2011-2015年中国植入式广告市场深度研究与投资前景预测报告

第一章 植入式广告相关概述

　　第一节 植入式广告简介

　　　　一、植入式广告特性分析

　　　　二、植入式广告的主要形式

　　　　三、植入式广告的发展阶段

　　第二节 植入式广告的优劣势

　　　　一、植入式广告的优势

　　　　二、植入式广告的劣势

　　第三节 植入式广告的发展层次

　　　　一、简单植入

　　　　二、整合植入

　　　　三、焦点植入

第二章 2010-2011年中国植入式广告产业运行环境解析

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　　第一节 2010-2011年中国植入式广告经济环境分析

　　　　一、中国GDP分析

　　　　二、中国广告产业在国民经济中的地位分析

　　　　三、消费价格指数分析

　　　　四、城乡居民收入分析

　　　　五、社会消费品零售总额

　　　　六、全社会固定资产投资分析

　　　　七、进出口总额及增长率分析

　　　　四、存贷款利率变化

　　　　五、财政收支状况

　　第二节 2010-2011年中国植入式广告业政策环境分析

　　　　一、《中华人民共和国广告法》

　　　　二、《广播电视广告播出管理办法》

　　　　三、《外商投资广告企业管理规定》

　　　　四、《关于促进广告业发展的指导意见》

　　　　五、《文化产业振兴规划》

　　第三节 2010-2011年中国植入式广告社会环境分析

　　　　一、中国稳步推进文化产业体制改革

　　　　二、中国将从媒体大国走向媒体强国

　　　　三、中国传媒产业进入快速发展阶段

　　　　四、中国新媒体发展日趋成熟

　　第四节 2010-2011年中国植入式广告行业环境分析

　　　　一、中国广告业总体发展状况

　　　　二、中国广告业调整步伐加快

　　　　三、我国广告行业经营状况分析

　　　　四、中国广告市场步入价值性扩展阶段

2011-2015, China 's product placement market depth research and investment outlook report

第三章 2010-2011年中国植入式广告行业运行新形势透析

　　第一节 植入式广告在我国迅速发展的原因解析

　　　　一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降

　　　　二、植入式广告使企业和媒体实现双赢

　　　　三、政府方面对显形广告播出的限制

　　第二节 2010-2011年中国植入式广告行业运行总况

　　　　一、我国植入式广告运行特点分析

　　　　二、我国植入式广告迎来发展契机

　　　　三、国内植入式广告市场持续快速发展

　　　　四、中国植入式广告市场发展仍不成熟

　　第三节 2010-2011年中国植入式广告深度剖析

　　　　一、由低频率向高频率转变

　　　　二、由单一品牌向多品牌转变

　　　　三、由静态向动态转变

　　第四节 2010-2011年制约中国植入式广告发展的因素分析

　　　　一、媒体与厂商信息不对称

　　　　二、广告植入过于生硬

　　　　三、植入式广告定价标准缺失

　　　　四、诚信缺失制约行业发展

　　第五节 2010-2011年促进植入式广告发展的对策建议

　　　　一、发展植入式广告行业的对策思路

　　　　二、推动植入式广告行业规范有序发展

　　　　三、建立植入式广告的检验和评估体系

　　　　四、发展中国植入式广告市场的建议

第四章 2009-2010年中国植入式广告的运作分析

　　第一节 2009-2010年中国优秀植入式广告的特性

2011-2015年中國植入式廣告市場深度研究與投資前景預測報告

　　　　一、不可分割性

　　　　二、真实性

　　　　三、多赢性

　　　　四、灵活性

　　第二节 2009-2010年中国植入式广告的运作模式

　　　　一、场景植入

　　　　二、对白植入

　　　　三、情节植入

　　　　四、形象植入

　　第三节 2009-2010年中国植入式广告的运作困局

　　　　一、直白式与可读性广告效果日衰

　　　　二、植入式广告不可掌控

　　　　三、接触点不等于一切

　　　　四、寻找合适机会植入

　　第四节 2009-2010年中国植入式广告的运作策略

　　　　一、内容本位原则和生活真实原则

　　　　二、新老品牌的策略差异

　　　　三、品牌符号意义的和谐

　　　　四、在整合互动中寻求延伸意义

第五章 2010-2011年中国影视植入式广告运行分析

　　第一节 电影植入式广告简述

　　　　一、电影的传播特点

　　　　二、电影植入式广告的分类

　　　　三、电影与植入式广告的融合

　　第二节 2010-2011年中国电影植入式广告分析

　　　　一、电影中植入式广告的理论依据

2011-2015 nián zhōngguó zhí rù shì guǎnggào shìchǎng shēndù yánjiū yǔ tóuzī qiánjǐng yùcè bàogào

　　　　二、电影植入式广告的优势及劣势

　　　　三、电影植入式广告异军突起的原因

　　　　四、影媒中植入式广告的操作原则及流程

　　　　五、电影植入式广告中的名人代言分析

　　第三节 2010-2011年中国电视植入式广告运行模式与经验借鉴

　　　　一、电视植入式广告运作模式

　　　　二、植入式广告与电视作品的审美冲突

　　　　三、植入式广告对国内电视剧市场的影响

　　　　四、美国电视植入式广告发展经验借鉴

　　第四节 2010-2011年中国影视植入式广告市场面临的问题

　　　　一、企业方存在的问题

　　　　二、影视娱乐资源方存在的问题

　　　　三、第三方公司存在的问题

　　　　四、定价体系亟待完善

　　第五节 2010-2011年中国影视植入式广告发展策略

　　　　一、保证影视作品质量

　　　　二、植入广告进行专业策划

　　　　三、品牌植入与剧情深度融合

　　　　四、全方位整合营销

　　　　五、植入广告的重复策略

第六章 2010-2011年中国网络游戏植入式广告运行新格局透析

2011-2015 、中国のプロダクト·プレイスメント市場の深さの研究と投資展望レポート

　　第一节 2010-2011年中国网络游戏植入式广告运行总况

　　　　一、网游植入式广告的兴起

　　　　二、网游植入式广告的市场规模

　　　　三、网游植入式广告新势力崛起

　　　　四、网游植入式广告产业链分析

　　　　五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间

　　第二节 2010-2011年影响中国网络游戏植入式广告的因素探析

　　　　一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析

　　　　二、品牌特征与广告效果的相关分析

　　　　三、植入方式与广告效果的相关分析

　　第三节 2010-2011年中国网络游戏植入广告经营策略

　　　　一、应扩大网络游戏的植入空间

　　　　二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所

　　　　三、根据广告目的合理设置植入方式

第七章 2010-2011年中国广告产业运行态势分析

　　第一节 中国广告业综述

　　　　一、广告的市场定价作用探析

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