随着互联网的普及率日益提高，截至到2010年，已经有超过4亿人群通过互联网来获取信息。利用互联网进行营销已经成为广告主市场营销的必然选择。企业采用互联网营销的形式丰富多彩，包括在各类型网站投放图形广告、文字链广告，利用搜索引擎进行竞价排名营销，利用游戏、视频类媒体进行植入式广告，利用社区类网站所进行的互动营销。随着网络营销行业的快速发展，行业的价值链日益成熟。与传统营销业类似，目前，网络营销行业已经形成了比较成熟的价值链，涵盖了包括网络媒体、网络媒体代理、网络广告设计、广告主在内的价值链体系。价值链上各环节紧密合作，共同推动网络营市场保持快速发展。2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.4亿。2009年中国网络广告市场自二季度开始的较快增长，其主要动力有如下几点：广告主的投放行为更趋理性，愈发追求广告投放的精准性与广告效果的最大化；经济危机后互联网自身媒体价值相对提升，成为获得广告主认可的主流媒体之一；电子商务类品牌广告主网络广告投放费用增长迅猛。品牌广告位广告仍是中国网络广告当中最主要的部分。2009年电子商务类品牌广告主网络广告投放费用为6.6亿元，同比增长达115.5%，对于中国品牌网络广告市场增长的贡献率高达33.1%。
一场全球性的金融危机，改变了全国中小企业的营销理念。在数年前，还仅仅是个别大品牌专属品的互联网广告，如今已被越来越多的中国企业所接受。截至2010年6月，中国网民规模已经达到4.2亿人。随着网络知识的不断普及，目前，全国已有数以万计的中小企业主选择在网络上投放广告。仅2010年二季度，中国网络经济的营收规模就达到389.4亿元，互联网广告市场规模达到85.2亿元，同比增长87.3％。网络广告、网络营销、电子商务、门户广告、搜索引擎、无线广告、富媒体广告、数字娱乐、社区营销等崭新的互联网广告传播方式层出不穷，为企业更好地展示、宣传和包装自己创造了丰富的展示平台。2010年中国网络广告营销规模将达253亿，占中国广告市场11.1%。中国网络广告营销市场规模将保持较高的增长，2010年收入规模将达253亿，占中国广告市场的11.1%。网络广告营销规模的驱动主要来自两个方面，一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长，另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升，推动展示广告营销规模的增长。未来三年，中国中小企业的数量会从目前的4300万家增加到5300万家，中小企业的营销渠道会越来越依赖互联网广告。从长期看，互联网依然是企业转型的一次机会，而互联网广告将会改变中小企业营销模式。
《2011-2015年互联网广告行业发展态势及市场前景分析报告》在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家海关总署、国家商务部、中国广告协会、中国电子商务协会、中国互联网协会等国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。立足于当前互联网市场行业整体发展形势，对中国互联网市场行业的发展状况、市场规模、发展趋势等进行深入研究，并重点分析了互联网市场行业的发展与前景，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 市场情况分析
第一章 中国互联网广告市场环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2009年我国宏观经济运行情况
二、2010年我国宏观经济形势分析
第二节 政策法规环境分析
一、相关政治环境分析
二、产业相关法律问题分析
第三节 社会文化环境分析
一、我国互联网市场概况
二、2009-2010年我国网民规模
阅读全文：https://www.20087.com/2010-12/R_2011_2015nianhulianwangguanggaoxingy.html
三、我国网民网络应用行为分析
第二章 中国互联网广告市场现状分析
第一节 2008-2010年中国互联网广告市场规模分析
一、2008年中国互联网广告市场规模分析
二、2009年中国互联网广告市场规模分析
三、2010年中国互联网广告市场规模分析
第二节 2008-2010年中国互联网广告竞争格局分析
一、2008年中国互联网广告竞争格局分析
二、2009年中国互联网广告竞争格局分析
三、2010年中国互联网广告竞争格局分析
第三节 2008-2010年中国互联网广告细分市场分析
一、2008年中国互联网广告细分市场分析
二、2009年中国互联网广告细分市场分析
三、2010年中国互联网广告细分市场分析
第二部分 行业发展现状
第三章 中国互联网广告媒体分析
第一节 综合门户网站分析
一、新浪
二、搜狐
三、网易
四、腾讯
第二节 搜索引擎运营商分析
一、百度
二、谷歌中国
第三节 垂直网站分析
一、财经垂直网站
二、汽车垂直网站
三、IT垂直网站
四、房地产垂直网站
The 2011-2015 Internet advertising industry development trend and market analysis report
第四章 中国网络广告受众及投放分析
第一节 网络广告的投放原因及特点
一、投放网络广告的原因
二、网络广告在广告媒体中的地位
三、网络广告接受度情况分析
四、制约网络广告发展的因素
第二节 网络广告受众分析
一、受众接触网络广告的黄金时间
二、网络受众对广告接受过程分析
三、受众的心理分析
四、应对策略分析
第三节 影响网络广告投放的要素分析
一、影响网络广告效果的因素分析
二、影响网络广告投放策划的因素分析
第五章 中国互联网广告公司分析
第一节 中国互联网广告公司竞争分析
一、互联网广告与传统媒体广告的竞争
二、中国互联网广告公司竞争特点分析
三、2009-2010年中国互联网广告公司竞争形势分析
第二节 厂商分析
一、好耶
二、华扬联众
三、腾信互动
第六章 中国互联网广告市场广告主分析
第一节 中国互联网细分广告主分析
一、汽车行业
二、房地产行业
三、3C行业
四、金融行业
2011-2015年互聯網廣告行業發展態勢及市場前景分析報告
五、消费品
六、互联网产品/服务
七、通讯行业
第二节 2010年中国互联网广告市场广告主行为分析
一、2010年广告主营销意识变化分析
二、2010年整合营销方式变化分析
三、2010年广告主跨媒体营销网络选择分析
四、2010年网络营销最热关键词分析
五、2010年中国网络媒体面临的挑战
六、2010年中国网络媒体面临的机遇
第三部分 行业投资与发展现状
第七章 网络广告行业投资现状分析
第一节 2009年网络广告行业投资情况分析
一、2009年中外网络广告行业投资比较分析
二、2009年美国网络广告行业投资要点分析
三、2009年网络广告行业投资特点分析
第二节 2010年网络广告行业投资情况分析
一、2010年网络广告行业投资形势分析
二、2010年网络广告市场格局发展分析
三、2010年网络广告投资动态分析
第八章 中国互联网广告市场趋势预测
第一节 2010-2013年国际网络广告市场预测
一、全球媒体消费趋势分析
二、2010-2013年全球网络广告市场规模预测
第二节 中国网络广告市场前景分析
一、中国网络广告市场发展前景
2011-2015 nián hùliánwǎng guǎnggào hángyè fāzhǎn tàishì jí shìchǎng qiánjǐng fēnxī bàogào
二、中国网络广告市场潜力分析
三、中国网络广告发展趋势分析
四、中国网络广告产业链趋势分析
第三节 2010-2015年国内网络广告市场预测
一、2011年国内网络广告市场发展前景
二、2010-2013年国内网络广告市场规模预测
三、2010-2015年国内网络广告媒体结构前景
第四节 2010-2015年中国经济形势预测
一、2010-2015年中国经济影响因素
二、2010-2015年中国宏观经济形势
三、2010-2015年中国宏观经济特点
四、2010-2015年中国经济面临问题
五、2010-2015年中国经济前景预测
第五节 2010-2015年中国经济走向预测
一、2010-2015年中国经济增长预测
二、2010-2015年中国出口趋势预测
三、2010-2015年中国投资趋势预测
四、2010-2015年中国消费趋势预测
五、2010-2015年中国经济风险预测
第九章 互联网广告企业发展战略分析
第一节 互联网广告企业经营发展分析及建议
一、技术开发战略
二、产业战略规划
三、业务组合战略
四、营销战略规划
五、区域战略规划
六、企业信息化战略规划
第二节 对我国互联网广告品牌的战略思考
2011-2015インターネット広告業界の開発動向と市場分析レポート
一、品牌的基本含义
二、品牌战略在企业发展中的重要性
三、互联网广告品牌的特性和作用
四、互联网广告品牌的价值战略
五、我国互联网广告品牌竞争趋势
六、互联网广告企业品牌发展战略
七、互联网广告行业品牌竞争策略
第三节 提高互联网广告企业竞争力的策略
一、提高中国互联网广告企业核心竞争力的对策
二、影响中国互联网广告企业核心竞争力的因素及提升途径
三、提高中国互联网广告企业竞争力的策略
第四节 中智林~网络广告行业投资战略研究
一、投资网络广告的目标分析
二、网络广告的投资回报率分析
三、网络利基营销策略分析
图表目录
图表 2005-2009年国内生产总值
京公网安备 11010802027459号