第三节 解读省级卫视的竞争格局
一、断裂与修复
二、电视综合实力
三、频道发展面临困惑
四、品牌健康体征评析
五、动态平衡
第四节 省级卫视频道竞争特征
一、2010年省级卫视节目内容竞争主要表现
二、中国电视剧竞争的现状、未来与制胜之道
第五节 电视媒体与博客的竞合综述
一、博客传播的功能解读
二、博客对电视媒体的影响浅述
三、电视媒体与博客的对比评价
四、电视媒体与博客的竞争与合作阐述
第八章 省级卫视
第一节 2008年全国省级卫视发展回顾
一、覆盖形势分析
二、收视状况分析
第二节 2009年全国省级卫视发展综述
一、覆盖形势分析
二、2009年度省级卫视全国收视盘点
三、2009年省级卫视在全国和重点城市收视状况TOP5
第三节 2010年省级卫视收视状况分析
一、2010年全国电视媒体收视盘点 央视占三分之一
二、2010年省级卫视广告收入分析
第四节 省级卫视面临的主要挑战
一、省级卫视遭遇的内部困局
二、省级卫视遭遇的外部困局
三、受众环境下的困局透析
四、广告资源环境下的困局剖析
第五节 省级卫视市场发展新动向
一、全国数十家省级卫视绝大多数正亏本经营
二、中国省级卫视刮起“重组”风 跨频道合作风行
三、三网整合前奏 省级卫视体制内整合发酵
四、上海宁夏合办宁夏卫视 省级卫视竞争大幕拉开
第六节 省级卫视的市场定位策略解析
一、省级卫视的市场定位与差异化分析
二、自我定位或咨询定位
三、由近及远或由远及近
四、概念先行或市场细分
五、目标积聚或标歧立异
第九章 重点电视媒体机构分析
第一节 中央电视台
一、基本简介
二、中央电视台广告经营战略解析
三、中央电视台的媒介代理机制评析
四、与时俱进中央电视台2010年广告经营六大创新举措
五、2010年中央电视台经营状况
六、中央电视台虎年春晚整体广告收入已超过6.5亿
第二节 凤凰卫视
一、基本简介
二、2009年凤凰卫视经营状况
三、2010年凤凰卫视经营状况
四、打造媒体的核心竞争力、凤凰卫视经营策略分析
第三节 湖南电视台
一、基本简介
二、湖南电视台电视播出市场成绩斐然
三、湖南卫视电视剧发展路径探析
2011-2015 depth research and investment prospects of China 's television industry analysis report
四、湖南卫视营销策略4P-4C理论
五、湖南卫视与青海卫视合作 电视台跨省合作启幕
六、湖南卫视预期2010广告总收入实现30％增长
第四节 上海文广
一、基本简介
二、2010年SMG成功融资100亿元
三、2010年东方卫视改版升级寻求突围
四、上海文广积极图谋版权收入
五、2010年上海文广影视业收入近300亿元
第五节 安徽电视台
一、基本简介
二、2009年安徽电视台与搜狐网签约结成战略合作伙伴关系
三、安徽电视台2010年经营创收突破20亿
四、奇瑞携手安徽电视台 开启媒企战略合作新模式
五、2010年安徽卫视广告收入目标为17亿元
第六节 山东电视台
一、基本简介
二、山东卫视积极开拓二三级广告市场
三、2009年山东卫视首次跻身全国四强
四、山东电视进军国际传媒产业新探索
五、山东卫视的市场突围策略探讨
第十章 电视媒体营销策略
第一节 电视媒体的活动营销
一、活动营销基本概述
二、我国电视媒体活动营销的基本现状
三、国内电视媒体活动营销存在的突出问题
四、促进电视媒体活动营销成功运作的建议
第二节 电视媒体的整合营销
一、整合营销的相关概述
二、电视频道引入整合营销的必要性阐述
三、电视频道整合营销的特点
四、电视频道整合营销的战略思路分析
第三节 电视媒体的其他营销方式
一、电视媒体的植入式营销
二、电视媒体的公益营销
三、电视媒体的会议营销
第四节 电视媒体的营销个案分析
一、安徽卫视的营销理念
二、凤凰卫视的营销理念
2011-2015年中國電視媒體產業深度調研及投資前景分析報告
三、湖南卫视的营销理念
四、东方卫视的营销理念
第四部分 前景预测及投资策略
第十一章 2011-2015年电视媒体产业发展前景预测
第一节 电视媒体业的发展前景及趋势
一、电视媒体的主导地位将长期存在
二、中国电视媒体的发展走向预测
三、中国电视媒体的未来发展战略
四、2010年电视媒体酝酿资源型到价值型转型
五、我国儿童电视媒体市场发展潜力巨大
六、我国省地市级电视媒体广告市场未来发展趋势
第二节 电视媒体各细分市场前景分析
一、传统文化电视节目前景无限
二、电视新闻节目的发展方向透析
三、电视台自制剧将成未来主流趋势
四、2010年中国电视广告市场的走向
第十二章 2011-2015年电视媒体产业投资策略探讨
第一节 中国电视媒体市场的投资机会与策略
一、影视市场化轨道下民营资本的投资机会
二、转型时期中国电视剧的投融资风险
三、数字电视市场的投资机会及风险
四、广电总局号召发展网络电视 鼓励投资海外传媒
第二节 风投在电视媒体市场大有可为
一、风险投资的内涵与特点
二、风险投资商不再青睐互联网 关注媒体发展新趋势
第三节 中:智:林: 外资媒体进入中国电视业的可行性探析
一、外资传媒对中国电视业的资本渗透
二、中国媒体业向外资敞开大门
四、境外媒体经营中国市场的策略
附录
附录一：广播电视管理条例
附录二：广播电台电视台审批管理办法
附录三：境外卫星电视频道落地管理办法
附录四：广播电视广告播出管理办法
附录五：境外电视节目引进、播出管理规定
附录六：互联网视听节目服务管理规定
2011-2015 nián zhōngguó diànshì méitǐ chǎnyè shēndù tiáo yán jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào
图表目录
图表 Media1.0与2.0生产模型
图表 移动电视信息传播模式金字塔构造示意图
图表 2007-2009年广告投放额
图表 2007-2009年广告经营额
图表 我国广告行业分类图
图表 中国省级三线电视媒体广告经营额
图表 2007-2010年省、地市级电视媒体广告投放增长率与GDP增长的关系
图表 “媒体影响受众能力”七项评分
图表 电视媒体广告“受众影响社会能力”三项评分
图表 受众影响社会能力矩阵图
图表 媒体影响力矩阵图
图表 全国主要电视媒体品牌价值及其广告收入对照
图表 2008-2009年第2季度中国移动电视广告市场规模
图表 省级卫视收视率比较图
图表 2009年省级卫视收视份额变化曲线
图表 卫视品牌指标模型
图标：卫视品牌发展景气指数
图表 2009年省级卫视频道发展景气及成长潜力排名（含深圳）
图表 省级卫视的平民“K歌”节目
图表 2009-2010上半年省级上星频道各类节目收视比重
图表 2009年全国各频道全天收视分额
图表 省级卫视在全国的可接收人口、可接收率前五位排行
图表 2009年全国覆盖排名前五位省级卫视的覆盖及增长状况
图表 2009年省级卫视频道对全国覆盖人口增长量的分梯队贡献对比
图表 2009年全国覆盖增长量排名前五省级卫视的覆盖状况
图表 2009年重点城市覆盖人口总量排名前五省级卫视的覆盖及增长状况
图表 2009年省级卫视频道对重点城市覆盖人口增长量的分梯队贡献对比
图表 2009年贵州卫视与甘肃卫视分地区累计覆盖人口状况
图表 2009年环渤海区域省级卫视的覆盖状况
图表 2008-2009年度项目频道组收视率增长情况
图表 2008-2009年度项目频道组收视人数增长情况
图表 2008-2009年度各卫视阵营市场份额增长情况
图表 2008-2009年度各卫视阵营市场份额增长情况
图表 省级卫视灾情期间新闻节目时长（小时天）对比灾前一周变化
图表 省级卫视因灾停播广告减少的收入19亿元
图表 湖南卫视2009年度收视前十名栏目
图表 2009年1-4季度浙江卫视收视率与排名趋势
2011-2015深さの研究と中国のテレビ業界分析レポートの投資の見通し
图表 三大歌词类节目势均力敌，浙江卫视《我爱记歌词》稍胜一筹
图表 省级卫视在全国的月到达人数和月到达率（前5位）
图表 省级卫视在全国的稳定观众规模和忠诚度（前5位）
图表 省级卫视在全国的喜爱人数和喜爱率（前5位）
图表 省级卫视在重点城市的月到达人数和月到达率（前5位）
图表 省级卫视在重点城市的稳定观众规模和忠诚度（前5位）
图表 省级卫视在重点城市的喜爱人数和喜爱率（前5位）
图表 湖南卫视广告收入对比
图表 湖南卫视有望在3年内接近或超过上海北京全台广告收入
图表 省级卫视广告刊例收入增长迅猛
图表 收视份额排名前五卫视的2010年广告收入
图表 部分省级卫视本地和外地观众收视比例
图表 2010年省级卫视收视继续高速增长
图表 湖南卫视近几年排名情况
图表 江苏卫视近几年在全国、省内和省会城市的收视排名情况
图表 浙江卫视收视率及排名历年走势
图表 2008年四季度-2010年1季度以来中国网络广告市场规模单季度变动趋势
图表 2001-2012年中国网络广告市场规模
图表 2008-2010年四季度传媒经营毛利率下降情况
图表 2010年省级卫视排名
图表 2010年上半年凤凰卫视业绩表
图表 2000-2009年电视媒体广告经营额占四大传统媒体总额变化图
略……
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