纵观中国美容护肤品行业，产品品质参差不齐，普遍存在产品安全确问题。行业内SK-II被查出含有禁用成分的事件还让消费者记忆犹新。消费者对美容护肤品非常重视，已经是决定他们是否购买的重要因素之一。根据调查显示，消费者选购化妆品时首先想要知道的信息是产品是否安全。不同的女性对美容护肤品的产品功能有不同的要求。大多数的女性都很注重对肌肤的保湿补水的功能。偏老一点的女性会喜欢用抗衰老的产品，而年轻一点的女孩会比较看重美白类的产品。其它一些特别护理的需求，如防晒、治痘和祛斑等。
近几年，护肤品市场出现了崭新的亮点，其引领了护肤品的全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏，这是最值得关注的事件。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，竞争也将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入，已经大大冲击了国内护肤品产业，特别是随着中国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场。护肤品市场的重要特征是进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快。各品牌无所不用其极。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。事实上面对激烈的市场竞争，业内知名企业都更加注重企业的管理、品牌塑造、渠道建设、人力资源、企业文化等各个方面，以获得更卓越的赢利能力、更迅猛的增长速度与更持续的竞争力。护肤品作为化妆品市场中发展最快的一个分类市场，由于新概念不断涌入，产品细分化进程加快，相应的市场规模平均以每年23.8％的速度增长，最大的增长幅度甚至达到了41％。到2010年，国内护肤品的市场规模将达380-400亿元左右，与美容产品两分化妆品市场。护肤品具有巨大的发展潜力，护肤品市场的前景看好，应该切实地建立长期品牌战略，强化高科技在护肤品中的应用，开发出原料独特、功效突出的新型产品。中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，在这样的国度里生产和销售护肤品前途似锦。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、化妆品行业信息网、等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球护肤品市场现状、我国护肤品市场状况、护肤品细分市场发展状况、护肤品进出口市场状况、市场竞争格局、市场营销策略、护肤品领域领先企业和竞争策略等，最后总结出未来护肤品市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。报告还对中国护肤品产业政策进行了分析及探讨，是护肤品生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前护肤品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业市场发展现状
第一章 护肤品行业发展概述
第一节 护肤品的定义及分类
一、护肤品的定义
二、护肤品的分类
第二节 护肤品的使用类型及成分
一、护肤品的使用类型
二、护肤品的成分分析
第二章 全球护肤品市场发展分析
第一节 全球护肤品市场分析
一、茶护肤品在全球发展分析
二、全球护肤市场趋势分析
三、全球天然护肤品需求量分析
第二节 主要国家护肤品市场分析
一、韩国护肤品市场分析
二、法国护肤品市场分析
三、俄罗斯护肤品市场分析
四、日本护肤品市场分析
第三节 主要地区化妆品市场分析
一、拉美护化妆品市场分析
二、欧洲化妆品市场
三、亚太地区化妆品市场
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四、非洲化妆品市场
第四节 国际护肤品市场发展趋势
一、金融风暴下护肤品需求预测
二、2010年全球化妆品市场发展趋势
三、2010年全球天然化妆品市场销售额预测
第三章 我国护肤品行业发展现状
第一节 我国护肤品行业发展现状
一、护肤品行业品牌发展现状
二、护肤产品发展现状
三、中国护肤品市场特征分析
第二节 护肤品市场消费格局
一、顶端品牌消费格局
二、高端品牌消费格局
三、中端品牌消费格局
四、中低端品牌消费格局
五、低端品牌消费格局
第三节 护肤品行业发展情况分析
一、2009年品牌发展分析
二、2010中国护肤品发展分析
三、护肤品消费群结构分析
第四章 护肤品行业经济运行分析
第一节 2009年护肤品用香料产量分析
一、2009年香料产业产值
二、2009年香料产品产量
第二节 护肤品行业进出口分析
一、护肤品行业进出口分析
二、护肤品行业进口分析
三、护肤品行业出口分析
第三节 护肤品行业主要经济指标分析
一、2008年日用化学产品制造业经济指标
二、2009年日用化学产品制造业经济指标
第五章 护肤品细分市场情况分析
第一节 面膜市场分析
一、面膜市场的现状分析
二、面膜市场产品概念和包装分析
三、面膜市场竞争分析
四、面膜品牌消费偏好分析
五、面膜市场发展态势分析
第二节 美白护肤市场分析
一、美白护肤市场发展概况
二、美白护肤市场消费结构分析
三、美白护肤品牌消费偏好分析
四、美白护肤市场发展趋势分析
五、美白护肤市场竞争态势分析
第三节 防晒护肤品市场分析
一、防晒护肤品发展现状分析
二、防晒护肤市场竞争分析
三、防晒护肤产品消费偏好分析
四、防晒护肤市场发展趋势分析
五、防晒护肤产品发展态势分析
2010-2015 skincare industry analysis and competitive strategy of the investment strategy research and consulting reports
第四节 膏霜类护肤品发展分析
一、膏霜类护肤品发展概况
二、膏霜是护肤品市场分析
三、膏霜市场销售渠道分析
第五节 抗衰老产品市场发展分析
一、抗衰老产品市场分析
二、抗衰老产品分析
三、品牌销售策略分析
四、抗衰老产品市场容量分析
五、抗衰老产品市场潜力分析
第六章 重点消费人群护肤品市场分析
第一节 女性护肤品市场
一、女性对护肤品的要求分析
二、女性防晒护肤调查分析
三、女性对护肤品包装选择分析
第二节 男性护肤品市场
一、男性护肤品市场分析
二、男性护肤品消费结构分析
三、男士护肤品市场竞争分析
四、男性护肤品的发展方向分析
五、男士护肤品市场前景分析
第三节 中老年人护肤品市场
一、老人护肤品市场概况
二、老年化妆品市场的开拓前景
三、中老年女性对抗衰老化妆品的需求
第四节 儿童及婴幼儿用护肤品市场
一、儿童护肤品市场分析
二、婴幼儿护理用品种类分析
三、婴幼儿护肤品选择分析
四、儿童护肤品牌发展机遇分析
五、儿童护肤品发展态势分析
六、儿童护肤品的发展趋势分析
第七章 中国护肤品行业消费市场分析
第一节 中国护肤品消费者收入分析
一、我国居民收入水平
二、我国消费者信心指数分析
第二节 护肤品行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 护肤品消费市场状况分析
一、我国高校化妆品市场特征
二、高校学生对护肤品牌的态度分析
三、美容化妆品市场消费状况调查
第四节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
2010-2015年中國護膚品行業投資策略分析及競爭戰略研究諮詢報告
三、购买方便的影响
四、包装的影响程度
第五节 护肤品行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、护肤品行业品牌忠诚度调查
五、消费者的消费理念调研
第八章 护肤品市场营销分析
第一节 中小型化妆品公司护肤品的对策分析
一、护肤品的产品定位及市场定位
二、中小型化妆品公司护肤品的战略分析
第二节 护肤品营销形态分析
一、护肤品三级市场分类形态
二、护肤品的促销要领
三、护肤品销售新模式探讨
第三节 护肤品营销策略分析
一、补水护肤品广告心理策略分析
二、护肤品广告市场分析
三、护肤品包装色彩营销
第二部分 行业竞争格局
第九章 护肤品行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 护肤品行业SWOT分析
一、优势
二、劣势
三、机会
四、威胁
第十章 护肤品企业竞争策略分析
第一节 护肤品市场竞争策略分析
一、进行准确的市场定位
二、提高产品质量及加强品牌塑造
三、加强终端服务建设
四、市场营销策略
第二节 护肤品企业竞争策略分析
一、成本领先的非对称战略营销策略
二、研发领先的非对称战略营销策略
三、功效领先的非对称战略营销策略
四、渠道领先的非对称战略营销策略
五、传播领先的非对称战略营销策略
2010-2015 nián zhōngguó hùfū pǐn hángyè tóuzī cèlüè fēnxī jí jìngzhēng zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
六、服务领先的非对称战略营销策略
第十一章 国际护肤品企业竞争分析
第一节 美国玫琳凯化妆品有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、公司发展动态
第二节 法国欧莱雅集团有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年发展战略
第三节 日本资生堂有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年发展战略
第四节 美国雅芳化妆品有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、公司直销转型分析
第五节 美国宝洁公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、公司品牌战略
第六节 美国雅诗兰黛国际集团有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年发展战略
第七节 美国安利公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
第八节 英国联合利华有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、公司发展动态
第十二章 国内护肤品企业竞争分析
第一节 索芙特股份有限公司
一、企业概况
二、2008-2009年财务分析
三、公司经营情况分析
四、公司发展动态
第二节 上海家化联合股份有限公司
一、企业概况
二、2008-2009年财务分析
三、公司经营情况分析
四、2009年公司发展动态
第三节 中国台湾自然美
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、公司发展动态
2010-2015スキンケア業界分析と投資戦略の研究とコンサルティングレポートの競争戦略
第四节 珠海姗拉娜化妆品有限公司
一、企业概况
二、姗拉娜的品牌授权策略
三、品牌对于姗拉娜的意义
四、品牌授权所关注的问题
第五节 上海郑明明化妆品有限公司
一、企业概况
二、公司发展动态
三、公司经营状况
第六节 北京大宝化妆品有限公司
一、企业概况
二、公司经营状况
三、公司发展状况
第七节 天津郁美净集团有限公司
一、企业概况
二、企业发展状况
三、公司经营状况
第八节 广州市采诗化妆品有限公司
一、企业概况
二、企业优势
第三部分 行业前景预测
第十三章 护肤品行业发展趋势及预测分析
第一节 2009-2012年护肤趋势分析
一、男性专业护肤品流行趋势
二、抗衰老护肤品发展趋势
三、护肤品包装发展趋势
第二节 2009-2012年护肤预测分析
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