| 一、中国啤酒企业广告投放存在的问题 |
| 二、中国啤酒品牌广告策略的限制因素 |
| 三、啤酒品牌广告策略之路径 |
第三节 啤酒旺季营销策略分析 |
| 一、旺季动销的三大助推器 |
| 二、啤酒旺季营销的八大短板 |
| 三、啤酒旺季营销策略 |
第四节 啤酒夜场营销策略分析 |
| 一、啤酒夜场市场特点 |
| 二、啤酒夜场终端的分类 |
| 三、国产啤酒在夜场中的现状 |
| 四、啤酒夜场终端营销策略 |
第五节 啤酒营销案例分析 |
| 一、华润啤酒营销整合策略 |
| 二、喜力啤酒的市场策略 |
| 三、J啤酒企业终端实战案例解析 |
| 四、康胜啤酒体育营销案例 |
| 五、珠江啤酒集团精彩营销案例回顾 |
第六节 中国啤酒网络营销策略分析 |
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| 一、目前啤酒市场营销网络存在的问题 |
| 二、提高现有营销网络效率的有效方法 |
| 三、啤酒营销网络模式的创新与发展 |
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第三部分 啤酒市场竞争分析 |
第十章 中国啤酒行业竞争状况分析 |
第一节 21世纪中国啤酒竞争所面临的三大阶段 |
| 一、兼并期 |
| 二、消耗期 |
| 三、竞合期 |
第二节 中国啤酒行业竞争现状分析 |
| 一、2010年中国啤酒业界竞争焦点分析 |
| 二、中国主要城市中高端啤酒品牌竞争状况剖析 |
| 三、中国啤酒产业竞争加剧 |
| 四、中国啤酒业迎来理性竞争时代 |
| 五、中国啤酒业竞争格局 |
| 六、我国啤酒行业世界杯竞争格局情况 |
第三节 速度管理提高啤酒企业竞争能力 |
| 一、速度管理的定义 |
| 二、速度管理在啤酒企业运用的要点 |
| 三、啤酒企业的速度管理模式探讨 |
第四节 啤酒行业竞争中存在的问题及其策略 |
| 一、啤酒市场不正当竞争现象分析 |
| 二、惯性竞争思维在啤酒行业竞争中存在的问题 |
| 三、啤酒行业实现竞争合作的策略 |
| 四、啤酒行业竞争思维的转型 |
| 五、中小啤酒企业市场竞争策略剖析 |
第五节 中国啤酒行业竞争趋势 |
| 一、啤酒行业竞争发展趋势 |
| 二、啤酒企业竞争行为的演化方向 |
| 三、中国啤酒行业竞争格局发展趋势 |
| 四、中国啤酒业将来的竞争焦点分析 |
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第十一章 国内啤酒主要企业分析 |
第一节 青岛啤酒股份有限公司 |
| 一、公司情况 |
| 二、2009年企业经营情况分析 |
| 三、2007-2010年企业财务资料分析 |
| 四、2010年公司发展展望及策略 |
第二节 华润啤酒集团 |
| 一、公司情况 |
| Chinese beer industry market monitoring and forecast 2011-2015 |
| 二、2009年企业经营情况分析 |
| 三、2009年雪花啤酒全国销量第一 |
| 四、雪花啤酒网络营销战略 |
| 五、雪花啤酒品牌营销策略研究 |
第三节 北京燕京啤酒股份有限公司 |
| 一、公司情况 |
| 二、2009年企业经营情况分析 |
| 三、2007-2010年企业财务资料分析 |
| 四、2010年公司发展展望及策略 |
第四节 广东珠江啤酒集团 |
| 一、公司情况 |
| 二、2009年企业经营情况分析 |
| 三、低碳珠江啤酒领跑行业发展 |
| 四、2010年珠江啤酒发力中高端市场 |
第五节 哈尔滨啤酒集团 |
| 一、公司情况 |
| 二、哈啤强化新管理体系实施情况 |
| 三、哈尔滨啤酒成为世界杯赞助商 |
第六节 深圳金威啤酒有限公司 |
| 一、公司情况 |
| 二、2009年企业经营情况分析 |
| 三、金威啤酒迈向辉煌的品牌之路 |
第七节 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 |
| 一、公司情况 |
| 二、2009年企业经营情况分析 |
| 三、2007-2010年企业财务资料分析 |
| 四、2010年公司发展展望及策略 |
第八节 重庆啤酒集团 |
| 一、公司情况 |
| 二、2009年企业经营情况分析 |
| 三、2007-2010年企业财务资料分析 |
| 四、2010年公司发展展望及策略 |
第九节 金星啤酒集团有限公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、金星啤酒的品牌战略研究 |
| 三、金星啤酒的成功法则 |
| 四、金星啤酒的供应链管理 |
| 2011-2015年中國啤酒產業最新市場監測及發展預測報告 |
第十节 福建雪津啤酒有限公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、2010年福建雪津啤酒正式登陆中国台湾 |
| 三、雪津啤酒品牌发展策略 |
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第四部分 啤酒行业发展趋势与战略 |
第十二章 2011-2015年中国啤酒行业发展环境与趋势分析 |
第一节 中国啤酒行业宏观经济环境分析及预测 |
| 一、2009年我国宏观经济运行指标分析 |
| 二、2010年我国宏观经济运行指标分析 |
| 三、2010年我国宏观经济形势判断与预测 |
| 四、PPI上涨对我国酒业的影响分析 |
第二节 2011-2015年中国啤酒产业的发展趋势 |
| 一、中国啤酒产业行业结构发展趋势 |
| 二、中国啤酒产业市场结构发展趋势 |
| 三、中国啤酒企业间竞争焦点发展趋势 |
| 四、啤酒行业未来发展趋势展望 |
| 五、未来几年高端市场将成为啤酒厂家发展趋势 |
| 六、中国啤酒市场将呈现巨头分割趋势 |
第三节 2011-2015年啤酒行业市场发展机会分析 |
| 一、需求增长VS产能扩张 |
| 二、啤酒涨价VS原料涨价 |
| 三、后经济危机时代中国啤酒市场面临的机遇与挑战 |
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第十三章 2011-2015年中国啤酒行业发展战略分析 |
第一节 中国啤酒品牌的蓝海战略 |
| 一、中国啤酒品牌的“蓝海” |
| 二、中国目前啤酒品牌态势 |
| 三、中国啤酒品牌“蓝海”之路让人堪忧 |
| 四、中国主流啤酒品牌蓝海战略建议 |
| 五、中国啤酒品牌发展趋势预测 |
第二节 中国啤酒行业品牌突围策略 |
| 一、啤酒业将步入品牌时代 |
| 二、以资源整合实现品牌化突围 |
| 三、中型啤酒企业发展策略 |
第三节 中国区域啤酒品牌发展的策略分析 |
| 一、中国啤酒区域品牌现状 |
| 二、中国啤酒区域品牌成功对抗全国性品牌的策略 |
第四节 中-智林 中国啤酒国际化发展策略 |
| 一、中国啤酒业国际化发展历程 |
| 2011-2015 nián zhōngguó píjiǔ chǎnyè zuìxīn shìchǎng jiāncè jí fāzhǎn yùcè bàogào |
| 二、中国啤酒企业的国际化风险 |
| 三、中国啤酒业国际化发展策略 |
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| 图表目录 |
| 图表 1、2010年1-11月全国啤酒制造业产成品分析 |
| 图表 2、2009年1-12月全国及各省市啤酒制造业工业销售产值 |
| 图表 3、2010年1-12月全国及各省市啤酒制造业工业销售产值 |
| 图表 4、2009年1-12月全国及各省市啤酒制造业工业资产负债（%） |
| 图表 5、2010年1-12月全国及各省市啤酒制造业工业资产负债 |
| 图表 6、2009年1-12月全国及各省市啤酒制造业工业企业数量 |
| 图表 7、2010年1-12月全国及各省市啤酒制造业工业企业数量 |
| 图表 8、2009年1-12月全国及各省市啤酒制造业工业利润总额 |
| 图表 9、2010年1-12月全国及各省市啤酒制造业工业利润总额 |
| 图表 10、2009年1-10月全国及各省市啤酒产量统计资料 |
| 图表 11、2010年全国及各省市啤酒产量统计资料 |
| 图表 12、啤酒品牌意愿拥有情况图 |
| 图表 13、品牌更换情况表现图 |
| 图表 14、2005-2011年1-2月北京啤酒市场情况 |
| 图表 15、2005-2011年1-2月天津啤酒市场情况 |
| 图表 16、2005-2011年1-2月河北啤酒市场情况 |
| 图表 17、2005-2011年1-2月山西啤酒市场情况 |
| 图表 18、2005-2011年1-2月内蒙古啤酒市场情况 |
| 图表 19、2005-2011年1-2月上海啤酒市场情况 |
| 图表 20、2005-2011年1-2月江西啤酒市场情况 |
| 图表 21、2005-2011年1-2月浙江啤酒市场情况 |
| 图表 22、2005-2011年1-2月福建啤酒市场情况 |
| 图表 23、2005-2011年1-2月山东啤酒市场情况 |
| 图表 24、2005-2011年1-2月江苏啤酒市场情况 |
| 图表 25、2005-2011年1-2月安徽啤酒市场情况 |
| 图表 26、2005-2011年1-2月海南啤酒市场情况 |
| 图表 27、2005-2011年1-2月广东啤酒市场情况 |
| 图表 28、2005-2011年1-2月广西啤酒市场情况 |
| 图表 29、2005-2011年1-2月河南啤酒市场情况 |
| 图表 30、2005-2011年1-2月湖南啤酒市场情况 |
| 图表 31、2005-2011年1-2月湖北啤酒市场情况 |
| 图表 32、2005-2011年1-2月黑龙江啤酒市场情况 |
| 图表 33、2005-2011年1-2月辽宁啤酒市场情况 |
| 图表 34、2005-2011年1-2月吉林啤酒市场情况 |
| 图表 35、2005-2011年1-2月陕西啤酒市场情况 |
| 中国のビール業界の市場の監視と予測2011年から2015年 |
| 图表 36、2005-2011年1-2月甘肃啤酒市场情况 |
| 图表 37、2005-2011年1-2月新疆啤酒市场情况 |
| 图表 38、2005-2011年1-2月云南啤酒市场情况 |
| 图表 39、2005-2011年1-2月四川啤酒市场情况 |
| 图表 40、2005-2011年1-2月重庆啤酒市场情况 |
| 图表 41、2005-2011年1-2月贵州啤酒市场情况 |
| 图表 42、供应链管理模型图 |
| 图表 43、2010年1-3季青岛啤酒股份有限公司财务指标 |
| 图表 44、2008-2010年北京燕京啤酒股份有限公司财务指标 |
| 图表 45、2008-2010年北京燕京啤酒股份有限公司盈利能力 |
| 图表 46、2008-2010年1-3季广东珠江啤酒集团司财务指标 |
| 图表 47、2008-2010年广东珠江啤酒集团1-3季盈利能力 |
| 图表 48、2008-2010年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司财务指标 |
| 图表 49、2008-2010年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司盈利能力 |
| 图表 50、2008-2010年重庆啤酒集团财务指标 |
| 图表 51、2008-2010年重庆啤酒集团盈利能力 |
| 图表 52、雪津成功的八个关键因素 |
| 图表 53、2005-2010年GDP统计表 |
| 图表 54、2005-2010年GDP及增长变化图 |
| 图表 55、2005-2010年国内固定资产投资统计表 |
| 图表 56、2005-2010年国内固定资产投资及增长变化图 |
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