咽喉用药是继胃药、感冒药后百姓消费最多的药品种类之一。咽喉药市场大约有20亿元的市场容量，且以年均10-20%的速度在增长。在咽喉药市场上，广西金嗓子以6亿元的年销售收入和30%的市场份额稳居市场龙头老大的位子。紧随其后的是西瓜霜含片及喷剂，江中草珊瑚在市场上位居老三，各占13%和6%。其他产品如华素片、黄氏响声丸、健民咽喉片、咽利爽滴丸等产品的年销售收入不足1亿元，靠部分优势市场占得每年4000-8000万元的份额。虽然它们无法与前三强中的任何一个抗衡，但共同占据了过半的市场份额。近年来，各大制药企业纷纷推出咽喉药类产品，后起之秀在进入市场时多采用细分市场的方式，来瓜分老三甲没有渗透的领域。调查显示，在咽喉不适的目标消费人群中，57%是因感冒、咽喉炎引起的，18%是烟酒过度导致，还有13%左右是用嗓过度，12%由其他原因引起。但是，目前市场上的药品和保健食品大多在病因上没有进行细分，造成消费者在选择时往往很难找到完全适合的产品。笼统地讲，消费者购买利咽产品的目的都是解决咽喉不适，但在做进一步分析时可发现，咽喉不适的人群，其产品购买目的大致可分为两种：一种是非疾病式的，如烟酒过度和用嗓过度等，一般症状较轻，可选择药品，也可选择食品或保健食品。因此，他们倾向于购买保健型的咽喉药。另一种是疾病式的，如因感冒、咽喉炎所引起的咽喉不适，这种情况一般症状较重，消费者多选用治疗型的药品。由于除吸烟造成的咽喉不适外，其他原因引起的咽喉症状并无明确细分，所以产品知名度便成了消费者选择购买的主要动因，广告的引导作用自然不可小觑。除此之外，产品效果也是决定消费者是否再次购买的重要因素。而药店店员的推荐和口碑传播也能对咽喉产品的销售产生一定影响。
值得注意的是，目前越来越多的大中型药品生产企业已经看到了该市场的潜力，纷纷做好了强势介入的准备。行业热点逐渐形成，新品不断更新上市。随着这一市场的扩容，咽喉用药将可能出现类似感冒药品牌间的激烈竞争。咽喉类产品从类型上可分保健和治疗两类，目前市场占有率较高的产品大多是保健型。新品牌挑战老品牌、小品牌挑战大品牌最有效的方法是重新洗牌、改变游戏规则、重新制定标准，颠覆现状。保健型和治疗型的划分，就是对咽喉药的重新洗牌、标准的重新制定，也是新产品快速提高知名度、快速在消费者心中打下烙印的有效途径。然而，目前在治疗型产品中，还没出现一个类似金嗓子喉宝这样的强势品牌。慢咽舒柠和华素片尽管有不错的基础，但优势不足，目前还难以成为该子类市场的领导品牌。可以预见，以治疗为主的市场将是未来几年咽喉药市场中高速增长的细分市场。生产治疗型产品的企业应该尽快抓住消费者的消费心理和行为习惯找到突破口，以抢得商机。目前咽喉药在症状和消费者细分上还不成熟。而消费者对健康消费的选择日益理性，他们倾向于选择明确适合自己的产品。从药品生产企业的角度来说，对症状和消费者的细分可以建立营销壁垒，开辟新的领域，从而使消费者形成第一概念。因此对症状和消费者进行细分再细分，往往更容易捕捉到对手没有触及的契机，从而开辟新的市场。在当前形势下，我国咽喉用药行业的投资潜力如何存在哪些投资机会前十大优秀企业又有哪些经验值得借鉴呢
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家卫生部、国家食品药品监督管理局、中国医药商业协会、SFDA南方医药经济研究所、中国医药商业协会、中国轻工业联合会、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国内外相关报刊杂志的基础信息、咽喉用药行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国咽喉用药市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了咽喉用药前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对咽喉用药市场风险进行了预测，为咽喉用药生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在咽喉用药行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国咽喉用药行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 行业运行现状
第一章 中国咽喉用药行业发展概述
第一节 咽喉用药行业发展情况
一、咽喉用药定义
二、咽喉用药行业发展历程
第二节 咽喉用药产业链分析
一、产业链模型介绍
二、咽喉用药产业链模型分析
第三节 2008-2010年中国咽喉用药行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、当前行业发展所属周期阶段的判断
第二章 全球咽喉用药市场发展分析
第一节 全球咽喉用药市场发展情况分析
一、2009年全球咽喉用药市场发展分析
二、2009年全球咽喉用药市场统计分析
三、2010年上半年全球咽喉用药市场分析
四、2010年上半年全球咽喉用药销售排名
五、2010年全球咽喉用药消费者调查分析
第二节 2010年世界主要国家咽喉用药市场分析
一、2010年美国咽喉用药市场现状分析
二、2010年欧洲咽喉用药市场现状分析
三、2010年日本咽喉用药市场现状分析
四、2010年韩国咽喉用药市场现状分析
五、2010年中东与非洲咽喉用药市场分析
第三章 中国咽喉用药市场运行分析
第一节 咽喉用药行业市场发展基本情况
一、市场现状分析
二、市场规模分析
三、市场特点分析
四、市场技术发展状况
第二节 咽喉用药行业技术研发情况
一、行业研发情况分析
二、竞争对手研发占投入比
三、研发投入与研发成果关系
第三节 行业市场工业总产值分析
一、年市场工业总产值分析
二、2009-2010年不同规模企业工业总产值分析
三、2009-2010年不同所有制企业工业总产值比较
四、2009-2010年行业市场工业总产值地区分布
第四节 行业市场产品价格分析
一、2008年市场产品价格走势
二、2009年市场产品价格走势
三、2010年上半年市场产品价格走势
四、2011-2015年市场产品价格趋势预测
第四章 中国咽喉用药行业的国际比较分析
第一节 中国咽喉用药市场发展情况分析
一、2009年中国咽喉用药市场发展分析
二、2009年中国咽喉用药市场统计分析
三、2010年中国咽喉用药市场发展分析
四、2010年中国咽喉用药细分市场分析
第二节 中国咽喉用药行业的国际比较分析
一、中国咽喉用药行业竞争力指标分析
二、国际咽喉用药行业竞争力指标分析
三、中国咽喉用药行业经济指标国际比较分析
第三节 全球咽喉用药行业市场需求分析
一、市场规模现状
二、需求结构分析
三、重点需求客户
四、市场前景展望
第五章 中国咽喉用药行业经济运行指标分析
2011-2015 throat drug industry , the top ten enterprises competitiveness analysis and industry investment prospects
第一节 2010年中国咽喉用药行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2010年中国咽喉用药行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2010年中国咽喉用药行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第二部分 市场供需分析
第六章 中国咽喉用药行业生产现状分析
第一节 咽喉用药行业生产分析
一、产品及原材料进口、自有比例
二、国内产品及原材料生产基地分布
三、产品及原材料产业集群发展分析
四、2008-2010年产品及原材料产能情况分析
第二节 咽喉用药行业产能分析
一、2009-2010年咽喉用药产能分析
二、2009-2010年重点企业产能及占有份额
二、2011-2015年咽喉用药产能预测
第三节 咽喉用药行业产量分析
一、2009-2010年咽喉用药产量分析
二、2010年产能配置与产能利用率调查
三、2011-2015年咽喉用药产量预测
第四节 咽喉用药行业市场供给分析
一、2010年咽喉用药生产规模现状
二、2010年咽喉用药产能规模分布
三、2010年咽喉用药市场价格走势
四、2010年咽喉用药重点厂商分布
五、2010年咽喉用药产供状况分析
第七章 咽喉用药行业采购状况分析
第一节 咽喉用药成本分析
一、2009-2010年原材料成本走势分析
二、2009-2010年劳动力供需及价格分析
三、2009-2010年其他方面成本走势分析
第二节 上游原材料价格与供给分析
一、主要原材料情况
二、2008-2010年主要原材料价格与供给分析
三、2011-2015年主要原材料市场变化趋势预测
第三节 咽喉用药产业链的分析
一、行业集中度
二、主要环节的增值空间
三、行业进入壁垒和驱动因素
四、上下游行业影响及趋势分析
2011-2015年咽喉用藥行業前十大企業競爭力分析及行業投資前景分析報告
第八章 中国咽喉用药市场供需分析
第一节 2010年咽喉用药市场需求分析
一、咽喉用药行业需求市场
二、咽喉用药行业客户结构
三、咽喉用药行业需求的地区差异
第二节 2010年咽喉用药市场供给分析
一、2010年咽喉用药市场供给分析
二、2011-2015年咽喉用药市场供给预测
第三节 2011-2015年供求平衡分析及未来发展趋势
一、2011-2015年咽喉用药行业的需求预测
二、2009-2010年咽喉用药供求平衡分析
三、2011-2015年咽喉用药供求平衡预测
第九章 咽喉用药细分市场发展分析
第一节 我国医院市场整体经济及用药情况分析
一、2009-2010年行业供需分析
二、2009-2010年价格走势分析
三、2009-2010年主要企业竞争
四、2011-2015年行业投资潜力
第二节 咽喉用药OTC市场销售情况分析
一、2009-2010年行业供需分析
二、2009-2010年价格走势分析
三、2009-2010年主要企业竞争
四、2011-2015年行业投资潜力
第三节 我国咽喉用药细分市场分析
一、2009-2010年咽喉口腔用药零售市场分析
二、2009-2010年口腔溃疡用药地区市场分析
三、2009-2010年呼吸系统中成药市场分析
四、2009-2010年口含片市场分析
五、2009-2010年镇咳类药品市场分析
六、2009-2010年平喘药物市场分析
七、2009-2010年枇杷膏市场分析
八、2009-2010年呼吸道用吸入剂市场
第十章 区域市场情况深度研究
第一节 长三角区域市场情况分析
第二节 珠三角区域市场情况分析
第三节 环渤海区域市场情况分析
第四节 主要省市集中度及竞争力模式分析
第五节 咽喉用药行业主要市场大区发展状况及竞争力研究
一、华北大区市场分析
二、华中大区市场分析
三、华南大区市场分析
四、华东大区市场分析
五、东北大区市场分析
六、西南大区市场分析
七、西北大区市场分析
第六节 咽喉用药重点地区销售分析
2011-2015 nián yānhóu yòngyào hángyè qián shí dà qǐyè jìngzhēng lì fēnxī jí hángyè tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào
一、咽喉用药各地区对比销售分析
二、咽喉用药重点地区一销售分析
三、咽喉用药重点地区二销售分析
四、咽喉用药重点地区三销售分析
五、咽喉用药重点地区四销售分析
六、咽喉用药重点地区五销售分析
七、咽喉用药重点地区六销售分析
第三部分 行业竞争分析
第十一章 咽喉用药市场竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 咽喉用药竞争力优势分析
一、整体产品竞争力评价
二、产品竞争力评价结果分析
三、竞争优势评价及构建建议
第五节 咽喉用药行业竞争格局分析
一、2010年咽喉用药行业竞争分析
二、2010年国内外咽喉用药竞争分析
三、2010年中国咽喉用药市场竞争分析
四、2010年中国咽喉用药市场集中度分析
五、2010年中国咽喉用药竞争对手市场份额
六、2010年中国咽喉用药主要品牌企业梯队分布
第十二章 咽喉用药行业产业结构分析
第一节 产业结构分析
一、市场细分充分程度的分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
2011-2015喉薬業界、トップ10企業の競争力分析と産業投資の見通し
四、领先企业的结构分析（所有制结构）
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第三节 产业结构发展预测
一、产业结构调整的方向政府产业指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国咽喉用药行业参与国际竞争的战略市场定位
第十三章 前十大领先企业发展分析
第一节 广西金嗓子有限责任公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第二节 桂林三金集团股份有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第三节 江西江中药业股份有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
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