2010年中国网络游戏市场研究分析报告

　　《2010年中国网络游戏市场研究分析报告》旨在为有意投资网络游戏行业的投资者服务，报告对网络游戏行业2009年的运行情况进行了详尽的描述和分析，并对行业运行情况进行了预测。本报告完成于2010年5月，共2万多字，60多页，60个图表，分十一章。报告的主要观点有：

　　中国网络游戏产业已经发展超过十年的时间，形成了巨大的产业规模。与此同时，网络游戏用户消费行为、运营商发展策略以及相关政府部门的监管措施也随着行业的发展而变化；另一方面，虽然网络游戏行业已经成熟，但在盈利模式以及市场竞争方面也存在很大不确定性。

　　中国网络游戏产品按照不同维度分类也有所不同；CNNIC 按照中国网络游戏市场特点，参考网络游戏产品的使用方式以及产品形式，采取复合分类方法，将网络游戏划分为两大类三小类：大类为大型多人在线游戏（MMOG）与多人在线游戏 （MOG）；小类为大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、在线休闲游戏（Online Casual Game）、浏览器游戏（Browser Game）。

　　任何行业的成熟都意味着新用户增长难度的加大，网络游戏行业也是如此。虽然网络游戏行业整体用户保持持续增长的态势，2009 年增长率超过20%，但总体行业增长趋势并不乐观，这种形式也促使运营商的竞争策略也逐步发生变化。腾讯、盛大等领先的运营商纷纷利用自己的平台优势将更多的产品或者小厂商纳入旗下，这无疑增加了其他运营商的竞争压力，因此，对于网络游戏运营商而言，如何把握农村市场、女性市场以及新产品类型，均应成为网络游戏差异化竞争的重点关注方面。

　　与农村地区网络游戏使用消费特点有所类似，经济相对落后地区网络游戏用户呈现一少两多的特点，即游戏用户偏少，高花费用户多、网吧用户多的状态，而经济的相对落后会造成该地区教育资源有限、网络游戏社会认知率有限，这些状况对于该地区健康网络游戏的引导会造成影响，因此这些问题需要政府更加严格的市场监管去弥补。

　　图 表5

　　第一章 研究背景介绍

　　一、研究背景8

　　二、研究范畴8

　　三、研究目的

　　四、网络游戏定义以及分类

　　五、网络游戏产业链名称定义

　　六、网络游戏术语解析

　　七、网络游戏研究地区定义

　　八、调研方式介绍

　　第二章 主要研究发现

　　第三章 中国大型网络游戏用户特征

　　一、中国大型网络游戏用户规模及分布

　　二、中国大型网络游戏用户特征

　　三、中国大型网络游戏用户特征分析以及建议

　　第四章 中国大型网络游戏使用行为分析

　　一、中国大型网络游戏用户使用地点

　　二、中国大型网络游戏用户首先使用地点

　　三、中国大型网络游戏用户使用时间

　　四、中国大型网络游戏用户信息获取途径

　　五、中国大型网络游戏用户使用行为分析建议

　　第五章 中国大型网络游戏用户产品使用行为

　　一、中国大型网络游戏用户朋友数量

　　二、中国大型网络游戏用户使用原因

　　三、中国大型网络游戏用户选择新产品原因

　　四、中国大型网络游戏使用目的

　　五、中国大型网络游戏产品用户流失因素

　　六、中国大型网络游戏产品使用行为分析以及建议

　　第六章 中国大型网络游戏用户消费行为分析

　　一、中国大型网络游戏用户消费构成

　　二、中国大型网络游戏用户花费

　　三、中国大型网络游戏付费用户消费来源

　　四、中国大型网络游戏用户收入结构

　　五、中国大型网络游戏用户付费模式偏好

　　六、中国大型网络游戏用户消费方式

　　第七章 中国网络游戏运营商竞争分析

　　一、中国网络游戏运营商MMOG用户规模

　　二、中国大型网络游戏类型用户渗透

　　三、中国网络游戏用户使用MMOG数量分析

　　四、中国大型网络游戏单用户使用寿命分析

　　五、中国大型网络游戏产品渗透率

　　六、中国大型网络游戏产品分析以及建议

　　第八章 中国网络游戏用户心理分析

　　一、中国大型网络游戏用户游戏产品内容偏好

　　二、中国大型网络游戏用户游戏产品营销认知

　　第九章 中国虚拟物品交易用户分析

　　一、中国网络游戏非官方虚拟物品交易用户规模

　　二、中国网络游戏虚拟物品交易用户性别

　　三、中国网络游戏虚拟交易用户规模

　　四、中国网络游戏虚拟物品交易用户交易目的

　　五、中国网络游戏虚拟物品交易方式分析

　　六、中国网络游戏虚拟物品交易分析以及建议

　　第十章 中国网络游戏区隔市场分析

　　一、中国城乡地区大型网络游戏用户特征分析

　　二、中国未成年人网络游戏用户市场

　　三、中国网络游戏用户性别特征

　　四、中国6大区域网络游戏市场特征

　　五、中国区隔网络游戏市场分析以及建议

　　第十一章 中.智.林.：中国网络游戏行业发展问题分析