2011-2015年内衣行业竞争格局与投资战略咨询报告

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　　近年来，我国内衣行业发展迅速，生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。内衣年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。但行业仍存在很多问题，内衣自主品牌和产业配套发展亟待提升。提升内衣产品设计，加快营销渠道建设，培育自主品牌已成为行业发展的重要战略任务。内衣产业作为纺织板块中最具活力的一部分，从最初的贴牌加工到自创品牌，短短二十几年的时间，从无到有、从有到精，焕发着无穷的生机。内衣产业的健康良性发展，对于推进中国纺织服装产业的发展起着不可或缺的作用，国家的相关政策也在支持着内衣产业的升级发展，希望针纺产业从制造向智造迈进，提升企业与产业的核心竞争力。近年来，我国专业市场发展迅速，交易规模不断扩大，发展前景可观，而细分市场带来的更大利润更是为人们所关注。综观目前专业市场的发展状况，内衣专业市场也已经成为专业市场中不可忽视的重要组成部分，越来越多的内衣专业市场正在快速占领市场份额。目前，中国已形成规模的内衣专业市场有辽宁沈阳、湖南株洲芦淞、四川成都、湖北武汉、浙江义乌和东阳以及广东潮汕、深圳等地。这些地区内衣专业市场具有新老市场暗战、产品参差不齐、文化意识较差等问题，综合竞争力有待提升。然而，不可否认，我国内衣专业市场正朝着品牌化、国际化方向发展，正在通过这一平台为我国内衣行业发展争取到更多话语权。

　　2010年，我国纺织服装工业经济运行基本平稳，实现了产销同步增长，效益大幅提升的佳绩。不过，在多重不利因素影响下，2011年我国纺织工业经济运行要保持平稳增长难度较大。2010年1-12月，我国规模以上纺织企业实现工业总产值突破40000亿元，同比增长25%以上。2011年全球经济恢复放缓、消费需求增速减慢等因素仍将抑制我国纺织品服装的出口增长，而人民币升值压力也将会削弱我国纺织品服装在国际市场的竞争优势。除此以外，劳动力、原材料等要素成本上涨以及招工难等问题仍将困扰纺织业发展。从外部压力看，虽然欧美纺织品服装市场有回暖迹象，但恢复缓慢。在国际市场需求无明显扩大的条件下，中国纺织品出口能取得如此业绩已难能可贵，但同时也应看到，全球经济恢复放缓、消费需求增速减慢等因素将抑制中国纺织品服装的出口增长，而人民币升值压力的增加也将削弱中国纺织品服装在国际市场的竞争优势，甚至还可能会造成部分订单的流失。从国内因素看，中国纺织业还面临着劳动力、原材料等要素成本上涨的压力。在以上这些因素的影响下，2011年中国纺织品服装出口的增速也将有所放缓。虽然各种不利因素影响着纺织服装行业的发展，但用高新技术改造传统产业，提高创新、技术和品牌在产业发展中的贡献率，是提升纺织产业国际竞争力的重要途径，也是克服不利因素的重要手段。在当前形势下，我国内衣行业的投资潜力如何又存在哪些投资机会呢

　　本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国服装协会、中国服装设计师协会、中国纺织工业协会、全国商业信息中心、中国纺织服装信息中心、全球纺织以及国内外相关刊物的基础信息，对我国内衣行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。报告论述了内衣行业的生产规模以及区域分布情况，重点突出了内衣业的生产和销售状况、外贸进出口形势、市场供求状况，以及面对国际市场竞争形势，中国服装业应采取的应对措施。报告还根据内衣业细分的主要产品类别，如女式内衣、男式内衣、保暖内衣、情趣内衣、家居服装等进行系统地分析，同时就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细研究。本报告撰写小组为了解内衣行业状况，进行了广泛的市场调查，并对重点内衣企业进行考察访谈，报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是内衣生产、贸易、零售、纺织企业等相关单位准确了解目前内衣行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略，规避风险，投资、决策的有力助手。

第一部分 行业发展现状

第一章 内衣行业发展概述

　　第一节 内衣定义及分类

　　　　一、内衣的定义

　　　　二、内衣的种类

　　　　三、内衣的特性

　　第二节 内衣行业的界定

　　　　一、行业经济特性

　　　　二、主要细分行业

　　　　三、产业链结构分析

　　第三节 内衣行业发展成熟度分析

　　　　一、行业发展周期分析

　　　　二、行业中外市场成熟度对比

　　　　三、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 全球内衣市场发展分析

　　第一节 2010年全球内衣市场分析

　　　　一、2010年全球内衣市场回顾

　　　　二、2010年全球内衣市场环境

　　　　三、2010年全球内衣产销分析

　　　　四、2010年全球内衣流行趋势

　　第二节 2011年全球内衣市场分析

　　　　一、2011年全球内衣需求分析

　　　　二、2011年欧美内衣需求分析

　　　　三、2011年全球内衣产销分析

　　　　四、2011年中外内衣市场对比

　　第三节 主要国家地区内衣市场分析

　　　　一、2010-2011年美国内衣市场分析

　　　　二、2010-2011年欧洲内衣市场分析

　　　　三、2010-2011年日本内衣市场分析

　　　　四、2010-2011年韩国内衣市场分析

　　　　五、2010-2011年其他国家内衣市场

第三章 我国内衣行业发展现状

　　第一节 我国内衣行业发展现状

　　　　一、我国内衣行业发展现状

　　　　二、我国内衣市场特点分析

　　第二节 全国内衣市场分析

　　　　一、2010年全国内衣市场规模分析

　　　　二、2011年全国内衣市场变化趋势

　　第三节 内衣市场需求分析

　　　　一、2010年内衣市场销量分析

　　　　二、2011年内衣市场销量预测

　　第四节 内衣市场价格分析

　　　　一、内衣市场价格影响因素

　　　　二、2010年内衣市场价格走势

　　　　三、2011年内衣市场价格走势

　　第五节 2010-2011年内衣行业发展分析

　　　　一、2010-2011年内衣业产销存运行分析

　　　　二、2010-2011年内衣行业利润情况分析

　　　　三、2010-2011年内衣行业发展周期分析

　　　　四、2011-2015年内衣行业发展机遇分析

　　　　五、2011-2015年内衣行业利润增速预测

　　第六节 对中国内衣市场的分析及思考

　　　　一、内衣市场特点

　　　　二、内衣市场分析

　　　　三、内衣市场变化的方向

　　　　四、中国内衣产业发展的新思路

　　　　五、对中国内衣产业发展的思考

第四章 内衣行业经济运行分析

　　第一节 2010-2011年内衣产量分析

　　　　一、2010年内衣产量分析

　　　　二、2011年1-4月内衣产量分析

　　第二节 2010-2011年内衣行业主要经济指标分析

　　　　一、销售收入前十家企业分析

　　　　二、2010年内衣行业主要经济指标分析

　　　　三、2011年1-4月内衣行业主要经济指标分析

　　第三节 2010-2011年我国内衣行业绩效分析

　　　　一、2010-2011年行业产销情况

　　　　二、2010-2011年行业规模情况

　　　　三、2010-2011年行业盈利能力

　　　　四、2010-2011年行业经营发展能力

　　　　五、2010-2011年行业偿债能力分析

第五章 我国内衣行业进出口分析

　　第一节 我国内衣进口分析

　　　　一、2010年进口总量分析

　　　　二、2010年进口结构分析

　　　　三、2010年进口区域分析

　　第二节 我国内衣出口分析

　　　　一、2010年出口总量分析

　　　　二、2010年出口结构分析

　　　　三、2010年出口区域分析

　　第三节 我国内衣进出口预测

　　　　一、2011年1季度进口分析

　　　　二、2011年1季度出口分析

　　　　三、2011年内衣进口预测

　　　　四、2011年内衣出口预测

第六章 内衣细分产业发展分析

　　第一节 针织内衣

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第二节 保暖内衣

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第三节 女式内衣

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第四节 男式内衣

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第五节 情趣内衣

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第六节 无缝内衣

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第七节 家居服

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2011-2015年行业发展趋势分析

第七章 中国内衣行业消费市场分析

　　第一节 内衣的消费心理

　　　　一、顾客消费心理分析

　　　　二、青年的消费心理特征及对企业营销的启示

　　　　三、中年女性消费行为特点与营销策略

　　第二节 内衣消费者购买偏好分析

　　　　一、我国女性内衣的消费新视角

　　　　二、国内四大城市内衣穿着取向调查

　　　　三、纯棉内衣最受众消费者青睐

　　第三节 内衣目标市场构成分析

　　　　一、都市女性内衣趋于高档

　　　　二、中国内衣消费市场增长强劲

　　　　三、内衣目标市场开拓战略

　　第四节 都市人内衣消费习惯和观念调查

　　　　一、专卖店是品牌消费的主力场所

　　　　二、品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素

　　　　三、新颖时尚和个性成为内衣风格变化的三要素

　　　　四、对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力

　　　　五、结识新异性是时尚个性内衣需求的新亮点

　　　　六、内衣消费渐趋品牌化

　　　　七、内衣款式应朝新颖时尚和个性化方向发展

　　　　八、消费者期待个性内衣品牌市场分析

　　第五节 南北地域内衣消费分析

　　　　一、南方消费者偏好

　　　　二、北方消费者偏好

第八章 内衣重点生产区域分析

　　第一节 珠三角内衣行业分析

　　　　一、珠三角内衣行业分析

　　　　二、广东内衣从产业集聚到品牌集聚

　　第二节 广东南海盐步内衣业

　　　　一、广东省南海市内衣产业分析

　　　　二、五大优势凸显“中国内衣名镇”

阅读全文：https://www.20087.com/2011-08/R_2011_2015nianneiyixingyejingzhenggej.html

　　　　三、南海内衣市场调查分析

　　　　四、南海内衣发展现状分析

　　第三节 深圳内衣业

　　　　一、深圳内衣产值超百亿元

　　　　二、深圳公明拟打造大型内衣专业市场

　　　　三、百余内衣品牌扎堆深圳

　　　　四、2010年深圳内衣产业开打“聚集”牌

　　第四节 浙江义乌内衣业

　　　　一、义乌内衣企业成创牌重点行业

　　　　二、义乌成为全国最大的无缝内衣生产基地

　　　　三、无缝内衣顶级超市垂青义乌

　　第五节 温州内衣业

　　　　一、温州内衣行业开始强力“拆围”

　　　　二、温州内衣企业营销策略分析

　　　　三、温州睡衣市场品牌化趋势所向

　　第六节 其他地区内衣业

　　　　一、河南内衣市场特色升级分析

　　　　二、石家庄南三条崛起“中国内衣第一城”

第九章 内衣主要城市消费分析

　　第一节 北京

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第二节 上海

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第三节 广州

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第四节 深圳

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2011-2015年行业发展趋势分析

　　第五节 成都

　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析

　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析

　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析

　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析

　　　　五、2011-2015年行业发展趋势分析

第二部分 行业竞争格局

第十章 内衣行业竞争格局分析

　　第一节 行业竞争结构分析

　　　　一、现有企业间竞争

　　　　二、潜在进入者分析

　　　　三、替代品威胁分析

　　　　四、供应商议价能力

　　　　五、客户议价能力

　　第二节 行业集中度分析

　　　　一、市场集中度分析

　　　　二、企业集中度分析

　　　　三、区域集中度分析

　　第三节 中国内衣行业竞争格局综述

　　　　一、2010年内衣行业集中度

　　　　二、2010年内衣行业竞争程度

　　　　三、2010年内衣企业与品牌数量

　　　　四、2010年内衣行业竞争格局分析

　　第四节 2010-2011年内衣行业竞争格局分析

　　　　一、2010-2011年国内外内衣竞争分析

　　　　二、2010-2011年我国内衣市场竞争分析

　　　　三、2010-2011年我国内衣市场集中度分析

　　　　四、2011-2015年国内主要内衣企业动向

　　　　五、2011年国内内衣拟在建项目分析

第十一章 内衣企业竞争策略分析

　　第一节 内衣市场竞争策略分析

　　　　一、2011年内衣市场增长潜力分析

　　　　二、2011年内衣主要潜力品种分析

　　　　三、现有内衣产品竞争策略分析

　　　　四、潜力内衣品种竞争策略选择

　　　　五、典型企业产品竞争策略分析

　　第二节 内衣企业竞争策略分析

　　　　一、金融危机对内衣行业竞争格局的影响

　　　　二、金融危机后内衣行业竞争格局的变化

　　　　三、2011-2015年我国内衣市场竞争趋势

　　　　四、2011-2015年内衣行业竞争格局展望

　　　　五、2011-2015年内衣行业竞争策略分析

　　　　六、2011-2015年内衣企业竞争策略分析

第十二章 内衣行业模式及策略分析

　　第一节 内衣市场销售渠道分析

　　　　一、传统内衣销售渠道

　　　　二、内衣市场呼唤新的营销模式

　　　　三、新兴内衣销售渠道

　　　　四、内衣专卖将是内衣业发展的必然趋势

　　第二节 我国内衣市场营销分析

　　　　一、内衣企业营销的四大创新法则

　　　　二、内衣低成本营销成功法则

　　　　三、内衣企业操作节日营销分析

　　　　四、内衣品牌色彩营销分析

　　　　五、内衣中小企业网络营销分析

　　　　六、内衣品牌的“零距离”营销分析

　　　　七、塑身内衣的营销分析

　　　　八、成本增长系统成就内衣营销新势能

　　　　九、内衣营销新思路

　　第三节 内衣企业媒体营销策略

　　　　一、与媒体建立起良好的关系

　　　　二、寻找企业的新闻点

　　　　三、培养传播意识

　　　　四、媒体营销重在持续

　　第四节 品牌扩建市场份额策略

　　　　一、广告宣传

　　　　二、专卖店的形象建设

　　　　三、事件宣传

　　　　四、参与服装交易会

　　第五节 内衣连锁专卖营销策略

　　　　一、内衣连锁终端的机会分析

　　　　二、内衣连锁终端趋势走向分析

　　　　三、内衣连锁终端格局分析

　　　　四、内衣连锁终端零售分析

第十三章 内衣重点企业竞争分析

　　第一节 中兴纺织集团

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第二节 三枪公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第三节 康奈内衣有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第四节 红豆集团

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第五节 浪莎控股集团

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第六节 上海南极人纺织品发展有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第七节 上海古今内衣有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第八节 婷美保健科技集团

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第九节 美思内衣有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2010-2011年经营状况

　　　　四、2011-2015年发展战略

　　第十节 上海北极绒纺织品有限公司

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