**年，受金融危机影响，全球玩具销售***亿美元，相比**年的***亿美元增长***%。**年全球经济逐渐复苏，玩具行业也有所好转，预计**年全球玩具销售将比**年增长***%，达到***亿美元。在全球十大玩具销售国中，美国、日本、中国占据前三位，分别为***亿、***亿、***亿美元，英、法、德、巴西、印度、澳大利亚、加拿大分别位列4-10位，十大玩具销售国销售额占全球玩具销售总额的***%。
图：2006-2009全球玩具销售额（单位：***亿美元）
中国是世界上最大的玩具制造国和出口国，全球超过三分之二的玩具是在中国制造的，**年中国玩具出口额达***亿美元。广东、江苏、浙江、上海、山东是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的***％以上，其中，广东以电动和塑料玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主。
图：**年中国玩具出口的省市分布
**年，我国11 大类出口玩具中，8 类玩具出现同比下降。其中，动物玩具出口***亿美元，下降***%。智力玩具和成套玩具分别出口5.2 亿美元和5 亿美元，分别增长***%和***%。随着技术升级的进步，玩具出口产业已经发生了较大的变化：发达国家对玩具的需求已经从传统的塑料玩具、填充玩具等中低档次产品转向成人玩具、高科技电动玩具、智力开发类、教育类玩具等高档次品种。运用高科技、新技术生产的电子玩具、网络玩具成为新的发展方向。
中国的毛绒玩具在欧美市场所占份额较大，但是主要依靠低价优势和加工贸易，利润微薄，***%以上为贴牌生产和代工生产。随着人民币升值和劳动力成本上升，毛绒玩具制造成本升高，所占份额逐渐减少、木制玩具大约占整个市场的***%，传统的木制玩具向益智木制玩具、宠物木制玩具等方向发展。中国的塑料玩具由于原材料价格持续走高和质量安全问题等原因充满了各种风险。中国益智玩具前景广阔，但需要出台相关标准，以规范该市场的健康发展。
从各国儿童年均玩具消费来看，中国仅***美元，而澳大利亚和美国分别达到了***美元和***美元。截至**中国少年儿童数量已经达到了***亿规模，国内玩具消费空间潜力巨大。另一方面，进入**年，**年代婴儿出生高峰期带来的回声潮一代将逐渐成为玩具消费的主力。预期未来几年，国内玩具行业需求将快速增长。
面对上升的市场需求，国内主要玩具企业都制定了雄心勃勃的拓展计划。
奥飞动漫公司**年上市募集了***亿资金，使其可以通过兼并、收购等方式并购国内优质企业，开展动漫产业链一体化运营。**年**月，奥飞动漫公司斥资***万元收购广东嘉佳卡通影视有限公司***%股权，不仅获得了稀缺的媒体频道资源，而且有利于公司动画片的发行和动漫玩具销售。
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星辉车模公司将在现有21 个品牌190 款车模品牌的基础上，计划未来**年将新增国外保时捷以及国内红旗、奇瑞、比亚迪等多个品牌的车模授权，力争使车模授权达到26 个品牌***个款式以上。受产能限制，星辉车模公司产品主要销往国外及北京、上海等一线城市，未来公司在产能得到进一步提高之后，将全面拓展国内二、三线城市的车模市场。
第一章 玩具行业概述
1.1 玩具的定义和分类
1.2 玩具行业发展历程
第二章 全球玩具行业分析
2.1 全球玩具市场发展概况
2.2 主要国家
2.2.1 美国玩具市场
2.2.2 日本玩具市场
第三章 中国玩具行业发展概况
3.1 发展现状
3.1.1 中国玩具行业发展现状
3.1.2 2009年中国玩具市场发展回顾
3.2 进出口分析
3.2.1 中国玩具进口情况
3.2.2 中国玩具出口情况分析
2010 Global and China Toy Industry Report
3.2.3 中国玩具行业出口的困境
第四章 玩具行业关联产业
4.1 塑料行业
4.2 动漫行业
4.3 游戏行业
第五章 玩具子产业分析
5.1 毛绒玩具
5.1.1 毛绒玩具发展概况
5.1.2 中国毛绒玩具的发展困境
5.2 木制玩具
5.2.1 木制玩具行业现状
5.2.2 木制玩具市场需求分析
5.3 塑料玩具
5.3.1 中国塑料玩具行业发展概况
5.3.2 中国塑料玩具出口市场分析
5.3.3 中国塑料玩具行业发展困境
5.4 电子玩具
2010年全球及中國玩具行業研究報告
5.4.1 智能电子玩具受欢迎
5.4.2 电动毛绒玩具发展状况
5.4.3 中国电玩业受RoHS指令影响
5.5 益智玩具
5.5.1 益智玩具成为玩具主流
5.5.2 益智玩具市场行业标准
5.5.3 国内益智玩具市场需要大力开发
第六章 国内主力玩具厂商分析
6.1 奥飞动漫（Guangdong Alpha Animation and Culture Co.，LTD.）
6.1.1 公司介绍
6.1.2 经营状况
6.1.3 公司策略
6.2 星辉车模（Xing Hui Auto Model Co.， Ltd ）
6.2.1 公司介绍
6.2.2 经营状况
6.3 高乐股份（GOLDLOK TOYS HOLDINGS CO.，LTD.）
6.3.1 公司介绍
2010 nián quánqiú jí zhōngguó wánjù hángyè yán jiù bàogào
6.3.2 经营状况
6.4 龙昌国际（Lung Cheong International Holdings Limited）
6.4.1 公司介绍
6.4.2 经营状况
6.5 江苏好孩子集团
6.6 中国香港隆成集团（Lerado Group）
6.6.1 公司介绍
6.6.2 经营状况
6.7 英德玩具
6.7.1 公司介绍
6.7.2 经营状况
6.8 广东骅威玩具工艺（集团）有限公司
6.8.1 公司介绍
6.8.2 经营状况
第七章 国外主要玩具厂商分析
7.1 美国美泰（Mattel）
7.1.1 公司介绍
2010グローバルおよび中国玩具産業レポート
7.1.2 经营状况
7.2 美国孩之宝（Hasbro）
7.2.1 公司介绍
7.2.2 经营状况
7.3 日本Takara Tomy
7.3.1 公司介绍
7.3.2 经营状况
7.4 丹麦乐高（LEGO）
7.4.1 公司介绍
7.4.2 经营状况
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