全球服装业正在经历一场深刻的变革，由传统大批量生产向个性化定制、可持续时尚转型。创新面料的研发、快速反应供应链体系的建立以及电子商务平台的崛起，都在推动服装产业的升级。此外，智能穿戴、功能性服装等细分领域也呈现出强劲的增长势头，成为服装行业未来发展的重要方向。
2009年我国纺织品服装累计出口1670.24亿美元，与2008年同比下降9.8%。其中，纺织品累计出口599.73亿美元，服装累计出口1070.51亿美元，增速分别为-8.4%和-11%。**预计，2010年中国纺织品服装出口应比2009年好转，大约会出现5%增长，这一方面是去年出口基数较低，另一方面是去年中国纺织服装出口单价跌得比较厉害，随着国际市场好转以及原材料价格上涨，服装出口单价在今年上调是迟早的事。
图表 2010年1-2月中国纺织服装制造主要经济指标表（家、千元）
我国的服装产业特别是在90年代，进入了一个高速发展的时期。随着社会的全面进步和生活水平的提高，一种新的消费趋向在服装市场上逐渐形成并不断扩展，即由以往的实用消费向个性消费和文化消费转化。所以现阶段服装品牌营销的核心就是区隔产品市场、塑造消费心理价值。针对这一新特点，可以从下面两个方面来定位产品。
1、根据消费需求定位产品
首先，我们知道产品的个性化消费是受着受教育程度，收入，年龄，地域等诸多因素的影响的。收入越低消费就越大众化，收入越高消费就越讲求个性，因此品牌的精确定位，就必定要对消费群体进行取舍。其次，即使是同一档次上的消费者的需求也是不尽相同的，比如，设计公司的男白领可能就比证券公司的男白领在穿衣风格上显得更加的前卫，时尚。所以，我们在对产品的定位上，需要考虑产品线到底是否契合市场的需求，是否和目标消费群相吻合。缺乏对市场的了解所生产出来的产品无异于盲人骑瞎马。
2、根据市场需求定位产品
就目前的服装用途我们可以归纳为几大类，如商务用途、休闲用途、家庭用途、礼仪用途。其中，商务着装类的服装，我们又可以细分为“商务正装”“商务休闲”等。所谓术业有专攻，服装品牌也应该有自己专攻的方向，在某个方面做到极至，那你就能成为这个方面的老大。比如我们一看到“七匹狼”就联想到商务茄克”，一看到“李宁”就联想到“运动服”，一看到“柒牌”就想到“中华立领”，因此从这一点上来说，不管是从消费的需求，还是市场的区隔，都是一个有机整体，必须一层层递进，前面的商品化目标才可能确定。 也就是说，不管定位的方法有多少，最重要的定位还是“我能代表什么”要塑造消费者的心理认识，实施服装品牌营销的核心就得明确的告诉消费者我是卖什么的！一个服装品牌，只有当它能够代表一个什么东西的时候，它才能成其为一个品牌。
中国服装行业的消费习性已经进入品牌消费时代，因此，在竞争激烈的市场，企业必须依靠品牌的提升，来扩大利润空间，以使企业的发展获得一个相对来说宽松的环境。
在21世纪到来之前，服装业在家庭作坊式的低端形态中缓慢进行着资本的积累。就产业形态来说，这个时期服装业还基本处于初级加工环节，本地产业链残缺，基本没有自己的品牌。这种状况的一个后果就是：产品利润低，企业发展缓慢。到底有没有能力去满足中国快速成长起来的中产阶级的服饰消费能力，中国2010年非实用的奢侈品的消费人群将达到2.5亿，在全球化状态下生存起来的中产阶级有自己的品牌消费理念，因此，不但需要纯粹的设计人员，还要相应的市场与消费趋势研究部门，还有市场营运部门，这是一个强大的品牌机器，要做就做最好，结合自身的经营实践，借鉴国外的成功经验，对人力价值差距很大的设计和生产进行地域分离。这些迹象显示，服装业正准备迎来更辉煌的明天。
2010年开局，纺织各项经济指标快速增长，首先是去年同期基数比较低。其次，从国际大环境看，进入2010年，全球经济在危机后实施触底，并呈现景气度回升趋势。国际市场消费需求明显放大，行业出口整体呈现回升走势；主要市场商业库存补库定单增加趋势明显，为出口增长注入较强劲的短期增长动力。我们认为，随着订单向真实需求的还原，下半年行业出口增速或将有所缓解。另外，国际市场需求仍然存在一定的波动性，贸易保护主义和人民币升值的压力将会给纺织服装行业出口带来影响。国内方面，2010年，国家宏观经济政策将持续向好，内需市场依旧增长强劲，行业产销将持续增长。但是，由于原材料价格、劳动力成本及其他资源要素成本的上涨，将会挤压企业的利润空间，另外中小企业融资难、区域经济布局不合理等矛盾也在制约着企业的发展。中国服装行业现状分析及服装行业未来发展趋势：中国服装业在完成规模扩张使命后，量的增长不再是第一目标，以价值创新为核心的品牌发展，将成为历史新任务。2010年是“十一五”规划的最后一年，是《纺织工业调整和振兴规划》落实的第二年，也是确定“十二五”规划的一年，更是谋划今后十年、十五年发展的一年。中国服装业在完成规模扩张使命后，量的增长不再是第一目标，以价值创新为核心的品牌发展，将成为历史新任务。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国服装协会、中国纺织工业协会、中国纺织服装信息中心、全球纺织、全国商业信息中心、国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对我国服装行业的行业发展现状、市场前景、竞争状况以及进出口情况等方面进行了详尽地分析，对今后我国服装产业的发展做出了精确的预测。报告数据及时全面，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较分析，为服装生产企业和经销商在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展现状
第一章 服装定义及分类
第一节 服装的定义与概念
一、服装的定义
二、中国服装的历史
三、服装的功能
四、服装新概念
五、服装的结构
第二节 服装的分类
一、根据服装的基本形态分类
二、根据服装的穿着组合、用途、面料、制作工艺分类
三、其他分类方式
四、按HS编码的分类
五、根据针织服装的生产和加工特点分类
第二章 全球服装市场发展分析
第一节 2010年全球服装市场分析
一、2010年全球服装市场分析
二、2009-2010年全球服装市场环境
三、2009年全球服装流行趋势
四、2009年全球服装需求分析
五、全球运动与健身服装市场前景广阔
第二节 主要国家地区服装市场分析
一、2008-2009年美国服装市场分析
二、2008-2009年日本服装市场分析
三、2008-2009年韩国服装市场分析
四、2008-2009年丹麦服装市场分析
第三章 我国服装行业发展现状
第一节 2008年服装市场销售情况
第二节 2008-2009年行业发展现状与态势
一、中国服装行业信息化情况及出路解析
二、2010年中国服装企业发展机遇及转型分析
第三节 我国纺织服装业升级问题研究
一、纺织服装业驱动力和产业升级分析
二、我国纺织服装业在全球价值链中的地位和挑战
三、我国纺织服装业发展升级的策略
第四节 金融风暴对服装行业的影响
第四章 我国服装行业经济运行分析
第一节 2009年我国服装行业经济运行分析
一、2009年我国服装行业运行情况
China's garment industry 2010-2015 Forecast Report
二、2009年纺织服装制造行业投资情况
三、2009年中国纺织服装制造主要经济指标分析
第二节 2009年部分服装产品生产情况
一、2009年服装产品生产情况（2009年数据见下一节内容，下同）
二、2009年皮革服装产品生产情况
三、2009年毛皮服装生产情况
第三节 2009年部分服装产品生产情况
一、2009年服装产品生产情况
二、2009年皮革服装产品生产情况
第四节 2010年1-2月中国纺织、服装业主要经济运行分析
第五章 2009年服装市场需求分析
第一节 2009年我国服装市场需求分析
一、2009年纺织服装内销市场分析
二、2009年服装外销需求情况
三、2009年市场价格分析
第二节 2009年我国服装市场需求预测
一、金融危机影响下服装消费走势
二、2009年1-11月服装传统大省出口情况
第三节 影响服装需求的其他因素分析
一、社会文化
二、流行趋势
三、服装的基本功能与特征
四、商标
五、商品价格
六、商品广告
七、消费者收入
第六章 2009年行业主要细分产品市场分析
第一节 女装
一、中国女装行业概况
二、中国女装行业发展趋势
三、2009年女装零售市场流行色彩
第二节 男装
一、2008-2010年2月西服及西服套装产量分析
二、2010年中国男装品牌趋势
2010-2015年中國服裝產業研究預測報告
三、2010年男装潮流的特性
第三节 童装
一、2008-2010年2月中国儿童服装产量分析
二、2009年我国童装行业的消费运行情况
三、2010年童装市场分析
四、童装企业应对金融风暴的策略
第四节 内衣
一、高性能运动内衣市场发展潜力
二、内衣行业的渠道竞争格局
三、无缝内衣发展的突围策略
第五节 运动服装
一、2010年运动服品牌排行榜
二、2010年达芙妮运动品牌逐步退出运动服饰市场
第六节 羽绒服装
一、2008-2010年2月中国羽绒服装产量分析
二、中国羽绒品牌国际化道路发展
三、2009年羽绒服装企业的竞争力
第七节 休闲服装
一、2008-2010年2月针织服装产量分析
二、中国休闲服装产业的嬗变
三、我国休闲服装企业的内需突围策略
四、休闲服装的流行新趋势
第八节 职业装
一、2008-2010年2月衬衫产量分析
二、国内职业装市场发展现状
三、职业装发展中存在的问题
四、职业装面对机遇与挑战
第七章 2008-2009年中国服装业进出口分析
第一节 2009年服装进出口情况分析
一、2009年纺织服装出口情况
二、2009年2月1日起提高服装的出口退税率
三、2010年我国纺织服装行业技术性贸易壁垒分析
第三节 我国服装制品出口SWOT分析
一、内部优势分析
2010-2015 nián zhōngguó fúzhuāng chǎnyè yánjiū yùcè bàogào
二、内部劣势分析
三、外部机会分析
四、外部威胁分析
五、SWOT对策措施
第八章 服装区域市场发展分析
第一节 我国服装行业产业集群情况分析
一、我国服装产业集群概况
二、服装产业集群发展进步
三、影响服装产业集群发展的重要因素
四、服装产业集群发展建议
第二节 中国新增纺织服装专业市场情况分析
一、区域分布分析
二、经营类别分析
三、投资力度分析
第三节 广东省
一、2009年广东省纺织服装出口额分析
二、2010年广东服装业共性问题是“招工难”、“盈利难”和“融资难”
三、2010年广东服装产业集群积极采取措施转型升级
第四节 福建省
一、福建泉州应对金融危机的策略
二、2009年福建纺织服装出口分析
第五节 上海市
一、上海服装服饰专业市场调研分析
二、2010年第一季度上海男西裤销售情况
第六节 其他省市
一、2009年山东纺织服装出口企业形势分析
二、2010年广西纺织服装规模发展预测
第二部分 行业竞争格局
第九章 服装行业竞争格局分析
中国の衣服産業の2010年から2015年予測レポート
第一节 2009年中国纺织品服装行业竞争格局分析
一、我国纺织品服装产业的发展格局
二、我国纺织品服装产业国际竞争力的实证分析
三、影响我国纺织品服装产业国际竞争力下降的因素
四、主要结论与对策建议
第二节 纺织服装行业竞争力发展状况
二、2008-2009年东南亚与中国的服装出口竞争格局
三、2009年服装品牌的市场综合竞争力分析
第十章 服装企业竞争策略分析
第一节 打造服装品牌竞争力策略分析
一、品质取胜
二、渠道创新
三、充分发挥产地及设计师的优势
第二节 金融危机形势下的纺织服装企业竞争策略
一、金融危机形势下行业的发展困局
二、借鉴韩国的成功经验
三、金融危机形势下行业的扩张
四、金融危机形势下行业的发展格局
五、掌握主动外贸企业转内销
第十一章 服装重点企业竞争分析
第一节 雅戈尔集团股份有限公司
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