| 小家电业属于传统制造业，自90年代以来，我国已经形成了庞大的家电产品生产能力，迅速成为全世界小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口。 |
| 小家电行业增长前景广阔。我国小家电行业呈现出口占主导，内销迅速增长的态势。我国家庭平均拥有小家电数量不到10件，远低于欧美国家每户20-30件的水平。随着人们生活水平的提高和对小家电产品的日益重视，各种个性化的小家电产品将不断丰富以满足人们不断增长的需求。目前国内大部分小家电产品普及率仍较低，处于市场导入期。由于小家电产品价格远低于大家电产品，购买者对其价格敏感性较低，同时小家电的生命周期一般只有3年至5年，产品更新换代速度较快，消费者对小家电有持续的换购需求。在普及率不断提高及更新换代的推动下，小家电产品销量有望稳定增长，预计未来几年小家电行业销量增速将达8%以上。 |
| 随着全球小家电产业转移，我国凭借劳动力成本、产业链等优势成为世界小家电制造中心，80%左右的产品用于出口。短期内由于欧美等地家电产品需求下滑，OEM出口小家电企业面临一定挑战，但是我国具有成本及完整的配套产业链优势，我们认为欧美经济衰退可能使得中国家电产品成本优势更加明显，产业转移有望加速，行业龙头企业出口经过行业寒冬后有望迎来新的发展机遇。 |
| 《2010年中国小家电市场评估报告》在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国轻工业信息中心、中华商业信息中心、中国家电协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国小家电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了小家电各细分市场的发展态势、营销渠道和营销策略以及消费者需求心理。报告还对小家电行业的发展趋势进行了研判，对小家电行业的投资前景进行了分析，是小家电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前小家电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。 |
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第一章 小家电行业概况 |
第一节 小家电的定义及分类 |
| 一、小家电的定义 |
| 二、小家电的分类 |
第二节 小家电市场发展的特点 |
| 一、小家电市场渐入品牌主导型 |
| 二、价格竞争引发“肉搏战” |
| 三、家电巨头抢滩小家电 |
| 四、国内外品牌竞争日趋激烈 |
| 五、潜在市场空间无比广阔 |
| 六、农村市场潜力不可小视 |
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第二章 我国小家电行业综合发展分析 |
第一节 我国小家电行业发展现状分析 |
| 一、小家电走精品路线打节能技术牌 |
| 二、能效标准使小家电品牌集中度提高 |
| 三、小家电利润空间分析 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2010-07/R_2010xiaojiadianshichangpinggu.html |
| 四、小家电出口压力大 |
| 五、国内小家电市场潜力巨大 |
第二节 小家电消费市场分析 |
| 一、更新：品牌为先 |
| 二、质量：咨询为先 |
| 三、价格：实价为先 |
| 四、功能：演示为先 |
| 五、渠道：信誉为先 |
第三节 国内小家电市场存在的问题分析 |
| 一、产品参差不齐 |
| 二、产品同质化严重 |
| 三、行业专业化程度低 |
| 四、市场集中度低 |
| 五、缺乏规模企业 |
第四节 小家电对外销售分析 |
| 一、做品牌不能急进 |
| 二、营销团队要职业化 |
| 三、产品要中国本土化 |
| 四、耐心对待经销商 |
| 五、售后服务“强迫化” |
第五节 小家电市场开拓指引分析 |
| 一、小家电通路类型指引 |
| 二、小家电通路选择指引 |
| 三、渠道选择指引 |
| 四、代理商的选择开拓指引 |
第七节 小家电企业三种发展模式分析 |
第八节 小家电企业发展的思考分析 |
| 一、树立品牌价值观 |
| 二、调整质量与利润的关系 |
| 三、客观看待产品标准 |
| 四、谨慎进入大家电渠道 |
| 五、做好区域代理商的规划 |
| 六、售后服务很重要 |
| 七、认清行业整合临界点 |
| 八、今后发展前景看涨 |
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第三章 2009年我国小家电产品产量分析 |
第一节 2009年我国微波炉产量分析 |
第二节 2009年我国电饭锅产量分析 |
第三节 2009年我国家用电风扇产量分析 |
第四节 2009年我国家用电热烘烤器具产量分析 |
第五节 2009年我国吸尘器产量分析 |
| 2010, China's small household appliance market assessment report |
第六节 2009年我国排油烟机产量分析 |
第七节 2009年我国电淋浴器产量分析 |
第八节 2009年全国电热水器产量分析 |
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第四章 2009年我国小家电行业工业统计数据分析 |
第一节 2009年我国家用制冷电器具制造业经营数据分析 |
| 一、2009年我国家用制冷电器具制造业产销情况 |
| 二、2009年我国家用制冷电器具制造业成本费用情况 |
| 三、2009年我国家用制冷电器具制造业资产负债情况 |
| 四、2009年我国家用制冷电器具制造业行业规模情况 |
| 五、2009年我国家用制冷电器具制造业行业效益情况 |
| 六、2009年我国家用制冷电器具制造业亏损情况 |
第二节 2009年我国家用空气调节器制造业经营数据分析 |
| 一、2009年我国家用空气调节器制造业产销情况 |
| 二、2009年我国家用空气调节器制造业成本费用情况 |
| 三、2009年我国家用空气调节器制造业资产负债情况 |
| 四、2009年我国家用空气调节器制造业行业规模情况 |
| 五、2009年我国家用空气调节器制造业行业效益情况 |
| 六、2009年我国家用空气调节器制造业亏损情况 |
第三节 2009年我国家用通风电器具制造业经营数据分析 |
| 一、2009年我国家用通风电器具制造业产销情况 |
| 二、2009年我国家用通风电器具制造业成本费用情况 |
| 三、2009年我国家用通风电器具制造业资产负债情况 |
| 四、2009年我国家用通风电器具制造业行业规模情况 |
| 五、2009年我国家用通风电器具制造业行业效益情况 |
| 六、2009年我国家用通风电器具制造业亏损情况 |
第四节 2009年我国家用厨房电器具制造业经营数据分析 |
| 一、2009年我国家用厨房电器具制造业产销情况 |
| 二、2009年我国家用厨房电器具制造业成本费用情况 |
| 三、2009年我国家用厨房电器具制造业资产负债情况 |
| 四、2009年我国家用厨房电器具制造业行业规模情况 |
| 五、2009年我国家用厨房电器具制造业行业效益情况 |
| 六、2009年我国家用厨房电器具制造业亏损情况 |
第五节 2009年我国家用清洁卫生电器具制造业经营数据分析 |
| 一、2009年我国家用清洁卫生电器具制造业产销情况 |
| 二、2009年我国家用清洁卫生电器具制造业成本费用情况 |
| 三、2009年我国家用清洁卫生电器具制造业资产负债情况 |
| 四、2009年我国家用清洁卫生电器具制造业行业规模情况 |
| 五、2009年我国家用清洁卫生电器具制造业行业效益情况 |
| 六、2009年我国家用清洁卫生电器具制造业亏损情况 |
第六节 2009年我国家用美容、保健电器具制造业经营数据分析 |
| 一、2009年我国家用美容、保健电器具制造业产销情况 |
| 2010年中國小家電市場評估報告 |
| 二、2009年我国家用美容、保健电器具制造业成本费用情况 |
| 三、2009年我国家用美容、保健电器具制造业资产负债情况 |
| 四、2009年我国家用美容、保健电器具制造业行业规模情况 |
| 五、2009年我国家用美容、保健电器具制造业行业效益情况 |
| 六、2009年我国家用美容、保健电器具制造业亏损情况 |
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第五章 小家电行业细分市场分析 |
第一节 个人护理小家电市场分析 |
| 一、个人护理小家电的定义 |
| 二、个人护理小家电的产品特点分析 |
| 三、个人护理小家电行业状况分析 |
| 四、个人护理小家电市场状况分析 |
| 五、中国企业的机会分析 |
第二节 厨卫小家电市场分析 |
| 一、厨卫小家电分析 |
| 二、厨房电器市场面临洗牌 |
| 三、厨卫小家电企业竞争格局新变化 |
| 四、厨具大品牌集中争市场 |
| 五、厨卫小家电战略：渠道差异化 |
第三节 热水器市场分析 |
| 一、热水器市场状况分析 |
| （一）、快速热水器直逼行业洗牌 |
| （二）、从新投资热看国内热水器市场格局 |
| （三）、我国热水器市场呼唤强势品牌 |
| （四）、健康节能成为热水器产业发展方向 |
| 二、电热水器市场分析 |
| （一）、电热水器再掀技术战 |
| （二）、正确解读电热水器新国家标准 |
| （三）、电热水器市场酝酿洗牌 |
| （四）、国内电热水器已进入寡头竞争时代 |
| （五）、快速电热水器成行业市场新宠 |
| （六）、即热式电热水器零售额快速增长 |
| （七）、差异个性化是电热水器中小企业立身之本 |
| 三、燃气热水器市场分析 |
| （一）、冷凝技术将主导燃气热水器市场 |
| （二）、能效标准实施燃气热水器市场面临洗牌 |
| （三）、燃气热水器市场洗牌在即 20%不合格品将淘汰 |
| 四、太阳能热水器市场分析 |
| （一）、太阳能热水器的品牌之道 |
| （二）、太阳能热水器的营销创新分析 |
| （三）、太阳能热水器品牌集群运营分析 |
| （四）、太阳能热水器企业寻找新利润的途径 |
| 2010 nián zhōngguó xiǎo jiādiàn shìchǎng pínggū bàogào |
| （五）、我国太阳能热水器的销售模式分析 |
| （六）、我国太阳能热水器行业将寻求标准突围 |
| （七）、太阳能热水器经销商应改变经营思路 |
第四节 微波炉市场分析 |
| 一、我国微波炉市场现状分析 |
| 二、微波炉全行业价格走势分析 |
| 三、微波炉行业的消费趋势分析 |
第五节 电磁炉市场分析 |
| 一、推动电磁炉市场发展的关键因素分析 |
| 二、电磁炉市场的挑战与机遇 |
| 三、电磁炉能效等级国标2009年3月1日起强制实施 |
| 四、电磁炉竞争品牌分析 |
| 五、电磁炉行业经营优势 |
| 六、电磁炉行业解冻还需跨过几道槛 |
| 七、电磁炉品牌运营中的问题及解决方法 |
| 八、电磁炉行业发展趋势分析 |
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| 一、我国吸油烟机技术发展概况 |
| 二、我国吸油烟机产品标准的发展情况 |
| 三、吸油烟机作用定位亟待分析 |
| 四、吸油烟机发展过程中几个值得关注的方面 |
| 六、吸油烟机未来发展方向 |
第七节 电饭煲市场分析 |
| 一、电饭煲的需求分析 |
| 二、电饭煲的产品化及市场多元化需求分析 |
| 三、技术创新是电饭煲产业稳定发展的核心动力 |
| 四、未来电饭煲发展趋势 |
第八节 饮水机市场分析 |
| 一、饮水机净水器行业发生变革 |
| 二、国内饮水机市场发展空间很大 |
| 三、饮水机市场前景和存在的问题分析 |
第九节 电熨斗市场分析 |
| 一、影响电熨斗市场规模的因素分析 |
| 二、电熨斗市场发展状况 |
| 三、2007年电熨斗主要品牌产品策略观察 |
第十节 电压力锅市场分析 |
| 一、电压力锅成本分析 |
| 二、适合消费者需求的电压力锅特点分析 |
| 三、未来电压力锅商有可能的几种发展路线 |
| 四、电压力锅迎来快速发展新时代 |
第十一节 其他小家电产品市场分析 |
| 2010 、中国の小さな家電市場の評価報告書 |
| 一、中国消毒柜市场分析 |
| 1、市场规模难以突破 |
| 2、企业竞争日渐激烈 |
| 3、产品种类多元化 |
| 4、技术走向成熟 |
| 二、洗碗机在中国的发展前景分析 |
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第六章 小家电区域市场发展分析 |
第一节 广东小家电行业发展分析 |
| 一、广东小家电企业的实际状况分析 |
| 二、广东小家电企业生产经营现状分析 |
| 三、广东小家电企业出口形势分析 |
| 四、未来广东小家电企业问题分析 |
第二节 浙江小家电行业发展分析 |
| 一、浙江小家电企业新生力量分析 |
| 二、宁波小家电出口形势分析 |
第三节 上海小家电行业发展分析 |
| 一、上海小家电市场现状分析 |
| 二、上海小家电消费趋势分析 |
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第七章 中国小家电市场营销分析 |
第一节 我国小家电市场营销现状分析 |
| 一、市场营销观念落后 |
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