2010-2015年中国口腔清洁用品行业市场全景调研及投资评估研究分析报告

　　现在市面上的口腔清洁护理用品主要包括各类牙膏、牙粉、牙贴、牙线，口腔清洁水、漱口水、清洁雾，口腔清洁护理电子产品，保健口香糖，各类牙刷及配套产品等。在这些口腔用品中，牙膏是人们日常生活用得最多的，也是市场销售份额最高的。中国的口腔清洁用品行业，近年来得到了迅猛的发展，行业技术工艺跃居世界一流，并随着民众刷牙率的增加，中国迅速成为世界口腔清洁用品最大生产国与消费国。中国口腔清洁用品保持世界一流水平。口腔清洁用品在品牌结构方面，市场集中度将进一步提高，市场日益被外资大企业所垄断，小企业在这一市场内的生存空间将日益狭窄。从市场趋势看，产品线将继续延伸，市场细分日益明显。人们对口腔清洁用品的需求正在不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层的产品，有针对不同购买能力产品，有针对不同地区的产品，以及针对不同生理功能需要的产品。我国口腔清洁用品市场已经进入细分营销时代，产品多元化、多功能化是市场的发展趋势。展望未来，口腔清洁用品的市场竞争将更加激烈，从区域结构看，未来的城市市场，产品将进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升，市场重心向农村倾斜；从营销手段看，广告宣传仍将是未来此类市场最重要的营销手段，商家需要根据自己的产品定位，有针对性地加大广告宣传力度，建立品牌形象，以争取更大的市场份额。

　　在国内牙膏市场，佳洁士、高露洁霸主地位已形成，加上中华，三大品牌占据市场份额60%以上；两面针、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治等国产品牌则稳占二线阵营。在与外资品牌竞争明显处于下风的形势下，本土牙膏企业也开始寻找新的突破口来提升整体竞争实力。在当前的市场背景下，中草药是国产牙膏品牌打破外资巨头市场垄断、重新划分市场格局的一个有力武器。可以预见，一旦中草药功效牙膏标准正式开始实施，则该产品的身份和地位也将正式得到确认，国产牙膏品牌将因此得到一个比较大的发展空间。国家质检总局出台《化妆品标识管理规定》2008年9月1日起实施。新版《规定》有两点最受关注，一是要求化妆品标识要标注全成分表；二是把牙膏正式列为化妆品的管理范畴。而且，从2009年2月1日起，我国实施新的牙膏强制性国家标准，二甘醇、三氯生等物质首次列入到原料规范中并明确限量值，成人含氟牙膏的氟含量底线也有所提高。牙膏行业的进一步规范化，对于整顿牙膏市场和保护品牌，起到了关键重要。目前，中国牙膏市场仍具有很大的发展空间。预计到2010年，全国牙膏总产量将达到54亿支，牙膏市场规模将达到181亿元，其中中草药牙膏将超过50%的市场份额，一些区域性中小企业将被淘汰，而在高端市场和低端市场，国内外品牌将互有攻守。未来，牙膏市场竞争更加激烈，国内品牌在中高端的反攻将逐步见效，新一轮的洗牌将促使目前的层次发生改变。

　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国口腔清洁护理用品工业协会、中国经济景气监测中心、中国口腔预防医学会、《中国牙膏工业情报》、国内外相关刊物杂志的基础信息以及口腔清洁用品研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对口腔清洁用品相关企业的实地调查，对我国口腔清洁用品行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了口腔清洁用品行业的前景与风险。报告揭示了口腔清洁用品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一部分 发展现状与前景分析

第一章 全球口腔清洁用品行业发展分析

　　第一节 全球口腔清洁用品行业发展分析

　　　　一、口腔清洁用品行业概述

　　　　二、全球口腔护理品行业发展现状

　　　　三、全球口腔护理品消费市场分析

　　第二节 2009年全球口腔清洁用品市场分析

　　　　一、东西方口腔清洁用品差异

　　　　二、中外口腔清洁用品市场对比

　　　　三、2009年全球日化产品战略重心

　　　　四、2009年全球口腔清洁用品分析

　　第三节 全球口腔清洁用品市场特点

　　　　一、全球口腔清洁用品市场供给

　　　　二、全球口腔清洁用品市场需求

　　　　三、全球口腔清洁用品品牌结构

　　　　四、全球口腔清洁用品产品结构

第二章 我国口腔清洁用品行业发展现状

　　第一节 中国口腔清洁用品行业发展概述

　　　　一、中国口腔清洁用品行业发展历程

　　　　二、中国口腔清洁用品行业现状及趋势

　　　　三、中国口腔清洁用品行业技术发展分析

　　第二节 我国口腔清洁用品行业发展状况

　　　　一、中国口腔清洁用品行业发展回顾

　　　　二、2009年我国口腔清洁用品市场特点

　　　　三、2010年我国口腔清洁用品行业分析

　　第三节 中国口腔清洁用品行业供需分析

　　　　一、口腔清洁用品的需求分析

　　　　二、口腔清洁用品市场供需分析

　　　　三、2009年口腔清洁用品市场需求

　　　　四、2010年口腔清洁用品市场需求导向

第三章 中国口腔清洁用品行业经济运行分析

　　第一节 2010年口腔清洁用品行业运行情况分析

阅读全文：https://www.20087.com/2010-09/R_2010_2015kouqiangqingjieyongpinxingy854.html

　　　　一、2009-2010年口腔清洁用品行业经济指标分析

　　　　二、2009-2010年口腔清洁用品行业运行情况分析

　　第二节 2009年口腔清洁用品行业产量分析

　　　　一、2009年我国口腔清洁用品产量分析

　　　　二、2010年我国口腔清洁用品产量分析

　　第三节 2008-2009年口腔清洁用品行业进出口分析

　　　　一、2008-2009年口腔清洁用品进出口数据统计

　　　　二、2008-2009年口腔清洁用品进口总量及价格

　　　　三、2008-2009年口腔清洁用品出口总量及价格

　　　　四、2008-2009年中国牙科用品进出口数据统计

第四章 口腔清洁用品细分市场发展分析

　　第一节 牙刷

　　　　一、中国牙刷市场发展分析

　　　　二、牙刷市场存在问题分析

　　　　三、牙刷产业基地发展分析

　　　　四、电动牙刷市场机会分析

　　第二节 牙膏

　　　　一、我国牙膏市场发展分析

　　　　二、我国牙膏市场竞争分析

　　　　三、儿童牙膏市场发展分析

　　　　四、我国牙膏市场发展趋势

　　第三节 漱口水

　　　　一、我国漱口水市场发展分析

　　　　二、我国漱口水市场环境分析

　　　　三、本土漱口水品牌潜力分析

　　　　四、本土漱口水品牌发展策略

　　第四节 牙签、牙贴、牙线

　　　　一、我国牙签市场发展分析

　　　　二、我国牙线市场发展分析

　　　　三、我国牙贴市场发展分析

第五章 中国口腔清洁用品行业区域市场分析

　　第一节 口腔清洁用品行业区域市场分析

　　　　一、华北地区口腔清洁用品行业分析

　　　　二、东北地区口腔清洁用品行业分析

　　　　三、华东地区口腔清洁用品行业分析

　　　　四、华南地区口腔清洁用品行业分析

　　　　五、华中地区口腔清洁用品行业分析

　　第二节 2010年口腔护理用品区域市场销售分析

　　　　一、华北地区口腔清洁用品销售分析

　　　　二、华中地区口腔清洁用品销售分析

　　　　三、华南地区口腔清洁用品销售分析

　　　　四、华东地区口腔清洁用品销售分析

　　　　五、东北地区口腔清洁用品销售分析

　　　　六、西南地区口腔清洁用品销售分析

　　　　七、西北地区口腔清洁用品销售分析

第六章 口腔清洁用品行业投资与发展前景分析

　　第一节 口腔清洁用品行业投资机会分析

　　　　一、国内口腔文化带来的商机

　　　　二、口腔清洁用品行业发展机会

　　　　三、口腔清洁用品细分行业投资机会

　　第二节 口腔清洁用品行业发展前景分析

　　　　一、口腔清洁用品市场发展前景分析

　　　　二、口腔清洁用品细分产品发展前景

　　　　三、口腔清洁用品市场发展空间分析

第二部分 竞争格局与形势分析

第七章 口腔清洁用品行业竞争格局分析

　　第一节 口腔清洁用品行业竞争策略

　　　　一、新的竞争对手入侵

　　　　二、替代品的威胁

　　　　三、现有企业之间的竞争

　　　　四、买方和供方的侃价能力

　　　　五、竞争策略分析

　　第二节 口腔清洁用品行业竞争力分析

　　　　一、产业集中度分析

　　　　二、市场竞争特点分析

　　　　三、国产品牌竞争力分析

　　第三节 口腔清洁用品行业竞争格局分析

　　　　一、日化市场竞争格局分析

　　　　二、中外品牌竞争格局分析

　　　　三、民族品牌竞争策略分析

2010-2015 oral cleaning products industry market research and investment appraisal panoramic research and analysis report

第八章 2010-2015年中国口腔清洁用品行业发展形势分析

　　第一节 口腔清洁用品行业发展概况

　　　　一、口腔健康问题的阐述

　　　　二、中国日化用品市场全景分析

　　　　三、口腔清洁用品行业总产值分析

　　第二节 口腔清洁用品行业市场情况分析

　　　　一、口腔清洁用品行业市场发展分析

　　　　二、口腔清洁用品市场存在的问题

　　　　三、口腔清洁用品市场规模分析

　　第三节 口腔清洁用品产销状况分析

　　　　一、口腔清洁用品产量分析

　　　　二、口腔清洁用品销售分析

　　　　三、2010年口腔清洁用品产销分析

　　第四节 行业发展形势预测

　　　　一、口腔清洁用品行业发展形势分析

　　　　二、我国牙膏企业发展形势分析

第三部分 赢利水平与企业分析

第九章 中国口腔清洁用品行业整体运行指标分析

　　第一节 2009-2010年中国口腔清洁用品行业总体规模分析

　　　　一、企业数量结构分析

　　　　二、行业从业人员人数

　　第二节 2009-2010年中国口腔清洁用品行业产销分析

　　　　一、行业产成品情况总体分析

　　　　二、行业产品销售收入总体分析

　　第三节 2009-2010年中国口腔清洁用品行业财务指标总体分析

　　　　一、行业盈利能力分析

　　　　二、行业偿债能力分析

　　　　三、行业营运能力分析

　　　　四、行业发展能力分析

第十章 口腔清洁用品行业赢利水平分析

　　第一节 成本分析

　　　　一、口腔清洁用品主要原材料

　　　　二、2008-2009年口腔清洁用品原材料价格走势

　　　　三、2009-2010年口腔清洁用品行业人工成本分析

　　第二节 需求状况分析

　　　　一、人均消费水平

　　　　二、产品渗透率

　　　　三、需求特点

　　第三节 盈利水平分析

　　　　一、价格状况分析

　　　　二、2010年价格走势分析

　　　　三、2010年价格策略分析

第十一章 口腔清洁用品行业盈利能力分析

　　第一节 2009年中国口腔清洁用品行业利润总额分析

　　　　一、利润总额分析

　　　　二、不同规模企业利润总额比较分析

　　　　三、不同所有制企业利润总额比较分析

　　第二节 2009年中国口腔清洁用品行业资产负债率

　　　　一、资产负债率分析

　　　　二、不同规模企业资产负债率比较分析

　　　　三、不同所有制企业资产负债率比较分析

　　第三节 2009年中国口腔清洁用品行业产值利税率分析

　　　　一、产值利税率分析

　　　　二、不同规模企业产值利税率比较分析

　　　　三、不同所有制企业产值利税率比较分析

　　第四节 2009年中国口腔清洁用品行业资金利税率分析

　　　　一、资金利税率分析

　　　　二、不同规模企业资金利税率比较分析

　　　　三、不同所有制企业资金利税率比较分析

第十二章 口腔清洁用品重点企业发展分析

　　第一节 美晨集团股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、公司产品介绍

　　　　三、品牌策略分析

　　第二节 柳州两面针股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、2009-2010年财务分析

　　　　三、2009-2010年经营状况

　　第三节 上海白猫（集团）有限公司

　　　　一、企业概况

2010-2015年中國口腔清潔用品行業市場全景調研及投資評估研究分析報告

　　　　二、2009-2010年财务分析

　　　　三、2009-2010年经营状况

　　第四节 云南白药集团股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、2009-2010年财务分析

　　　　三、2009-2010年经营状况

　　第五节 奥奇丽集团公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、公司产品介绍

　　　　三、品牌策略分析

　　第六节 浙江纳爱斯化工股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、2009-2010年经营状况

　　　　三、竞争策略分析

　　第七节 重庆登康口腔护理用品股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、市场发展分析

　　　　三、2010年经营策略

　　第八节 好来化工（中山）有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、产品特点

　　　　三、市场发展分析

第四部分 投资策略与风险预警

第十三章 口腔清洁用品行业投资策略分析

　　第一节 行业发展特征

　　　　一、行业成熟度

　　　　二、行业生命周期

　　　　三、行业市场规模

　　第二节 行业投资形势分析

　　　　一、市场普及率

　　　　二、行业进入壁垒

　　　　三、行业投资形势分析

　　第三节 口腔清洁用品行业投资战略研究

　　　　一、技术开发战略

　　　　二、产业战略规划

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、营销战略规划

　　　　五、区域战略规划

第十四章 口腔清洁用品行业投资风险预警

　　第一节 口腔清洁用品行业投资环境分析

　　　　一、口腔清洁用品行业经济环境分析

　　　　二、口腔清洁用品行业社会环境分析

　　第二节 影响口腔清洁用品行业发展的主要因素

　　　　一、影响口腔清洁用品行业发展的因素

　　　　二、影响口腔清洁用品行业发展的政策

　　第三节 口腔清洁用品行业投资风险预

　　　　一、经济波动风险

　　　　二、市场风险分析

　　　　三、管理风险分析

第五部分 发展趋势与规划建议

第十五章 口腔清洁用品行业发展趋势分析

　　第一节 2010-2015年日化行业直销市场发展趋势分析

　　　　一、2010-2015年日化行业直销市场潜力分析

　　　　二、2010-2015年日化行业销售渠道趋势分析

　　　　三、2010-2015年日化行业直销市场竞争趋势

　　第二节 2010-2015年口腔清洁用品发展趋势分析

　　　　一、2010-2015年口腔清洁用品产品趋势分析

　　　　二、2010-2015年口腔清洁用品价格趋势分析

　　　　三、2010-2015年口腔清洁用品渠道趋势分析

　　　　四、2010-2015年口腔清洁用品促销趋势分析

　　　　五、2010-2015年口腔清洁用品行业趋势预测

　　第三节 口腔清洁用品行业十一五规划

　　　　一、指导思想

　　　　二、发展方向和重点

　　　　三、发展目标和任务

　　　　四、主要措施和政策建议

第十六章 口腔清洁用品企业管理策略建议

　　第一节 市场策略分析

　　　　一、价格策略分析

　　　　二、产品定位策略分析

2010-2015 nián zhōngguó kǒuqiāng qīngjié yòngpǐn hángyè shìchǎng quánjǐng diàoyán jí tóuzī pínggū yánjiū fēnxī bàogào

　　　　三、企业宣传策略分析

　　第二节 销售策略分析

　　　　一、终端策略分析

　　　　二、行业发展策略建议

　　　　三、行业销售策略建议

　　第三节 提高口腔清洁用品企业竞争力的策略

　　　　一、提高中国口腔清洁用品企业核心竞争力的对策

　　　　二、影响口腔清洁用品企业核心竞争力的因素及提升途径

　　　　三、提高口腔清洁用品企业竞争力的策略

　　第四节 对我国口腔清洁用品品牌的战略思考

　　　　一、口腔清洁用品品牌的特性和作用

　　　　二、口腔清洁用品品牌价值战略研究

　　　　三、我国口腔清洁用品品牌竞争趋势

　　　　四、口腔清洁用品企业品牌发展战略

图表目录

　　图表 产品增长的细分市场

　　图表 各地区口腔护理品的增长

　　图表 1952-2008年我国牙膏产量走势

　　图表 2009-2010年口腔清洁用品等日化行业主要经济指标

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量全国合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量北京市合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量天津市合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量辽宁省合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量上海市合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量江苏省合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量浙江省合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量安徽省合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量福建省合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量江西省合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量山东省合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量湖北省合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量湖南省合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量广东省合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量广西区合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量海南省合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量重庆市合计

　　图表 2009年1-12月牙膏（折65克标准支）产量云南省合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量全国合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量北京市合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量天津市合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量辽宁省合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量上海市合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量江苏省合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量浙江省合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量安徽省合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量福建省合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量江西省合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量山东省合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量湖北省合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量湖南省合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量广东省合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量广西区合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量重庆市合计

　　图表 2010年1-7月牙膏（折65克标准支）产量云南省合计

　　图表 2008年1-12月我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年1季度我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年1月我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年2月我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年3月我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年2季度我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年4月我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年5月我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年6月我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年3季度我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年7月我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年8月我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年9月我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年4季度我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年10月我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年11月我国口腔清洁用品进出口金额

2010-2015経口クリーニング製品業界の市場調査および投資評価パノラマの調査および分析レポート

　　图表 2008年12月我国口腔清洁用品进出口金额

　　图表 2008年1-12月我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年1季度我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年1月我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年2月我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年3月我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年2季度我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年4月我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年5月我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年6月我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年3季度我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年7月我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年8月我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年9月我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年4季度我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年10月我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年11月我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年12月我国口腔清洁用品进出口数量

　　图表 2008年1-12月我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年1季度我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年1月我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年2月我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年3月我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年2季度我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年4月我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年5月我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年6月我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年3季度我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年7月我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年8月我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年9月我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年4季度我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年10月我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年11月我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年12月我国口腔清洁用品进口金额

　　图表 2008年1-12月我国口腔清洁用品进口数量

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