第一章 2010-2011年国际高端品牌运动鞋市场运行环境分析
第一节 2010-2011年国际高端品牌运动鞋运行总况
一、国际高端品牌运动鞋发展阶段分析
二、国际高端品牌运动鞋竞争力分析
二、国际市场需求前景
第二节 2010-2011年国际高端品牌运动鞋市场霸头分析
一、技术垄断
二、设计理念先进
三、品牌知名度高
四、企业综合竞争力强
第三节 2010-2011年国际高端品牌运动鞋市场进入壁垒分析
一、垄断霸头打压
二、反倾销调查
三、专利壁垒
四、绿色壁垒
第二章 2010-2011年国际高端品牌运动鞋市场发展现状分析
第一节 高端品牌运动鞋行业的定位
一、设计理念
二、制作工艺
三、高科技应用程度
四、品牌感召力
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第二节 2010-2011年国际高端品牌运动鞋市场现状及基本特点
一、全球高端品牌运动鞋市场现状
二、全球高端品牌运动鞋市场基本特点
第三节 2010-2011年高端品牌运动鞋主要国家和地区发展概要
一、设计地区
二、生产地区
三、消费地区
第三章 2010-2011年中国高端品牌运动鞋市场运行环境解析
第一节 2010-2011年中国经济环境发展分析
一、中国国民经济持续发展发展
二、城市化水平和人民生活水平不段提高
三、国内原材料价格上涨，成本增加
第二节 2010-2011年中国高端品牌运动鞋社会环境分析
一、奥运地产业推动
二、运动休闲类产品颇受大众青睐
三、国家新的劳动合同法实施，劳动力成本加大
第四章 2010-2011年中国高端品牌运动鞋市场规模和结构分析
第一节 2010-2011年中国高端品牌运动鞋市场规模
一、总量规模
二、增长速度
第二节 2010-2011年中国高端品牌运动鞋市场结构
一、各大品牌市场占有结构
1、国内品牌
2、国际品牌
二、不同种类运动鞋消费状况
三、区域市场分析
第五章 2010-2011年中国重点运动鞋生产基地运行分析
第一节 泉州运动鞋产业的发展分析
一、泉州鞋业产业集聚情况分析
二、福建运动鞋企业海外上市情况
三、泉州鞋企外贸内销分析
四、泉州运动鞋产业营销策略分析
五、泉州运动鞋企布局高端赛事分析
六、泉州运动鞋产业设计能力分析
第二节 晋江运动鞋产业的发展分析
一、晋江制鞋产业应对金融危机分析
二、晋江鞋企准备上市情况分析
三、晋江运动鞋企渠道竞争分析
四、晋江运动鞋品牌加入休闲鞋市场竞争
五、电子商务对晋江制鞋产业发展影响
六、晋江运动鞋产业创新情况分析
七、晋江运动鞋企开拓国内市场分析
第六章 2010-2011年中国高端品牌运动鞋市场供给分析
2011-2015, China's high-end brand athletic footwear market marketing situation and development trend of research reports
第一节 2010-2011年中国高端品牌运动鞋产能分析
一、主要企业产能及其产品结构
二、重点省区产能分析
第二节 2010-2011年中国高端品牌运动鞋行业成本结构分析
一、原材料成本
1、皮革成本
2、橡胶成本
3、纺织印染成本
二、研发和设计成本
三、知识产权使用许可费
四、劳动力成本
五、营销成本
六、其他成本
第七章 2010-2011年中国高端品牌运动鞋市场需求态势分析
第一节 2010-2011年影响高端品牌运动鞋市场需求的因素
一、社会文化
二、流行趋势
三、消费者收入
四、商品价格
五、商标品牌
六、广告及营销策略
七、产品特性
第二节 近年来中国市场高端品牌运动鞋需求概况
一、2010-2011年中国高端品牌运动鞋市场需求概况及其增长情况
二、消费者群体规模结构分析
第三节 近年来中国高端品牌运动鞋区域市场需求分析
一、国土区域分析（主要从各区域市场容量、市场前景、消费者偏好进行分析）
1、华北地区
2、东北地区
3、华东地区
4、华中地区
5、华南地区
6、西南地区
七、西北地区
二、各线城市分析
1、一线城市--北京、上海、天津、广州、深圳
2、二线城市--长沙、南昌、石家庄
3、前景城市（县级地域）
第八章 2010-2011年中国高端品牌运动鞋市场营销分析
第一节 2010-2011年中国高端品牌运动鞋营销策略分析
一、营销策略的转变
1、从生产导向转向市场导向
2、从产品竞争转向多要素全方位竞争
2011-2015年中國高端品牌運動鞋市場營銷態勢與發展趨勢研究報告
3、从产品营销到品牌营销和文化营销
4、从单一的产品结构到以鞋、服装纺织、配件的产品系列化
二、关于营销策略的几点建议
1、加强渠道建设
2、细分市场
3、加强品牌建设
4、选好经销商
第二节 2010-2011年中国高端品牌运动鞋营销模式分析
一、现阶段营销模式
1、零售模式
2、销售代理模式
3、供应链管理
二、未来理想营销模式
1、复合营销网络
2、品牌经营
3、直销或网销
4、与零售业结成联盟
第九章 2010-2011年中国高端品牌运动鞋行业市场竞争格局分析
第一节 2010-2011年中国高端品牌运动鞋市场垄断集中度分析
一、高端品牌运动鞋行业主要企业和主要品牌
二、运动鞋市场垄断集中度分析
三、新进企业优势
第二节 2010-2011年高端品牌运动鞋行业的波特五力模型分析
一、现有企业间的竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
1、高端品牌的竞争
2、中低端品牌的竞争
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第十章 2010-2011年高端品牌运动鞋行业国外企业案例专家点评
第一节 阿迪达斯（ADIDAS）---impossible is nothing
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略（奥运赞助商）
六、技术研发投入
第二节 耐克（NIKE）--- Just do it
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
2011-2015 nián zhōngguó gāoduān pǐnpái yùndòng xié shìchǎng yíngxiāo tàishì yǔ fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào
五、品牌战略
六、技术研发投入
第三节 锐步（REEBOK）---I am what I am
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
第四节 背靠背（KAPPA）---He who loves me follows me
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
第十一章 高端品牌运动鞋行业国外企业案例调查分析
第一节 李宁--体操王子变为国内运动服饰的旗手
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
七、国际化程度
第二节 安踏---运动与时尚联姻，中国香港成功上市
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
七、国际化程度
第三节 匹克--携手NBA，大步走向国际化
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
七、国际化程度
第四节 361度---灾难面前，勇敢做自己
一、企业基本状况
2011-2015 、中国のハイエンドブランドのスポーツシューズ市場のマーケティングの状況と研究報告の開発動向
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
七、国际化程度
第五节 回力---没落的贵族，回天乏力
一、往昔对比 风光不再
二、没落的原因分析
三、回力留给中国运动鞋企业的启示
第十二章 2010-2011年中国高端品牌运动鞋顶尖企业运行关键性竞指标分析
第一节 耐克（中国驰名商标）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 阿迪达斯（中国驰名商标）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
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