2011-2015年中国玩具行业市场全景调研及投资评估研究分析报告
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内容介绍：
| 2010年，中国玩具行业以变字为主题词，精彩纷呈。由于行业的对外依存性特点，因此受宏观经济和外部因素影响较大，国内玩具市场的变化呈现出后金融危机时代的特征：从市场角度看，国内市场愈发受到全球品牌和大中型本土企业的重视，迄今为止短短4年间，玩具反斗城在国内14个城市开拓了23个门店。但内销市场竞争更为剧烈，表现在新产品销售的周期越来越短，陈列面积越来越小，营销成本越来越高，销售渠道越来越复杂，内销品牌越来越多。企业想突围而出的难度系数也越来越大。品牌、客户、终端三位一体的整合营销竞争正在从简单、粗放式向系统、精细化深刻转变。我们还可以看到，校边店的数量在一二线城市逐步缩减，传统玩具在连锁超市的销售份额在迅速提升。从消费群体看，儿童的玩乐爱好和方式从单一、被动式向多元、互动化发展。玩具消费的低龄化（6-9岁）趋势明显，小学高年级（10-12岁）对玩具的喜好度明显下降，其对网游的迷恋度明显上升，传统玩具消费群体规模的基数收窄已基本定型。互联网对儿童的课余时间产生了不可逆转的娱乐和沟通方式的根本性转变，摩尔庄园、赛尔号和盒子世界等网游和互动社区平台在儿童中极具号召力和影响力，其过千万的注册及过百万的同时在线人数已经足可以证明这一点。另，工薪阶层家庭玩具消费受到通胀影响变得审慎，80后父母对网购或网上团购儿童用品热情高涨。从产业角度看，玩具行业的优秀企业更是受到资本市场的青睐与垂青，已有4家上市公司，均来自广东，汕头澄海占据3家。玩具产业链条上的每个环节都在寻找上、下游的市场机会，跨界经营愈发明显。由于动漫传播对于玩具衍生品销售显示出强大杠杆作用，吸引更多的本土玩企纷纷试水。但与此同时，电视媒体传播更加专业化和细分化，这从专业购物频道和卡通频道等突显出强大的生命力，并取得较好的市场回报中可以印证。国务院决定从2010年10月到2011年3月开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品为重点的专项活动，无疑对玩具行业普遍存在的盗版、制假等侵权行为有着强大的震撼力和遏制力，从而推动玩企会有更大的热情和投入不断创新。 |
| 2011年也必将是玩具行业跨越式发展的延续。其背景是：行业发展越来越成熟，产业链上下游资源整合的态势越来越强，资本对市场增量的企图和渴望越来越强烈，市场竞争的平稳期已结束，剧烈震动期已全面开始。这些都意味着新的机会和新的挑战或是一场更为深刻的行业变革业已拉开序幕。二十一世纪的第二个十年，玩具市场的竞争本质上已发展到战略竞争的阶段，而非资本的竞争。赢取市场空间和最大化的决定因素取决于企业格局、视野、高度，以及执行力水平，相信战略竞争的结果势必造就出一流的国际化企业和品牌，中国的玩具行业终将成为全球市场的最强者！ |
| 本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国玩具业协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及玩具研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对玩具相关企业的实地调查，对我国玩具行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了玩具行业的前景与风险。报告揭示了玩具市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 |
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第一部分 世界玩具行业发展分析 |
第一章 世界玩具行业运行状况分析 |
第一节 世界玩具行业总体概况 |
| 一、全球玩具产品的基本类型 |
| 二、全球玩具市场发展分析 |
| 三、国外儿童玩具召回管理规定 |
第二节 世界玩具主要品牌分析 |
| 一、日本Azone |
| 二、韩国DreamOfDoll |
| 三、乐高公司 |
第三节 世界玩具产业发展趋势分析 |
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第二章 世界玩具主要国家运行分析 |
第一节 美国 |
| 一、美国玩具市场的特点 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2011-05/R_2011_2015wanjuxingyeshichangquanjing.html |
| 二、美国安居的范畴及制胜的法宝 |
| 三、美国毛绒玩具市场发展分析 |
| 四、美国玩具市场的营销渠道方式分析 |
第二节 德国 |
| 一、德国玩具市场的特点 |
| 二、德国玩具市场的营销渠道 |
| 三、2010-2011年德国玩具市场分析 |
第三节 英国 |
| 一、2010年英国玩具市场分析 |
| 二、英国有关玩具安全性能及质量的规定 |
| 三、英国玩具产品开发和销售模式 |
| 四、英国玩具主要销售渠道 |
第四节 法国 |
| 一、2010年法国玩具市场发展状况 |
| 二、2010年法国玩具市场网上销售状况 |
| 三、法国玩具业进出口贸易概况 |
第五节 瑞士 |
| 一、瑞士玩具市场的主要特点 |
| 二、瑞士玩具的消费习惯及流行趋势 |
| 三、瑞士玩具市场销售渠道 |
第六节 其他国家 |
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第二部分 我国玩具行业发展分析 |
第三章 2010-2011年中国玩具产业运行环境分析 |
第一节 2010-2011年中国玩具产业政策分析 |
| 一、世界玩具安全法令、标准 |
| 二、ICTI世界玩具工业理事会商业操守规范 |
| 三、中华人民共和国玩具安全标准 |
| 四、《国家玩具安全技术规范》概述 |
| 五、进出口玩具检验管理规定 |
| 六、缺陷玩具及儿童用品召回管理规定 |
第二节 2010-2011年中国宏观经济环境分析 |
| 一、2010-2011年我国宏观经济发展情况分析 |
| 二、2010-2011年我国居民消费状况分析 |
第三节 2010-2011年中国玩具产业社会环境分析 |
| 2011-2015, China 's toy industry market research and investment appraisal panoramic research and analysis report |
| 一、人口环境分析 |
| 二、文化环境分析 |
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第四章 2010-2011年中国玩具行业运行形势分析 |
第一节 2010-2011年中国玩具行业发展总况 |
| 一、我国玩具产品的质量状况 |
| 二、我国玩具行业潜力 |
| 三、制约我国玩具市场发展的因素 |
| 四、我国人口结构与玩具消费市场的关系 |
第二节 2010-2011年中国玩具召回分析 |
| 一、我国玩具召回状况分析 |
| 二、我国儿童玩具召回管理规定 |
| 三、国外玩具召回管理现状及对我国的启示 |
| 四、玩具召回背后的经济政治化倾向 |
第三节 2010-2011年中国玩具行业品牌分析 |
| 一、我国玩具品牌现状 |
| 二、影响我国玩具品牌塑造的主要因素分析 |
| 三、我国玩具企业品牌授权状况分析 |
| 四、我国玩具行业品牌发展策略分析 |
| 五、我国玩具企业自主品牌建设 |
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第五章 2010-2011年中国玩具市场运行动态分析 |
第一节 2010-2011年中国玩具市场发展状况 |
| 一、2010年我国玩具市场回顾 |
| 二、2011年我国玩具市场发展预测 |
| 三、2011年中国玩具行业面临挑战以及发展趋势 |
第二节 2010-2011年中国儿童玩具市场分析 |
| 一、我国儿童玩具市场发展状况 |
| 二、儿童玩具市场潜力分析 |
| 三、我国儿童玩具产品质量问题分析 |
| 四、我国儿童玩具市场策略分析 |
第三节 2010-2011年中国成人玩具市场分析 |
| 一、我国成人玩具市场商机分析 |
| 二、我国成人玩具市场规模分析 |
| 三、我国成人玩具行业的营销策略 |
| 四、我国成人玩具的市场前景分析 |
| 2011-2015年中國玩具行業市場全景調研及投資評估研究分析報告 |
第四节 2010-2011年中国老年玩具市场分析 |
| 一、我国老年玩具市场分析 |
| 二、我国老年玩具市场潜力分析 |
| 三、开发老年玩具市场的措施分析 |
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第六章 2010-2011年中国玩具制造行业主要数据监测分析 |
第一节 2010-2011年中国玩具制造行业规模分析 |
| 一、企业数量增长分析 |
| 二、从业人数增长分析 |
| 三、资产规模增长分析 |
第二节 2010年中国玩具制造行业结构分析 |
| 一、企业数量结构分析 |
| 二、销售收入结构分析 |
第三节 2010-2011年中国玩具制造行业产值分析 |
| 一、产成品增长分析 |
| 二、工业销售产值分析 |
| 三、出口交货值分析 |
第四节 2010-2011年中国玩具制造行业成本费用分析 |
| 一、销售成本分析 |
| 二、费用分析 |
第五节 2010-2011年中国玩具制造行业盈利能力分析 |
| 一、主要盈利指标分析 |
| 二、产值状况分析 |
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第七章 2010-2011年中国玩具行业出口贸易分析 |
第一节 我国玩具行业进出口状况分析 |
| 一、当前我国玩具进出口分析 |
| 二、我国玩具出口存在的问题分析 |
| 三、制约我国玩企出口的深层因素分析 |
| 四、我国玩具出口的优势分析 |
第二节 2009-2011年我国玩具进出口分析 |
| 一、2009年我国玩具进出口分析 |
| 二、2010年我国玩具进出口分析 |
| 三、2011年我国玩具进出口分析 |
第三节 提高我国玩具出口国际竞争力的对策 |
| 一、卖品牌分析 |
| 2011-2015 nián zhōngguó wánjù hángyè shìchǎng quánjǐng diàoyán jí tóuzī pínggū yánjiū fēnxī bàogào |
| 二、市场细分分析 |
| 三、国内市场拓展分析 |
| 四、相关职能部门的支持分析 |
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第八章 中国玩具行业子行业运行态势分析 |
第一节 毛绒（布绒）玩具 |
| 一、布绒玩具的介绍 |
| 二、我国毛绒玩具市场的发展困境与对策 |
| 三、我国毛绒玩具市场调查分析 |
| 四、我国毛绒玩具市场潜力分析 |
第二节 木制玩具 |
| 一、木制玩具的相关介绍 |
| 二、我国木质玩具发展分析 |
| 三、木制玩具走俏市场的原因分析 |
第三节 塑料玩具 |
| 一、我国塑料玩具的市场潜力分析 |
| 二、我国塑料玩具出口状况分析 |
| 三、我国塑料玩具发展的对策分析 |
第四节 电子玩具 |
| 一、电子玩具介绍 |
| 二、我国电子玩具市场分析 |
| 三、电动毛绒玩具的发展状况 |
第五节 益智玩具 |
| 一、我国益智玩具发展状况分析 |
| 二、益智玩具市场潜力分析 |
| 三、我国考古益智玩具发展分析 |
| 四、我国益智玩具的市场前景分析 |
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第九章 中国玩具产业市场营销策略分析 |
第一节 中国玩具业营销的模式与特点 |
| 一、中国玩具业的主要营销模式 |
| 2011-2015 、中国の玩具業界の市場調査および投資評価パノラマの調査および分析レポート |
| 二、中国玩具业的营销渠道结构 |
| 三、玩具业营销渠道结构的特点 |
第二节 中国玩具市场的营销现状与趋势 |
| 一、中国玩具市场的销售状况 |
| 二、玩具营销渠道的六大发展趋势 |
| 三、节 日玩具营销研究 |
第三节 玩具市场成功营销案例分析 |
| 一、美国椰菜娃娃成功营销模式分析 |
| 二、美国女孩营销案例分析 |
| 三、日本任天堂经典的营销策略 |
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第三部分 行业竞争格局分析 |
第十章 中国玩具产业市场竞争格局分析 |
第一节 中国玩具产业竞争现状分析 |
| 一、玩具制造行业集中度分析 |
| 二、我国传统玩具与高科技玩具的竞争状况分析 |
| 三、玩具行业竞争激烈状况分析 |
第二节 中国玩具产业主要省市分析 |
| 一、广东省 |
| 二、江苏 |
| 三、青岛 |
| 四、义乌 |
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