运动鞋服行业发展趋势 2011-2015年中国运动鞋服行业投资策略分析及竞争战略咨询报告

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2011-2015年中国运动鞋服行业投资策略分析及竞争战略咨询报告

报告编号：069A626　　繁体中文　　字号：大 中 小　　下载简版
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2011-2015年中国运动鞋服行业投资策略分析及竞争战略咨询报告

内容介绍：

　　近年来，随着人民生活水平的快速提高，人们文化娱乐生活更趋多样化。特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。相关数据显示，近几年，运动休闲服饰已成为服饰类商品中销售增长最快的产品，增幅高达50%。与迅猛发展的运动服饰市场需求相对应，国内运动服饰市场东西两大阵营的市场竞争呈现出了此消彼长的态势。世界金融危机发生后，一直在中国占领先地位，主打高端路线的洋品牌NIKE、Adidas的发展受到了影响，产品销量出现停滞甚至下滑的情况。与此同时，以李宁、安踏、匹克、乔丹体育等为代表的国产运动服饰品牌趁机发力，加大了生产、研发、营销的力度，企业整体实力强势上升，让中国运动服饰产业逐渐在世界上确立了地位。
　　随着鞋服行业的快速发展，国内各大一线品牌也面临着严峻的考验。高加盟费，高运营成本、高经营指标，已让很多一线品牌经销商倍感压力。鞋服行业现今呈现两个极端：一线品牌争游直上，竞争激烈，这也在不同程度导致了加盟商的灾难；三线以下品牌又无法有利存活，更直接地影响到了广大潜在加盟商的经营信心。然而，此状况有利亦有弊，在行业中，仍是有相当一部分企业反其道而行，游走在行业前沿，大力扶植加盟商，取得良好效果。许多二线上游品牌，不仅在对加盟商的支持力度上有所增高，并不断地对加盟商进行培训等，使得加盟商在盈利的同时对品牌充满信心。在一线品牌对加盟商要求越来越严格的大趋势下，部分二线品牌抓准机遇突围，倒施逆行，成为行业中特立独行的企业。
　　我国体育用品生产企业达307万家，加之上游零配件配套供应商和下游产品经销商，我国体育用品企业共约408万家，世界上几乎所有的体育品牌在我国都有加工。中国已成为世界体育用品制造大国。然而，国内大多数运动鞋服企业依靠其低廉的劳动力成本，主要靠来料加工，或承担国际间的生产任务，赚到的只是为数不多的加工费，我国不少产品在国际市场上采取低价竞争，大量的贴牌加工造成的损失无法估量。在国际上受人民币升值、石油价格上涨等因素的影响，在国内受原材料、电力、劳动力成本、资金成本、环境等因素的制约，中国制造的低成本优势和地缘优势正在逐步弱化。这种品牌危机的存在已成为制约我国体育用品业发展的瓶颈，我国运动鞋服企业如果不尽快培育出自己的产品市场，形成自己的品牌产品，很可能会在这场抢滩赛中无立足之地。
　　本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国家体育总局、工业和信息化部、全国商业信息中心、中国服装协会、等单位公布和提供的大量资料，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，为企业了解目前运动鞋服装市场发展现状，把握市场发展趋势，制定发展战略提供了大量的信息资料和有力的参考依据。本报告重点分析了中国运动鞋服装市场发展现状及发展特点、运动鞋服装销售情况、中国运动鞋服装市场竞争格局、运动鞋服装市场的发展趋势等。并深入分析了中国运动鞋服装市场的总体需求规模。报告在结合有关专家、大量的实际调查情况下，对我国目前运动鞋服装的投资热点问题以及运动鞋服装未来发展趋势作出了建设性的预测。另外，对运动鞋服装企业市场策略总结的基础上提出新的举措，为新的市场竞争提供了战略方面的指导。

第一部分 行业运行现状

 市

第一章 中国运动鞋服行业发展概述

 场

　　第一节 运动鞋服行业发展情况

 调
　　　　一、运动鞋服定义 研
　　　　二、运动鞋服行业发展历程 网

　　第二节 运动鞋服产业链分析

 【
　　　　一、产业链模型介绍 ２
　　　　二、运动鞋服产业链模型分析 ０

　　第三节 2009-2011年中国运动鞋服行业经济指标分析

 ０
　　　　一、赢利性 ８
　　　　二、成长速度 ７
　　　　三、附加值的提升空间 ．
　　　　四、行业周期 ｃ
阅读全文：https://www.20087.com/2011-06/R_2011_2015yundongxiefuxingyetouzicelu.html
　　　　五、竞争激烈程度指标 ｏ

第二章 全球运动鞋服市场发展分析

 ｍ

　　第一节 全球运动鞋服市场发展情况分析

 】
　　　　一、2010年全球运动鞋服市场发展分析 电
　　　　二、2010年全球运动鞋服品牌排名 话

　　第二节 2010年世界主要国家运动鞋服市场分析

 ：
　　　　一、2010年美国运动鞋服市场现状分析 ４
　　　　二、2010年欧洲运动鞋服市场现状分析 ０
　　　　三、2010年日本运动鞋服市场现状分析 ０
　　　　四、2010年韩国运动鞋服市场现状分析 ６

第三章 中国运动鞋服市场运行分析

 １

　　第一节 运动鞋服行业市场发展基本情况

 ２
　　　　一、市场发展现状分析 ８
　　　　二、中国鞋服行业现状 ６
　　　　三、我国运动服装行业特点 ６
　　　　四、我国运动鞋服行业制定行业标准 ８
　　　　五、中国户外运动鞋服行业步入快速发展期 市

　　第二节 行业市场工业总产值分析

 场
　　　　一、2010年行业市场工业总产值 调
　　　　二、2010年不同规模企业工业总产值分析 研
　　　　三、2010年不同所有制企业工业总产值比较 网
　　　　四、2010年行业市场工业总产值地区分布 【

　　第三节 行业市场产品价格分析

 ２
　　　　一、2010年市场产品价格走势 ０
　　　　二、2011年市场产品价格走势 ０
　　　　三、2011-2015年市场产品价格趋势预测 ８

　　第四节 国内运动鞋服企业品牌分析

 ７
　　　　一、我国运动鞋服企业的品牌现状 ．
　　　　二、我国运动鞋服品牌经营中存在的主要问题 ｃ
　　　　三、国内运动鞋服企业六管齐下造品牌 ｏ

第四章 中国运动鞋服行业的国际比较分析

 ｍ

　　第一节 中国运动鞋服市场发展情况分析

 】
　　　　一、2010年运动鞋服企业争先抢滩女性市场 电
　　　　二、2010年中国户外运动鞋服市场发展迅速 话
　　　　三、运动鞋市场进入整合时代 ：
2011-2015, China's sports shoes and apparel industry investment strategy analysis and competitive strategy consulting .

　　第二节 中国运动鞋服行业的国际比较分析

 ４
　　　　一、中国运动鞋服行业竞争力指标分析 ０
　　　　二、中国运动鞋服行业经济指标国际比较分析 ０
　　　　三、中国鞋服行业信息化现状 ６

　　第三节 全球运动鞋服行业市场需求分析

 １
　　　　一、市场规模现状 ２
　　　　二、需求结构分析 ８
　　　　三、重点需求客户 ６
　　　　四、市场前景展望 ６

第五章 中国运动鞋服行业经济运行指标分析

 ８

　　第一节 2010年中国运动鞋服行业总体规模分析

 市
　　　　一、企业数量结构分析 场
　　　　二、行业生产规模分析 调

　　第二节 2010年中国运动鞋服行业产销分析

 研
　　　　一、行业产成品情况总体分析 网
　　　　二、行业产品销售收入总体分析 【

　　第三节 2010年中国运动鞋服行业财务指标总体分析

 ２
　　　　一、行业盈利能力分析 ０
　　　　二、行业营运能力分析 ０
　　　　三、行业发展能力分析 ８

第二部分 市场供需分析

 ７

第六章 中国运动鞋服生产现状分析

 ．

　　第一节 运动鞋服行业总体规模

 ｃ

　　第二节 运动鞋服产能概况

 ｏ
　　　　一、2009-2010年产能分析 ｍ
　　　　二、2011-2015年产能预测 】

　　第三节 运动鞋服产量概况

 电
　　　　一、2009-2010年产量分析 话
　　　　二、2011-2015年产量预测 ：

　　第四节 运动鞋服行业市场供给分析

 ４
　　　　一、2010年生产规模现状 ０
　　　　二、2010年产能规模分布 ０
　　　　三、2010年市场价格走势 ６

第七章 中国运动鞋服市场供需分析

 １

　　第一节 2010年运动鞋服市场需求分析

 ２
2011-2015年中國運動鞋服行業投資策略分析及競爭戰略諮詢報告
　　　　一、运动鞋服行业需求市场 ８
　　　　二、运动鞋服行业客户结构 ６
　　　　三、运动鞋服行业需求的地区差异 ６

　　第二节 2010年运动鞋服市场供给分析

 ８

　　第三节 2011-2015年供求平衡分析及未来发展趋势

 市
　　　　一、2010-2015年运动鞋服行业的需求预测 场
　　　　二、2011-2015年运动鞋服行业的供应预测 调
　　　　三、2009-2010年运动鞋服供求平衡分析 研
　　　　四、2011-2015年运动鞋服供求平衡预测 网

第八章 区域市场情况深度研究

 【

　　第一节 长三角区域市场情况分析

 ２

　　第二节 珠三角区域市场情况分析

 ０

　　第三节 环渤海区域市场情况分析

 ０

　　第四节 主要省市集中度及竞争力模式分析

 ８

第九章 运动鞋服产业链的分析

 ７

　　第一节 上游原材料供应状况分析

 ．
　　　　一、主要原材料 ｃ
　　　　二、2010-2011年主要原材料价格及供应情况 ｏ
　　　　三、2011-2015年主要原材料未来价格及供应情况预测 ｍ

　　第二节 运动鞋服产业链的分析

 】

第三部分 行业竞争分析

 电

第十章 运动鞋服市场竞争格局分析

 话

　　第一节 行业竞争结构分析

 ：
　　　　一、现有企业的竞争 ４
　　　　二、新进入者的威胁 ０
　　　　三、替代品的威胁 ０
　　　　四、供应商议价能力 ６
　　　　五、客户议价能力 １

　　第二节 行业集中度分析

 ２
　　　　一、市场集中度分析 ８
　　　　二、企业集中度分析 ６

　　第三节 行业国际竞争力比较

 ６
2011-2015 nián zhōngguó yùndòng xié fú hángyè tóuzī cèlüè fēnxī jí jìngzhēng zhànlüè zīxún bàogào
　　　　一、生产要素 ８
　　　　二、需求条件 市
　　　　三、相关和支持性产业 场
　　　　四、企业的战略、结构和竞争对手 调

　　第四节 运动鞋服行业竞争格局分析

 研
　　　　一、中国运动鞋服产业竞争格局 网
　　　　二、2010年中国运动鞋服市场竞争分析 【
　　　　三、运动鞋服行业进入标准化竞争时代 ２
　　　　四、运动品牌纷纷推出子品牌吞噬休闲鞋服市场 ０
　　　　五、运动鞋服品牌以战略营销模式抢市场 ０

第十一章 运动鞋服行业产业结构分析

 ８

　　第一节 产业结构分析

 ７
　　　　一、市场细分充分程度的分析 ．
　　　　二、各细分市场领先企业排名 ｃ

　　第二节 产业结构发展预测

 ｏ
　　　　一、产业结构调整的方向政府产业指导政策分析 ｍ
　　　　二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 】
　　　　三、中国运动鞋服行业参与国际竞争的战略市场定位 电

第十二章 前十大领先企业发展分析

 话

　　第一节 耐克体育用品有限公司（NIKE）

 ：
　　　　一、公司概况 ４
　　　　二、2011年企业经营状况 ０
　　　　三、公司SWOT分析 ０

　　第二节 阿迪达斯公司（ADIDAS）

 ６
　　　　一、公司概况 １
　　　　二、2010年企业经营状况 ２
　　　　三、公司供应链策略 ８

　　第三节 彪马公司（PUMA）

 ６
　　　　一、公司概况 ６
　　　　二、2011年企业经营状况 ８
　　　　三、企业在中国发展 市

　　第四节 背靠背（KAPPA）

 场
　　　　一、公司概况 调
　　　　二、2010年企业经营状况 研
2011-2015 、中国のスポーツシューズとアパレル業界の投資戦略分析と競争戦略コンサルティング。
　　　　三、Kappa差异化营销模式 网

　　第五节 李宁有限公司

 【
　　　　一、公司概况 ２
　　　　二、2010年企业经营状况 ０
　　　　三、企业发展策略分析 ０

　　第六节 安踏体育用品有限公司

 ８
　　　　一、公司概况 ７
　　　　二、2010年企业经营状况 ．
　　　　三、企业发展优势 ｃ
　　　　四、企业发展方向 ｏ

　　第七节 361度国际有限公司

 ｍ
　　　　一、企业概况 】
　　　　二、2010年企业经营状况 电
　　　　三、企业竞争优势 话
　　　　四、企业发展方向 ：

　　第八节 乔丹（中国）有限公司

 ４
　　　　一、公司概况 ０
　　　　二、企业品牌经营 ０

　　第九节 特步（中国）有限公司

 ６
　　　　一、公司概况 １

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