十年来中国化妆品市场以年均12.9%的速度迅速成长，其增长速度增长显著高于同期经济增长速度，2010年中国化妆品市场容量将可达800亿元左右。作为最具吸引力的产品大类之一，护肤品市场时刻诱惑着中国化妆品市场的进入者们。近年来护肤品市场呈现全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入，已经大大冲击了国内护肤品产业，特别是随着中国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场，而市场竞争也将更加激烈。目前，我国护肤品市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。国有品牌大宝、小护士、清妃等仅在中低档产品层面占有不小的市场份额，因此档次有待提高。在激烈的竞争中如玉兰油、采诗、丁家宜等一批强势品牌脱颖而出，形成相对稳定的格局。但2008年年底以来，在国外及合资品牌占据着大部分护肤品高档市场的形势下开始纷纷降价，以扩大销售规模进入中低档市场，国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。
近期来看，由于在对金融危机的反应上，化妆品行业受到的影响相对滞后。因此，2010年以后的近段时间内，护肤品市场的增长将逐步放缓，而整个化妆品市场则有可能出现零增长，甚至负增长。许多企业开始调整结构、整合资源，一是背靠强大的品牌声誉直接调高产品价格，以期弥补成本上升带来的利润损失；二是资金强大的企业，对行业中小企业进行低价的整合或者收购；三是渠道下沉，抢占二三级或者农村，以期获得销售额的增加。四是提升品牌化经营程度，开展与整合更为广泛的渠道模式。在经济危机的环境下，消费市场的繁荣为护肤品行业带来重大商机，同时也为产业升级提供机遇。从长远来看，2010年及以后几年，有机的、天然的、美白的，随着人们对美容安全和功效的双重期待，我国护肤市场将呈现出乐活式美白趋势，美白产品将可能成为各大化妆品牌的主打系列，以安全健康为主要诉求的药妆市场也有望继续升温，而男性化妆品将成2010年后的下一个金矿，市场份额将达到40亿元。随着人们生活水平的提高和科学技术的进步，不添加化学防腐剂及合成香精的冷藏保鲜护肤品将是日用护肤品朝安全性、功能性、天然性、环保性、纳米化等方向发展的必然趋势。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国化妆品网等国内外相关刊物的基础信息以及护肤品行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界护肤品行业整体发展大势，对中国护肤品行业的发展情况、主要细分市场、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来护肤品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了护肤品行业今后的发展与投资策略，为护肤品生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展分析
第一章 全球护肤品市场分析
第一节 全球护肤品市场分析
一、现代护肤品发展历程
二、全球护肤品公司分析
三、茶护肤品在全球席卷而来
第二节 全球化妆品市场分析
一、化妆品工业巨头
二、化妆品发展状况
三、化妆品技术和创新
四、化妆品全球化的影响
第三节 主要国家与地区护肤品市场分析
一、拉美护肤品市场
二、欧洲护肤品市场
三、韩国护肤品市场
四、日本护肤品市场
阅读全文：https://www.20087.com/2010-12/R_2010_2015hufupinxingyeyanjiujizhanlu.html
第二章 中国护肤品行业分析
第一节 2010年中国护肤品行业发展经环境分析
一、2010中国护肤品发展分析
二、2010年中国经济发展分析
三、2009年城乡居民收入与消费水平
四、2010年居民收入与消费水平
第二节 2010年中国护肤品行业政策分析
一、化妆品的安全性分析
二、化妆品行政许可新政策
三、化妆品评审最新政策分析
四、化妆品三大新规分析
五、国家对化妆品监管趋势
第二部分 行业市场分析
第三章 中国护肤品市场分析
第一节 护肤品市场的发展现状
一、护肤品市场发展现状
二、护肤品市场特点
三、我国护肤品市场表现
四、护肤品市场消费情况
五、中国护肤品情况
第二节 2009-2010年护肤品市场分析
一、2009年护肤品牌关注度
二、2009年护肤品产品排行
三、2009年化妆品市场销售特点
四、2010年护肤品市场情况
五、2010年护肤品品牌排名情况
第三节 中国护肤品市场发展分析
一、中国护肤品市场特征
二、中国护肤品市场格局
三、中国护肤品市场的发展态势分析
四、国内护肤品产品定位现状及分析
第四节 中国护肤品市场消费者分析
一、护肤品市场品牌及消费群体分析
二、大学生成美容护肤品主流消费者
第五节 护肤品的供需分析
一、护肤品市场的需求状况
二、全球化妆品市场需求情况
三、男士化妆品的市场需求
第六节 护肤品区域市场分析
2010-2015 skincare industry research and strategic consulting
一、长三角日化产业的典型特征
二、珠三角日化产业的优势
三、珠三角日化产业的劣势
四、珠三角女性化妆品消费分析
第四章 中国护肤品细分市场分析
第一节 护肤品细分市场分析
一、护肤品细分市场分析
二、女性护肤品消费者分析
第二节 男性护肤品市场分析
一、男性护肤品市场分析
二、男性护肤品市场增长情况
三、男性护肤品市场竞争激烈
四、男性护肤品品牌形象分析
五、男性高端护肤品市场分析
六、男性护肤品市场细分分析
第三节 儿童护肤品市场分析
一、儿童护肤品市场发展
二、儿童护肤品品牌发展
三、儿童护肤品市场突破
四、儿童护肤品国外品牌占有率
五、儿童护肤品制作要求与标准
六、国产儿童护肤市场细分趋势
第五章 中国药妆品市场分析
第一节 药妆品市场分析
一、药妆品市场增长分析
二、抗衰老产品最受欢迎
三、天然原料成开发热点
四、全球各系药妆品特点
第二节 2010年中国药妆品市场分析
一、中国药妆品市场分析
二、2009-2010年中国药妆品市场状况
三、国内化妆品市场药妆的表现
第三节 药妆品市场发展问题与对策
一、药妆品市场的问题
二、药妆品发展过程中的瓶颈
三、药妆品未来的市场发展策略
第四节 要药妆品市场发展前景
一、药妆品市场前景分析
二、药妆品市场发展路线分析
2010-2015年中國護膚品行業研究及戰略諮詢報告
三、药妆品牌差异化营销模式
四、资生堂进军药妆市场
第六章 护肤品原料分析
第一节 护肤品原料
一、基质原料
二、辅助原料
三、金属离子螯合剂
四、功效性原料
第二节 我国对化妆品原料的安全性的规定
一、我国对化妆品原料应用的要求
二、化妆品原料安全性评价
三、化妆品争议原料分析
四、个人护理原料发展态势
第七章 护肤品包装分析
第一节 中国护肤品包装发展分析
一、中国化妆品包装发展态势分析
二、儿童化妆品包装分析
三、日用化妆品包装材料发展状况
四、化妆品配套玻璃容器包装的发展
五、化妆品包装防伪印刷技术
六、美日欧盟化妆品成分标注的规定
第二节 护肤品包装设计分析
一、化妆品包装设计基础
二、化妆品包装设计特点
第三节 护肤品包装发展趋势
一、未来化妆品包装的发展趋势
二、新型材料成为化妆品包装未来趋势
第三部分 市场营销分析
第八章 护肤品营销分析
第一节 中国护肤品营销分析
一、2009-2010年护肤品零售价格指数情况
二、护肤品销售新模式的分析
三、国产护肤品营销策略新趋势
四、中国化妆品渠道现状
第二节 护肤品企业的战略营销模式
一、护肤品企业的战略营销模型
二、成本领先的非对称战略营销模式
三、研发领先的非对称战略营销模式
四、功效领先的非对称战略营销模式
2010-2015 nián zhōngguó hùfū pǐn hángyè yánjiū jí zhànlüè zīxún bàogào
五、渠道领先的非对称战略营销模式
六、传播领先的非对称战略营销模式
七、服务领先的非对称战略营销模式
第三节 儿童护肤品市场营销策略
一、儿童护肤品产品策略
二、儿童护肤品营销策略
第四节 护肤品的营销策略
一、目标营销策略
二、专柜营销策略
三、药店营销策略
四、服务营销策略
五、包装营销策略
六、直销经营策略
七、保健式营销策略
八、俱乐部营销策略
九、连锁式营销策略
第九章 化妆品市场分析
第一节 化妆品市场分析
一、2009年化妆品市场销售特点
二、2010年化妆品市场发展形势
三、我国化妆品的流通业态
四、未来化妆品市场发展趋势
第二节 化妆品市场调查分析
一、百货商店中化妆品销售特点
二、品牌的铺货及销售
第三节 中低档化妆品市场分析
一、中低档化妆品发展趋势
二、中低档化妆品竞争策略
三、中小化妆品企业的竞争策略重点
四、中低档化妆品的热点
第四节 男性化妆品市场分析
一、男性化妆品市场细化
二、男性功能性产品分析
第五节 化妆品法规框架区域比较
一、国际主要市场的化妆品法规框架
2010-2015スキンケア業界の研究と戦略的コンサルティング
二、其他国家所采用的管理模式
第六节 法规框架差异对化妆品市场的影响
一、贸易壁垒
二、革新的障碍
第四部分 行业竞争分析
第十章 护肤品行业竞争分析
第一节 护肤品市场竞争格局分析
一、护肤品市场竞争态势分析
二、护肤品市场竞争格局
三、护肤品市场消费格局
四、国货与进口品牌相互比较
第二节 中国护肤品企业提高竞争力策略
一、国内护肤品生产企业的SWOT分析
二、我国护肤品企业发展面临的瓶颈
三、国内护肤品生产企业提高竞争力的途径
四、提升我国护肤品企业竞争力的对策
第十一章 护肤品重点企业分析
第一节 欧莱雅集团
一、企业基本概述
二、企业品牌与产品
三、企业男士产品品牌建设
四、企业在中国市场策略分析
五、2010年企业经营状况
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