2011-2015年中国传媒行业发展预测及投资前景分析报告

　　2010年是“十一五”计划的最后一年，也是中国第十二个五年计划的规划年。在这一年中，从中央到地方，从政府到企业，如何在总结上一个五年的经验教训的基础上，谋划好下一个五年计划的发展，需要有全球视野，集多方智慧，站在历史的新高度把握趋势、洞悉未来。

　　“十二五”既第十二个五年规划，“十二五”规划的全称是：中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要。“十二五”规划的起止时间2011-2015年。规划编制工作大体包括前期调研、编制起草、论证衔接、审批发布四个阶段。在制定程序上，各部委省市区在2009年下半年初步完成本领域、本地区的规划统一汇总到国务院，编制全国的“十二五”规划，将在2010年10月的中共十七届五中全会上讨论建议稿，而后提交2011年3月份的全国两会上审议通过付诸实施。目前，各部委省市区的“十二五”前期课题调研均已启动。

　　特别需要注意的是，“十二五”同以往任何一次战略规划所面临的内外背景大不相同，尤其是人口发展红利丧失、能源环境承载力严重不足、产业空壳化等内在压力，同后危机时代中国作为新兴主导力量参与国际规则制定的外在机遇交互作用，国际政治经济格局的重新洗牌，新技术、新产业的不断涌现，使得“十二五”中国的发展面临着改革开放以来变数最多、国内外形势也最为复杂的阶段。

　　那么，“十二五”期间我国传媒行业如何透视现状、锚定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础呢

　　《2011-2015年中国传媒行业发展预测及投资前景分析报告》主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、国家发改委、国家商务部、中国海关总署、行业相关协会、国内外相关刊物的基础信息以及传媒行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前经济整体发展形势，对新形势下中国传媒行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、竞争格局、重点企业等进行了分析及预测，并对“十二五”期间传媒行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了传媒行业今后的发展与投资策略，为传媒企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

　　CONTENTS

第一部分 行业发展分析

第一章 传媒行业发展概述

　　第一节 传媒行业基本概况

　　　　一、传媒的定义

　　　　二、传媒的功能

　　第二节 传媒经济活动的基本模式分析

　　　　一、产品市场与传媒商业模式

　　　　二、要素市场与传媒制度模式

　　　　三、经济活动中的传媒组织

第二章 全球传媒行业发展概述

　　第一节 美国传媒行业发展分析

　　　　一、2010年美国出版行业发展现状分析

　　　　二、美国媒体市场并购分析

　　第二节 日本传媒行业发展分析

　　　　一、日本公共广播电视体制分析

　　　　二、2010年日本数字出版发展现状

　　第三节 英国传媒行业发展分析

　　　　一、英国期刊出版业概况

　　　　二、英国媒体发展概况

　　第四节 世界传媒企业对中国的启示

　　　　一、贝塔斯曼对中国的启示

　　　　二、默多克的传媒战略

　　　　三、时代华纳对中国的启示

第三章 中国传媒行业发展环境分析

　　第一节 我国新闻传媒产业管理模式的变革

　　　　一、改革开放之前我国新闻传媒产业的管理模式

　　　　二、改革开放以来我国新闻传媒产业管理模式的变革

　　　　三、当前我国新闻传媒产业管理模式的特点

　　　　四、我国新闻传媒产业管理模式的变革趋势

　　第二节 我国传媒集团发展的生态环境

　　　　一、我国传媒集团的政治生态环境

　　　　二、我国传媒集团的经济生态环境

　　　　三、我国传媒集团的文化生态环境

　　第三节 2010年传媒产业发展的宏观经济环境

　　　　一、2010年宏观形势分析及预测

阅读全文：https://www.20087.com/2011-08/R_2011_2015chuanmeixingyefazhanyucejit.html

　　　　二、2010年我国居民消费价格分类指数分析

　　　　三、我国宏观经济正面临严峻考验

　　第四节 2010年金融危机对传媒业的影响

　　　　一、金融危机对传媒业的影响

　　　　二、传媒业借机掀起并购潮

　　　　三、金融危机下的中国新媒体发展探讨

　　第五节 2010年中国传媒业发展的政策环境

第四章 中国传媒行业发展分析

　　第一节 中国传媒行业的发展概况

　　　　一、传媒产业布局的演变分析

　　　　二、制约传媒业生态链的因素

　　　　三、传媒业的价值分析

　　第二节 2010年中国传媒行业的发展现状

　　　　一、2010年传媒行业优质企业资源整合分析

　　　　二、奥运和后奥运传媒的发展分析

　　　　三、我国传媒业发展的制度瓶颈

　　　　四、传媒变革的主要取向分析

　　第三节 2010年中国传媒产业发展态势

　　　　一、2010年中国传媒产业的最新发展

　　　　二、2010年传媒竞争重要手段分析

　　　　三、2010年移动媒体市场竞争分析

　　第四节 2010年中国传媒产业扩张情况分析

　　　　一、2010年传媒行业扩张行为分析

　　　　二、传媒业的新“圈地运动”即将展开

　　　　三、2010年传媒企业扩张情况分析

　　第五节 2010年中国传媒产业资本运营情况分析

　　　　一、2010年媒体资本运营进入新阶段

　　　　二、我国出版传媒上市进程步伐加快

　　　　三、中国传媒企业上市蹊径

　　　　四、2010年传媒行业计划上市企业分析

第二部分 细分行业分析

第五章 广播电视媒体发展分析

　　第一节 2010年电视媒体市场发展分析

　　　　一、电视媒体发展的新方式

　　　　二、媒体竞合下的电视业前景分析

　　　　三、手机电视产业发展现状与趋势分析

　　　　四、中国电视传媒发展的方向分析

　　　　五、2010年中国数字电视用户规模预测

　　第二节 新媒体语境下电视节目生产的发展空间

　　　　一、新媒体的五种影响

　　　　二、新媒体与传统电视的关系

　　　　三、新媒体语境下电视节目生产的潮流与趋势

　　　　四、新媒体语境下各类电视节目的发展趋势

　　第三节 中国广播媒体市场发展分析

　　　　一、2009年中国广播收听市场回顾

　　　　二、中国广播栏目的创新分析

　　　　三、广播热线直播的发展现状

　　　　四、广播热线直播发展启示

第六章 网络媒体市场发展分析

　　第一节 2010年中国互联网发展分析

　　　　一、互联网主流媒体的地位分析

　　　　二、移动互联网前景看好的业务分析

　　　　三、2010年互联网消费分析及预测

　　　　四、2010年中国互联网用户规模预测

　　　　五、中国互联网将呈现三大趋势

　　第二节 2010年网络媒体的发展分析

　　　　一、网络媒体的发展与管理

　　　　二、网络媒体发展的瓶颈

　　　　三、2010年网络媒体发展趋势

　　第三节 2010年网络出版发展分析

　　　　一、网络出版发展现状

　　　　二、我国数字出版产业发展现状

　　　　三、网络出版的特征和趋势

　　　　四、2010年我国数字出版发展态势分析

第七章 报纸期刊媒体发展分析

　　第一节 2010年报纸媒体的发展分析

　　　　一、新传媒环境下的报纸分析

　　　　二、数字报业的商业运作模式

　　　　三、2010年我国报业进入转型关键时期

　　第二节 2010年中国期刊业发展分析

　　　　一、2010年期刊广告市场发展现状

　　　　二、2010年学术期刊市场发展现状

　　　　三、文学期刊经营策略分析

　　　　四、2010年幽默漫画期刊市场竞争加剧

　　　　五、期刊业的竞争力分析

　　　　六、重视新兴媒体给传统期刊产业带来的冲击和转型挑战

　　第三节 2010年报纸期刊的进出口分析

　　　　一、2010年书籍、小册子及类似印刷品进出口情况

　　　　二、2010年报纸、杂志及期刊进出口情况

　　　　三、2010年儿童图书进出口情况

第八章 媒体广告市场分析

　　第一节 2010年媒体广告市场分析

　　　　一、国内新媒体广告发展迅速增势强劲

2011-2015 China Media Industry Development Forecast and Investment Prospects Analysis Report

　　　　二、2010年平面媒体广告增长分析

　　　　三、2010年新媒体广告统计分析

　　　　四、2010年中国网络广告市场规模预测

　　第二节 2010年广告市场监测分析

　　　　一、2010年杂志类广告监测分析

　　　　二、2010年报纸广告监测分析

　　　　三、2010年各行业广告媒体监测

　　　　四、2010年媒体广告投放金额监测分析

第三部分 市场竞争分析

第九章 中国传媒行业市场竞争分析

　　第一节 2010年中国传媒企业的竞争现状

　　　　一、传媒行业的综合实力竞争分析

　　　　二、传媒竞争现状分析

　　　　三、数字时代传媒竞争发展分析

　　　　四、2010年网络广告与广播媒体竞争现状

　　第二节 2010年传媒业竞争力分析

　　　　一、平面媒体竞争力分析

　　　　二、电视传媒竞争力分析

　　　　三、网络传媒竞争力分析

　　　　四、移动传媒竞争力分析

　　第三节 传统媒体与新媒体的竞争与发展

　　　　一、新媒体与传统媒体竞争分析

　　　　二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

　　第四节 我国传媒的国际化竞争战略

　　　　一、我国传媒参与国际竞争的战略意义

　　　　二、我国传媒实施“走出去”战略

　　　　三、我国传媒国际竞争的主要途径

　　　　四、中国传媒业竞争走势分析

　　　　五、传媒竞争战略的新趋势

第十章 中国传媒行业重点企业分析

　　第一节 北京歌华有线电视网络股份有限公司

　　　　一、公司介绍

　　　　二、2010年公司经营状况分析

　　　　三、2010年公司财务数据分析

　　　　四、公司最新发展动态

　　　　五、公司发展策略及未来展望

　　第二节 上海东方明珠（集团）股份有限公司

　　　　一、公司介绍

　　　　二、2010年公司经营状况分析

　　　　三、2010年公司财务数据分析

　　　　四、公司最新发展动态

　　　　五、公司发展策略及未来展望

　　第三节 湖南电广传媒股份有限公司

　　　　一、公司介绍

　　　　二、2010年公司经营状况分析

　　　　三、2010年公司财务数据分析

　　　　四、公司最新发展动态

　　　　五、公司发展策略及未来展望

　　第四节 成都博瑞传播股份有限公司

　　　　一、公司介绍

　　　　二、2010年公司经营状况分析

　　　　三、2010年公司财务数据分析

　　　　四、公司最新发展动态

　　　　五、公司发展策略及未来展望

　　第五节 上海新华传媒股份有限公司

　　　　一、公司介绍

　　　　二、2010年公司经营状况分析

　　　　三、2010年公司财务数据分析

　　　　四、公司最新发展动态

　　　　五、公司发展策略及未来展望

　　第六节 北京传媒投资股份有限公司

　　　　一、公司介绍

　　　　二、2010年公司经营状况分析

　　　　三、2010年公司财务数据分析

　　　　四、公司最新发展动态

　　　　五、公司发展策略及未来展望

　　第七节 中信国安集团公司

　　　　一、公司介绍

　　　　二、2010年公司经营状况分析

　　　　三、2010年公司财务数据分析

　　　　四、公司最新发展动态

　　　　五、公司发展策略及未来展望

　　第八节 中视传媒股份有限公司

　　　　一、公司介绍

　　　　二、2010年公司经营状况分析

　　　　三、2010年公司财务数据分析

　　　　四、公司最新发展动态

　　　　五、公司发展策略及未来展望

　　第九节 华闻传媒投资集团有限公司

　　　　一、公司介绍

　　　　二、2010年公司经营状况分析

　　　　三、2010年公司财务数据分析

　　　　四、公司最新发展动态

2011-2015年中國傳媒行業發展預測及投資前景分析報告

　　　　五、公司发展策略及未来展望

　　第十节 陕西广电网络传媒股份有限公司

　　　　一、公司介绍

　　　　二、2010年公司经营状况分析

　　　　三、2010年公司财务数据分析

　　　　四、公司最新发展动态

　　　　五、公司发展策略及未来展望

第四部分 行业发展环境分析

第十一章 “十二五”期间传媒行业发展环境分析

　　第一节 国际宏观经济环境分析

　　　　一、国际宏观经济运行情况分析

　　　　二、国际宏观经济未来发展预测

　　第二节 中国宏观经济环境分析

　　　　一、中国宏观经济运行情况分析

　　　　二、中国宏观经济未来发展预测

　　第三节 政治环境分析

　　　　一、宏观政策环境分析

　　　　二、行业内主要政策及影响分析

　　第四节 社会环境对传媒行业影响分析

第十二章 “十二五”期间产业链发展分析及其影响

　　第一节 上游行业发展分析及其影响

　　第二节 相关行业发展分析及其影响

　　第三节 下游行业发展分析及其影响

第五部分 行业发展趋势与战略探讨

第十三章 “十二五”期间传媒行业发展趋势预测

　　第一节 “十二五”期间影响传媒行业发展的主要因素

　　　　一、影响传媒行业运行的几种有利因素

　　　　二、影响传媒行业运行的几种稳定因素

　　　　三、影响传媒行业运行的几种不利因素

　　第二节 “十二五”期间影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　一、市场整合成长趋势

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势

　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展

　　　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

　　第三节 “十二五”期间传媒行业发展预测

　　　　一、产业政策趋向

　　　　二、技术革新趋势

　　　　三、未来市场走势

　　　　四、传媒价格问题及趋势预测

　　　　五、国际环境对国内传媒行业的影响

　　第四节 “十二五”期间我国传媒生产能力与产量预测

　　　　一、对传媒生产能力的预测

　　　　二、我国未来传媒产量预测

　　第五节 “十二五”期间我国传媒需求与消费预测

　　　　一、传媒消费需求综述

　　　　二、传媒消费需求分析预测

第十四章 “十二五”期间传媒行业发展战略探讨

　　第一节 “十二五”期间传媒行业发展战略

　　　　一、制定传媒行业发展政策

　　　　二、合理开发和利用传媒资源

　　　　三、推进科技进步与创新

　　　　四、促进传媒行业可持续发展

　　第二节 “十二五”期间提升传媒行业竞争力的建议

　　第三节 “十二五”期间国外先进经验对我国的借鉴

　　第四节 “十二五”期间企业经营管理策略

　　　　一、成本控制策略

　　　　二、定价策略

　　　　三、竞争策略

　　　　四、并购重组策略

　　　　五、营销策略

　　　　六、国际化策略

第六部分 行业投资风险评估及策略探讨

第十五章 “十二五”期间传媒行业风险评估

　　第一节 宏观经济波动风险及防范措施

　　　　一、宏观经济环境

　　　　二、宏观调控政策

　　　　三、汇率变化风险

　　第二节 政策风险

　　　　一、重点政策汇总

　　　　二、重点政策及重大事件分析

　　　　三、政策未来发展趋势

　　第三节 上下游风险分析及提示

　　　　一、上游行业风险分析与提示

　　　　二、下游行业风险分析与提示

　　　　三、其它关联行业风险分析与提示

　　第四节 行业市场风险分析及提示

　　　　一、市场竞争风险分析与提示

　　　　二、市场供需风险分析与提示

　　　　三、市场价格风险分析与提示

　　第五节 经营风险

　　　　一、投标报价风险

　　　　二、垫资风险

2011-2015 nián zhōngguó chuánméi hángyè fāzhǎn yùcè jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào

　　　　三、合同管理风险

　　　　四、债权债务风险

　　　　五、兼并重组风险

　　第六节 其他风险

　　　　一、技术风险

　　　　二、成本风险

　　　　三、法律风险

　　　　四、境外业务风险

　　　　五、区域风险

　　　　六、自然风险

第十六章 “十二五”期间传媒行业投资策略探讨

　　第一节 “十二五”期间传媒行业投资环境

　　　　一、政策环境

　　　　二、技术环境

　　　　三、市场环境

　　第二节 “十二五”期间传媒行业投资状况分析

　　　　一、投资效益分析

　　　　二、投资趋势预测

　　第三节 “十二五”期间传媒行业投资方向及建议

　　　　一、产业发展的空白点分析

　　　　二、投资回报率比较高的投资方向

　　　　三、新进入者应注意的障碍因素

　　第四节 中⋅智⋅林⋅－“十二五”期间传媒行业投资风险及控制策略分析

　　　　一、市场需求波动

　　　　二、新技术挑战

　　　　三、价格变动

　　　　四、法律体系

　　　　五、其他

图表目录

　　图表 1978-2009年GDP增速趋势图

　　图表 1998年-2009年国内生产总值季度累计同比增长率（%）

　　图表 2001-2009年工业增加值与发电量对比趋势图

　　图表 1999年-2009年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）

　　图表 2005-2010年12月“三架马车”投资、消费、出口增长趋势对比图

　　图表 1999年-2009年社会消费品零售总额月度同比增长率（%）

　　图表 1997-2009年PPI增速趋势图

　　图表 1999年-2009年居民消费价格指数（上年同月=100）

　　图表 1999年-2009年工业品出厂价格指数（上年同月=100）

　　图表 1998-2009年进出口对比趋势图

　　图表 1999年-2009年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）

　　图表 2007-2009年货币供应量增幅趋势图

　　图表 1999年-2009年货币供应量月度同比增长率（%）

　　图表 1998年-2009年国内生产总值季度累计同比增长率（%）

　　图表 1999年-2009年居民消费价格指数走势（上年同月=100）

　　图表 1998年—2010年国内生产总值季度累计同比增长率（%）

　　图表 2000年—2010年工业增加值月度同比增长率（%）

　　图表 2000年—2010年社会消费品零售总额月度同比增长率（%）

　　图表 2000年—2010年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）

　　图表 2000年—2010年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）

　　图表 2000年—2010年居民消费价格指数（上年同月=100）

　　图表 2000年—2010年工业品出厂价格指数（上年同月=100）

　　图表 2000年—2010年货币供应量月度同比增长率（%）

　　图表 2001-2009年美国媒体并购交易金额

　　图表 2006与2009年美国出版业各类信息并购情况变化图

　　图表 2009年美国各年龄段受众每周阅听媒体平均时间

　　图表 2009年美国网络媒体交易值排前10名的媒体

　　图表 2009年美国不同形式广播媒体受众规模

　　图表 中国新媒体在美国NASDAQ上市市值与国内比较

　　图表 户外新媒体NASDAQ上市企业的广告营收占所有户外广告营收份额

　　图表 主要媒体上市公司在NASDAQ半年来股价走势图

　　图表 2004-2010年中国户外新媒体市场资本融资情况变化

　　图表 1996-2009年广告市场变化与经济发展周期的关联

　　图表 金融危机对传统媒体和新媒体可能造成的影响

　　图表 新媒体逐渐被大型广告主认可

　　图表 2009年对新媒体发展趋势的三大观点

　　图表 途中媒体共有四种层次

　　图表 媒体的内在价值标准

　　图表 媒体的外部环境

　　图表 2010年上半年上市媒体公司盈利数据比较

　　图表 有限电视板块经营数据

　　图表 2009年与2010年6月有线电视一般用户和数字用户对比

　　图表 歌华有线和天威视讯数据业务增速显著

　　图表 有线报纸广告代理收入成本比较

　　图表 2010年上半年新闻纸价格走势图

　　图表 2010年上半年平面媒体印刷发行业务毛利变动

　　图表 2010年上半年上市媒体公司证券投资损益

　　图表 2009年上半年与2010年上半年出版传媒教材业务占其他业务比重

　　图表 媒体公司通过经营渠道的扩张稳定业绩

　　图表 2006-2010年数字电视用户预测

　　图表 2009年国内各城市听众人均每日收听广播时间

　　图表 2009年不同目标听众人均每日收听广播时间

　　图表 2009年北京、上海、广州三地全天收听率走势比较

　　图表 2009年不同年龄听众的全天收听率走势比较

2011-2015中国メディア産業発展予測および投資の見通し分析レポート

　　图表 2009年各城市主要频率类型市场份额

　　图表 2009年25城市全天平均市场份额排名第一的广播频率

　　图表 2009年25城市各类型频率在北京、上海、广州三个城市的市场份额

　　图表 2009年主要节目类型在高峰时段的市场份额

　　图表 2010年上半年中国网民月收入结构图

　　图表 2005-2010年中国互联网用户规模及增长率

　　图表 2005-2010年6月中国互联网普及率

　　图表 与发达国家相比中国互联网既有明显的发展空间

　　图表 2010年1季度中国网络媒体企业市场份额排名一览表

　　图表 2010年1-8月互联网用户

　　图表 2001-2009年中国电子出版总量

　　图表 2009年采购电子书的机构用户增长情况

　　图表 2006-2009年中国电子图书收入

　　图表 2006-2009年电子图书阅读终端分布

　　图表 2006-2009年电子书阅读年龄分布

　　图表 2002-2010年电子图书的用户增长情况

　　图表 全国各区域出版数字报纸数量

　　图表 中国报纸资源全文数据库产品示意图

　　图表 手机书样例

　　图表 手机报样例

　　图表 具有朗读功能的手机报样例

　　图表 移动数字出版模式

　　图表 2010年1-8月书籍、小册子及类似印刷品进口情况

　　图表 2010年1-8月书籍、小册子及类似印刷品出口情况

　　图表 2010年1-8月报纸、杂志及期刊进口情况

　　图表 2010年1-8月报纸、杂志及期刊出口情况

　　图表 2010年1-8月儿童图书进口情况

　　图表 2010年1-8月儿童图书出口情况

　　图表 2006-2010年中国网络广告市场规模

　　图表 2010年1月机动车行业杂志广告状况前10名

　　图表 2010年1月城市生活类杂志广告状况前10名

　　图表 2010年1月时事新闻类杂志广告状况前10名

　　图表 2010年1月财经类杂志广告状况前10名

　　图表 2010年1月服饰美容类杂志广告状况前10名

　　图表 2010年1月IT类杂志广告状况前10名

　　图表 2010年2月机动车业杂志广告分布前10强

　　图表 2010年2月财经类杂志广告分布前10强

　　图表 2010年2月服饰美容类杂志广告分布前10名

　　图表 2010年2月城市生活类杂志广告分布前10名

　　图表 2010年2月时事新闻类杂志广告分布前10名

　　图表 2010年2月IT类杂志广告分布前10强

　　图表 2010年3月时尚杂志广告投放量前10名

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