着持续平稳增长。2010年全国化妆品销售总额1530亿元，同时，化妆品行业逐渐融入世界范围的大市场，中国制造的化妆品已经出口到150多个国家和地区。“十一五”期间，化妆品进出口贸易，除2008年和2009年受国际金融危机影响贸易值基本保持持平外，其余各年均保持两位数增长幅度。根据海关数据2010年化妆品进口4.71万吨、进口额9.97亿美元，出口36.54万吨、出口额16.20亿美元，同比2009年各数据均增长30%左右。我国在“十一五”期间逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力。“十二五”期间，化妆品销售和进出口贸易争取保持持续平稳增长，销售额平均年增长速度稳定在9%左右，到2015年销售额力争达到2300亿元左右，出口贸易额年均增长稳定在10%左右，到2015年出口额力争达到25亿美元左右。

　　2010年，中国零售市场日新月异，零售销售额和销售量均获得快速增长，2010年在日化产品中护肤品品类表现喜人。基础护理品在原有销售规模的基础上仍然保持两位数增长，截至2010年12月，洁面用品和脸部润肤品的零售总额分别达到50.6亿元和106亿元，增长率分别为16%和21%。与此同时，爽肤水、即用型面膜、眼部润肤、润唇膏等特殊护理品类异军突起，展示出巨大的市场潜力。其中眼部润肤品增长率高居各品类之首，达到了32%，爽肤水和即用型面膜紧随其后，分别为30%和27%。眼霜类等作为具有特定功能的特殊护理品类增长迅速，这源于日前大众消费者对护理认识的日渐提升。同时，消费者对护理要求的升级必将促使产品品类的进一步细分。从2010年个人护理品类的市场销售额增长率和市场容量来看，针对特定细分市场的横向发展是品类增长的主要推手之一。2010年，基础护肤品对县级市以及县以下地区市场的渗透有所加强，而特殊护理用品各城市级别的品类渗透率均获得大幅提升。由此可见，针对低线市场的纵向发展也是推动个人护理品增长的有效策略。与此同时，随着媒介形态日益多样化，企业也需要积极发展线上的营销活动，主动与消费者展开交流，建设品牌沟通的良好平台。消费者在互联网上讨论个人护肤品时，尤其热衷产品展示，36%的相关网络流量指向产品展示，而约有20%的消费者喜欢在网络上发表产品评价和使用心得。清晰掌握和有效应用消费者自主媒体尤其重要。

　　本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国经济景气监测中心、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球化妆品市场现状、我国化妆品市场状况、金融风暴对行业的影响、化妆品包装业的发展趋势、化妆品的销售渠道、市场竞争格局、进出口状况、化妆品领域领先企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理。对中国化妆品行业的投资前景、企业应对策略、行业发展趋势进行了研究预测。报告还对国家化妆品相关产业政策进行了介绍和政策趋向研判，是化妆品生产业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

　　CONTENTS

第一部分 行业发展现状

第一章 化妆品行业发展概述

　　第一节 化妆品的定义及分类

　　　　一、化妆品的定义

　　　　二、化妆品的分类

　　第二节 化妆品市场特点

　　　　一、化妆品市场特点

　　　　二、我国化妆品的管理与监督的特点

　　第三节 化妆品产业链分析

　　　　一、行业经济特性

　　　　二、产业链结构分析

　　第四节 化妆品行业发展成熟度分析

　　　　一、行业发展周期分析

　　　　二、行业中外市场成熟度对比

　　　　三、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 全球化妆品市场发展分析

　　第一节 2010年全球化妆品市场分析

　　　　一、2010年全球化妆品市场回顾

　　　　二、2010年全球化妆品市场环境

　　　　三、2010年全球有机化妆品销售分析

　　　　四、2010年世界香料香精市场分析

　　第二节 2011年全球化妆品市场分析

　　　　一、2011年全球化妆品需求分析

　　　　二、2011年天然化妆品需求分析

　　　　三、2011年男性化妆品市场分析

　　　　四、2011年中外化妆品市场对比

　　第三节 主要国家地区化妆品市场分析

　　　　一、2010-2011年美国化妆品市场分析

　　　　二、2010-2011年欧洲化妆品市场分析

　　　　三、2010-2011年日本化妆品市场分析

　　　　四、2010-2011年韩国化妆品市场分析

　　　　五、2010-2011年其他国家化妆品市场

第三章 我国化妆品行业发展现状

阅读全文：https://www.20087.com/2011-09/R_2011_2015nianhuazhuangpinxingyejingz.html

　　第一节 我国化妆品行业发展现状

　　　　一、化妆品行业品牌发展现状

　　　　二、化妆品行业消费市场现状

　　　　三、化妆品市场消费层次分析

　　　　四、我国化妆品市场走向分析

　　第二节 2010中国化妆品销售市场分析

　　　　一、2010年转型下的中国化妆品产业

　　　　三、2010年化妆品行业渠道现象分析

　　　　四、2010年中国化妆品专卖店的发展

　　第三节 2009-2011年化妆品业发展情况分析

　　　　一、2009年化妆品行业发展情况分析

　　　　二、2010年化妆品行业发展情况分析

　　　　三、2011年化妆品行业发展特点分析

　　　　四、2011年1-7月化妆品行业发展情况

　　第四节 2010-2011年化妆品行业运行分析

　　　　一、2010-2011年化妆品业产销存运行分析

　　　　二、2010-2011年化妆品行业利润情况分析

　　　　三、2010-2011年化妆品行业发展周期分析

　　　　四、2011-2015年化妆品行业发展机遇分析

　　　　五、2011-2015年化妆品行业利润增速预测

　　第五节 2011年上半年化妆品市场消费格局

　　　　一、2011年上半年顶端品牌消费格局

　　　　二、2011年上半年高端品牌消费格局

　　　　三、2011年上半年中端品牌消费格局

　　　　四、2011年上半年中低端品牌消费格局

　　　　五、2011年上半年低端品牌消费格局

第四章 我国化妆品市场发展研究

　　第一节 2010年我国化妆品市场发展研究

　　　　一、2010年1季度我国化妆品市场研究

　　　　二、2010年2季度我国化妆品市场研究

　　　　三、2010年3季度我国化妆品市场研究

　　　　四、2010年4季度我国化妆品市场研究

　　第二节 2011年我国化妆品市场情况

　　　　一、2011年1-7月我国化妆品产销情况

　　　　二、2011年1-7月我国化妆品市场价格情况

　　　　三、2011年1-7月重点城市化妆品市场发展情况

　　　　四、2011年1-7月我国化妆品市场发展情况

　　第三节 2011年我国化妆品市场结构和价格走势分析

　　　　一、2011年上半年我国化妆品市场结构和价格走势概述

　　　　二、2011年上半年我国化妆品市场结构分析

　　　　三、2011年上半年我国化妆品市场价格走势分析

　　第四节 2011年我国化妆品业市场发展特点分析

　　　　一、2011年上半年我国化妆品市场格局特点

　　　　二、2011年上半年我国化妆品产品创新特点

　　　　三、2011年上半年我国化妆品市场服务特点

　　　　四、2011年上半年我国化妆品市场品牌特点

第五章 我国化妆品市场调查分析

　　第一节 2010年我国化妆品市场调查分析

　　　　一、主要观点

　　　　二、市场结构分析

　　　　三、价格走势分析

　　　　四、厂商分析

　　第二节 2011年1季度我国化妆品市场调查分析

　　　　一、主要观点

　　　　二、整体市场调查

　　　　三、产品关注度调查

　　　　四、市场价格调查

　　第三节 2011年上半年中国化妆品市场调查分析

　　　　一、整体市场关注度

　　　　二、品牌关注度格局

　　　　三、产品关注度调查

　　　　四、不同价位关注度

第六章 化妆品行业经济运行分析

　　第一节 2010-2011年化妆品产量分析

　　　　一、2010年化妆品产量分析

　　　　二、2011年1-7月化妆品产量分析

　　第二节 2010-2011年化妆品行业主要经济指标分析

　　　　一、销售收入前十家企业分析

　　　　二、2010年化妆品行业主要经济指标分析

　　　　三、2011年1-7月化妆品行业主要经济指标分析

　　第三节 2010-2011年我国化妆品行业绩效分析

　　　　一、2010-2011年行业产销情况

　　　　二、2010-2011年行业规模情况

　　　　三、2010-2011年行业盈利能力

2011-2015 cosmetic industry competition pattern and investment strategy advisory report

　　　　四、2010-2011年行业经营发展能力

　　　　五、2010-2011年行业偿债能力分析

第七章 我国化妆品行业进出口分析

　　第一节 我国化妆品进口分析

　　　　一、2010年进口总量分析

　　　　二、2010年进口结构分析

　　　　三、2010年进口区域分析

　　第二节 我国化妆品出口分析

　　　　一、2010年出口总量分析

　　　　二、2010年出口结构分析

　　　　三、2010年出口区域分析

　　第三节 我国化妆品进出口预测

　　　　一、2011年上半年进口分析

　　　　二、2011年上半年出口分析

　　　　三、2011年化妆品进口预测

　　　　四、2011年化妆品出口预测

第八章 化妆品细分市场情况分析

　　第一节 美白护肤市场分析

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第二节 防晒用品市场分析

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第三节 天然化妆品市场分析

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第四节 香水市场发展分析

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第五节 彩妆市场发展分析

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第六节 个人护理市场发展分析

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第七节 洗发护发市场发展分析

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

第九章 重点消费人群化妆品市场分析

　　第一节 女性化妆品市场

　　　　一、城市女性的防晒护肤调查

　　　　二、城市女性对化妆品的选择

　　第二节 男士化妆品市场

　　　　一、男性化妆品市场的开发

　　　　二、男士化妆品消费市场分析

　　　　三、男士护肤品市场呈专柜专区发展

2011-2015年化妝品行業競爭格局與投資戰略諮詢報告

　　　　四、2012年男士化妆品市场份额预测

　　第三节 儿童化妆品市场分析

　　　　一、儿童化妆品市场前景分析

　　　　二、儿童化妆品市场发展现状

　　　　三、儿童化妆品的未来之路

　　第四节 中老年人化妆品市场

　　　　一、老年人化妆品市场发展前景

　　　　二、中老年女性对化妆品需求分析

第十章 化妆品区域市场情况分析

　　第一节 华北地区

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第二节 东北地区

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第三节 华东地区

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第四节 华南地区

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第五节 中南地区

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第六节 西南地区

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第七节 西北地区

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析

第十一章 中国化妆品行业消费市场分析

　　第一节 中国化妆品消费者收入分析

　　　　一、中国人口、人民生活分析

　　　　二、2010-2011年消费者收入水平

　　　　三、2011年消费者信心指数分析

　　第二节 化妆品行业产品目标客户群体调查

　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查

　　　　二、不同年龄的消费者偏好调查

　　　　三、不同地区的消费者偏好调查

　　第三节 化妆品市场消费需求分析

　　　　一、化妆品市场的消费需求变化

　　　　二、化妆品行业的需求情况分析

2011-2015 nián huàzhuāngpǐn hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè zīxún bàogào

　　　　三、2011年化妆品品牌市场消费需求分析

　　第四节 化妆品消费市场状况分析

　　　　一、化妆品行业消费特点

　　　　二、化妆品消费者分析

　　　　三、化妆品消费结构分析

　　　　四、化妆品消费的市场变化

　　　　五、化妆品市场的消费方向

　　第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析

　　　　一、价格敏感程度

　　　　二、品牌的影响

　　　　三、购买方便的影响

　　　　四、广告的影响程度

　　　　五、包装的影响程度

　　第六节 化妆品行业产品的品牌市场调查

　　　　一、消费者对行业品牌认知度宏观调查

　　　　二、消费者对行业产品的品牌偏好调查

　　　　三、消费者对行业品牌的首要认知渠道

　　　　四、消费者经常购买的品牌调查

　　　　五、化妆品行业品牌忠诚度调查

　　　　六、化妆品行业品牌市场占有率调查

　　　　七、消费者的消费理念调研

第十二章 化妆品市场营销分析

　　第一节 化妆品网络营销分析

　　　　一、美容化妆品网络营销推广

　　　　二、品牌化妆品网络营销的瓶颈

　　第二节 化妆品专业线渠道模式探讨

　　　　一、传统区域代理模式

　　　　二、控制渠道的自建渠道模式

　　　　三、不设代理商的扁平化模式

　　　　四、厂商结盟的“利益共同体”模式

　　　　五、连锁经营模式

　　第三节 化妆品营销战略的转型

　　　　一、个性化消费时代与新的价值创造体系

　　　　二、整合通路与终端打造黄金网络

　　　　三、化妆品营销必由之路是与通路结盟

　　第四节 化妆品营销模式走向分析

　　　　一、药店把化妆品当保健品卖

　　　　二、直销造就亲情营销典范

　　　　三、俱乐部走进化妆品新视角

第二部分 行业竞争格局

第十三章 化妆品行业竞争格局分析

　　第一节 行业竞争结构分析

　　　　一、现有企业间竞争

　　　　二、潜在进入者分析

　　　　三、替代品威胁分析

　　　　四、供应商议价能力

　　　　五、客户议价能力

　　第二节 行业集中度分析

　　　　一、市场集中度分析

　　　　二、企业集中度分析

　　　　三、区域集中度分析

　　第三节 中国化妆品行业竞争格局综述

　　　　一、2010年化妆品行业集中度

　　　　二、2010年化妆品行业竞争程度

　　　　三、2010年化妆品企业与品牌数量

　　　　四、2010年化妆品行业竞争格局分析

　　第四节 2010-2011年化妆品行业竞争格局分析

　　　　一、2010-2011年国内外化妆品竞争分析

　　　　二、2010-2011年我国化妆品市场竞争分析

　　　　三、2010-2011年我国化妆品市场集中度分析

　　　　四、2011-2015年国内主要化妆品企业动向

　　　　五、2011年国内化妆品拟在建项目分析

第十四章 化妆品企业竞争策略分析

　　第一节 化妆品市场竞争策略分析

　　　　一、2011年化妆品市场增长潜力分析

　　　　二、2011年化妆品主要潜力品种分析

　　　　三、现有化妆品产品竞争策略分析

　　　　四、潜力化妆品品种竞争策略选择

　　　　五、典型企业产品竞争策略分析

　　第二节 化妆品企业竞争策略分析

　　　　一、金融危机对化妆品行业竞争格局的影响

　　　　二、金融危机后化妆品行业竞争格局的变化

　　　　三、2011-2015年我国化妆品市场竞争趋势

2011-2015化粧品業界の競争パターンと投資戦略アドバイザリーレポート

　　　　四、2011-2015年化妆品行业竞争格局展望

　　　　五、2011-2015年化妆品行业竞争策略分析

　　　　六、2011-2015年化妆品企业竞争策略分析

第十五章 国际化妆品企业竞争分析

　　第一节 美国玫琳凯化妆品有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第二节 法国欧莱雅集团有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第三节 日本资生堂有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第四节 美国雅芳化妆品有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第五节 美国宝洁公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第六节 美国雅诗兰黛国际集团有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第七节 美国安利公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第八节 英国联合利华有限公司

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