2011-2015年中国广告行业市场全景调研及投资评估研究分析报告
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内容介绍：
| 2010年全球广告支出将增长2.2%，其中亚洲地区增速加快，领先世界其他地区。2010年亚太地区广告支出将较2009年整体增长5.9%，除了日本之外的其他亚太地区增幅将达到10%，高于北美和西欧等发达市场，也超过了其他发展中市场，2010年亚太地区在全球广告支出的比例将升至24%，超过所有其他发展中地区的总和19%。2011年，亚太地区广告支出将超过西欧，列全球第二。2009年全年中国广告市场总投放同比增长13.5%，达到了5075.18亿元，广告市场增长明显高于GDP增长，这反映了企业对未来市场经济发展的信心。2009年广告主对各种媒体的选择率与2008年比较出现全面的回升，尤其以电视媒体和户外媒体选择率增长最为明显，其中传统户外媒体和数字户外媒体的选择率分别上升了22.5%和17.5%。金融危机背景下，2009年媒体整体广告经营呈现增长放缓的态势。电视媒体以15%的增幅高于整体市场平均水平，并领先其他媒体。受累于金融危机，平面媒体涨速放缓。受国家政策和大事件营销影响，户外广告止跌回升，2009年增长9%。金融危机对2009年媒体广告市场的影响具有阶段性和地域性的特征。 |
| 2010年1月1日起正式实施的广电总局的61号令对电视广告投放产生了深刻影响，2010年第一季度电视媒体首次出现了投放增幅落后于传统媒体整体增幅的情况，直至6月底，这一局面仍未改变。受新规定影响，各电视台广告资源量减少，普遍采用涨价方式来弥补时段广告的损失，晚间时段的整体广告价格同比增长约1/4，拥有王牌收视节目的优势电视媒体，反而获得了更高的广告收益。省级卫视在广告资源缩减13%的情况下，刊物广告收入增长18%，成为上半年价值拉动获益最大的电视媒体。由于电视广告的投放成本普遍增加，一些优势电视资源价格提升幅度更大，部分原先侧重于电视媒体投放的广告主面临较大的成本压力，包括一部分受到新规限制而无法在电视广告中露面的行业或产品在内，相当一部分广告主开始寻求更为低廉的媒体资源，电视以外的广告投放渠道获得关注，原本属于电视广告的收入被分流了，电台、报纸等媒体迎来新的广告增长机遇。2010年1-6月平面媒体、电台的广告资源量分别有9-21%的不同程度增长，电台广告增幅首次领跑传统媒体，2009年同期投放低迷的报纸、杂志和传统户外的广告投放增幅均达到两位数。 |
| 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国广告行业的发展现状、市场需求、行业竞争、重点广告企业以及广告行业经济运行指标等进行了分析。报告还重点研究了广告行业发展趋势和投资方向等。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。 |
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第一部分 行业发展现状 |
第一章 中国广告行业发展概述 |
第一节 广告行业发展情况 |
第二节 最近3-5年中国广告行业经济指标分析 |
| 一、赢利性 |
| 二、成长速度 |
| 三、附加值的提升空间 |
| 四、进入壁垒／退出机制 |
| 五、风险性 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2011-01/R_2011_2015guanggaoxingyeshichangquanj.html |
| 六、行业周期 |
| 七、竞争激烈程度指标 |
| 八、当前行业发展所属周期阶段的判断 |
第三节 关联产业发展分析 |
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第二章 中国广告行业的国际比较分析 |
第一节 中国广告行业竞争力指标分析 |
第二节 中国广告行业经济指标国际比较分析 |
第三节 全球广告行业市场需求分析 |
| 一、市场规模现状 |
| 二、需求结构分析 |
| 三、重点需求客户 |
| 四、市场前景展望 |
第四节 全球广告行业市场供给分析 |
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第二部分 市场需求分析 |
第三章 应用领域及行业供需分析 |
第一节 需求分析 |
| 一、广告行业需求市场 |
| 二、广告行业客户结构 |
| 三、广告行业需求的地区差异 |
第二节 供给分析 |
第三节 供求平衡分析及未来发展趋势 |
| 一、广告行业的需求预测 |
| 二、广告行业的供应预测 |
| 三、供求平衡分析 |
| 四、供求平衡预测 |
| Panoramic 2011-2015, China 's advertising industry market research and investment assessment study analysis |
第四节 市场价格走势分析 |
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第四章 广告产业链的分析 |
第一节 行业集中度 |
第二节 主要环节的增值空间 |
第三节 行业驱动因素 |
第四节 上下游行业影响及趋势分析 |
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第五章 区域市场情况深度研究 |
第一节 长三角区域市场情况分析 |
第二节 珠三角区域市场情况分析 |
第三节 环渤海区域市场情况分析 |
第四节 主要省市集中度及竞争力模式分析 |
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第六章 2010-2015年需求预测分析 |
第一节 广告行业领域2010-2015年需求量预测 |
第二节 2010-2015年广告行业领域需求产品（服务）功能预测 |
第三节 2010-2015年广告行业领域需求产品（服务）市场格局预测 |
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第三部分 产业竞争格局分析 |
第七章 广告市场竞争格局分析 |
第一节 行业竞争结构分析 |
| 一、现有企业间竞争 |
| 二、潜在进入者分析 |
| 三、替代品威胁分析 |
| 四、供应商议价能力 |
| 五、客户议价能力 |
第二节 行业集中度分析 |
| 一、市场集中度分析 |
| 2011-2015年中國廣告行業市場全景調研及投資評估研究分析報告 |
| 二、企业集中度分析 |
| 三、区域集中度分析 |
第三节 行业国际竞争力比较 |
| 一、生产要素 |
| 二、需求条件 |
| 三、支援与相关产业 |
| 四、企业战略、结构与竞争状态 |
| 五、政府的作用 |
第四节 广告行业主要企业竞争力分析 |
| 一、重点企业资产总计对比分析 |
| 二、重点企业从业人员对比分析 |
| 三、重点企业全年营业收入对比分析 |
| 四、重点企业利润总额对比分析 |
| 五、重点企业综合竞争力对比分析 |
第五节 广告行业竞争格局分析 |
| 一、2010年广告行业竞争分析 |
| 二、2010年中国广告市场竞争分析 |
| 三、2010年中国广告市场集中度分析 |
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第八章 主要生产企业的排名与产业结构分析 |
第一节 行业企业排名分析 |
第二节 产业结构分析 |
| 一、市场细分充分程度的分析 |
| 二、各细分市场领先企业排名 |
| 三、各细分市场占总市场的结构比例 |
| 四、领先企业的结构分析（所有制结构） |
| 2011-2015 nián zhōngguó guǎnggào hángyè shìchǎng quánjǐng diàoyán jí tóuzī pínggū yánjiū fēnxī bàogào |
第三节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 |
| 一、产业价值链条的构成 |
| 二、产业链条的竞争优势与劣势分析 |
第四节 产业结构发展预测 |
| 一、产业结构调整的方向政府产业指导政策分析（投资政策、外资政策、限制性政策） |
| 二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 |
| 三、中国广告行业参与国际竞争的战略市场定位 |
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第九章 行业领先企业分析 |
第一节 盛世长城国际广告有限公司 |
| 一、企业基本概述 |
| 二、企业发展战略 |
| 三、企业市场定位 |
第二节 奥美广告公司 |
| 一、企业基本概述 |
| 二、企业产品与服务 |
第三节 智威汤逊广告公司 |
| 一、企业基本概述 |
| 二、企业营销策略 |
第四节 李奥贝纳广告公司 |
| 一、企业基本概述 |
| 二、企业发展分析 |
| 三、企业品牌分析 |
第五节 麦肯·光明广告有限公司 |
| 一、企业基本概述 |
| 二、企业品牌经营 |
| パノラマ2011-2015 、中国の広告業界の市場調査および投資評価の調査分析 |
第六节 恒美广告公司 |
| 一、企业基本概述 |
| 二、企业发展模式分析 |
第七节 广东省广告公司 |
| 一、企业基本概述 |
| 二、企业发展分析 |
| 三、2010年企业经营状况 |
| 四、2009-2010年财务分析 |
| 五、企业投资分析 |
| 六、企业发展分析 |
第八节 中视金桥国际传媒有限公司 |
| 一、企业基本概述 |
| 二、企业赢利分析 |
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