目前沐浴露在南方和经济发达地区已逐步取代香皂，成为日常生活用品，其市场正随着居民生活水平的提高由南至北渐次推广。沐浴露市场容量及消费不断增长，市场发展潜力巨大。中国沐浴露市场的显性市场容量已达到20亿元，年均增长速度可达12%。虽然沐浴露目前的市场容量远小于洗发水市场，但由于在国内市场上沐浴露实际是洗发水的跟随性产品，而且沐浴露是替代香皂产品的，香皂市场正处于衰退萎缩状态，因此沐浴露市场，还有巨大的发展空间。尤其沐浴露在城镇市场的普及率非常低，这也是有待开发的市场，随着洗浴条件的改善，沐浴露将代替普通香皂成为身体清洁用品的主导产品。受消费习惯的影响，从制造厂商厂址分布来看，无论是纯粹中资制造商还是中外合资、合作制造商，大多数选址在中国南方，产地以广东、上海两地最为集中。这与南方地区天气炎热、消费者洗澡频率高，沐浴露的需求大，市场容量大，而北方的市场容量相对偏小有关。随着近几年中国经济的迅速发展，国门的进一步打开，中国的巨大潜在市场，吸引外国公司纷纷抢滩登陆。
目前沐浴露市场犹如春秋战国时期，群雄竞存，并不存在一枝独秀，也没有任何一个品牌能占据明显的龙头地位。国内市场的沐浴露品牌，主要有两种来源：一种是品牌延伸而来，如力士、夏士莲、舒蕾、伊卡璐、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油、纳爱斯等，原品牌多是以生产香皂、洗发露、护肤品为主。品牌形象与价格一般较高，多为全国性品牌，在大中城市主要零售渠道占据主导地位。二是新创品牌。如樱雪、缤纷等。一般是中低价位，多为区域性品牌，在广东及非主流零售渠道有广阔市场。现在进入中国沐浴露市场的跨国公司主要有日本的花王株式会社、狮王株式会社，美国宝洁公司、高露洁公司、强生公司、雅芳、安利和联合利华等。沐浴露市场竞争激烈程度不如洗发水，尚无绝对领导品牌，基本处于群龙无首状态。新品牌沐浴露进入市场比较容易。沐浴露市场目标顾客群绝大多数是家庭妇女或年轻女性，很少把男性包括在内，主要原因是沐浴露的购买者以女性为主，但家庭的其他成员也会使用沐浴露，因此实际上男性使用者的数量也不少。根据对北京、上海、广州、天津、成都、武汉、沈阳七个城市的调查表明，消费者选择沐浴露考虑因素的首要因素是产品功效，其次为有名的牌子、价格，其中广州消费者考虑因素的首要因素则是价格。在对产品功能选择依次为：气味好、滋润性好、清洁性好、能杀菌。在当前形势下，我国沐浴露行业的投资潜力如何存在哪些投资机会前十大优秀企业又有哪些经验值得借鉴呢
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中华全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国轻工业协会、中国洗涤用品工业协会、中国日用化工协会、中国香料香精化妆品工业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息、沐浴露行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国沐浴露市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了沐浴露前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对沐浴露市场风险进行了预测，为沐浴露生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在沐浴露行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国沐浴露行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 行业运行现状
第一章 中国沐浴露行业发展概述
第一节 沐浴露行业发展情况
一、沐浴露定义
二、沐浴露行业发展历程
第二节 沐浴露产业链分析
一、产业链模型介绍
二、沐浴露产业链模型分析
第三节 2008-2010年中国沐浴露行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、当前行业发展所属周期阶段的判断
第二章 全球沐浴露市场发展分析
第一节 全球沐浴露市场发展情况分析
阅读全文：https://www.20087.com/2011-04/R_2011_2015nianzuoyuluxingyeqianshidaq.html
一、2009年全球沐浴露市场发展分析
二、2009年全球沐浴露市场统计分析
三、2010年全球沐浴露市场发展分析
四、2010年全球沐浴露销售排名分析
五、2010年全球沐浴露消费者调查分析
第二节 2010年世界主要国家沐浴露市场分析
一、2010年美国沐浴露市场现状分析
二、2010年欧洲沐浴露市场现状分析
三、2010年日本沐浴露市场现状分析
四、2010年韩国沐浴露市场现状分析
五、2010年中东与非洲沐浴露市场分析
第三章 中国沐浴露市场运行分析
第一节 沐浴露行业市场发展基本情况
一、市场现状分析
二、市场规模分析
三、市场特点分析
四、市场技术发展状况
第二节 沐浴露行业技术研发情况
一、行业研发情况分析
二、竞争对手研发占投入比
三、研发投入与研发成果关系
第三节 行业市场工业总产值分析
一、年市场工业总产值分析
二、2009-2010年不同规模企业工业总产值分析
三、2009-2010年不同所有制企业工业总产值比较
四、2009-2010年行业市场工业总产值地区分布
第四节 行业市场产品价格分析
一、2008年市场产品价格走势
二、2009年市场产品价格走势
三、2010年市场产品价格走势
四、2011-2015年产品价格趋势
第四章 中国沐浴露行业的国际比较分析
第一节 中国沐浴露市场发展情况分析
一、2009年中国沐浴露市场发展分析
二、2009年中国沐浴露市场统计分析
三、2010年中国沐浴露市场发展分析
四、2010年中国沐浴露细分市场分析
第二节 中国沐浴露行业的国际比较分析
一、中国沐浴露行业竞争力指标分析
二、国际沐浴露行业竞争力指标分析
三、中国沐浴露行业经济指标国际比较分析
第三节 全球沐浴露行业市场需求分析
一、市场规模现状
二、需求结构分析
三、重点需求客户
2011-2015, shower gel the industry 's top ten companies competitive analysis and industry Investment Analysis Report
四、市场前景展望
第五章 中国沐浴露行业经济运行指标分析
第一节 2010年中国沐浴露行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2010年中国沐浴露行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2010年中国沐浴露行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第二部分 市场供需分析
第六章 中国沐浴露行业生产现状分析
第一节 沐浴露行业生产分析
一、产品及原材料进口、自有比例
二、国内产品及原材料生产基地分布
三、产品及原材料产业集群发展分析
四、2008-2010年产品及原材料产能情况分析
第二节 沐浴露行业产能分析
一、2009-2010年沐浴露产能分析
二、2009-2010年重点企业产能及占有份额
二、2011-2015年沐浴露产能预测
第三节 沐浴露行业产量分析
一、2009-2010年沐浴露产量分析
二、2010年产能配置与产能利用率调查
三、2011-2015年沐浴露产量预测
第四节 沐浴露行业市场供给分析
一、2010年沐浴露生产规模现状
二、2010年沐浴露产能规模分布
三、2010年沐浴露市场价格走势
四、2010年沐浴露重点厂商分布
五、2010年沐浴露产供状况分析
第七章 沐浴露行业采购状况分析
第一节 沐浴露成本分析
一、2009-2010年原材料成本走势分析
二、2009-2010年劳动力供需及价格分析
三、2009-2010年其他方面成本走势分析
第二节 上游原材料价格与供给分析
一、主要原材料情况
二、2008-2010年主要原材料价格与供给分析
三、2011-2015年主要原材料市场变化趋势预测
第三节 沐浴露产业链的分析
一、行业集中度
2011-2015年沐浴露行業前十大企業競爭力分析及行業投資前景分析報告
二、主要环节的增值空间
三、行业进入壁垒和驱动因素
四、上下游行业影响及趋势分析
第八章 中国沐浴露市场供需分析
第一节 2010年沐浴露市场需求分析
一、沐浴露行业需求市场
二、沐浴露行业客户结构
三、沐浴露行业需求的地区差异
第二节 2010年沐浴露市场供给分析
一、2010年沐浴露市场供给分析
二、2011-2015年沐浴露市场供给预测
第三节 2011-2015年供求平衡分析及未来发展趋势
一、2011-2015年沐浴露行业的需求预测
二、2009-2010年沐浴露供求平衡分析
三、2011-2015年沐浴露供求平衡预测
第九章 区域市场情况深度研究
第一节 长三角区域市场情况分析
第二节 珠三角区域市场情况分析
第三节 环渤海区域市场情况分析
第四节 主要省市集中度及竞争力模式分析
第五节 沐浴露行业主要市场大区发展状况及竞争力研究
一、华北大区市场分析
二、华中大区市场分析
三、华南大区市场分析
四、华东大区市场分析
五、东北大区市场分析
六、西南大区市场分析
七、西北大区市场分析
第六节 沐浴露重点地区销售分析
一、沐浴露各地区对比销售分析
二、沐浴露重点地区一销售分析
三、沐浴露重点地区二销售分析
四、沐浴露重点地区三销售分析
五、沐浴露重点地区四销售分析
六、沐浴露重点地区五销售分析
七、沐浴露重点地区六销售分析
第三部分 行业竞争分析
第十章 沐浴露市场竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
2011-2015 nián mùyù lù hángyè qián shí dà qǐyè jìngzhēng lì fēnxī jí hángyè tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 沐浴露竞争力优势分析
一、整体产品竞争力评价
二、产品竞争力评价结果分析
三、竞争优势评价及构建建议
第五节 沐浴露行业竞争格局分析
一、2010年沐浴露行业竞争分析
二、2010年国内外沐浴露竞争分析
三、2010年中国沐浴露市场竞争分析
四、2010年中国沐浴露市场集中度分析
五、2010年中国沐浴露竞争对手市场份额
六、2010年中国沐浴露主要品牌企业梯队分布
第十一章 沐浴露行业产业结构分析
第一节 产业结构分析
一、市场细分充分程度的分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
四、领先企业的结构分析（所有制结构）
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第三节 产业结构发展预测
一、产业结构调整的方向政府产业指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国沐浴露行业参与国际竞争的战略市场定位
第十二章 前十大领先企业发展分析
第一节 宝洁
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
2011-2015 、シャワージェル、業界のトップ10社競合分析や業界の投資分析レポート
第二节 强生
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第三节 德国汉高
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第四节 联合利华
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第五节 广州宝洁有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
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