2011年中国童装市场分析报告

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第一章 童装行业概述

　　第一节 童装行业的界定及分类

　　第二节 童装行业特征

　　　　一、童装行业是一个劳动密集型产业

　　　　二、童装行业缺乏规模经济效应

　　　　三、童装流行周期短、季节性强、变化快

　　　　四、童装产品开发和展示的时效性

　　　　五、童装的品牌效应

　　　　六、相关产业多

　　　　七、儿童服装有被动消费和诱导消费的两重性

　　第三节 童装行业产业链分析

第二章 中国童装行业发展现状

　　第一节 我国童装产业发展制约因素

　　第二节 我国童装市场的特征

　　　　一、消费购买行为的特征

　　　　二、儿童服饰支出情况

　　第三节 我国童装现状分析

　　　　一、国内童装行业即将跨入第四阶段

　　　　二、80后占领童装购买主力大军

　　　　三、童装市场面临重新洗牌

　　　　四、童装进入全面战争

　　　　五、成人服装企业抢滩童装市场

　　　　六、童装市场呈现井喷之势

　　　　七、中国童装行业的现状

　　　　八、童装品牌将朝多元化方向发展

　　第四节 我国童装市场的需求及潜力分析

　　　　一、市场需求

　　　　二、市场潜力

　　第五节 我国童装市场存在的问题

　　　　一、童装的产品结构不合理

　　　　二、童装设计水平比较低

　　　　三、国产童装品牌缺乏竞争力

　　　　四、不合格童装主要问题分析

　　　　五、新生儿高峰期运动品牌集体掘金童装市场

第三章 2010-2011年童装市场分析

　　第一节 2010年童装市场分析

　　　　一、2010我国童装产品遭RAPEX召回通报情况

　　　　二、2010童装市场呈现品牌消费新特征

　　　　三、2010年中国童装行业发展现状

　　第二节 2011年中国童装市场分析

　　　　一、2011年一季度童装零售量增速明显放缓

　　　　二、2011年一季度品牌童装价格加速上涨

　　　　三、2011年4月童装产品景气度

　　　　四、2011年4月童装产品关注度

　　　　五、2011年4月百家大型零售企业服装销售实现同比较快增长

　　　　六、2011童装行业品牌格局加快形成步伐

第四章 2010年中国婴儿服装及衣着附件产量

　　第一节 2010年全国婴儿服装及衣着附件产量

　　第二节 2010年东部地区婴儿服装及衣着附件产量

　　　　一、2010年北京婴儿服装及衣着附件产量

　　　　二、2010年天津婴儿服装及衣着附件产量

　　　　三、2010年河北婴儿服装及衣着附件产量

　　　　四、2010年辽宁婴儿服装及衣着附件产量

　　　　五、2010年上海婴儿服装及衣着附件产量

　　　　六、2010年浙江婴儿服装及衣着附件产量

　　　　七、2010年江苏婴儿服装及衣着附件产量

　　　　八、2010年福建婴儿服装及衣着附件产量

　　　　九、2010年山东婴儿服装及衣着附件产量

　　　　十、2010年广东婴儿服装及衣着附件产量

　　　　十一、2010年广西婴儿服装及衣着附件产量

　　第三节 2010年中部地区婴儿服装及衣着附件产量

　　　　一、2010年山西婴儿服装及衣着附件产量

　　　　二、2010年内蒙古婴儿服装及衣着附件产量

　　　　三、2010年安徽婴儿服装及衣着附件产量

　　　　四、2010年江西婴儿服装及衣着附件产量

　　　　五、2010年河南婴儿服装及衣着附件产量

　　　　六、2010年湖北婴儿服装及衣着附件产量

　　　　七、2010年湖南婴儿服装及衣着附件产量

　　第四节 2010年西部地区婴儿服装及衣着附件产量

　　　　一、2010年重庆婴儿服装及衣着附件产量

　　　　二、2010年四川婴儿服装及衣着附件产量

第五章 中国童装市场消费需求分析

　　第一节 中国童装消费结构分析

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　　第二节 中国城镇儿童服装消费情况

　　　　一、教育消费成为新热点

　　　　二、儿童人均零用钱总额超过10亿元

　　　　三、家庭月收入决定儿童消费结构

　　　　四、家长文化程度影响孩子消费结构

　　第三节 “80后”群体的消费特征

　　第四节 国内童装的品牌消费市场表现与提升空间

　　第五节 中国童装市场需求规模与预测

　　　　一、婴儿装市场需求分析

　　　　二、幼儿装市场需求分析

　　　　三、中童装市场需求分析

　　　　四、大童装（少年装）市场需求分析

　　第六节 童装市场消费需求预测

　　第七节 童装市场需求发展趋势

　　　　一、舒适性童装

　　　　二、休闲童装（运动）

　　　　三、时装化童装

　　　　四、需求在向个性化、理智化方向发展

　　　　五、功能性童装

　　　　六、生态童装

　　第八节 童装消费流行趋势分析

　　第九节 中国童装销售及消费趋势

　　第十节 童装企业应更新消费观念以应对消费需求变化

第六章 中国童装营销分析

　　第一节 市场营销在童装销售活动中的作用

　　第二节 童装市场宏观营销环境出现变化

　　　　一、经济发展拉动需求

　　　　二、儿童人口增加扩大消费

　　第三节 童装战略营销模式

　　第四节 童装市场的网络营销分析

　　第五节 童装营销策略

　　　　一、品牌策略

　　　　二、形象策略

　　　　三、概念营销策略

　　　　四、产品策略

　　　　五、定价策略

　　　　六、促销策略

　　第六节 绿色营销将主导未来童装行业

第七章 中国童装销售渠道分析

　　第一节 童装连锁店将成为童装品牌销售的主要渠道

　　第二节 童装销售渠道策略的方式

　　　　一、采用电子商务

　　　　二、特许经营

　　　　三、代理

　　第三节 童装销售渠道的发展趋势

第八章 中国童装品牌分析

　　第一节 品牌化成童装业发展主要特征

　　第二节 品牌建设是童装适应市场关键

　　第三节 童装已进入品牌经营的新时期

　　第四节 童装二级市场品牌金融危机下的机遇

　　　　一、婴儿潮的市场消费需求加快

　　　　二、童装二级市场品牌受到关注

　　　　三、金融危机下的机遇

　　第五节 童装品牌培育和发展制约因素

　　　　一、缺少专用面料

　　　　二、缺乏竞争力

　　　　三、款式无新创意

　　　　三、假劣冲击市场

　　　　四、缺乏市场信息

　　第六节 动漫成为童装品牌产业升级的路径

　　　　一、打造童装生活馆

　　　　二、品牌与动漫结合

　　第七节 童装品牌定位与细分市场的方式

　　　　一、童装品牌文化及形象细分

　　　　二、年龄层细分市场

　　　　三、个性定位细分市场

　　　　四、功能定位细分市场

　　　　五、童装设计细分

　　　　六、童装价格细分

　　第八节 中国童装品牌销售情况

　　　　一、童装品牌销售的困境

　　　　二、童装品牌网络销售模式应该得到重视

　　第九节 中国童装品牌现状

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