2010-2015年中国户外用品市场格局与发展战略分析报告

第一章 户外用品相关概述

　　第一节 户外用品的相关诠释

　　　　一、户外运动的概念

　　　　二、户外用品的含意

　　第二节 户外用品的分类

　　　　一、服装纺织类

　　　　二、鞋类

　　　　三、背包类

　　　　四、装备类

　　　　五、配件类

　　　　六、器材类

第二章 2009-2010年世界户外用品行业的发展现状分析

　　第一节 2009-2010年世界户外用品产业发展概述

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　　　　一、世界户外用品产业特点分析

　　　　二、全球户外用品市场升温

　　　　三、世界户外用品细分产品分析

　　第二节 2009-2010年世界户外用品重点区域分析

　　　　一、欧美户外用品行业发展浅析

　　　　二、美国户外用品市场快速增长

　　　　三、2009年7月美国户外用品销售额小幅下降

　　　　四、德国户外用品市场发展前景广阔

　　第三节 2010-2015年世界户外用品产业发展趋势分析

第三章 2009-2010年中国户外用品行业的发展环境分析

　　第一节 2009-2010年中国宏观经济环境分析

　　　　一、中国GDP分析

　　　　二、城乡居民家庭人均可支配收入分析

　　　　三、全社会固定资产投资分析

　　　　四、进出口总额及增长率分析

　　　　五、社会消费品零售总额

　　第二节 2009-2010年中国户外用品行业发展环境分析

　　　　一、中国户外运动兴起催热户外用品市场

　　　　二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点

　　　　三、户外用品行业已升级为大众化产业

　　　　四、中国户外用品市场逐渐成熟理性

　　　　五、户外用品正从边缘化迅速向主流化转变

第四章 2009-2010年中国户外用品产业运行形势分析

　　第一节 2009-2010年中国户外用品产业发展综述

　　　　一、中国户外用品行业的发展特点

　　　　二、中国户外用品行业多元化发展

China outdoor market structure and the Developing Strategy 2010-2015

　　　　三、中国户外用品行业的地域性和季节性特征

　　　　四、中国户外用品行业集中度较高

　　第二节 2009-2010年中国户外用品行业新动态

　　　　一、中国户外用品行业发展稳中有升

　　　　二、奥运会促进户外运动用品发展

　　　　三、中国户外用品行业竞争激烈

　　第三节 2009-2010年中国部分地区户外用品行业的发展分析

　　　　一、北京户外用品行业发展概况

　　　　二、2009年国庆北京户外用品成为消费热点

　　　　三、南京户外用品面临广阔发展机遇

　　　　四、青岛户外用品成掘金新热点

　　　　五、哈尔滨户外用品行业发展较好前景乐观

　　第四节 2009-2010年中国户外用品行业发展的问题及对策分析

　　　　一、中国户外用品行业发展的不利因素

　　　　二、中国户外用品行业的尴尬处境

　　　　三、中国户外用品行业产品标准亟待完善

　　　　四、中国户外用品企业营销管理存在的不足

　　　　五、中国户外用品行业的发展对策

第五章 2009-2010年中国户外用品市场及消费分析

　　第一节 2009-2010年中国户外用品市场现状分析

　　　　一、中国户外用品市场迅速发展

　　　　二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大

　　　　三、中国户外用品市场面临发展机遇

　　　　四、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势

　　　　五、中国户外用品市场发展不平衡

　　第二节 2009-2010年中国户外用品市场发展路线解析

2010-2015年中國戶外用品市場格局與發展戰略分析報告

　　　　一、中国户外用品市场不断发展变化

　　　　二、品牌增多及品类延伸

　　　　三、小户外向泛户外的转化

　　　　四、销售渠道的变化和发展

　　第三节 2009-2010年中国户外用品市场消费者分析

　　　　一、户外用品市场客户群体

　　　　二、户外用品市场客户特征

　　　　三、户外用品市场客户渠道

　　第四节 2009-2010年中国旅游户外用品重度购买者的特征研究

　　　　一、旅游户外用品及重度购买者概述

　　　　二、理论假设

　　　　三、研究方法

　　　　四、研究结果

　　　　五、结论和思考

　　第五节 2009年第一季度中国户外鞋消费调查

　　　　一、调查对象基本情况

　　　　二、拥有户外鞋的情况

　　　　三、选购户外鞋的情况

　　　　四、户外鞋的普及程度

第六章 2009-2010年中国户外用品市场品牌及渠道分析

　　第一节 2009-2010年中国户外用品市场品牌发展状况

　　　　一、户外用品品牌发展概况

2010-2015 nián zhōngguó hùwài yòngpǐn shìchǎng géjú yǔ fāzhǎn zhànlüè fēnxī bàogào

　　　　二、户外品牌用品销售额对比

　　　　三、户外品牌产品线状况概述

　　　　四、中国户外用品市场国际品牌分布

　　第二节 2009-2010年中国户外用品销售渠道现状分析

　　　　一、中国户外用品市场渠道分析

　　　　二、中国户外用品渠道销售对比

　　　　三、区域性户外零售网络正在构建中

　　　　四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓

　　　　五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈

　　第三节 2009-2010年中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突

　　　　一、渠道冲突

　　　　二、产品冲突

　　　　三、价格冲突

　　　　四、供货冲突

　　　　五、服务冲突

　　　　六、推广冲突

　　第四节 2009-2010年中国户外用品行业做大品牌的对策分析

　　　　一、开创新品类

　　　　二、打造户外品牌文化

　　　　三、打造新的营销模式

第七章 2009-2010年中国户外用品市场营销战略分析

　　第一节 2009-2010年中国户外用品市场的营销概况

　　　　一、户外用品多采用三位一体销售模式

　　　　二、中国户外用品体育营销方式日渐发展

　　　　三、中国户外用品重度购买者的营销特点

中国屋外の市場構造と開発戦略2010年から2015年

　　　　四、中国户外用品经营商家营销的问题

　　第二节 2009-2010年中国户外用品市场营销创新的思考

　　　　一、中国户外用品市场营销亟需创新

　　　　二、重新定义需求内涵推崇泛户外概念

　　　　三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验

　　　　四、营销规划需要结合科学和人文和艺术

　　第三节 2009-2010年户外运动服装的营销方式

　　　　一、大型商场/百货公司

　　　　二、普通商场/服装店

　　　　三、户外运动服装专卖店

　　　　四、商场、超市及连锁店

　　　　五、批发市场

　　　　六、邮购

　　　　七、网上销售

　　第四节 2009-2010年中国户外用品店的经营及营销策略建议

　　　　一、经营战略

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