中国OTC市场现状及未来趋势
节选自《2011年中国OTC市场趋势观察研究预测报告》
《2011年中国OTC市场趋势观察研究预测报告》分析显示从市场潜力和条件上讲，我国发展OTC市场已具备较好的前期基础。近两年来， 我国医药消费市场逐渐掀起了一场OTC的消费热潮，OTC消费的出现打破了以往在计划经济下医疗单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局，使药店等其它非医疗单位成了药品零售业的重要组成分。这一市场发展趋势既为药品生产厂家提供了无限商机，也给他们带来了药品营销的巨大挑战。可以说，OTC药品消费热是人们生活水平提高和医疗体制改革双重作用的结果。
据《2011年中国OTC市场趋势观察研究预测报告》分析首先，随着生活水平的提高，人们自我保健的意识在不断的增强，文化素质的提高也使人们具有了一定的医疗的能力，大病进医院，小病进药店的观念逐渐为患者认识并被广泛接受。广大农村地区，特别是沿海农村经济较发达地区的用药水平不断提高，成为重要的OTC药品消费市场。
其次，厂公费医疗制度改革的深入和推广，对医生处方和患者从医院购药及报销都作出了限制，促进了自费购药群体不断扩大。而且，与手续繁琐、耗时、耗力的医院看病取药相比，OTC药品消费要方便、省时、省力得多。再加上在医院购药价格普遍高于药店，消费者当然会越来越接受和欢迎OTC消费方式，当出现一些头痛感冒类小病时，便选择去药店购药，自行治疗。
《2011年中国OTC市场趋势观察研究预测报告》研究发现截至**，许多国家OTC药品已成为人们治疗疾病的重要方式。在美国，当人们健康出现问题时，用OTC药品治疗要比找医生治疗的患者多4倍，***%的OTC药品使用者感到满意。在韩国，***%的人有了小病是在药店经过咨询后购买OTC药品得到治疗的。虽然我国的OTC药品消费才刚刚起步，OTC药品在中国还没有形成***个真正的市场但是人们已经逐渐认识到OTC药品的重要性。OTC药品消费已成为了一种药品销售趋势，将成为药品销售市场的重点。
第一部分 市场现状
第一章 OTC定义及分类
第一节 OTC的基本定义
一、OTC的定义
二、OTC的特点
三．OTC的历史
第二章 国际OTC市场
第一节 国际OTC药品市场总体分析
一、OTC国际医药发展中的重要性
二、国际OTC市场的发展回顾
三、国际非处方药转换市场分析
四、亚太地区非处方药市场发展
第二节 美国OTC药物市场
一、美国医药行业发展现状分析
二、美国OTC药物市场发展趋势
三、美国OTC药企广告支出分析
四、美国批准用于减肥的非处方药
第三节 日本OTC药物市场
一、日本药品零售市场趋势
二、日本OTC市场发展矛盾
第四节 欧洲OTC药物市场
一、欧洲OTC经销业的发展趋势
二、英国政府非处方药品管理趋势
三、法国政府非处方药市场发展趋势
四、法国OTC市场的发展趋势
第三章 全球化中的中国OTC市场
第四章 全球化与OTC连锁药店发展
一、中国药店零售市场规模增长趋势
二、医药零售集约化和多元化经营趋势
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三、医药零售业外资进入和行业集中度提高趋势
第五章 中国OTC药品市场现状
第一节 中国OTC市场发展背景
一、中国OTC市场的前景展望
二、中国OTC市场的影响因素
三、OTC市场药企的竞争现状
四、中国OTC市场发展现状
第二节 中国OTC市场发展问题及对策
一、处方问题与OTC市场终端变局
二、OTC市场之“潜规则”分析
三、OTC压货的负面影响及对策
四、OTC市场终端营销新对策
五、OTC借力处方药的渠道策略
第三节 中国OTC市场盈利情况
一、药品零售业的三种高毛利模式
二、我国药品零售业经营效益分析
第四节 中国药品零售连锁企业
一、药品零售连锁企业规模变化分析
二、我国医药零售企业的发展思路
第六章 中国OTC药品市场销售分析
一、OTC药品化学药及生物制品片剂、胶囊剂销售情况
二、OTC药品中成药片剂、胶囊剂、丸剂类销售情况
三、OTC药品粉剂类销售情况
四、OTC药品水剂类销售情况
五、OTC药品计生用品销售情况
第七章 中国OTC市场连锁药店市场分析
第一节 连锁药店排名及分析
第二节 OTC市场连锁药店经营现状
一、OTC市场经营环境
二、OTC市场顾客需求
三、OTC市场竞争策略
四、OTC市场品牌差异化
五、OTC市场扩张模式
第三节 中国药店连锁业的现状与发展趋势
第二部分 市场细分
第八章 中国OTC感冒药市场分析
第一节 中国感冒药市场现状
一、中国OTC感冒药市场市场规模
二、中国OTC感冒药市场市场特征
三、中国OTC感冒药市场消费特征
四、中国OTC感冒药市场竞争情况
五、中国OTC感冒药市场品牌分析
六、“感冒药危机2010年1-6月”深度剖析
第二节 中国感冒药市场调查
一、京沪穗蓉等地药店感冒药市场调查分析
二、儿童感冒药市场调查
第三节 各地区感冒药市场销售情况
一、上海感冒用药市场
二、青岛感冒药市场
三、沈阳感冒药市场
四、济南感冒药市场
五、佛山感冒药市场
六、北京感冒药市场
第九章 中国OTC市场呼吸系统用药分析
第一节 2010年1-6月五城市平喘用药抽样零售药店分析
第二节 各地区呼吸系统用药市场
一、北京呼吸系统用药市场
二、大连呼吸系统用药市场
三、上海呼吸系统用药市场
四、沈阳呼吸系统用药市场
五、济南呼吸系统用药市场
六、青岛呼吸系统用药市场
七、佛山呼吸系统用药市场
第十章 消化系统用药零售市场分析
第一节 胃肠用药典型市场分析
第二节 胃肠用药市场销售表现
第三节 抗酸药及抗消化性溃疡用药分析
第四节 国内五大质子泵抑制剂
一、奥美拉唑
二、兰索拉唑
Research Report 2011 China OTC market trends observed
三、泮托拉唑
四、雷贝拉唑
五、埃索美拉唑
第五节 PPIs新品种
一、莱米诺拉唑
二、泰妥拉唑
三、艾普拉唑
第十一章 皮肤用药市场分析
第一节 皮肤用药市场现状
第二节 皮肤用药医院市场
第三节 皮肤用药销售情况
第十二章 妇科用药市场分析
第一节 中国妇科用药市场现状
一、妇科用药市场背景
二、妇科用药主要品类
三、妇科用药市场成长性
四、妇科用药市场特点
第二节 妇科洗液市场分析
第三节 妇科用药调经药分析
第十三章 降压药市场分析
第一节 降压药单品分析
一、拜新同片
二、倍他乐克片
第二节 六城市抽样药店降压类用药结构分析
第三节 降压用药零售市场调查
第十四章 北京OTC市场分析
第一节 北京医药地方法规政策
一、北京将建药企信用记录数据库
二、2010年1-6月北京大学生全部参加医保
三、北京公立医院改革框架初定
第二节 北京地区医药行业投资
一、赛诺菲-安万特在京生产胰岛素
二、甲型H1N1病毒诊断试剂将在北京投产
三、清华与拜耳联手成立创新药物研究中心
四、北京将投5亿元加速发展生物医药产业
第三节 北京OTC消费者分析
一、北京常住人口总量
二、北京常住人口年龄构成
三、北京常住人口性别构成
第四节 2010年1-6月北京居民消费能力
一、2010年1-6月城镇居民家庭人均收入
二、2010年1-6月城镇居民人均消费支出
三、2010年1-6月北京市居民的消费价格
四、2010年1-6月京郊农村居民人均收入
五、2010年1-6月京郊农村居民消费支出
第五节 北京地区医药行业运行
一、2010年1-6月北京地区医药产值及变化趋势
二、2010年1-6月北京地区医药销售及变化趋势
二、2010年1-6月北京地区医药出口交货值变化
第十五章 上海医药OTC市场市场
第一节 上海医药地方法规政策
一、上海推进生物医药产业政策解析
二、上海卫生发展“十一五”规划
三、上海医疗卫生设施规划出台
第二节 上海OTC消费者分析
一、上海常住人口总量
二、上海常住人口年龄构成
三、上海常住人口性别构成
第三节 2010年1-6月上海居民消费能力
一、2010年1-6月上海城镇居民家庭收支
二、2010年1-6月上海市居民消费价格
三、上海农村居民家庭收支
第四节 上海地区医药行业发展
一、上海医药产业发展
二、2010年1-6月上海地区医药产值及变化趋势
三、2010年1-6月上海地区医药销售及变化趋势
四、2010年1-6月上海地区医药出口交货值变化
第十六章 广东医药OTC市场
第一节 广东医药行业政策法规
一、广州看普通门诊可享医保
2011年中國OTC市場趨勢觀察研究預測報告
二、广州医保自付比例可降低
三、广州与佛山医保同城化
四、广州公积金提取酝酿大变革
五、深圳试点取消医院药品加价
第二节 广东医药行业发展规划
一、广东医改2010年1-6月规划
二、深圳规划生物医药产业
第三节 广东OTC消费者分析
一、广东常住人口总量
二、广东常住人口年龄构成
三、广东常住人口性别构成
第四节 2010年1-6月广东居民消费能力
一、2010年1-6月广东城镇居民家庭人均可支配收入
二、2010年1-6月广东城镇居民人均消费性支出
三、2010年1-6月广东市居民消费价格
四、广东农村居民人均现金收入
第五节 广东地区医药行业运行
一、2010年1-6月广东地区医药产值及变化趋势
二、2010年1-6月广东地区医药销售及变化趋势
三、2010年1-6月广东地区医药出口交货值变化
第十七章 山东医药OTC市场
第一节 山东医药发展规划
一、山东省医药工业调整振兴指导意见
二、山东医药行业发展四大产业基地
三、山东将生物医药列入重点发展产业
四、山东构建中药研发技术创新体系
五、山东中药产业规模不断发展
六、山东促进道地中药材产业发展
七、山东规范中药产业健康发展
第二节 山东医药行业运行
一、2010年1-6月山东地区医药产值及变化趋势
二、2010年1-6月山东地区医药销售及变化趋势
三、2010年1-6月山东地区医药出口交货值及变化趋势
第三部分 市场营销
第十八章 OTC市场的营销
第一节 OTC营销发展
第二节 OTC药品市场终端模式
一、OTC市场非处方药网络营销
二、OTC市场“1+2+X”营销模式
三、OTC市场药店如何创造营销模式
四、OTC市场药妆经营发展趋势探讨
第三节 OTC药品营销的问题
一、药品营销的几大误区
二、如何规避OTC营销陷阱
三、药店确定滞销品种的争议
第四节 OTC营销的策略
一、浅谈OTC营销策略
二、OTC营销终端策略
三、OTC药品及品牌提升策略
四、OTC药品包装与推广策略
五、OTC药品广告推广策略
六、OTC药品销售推广策略
七、OTC药品渠道推广策略
八、OTC药品服务营销策略
九、药店在新医改中扭转劣势策略
第五节 OTC市场的消费者行为
一、OTC消费者市场
二、OTC购买者行为影响因素
三、OTC消费者决策
四、OTC消费者购买过程
五、OTC消费者购后行为
七、城乡OTC市场消费对比分析
八、医药消费者购买决策过程
第六节 OTC广告营销分析
一、OTC产品广告营销作用
二、OTC广告产品营销之路
三、OTC广告营销策略与案例
四、中小企业OTC广告策略
第四部分 市场竞争
第十九章 中国医药市场竞争分析
2011 nián zhōngguó otc shìchǎng qūshì guānchá yánjiū yùcè bàogào
第一节 中国医药行业竞争
一、医药行业核心竞争力
二、原料药产业核心竞争力
三、新环境下药品零售竞争
四、医药企业竞争关键要素
五、中国医药行业未来竞争
第二节 中国医药行业并购重组
一、2007医药行业并购风云
二、2010年1-6月医药行业并购
三、医药并购企业应对策略
四、中国医药并购的国际环境
第二十章 中国OTC市场的竞争
一、OTC药品包装市场的竞争
二、OTC差异化创造竞争优势
三、外资圈地中国OTC市场
第二十一章 OTC药店经营与管理
第一节 OTC市场零售药店经营
一、OTC市场药店经营需要多元化
二、OTC市场药店经营四大应变法则
三、OTC市场药店门店经营须破两大命题
第二节 OTC市场零售药店管理
一、OTC市场药店管理“三注意”
二、OTC市场有效管理药店店员
三、OTC市场药店生动化陈列
第二十二章 主要OTC药品流通企业分析
第一节 重庆和平药房连锁有限公司
一、竞争实力
二、经营现状
第二节 天津中新药业连锁药店
一、竞争实力
二、经营现状
第三节 重庆桐君阁大药房连锁
一、竞争实力
二、经营现状
第四节 深圳一致
一、竞争实力
二、经营现状
第五节 青岛国风大药房连锁
一、竞争实力
二、经营现状
第六节 四川天诚大药房
一、竞争实力
二、经营现状
第七节 中联大药房
一、竞争实力
二、经营现状
第八节 辽宁成大方圆
一、竞争实力
二、经营现状
第九节 黄庆仁栈药店
一、竞争实力
二、门店总量
三、销售网络
第十节 海王星辰
一、竞争实力
二、经营现状
第二十三章 主要OTC药品生产企业分析
第一节 太极集团
一、竞争实力
二、技术优势
三、行业地位
四、经营状况
第二节 桐君阁股份有限公司
一、竞争实力
二、经营网络
三、发展战略
四、经营状况
第三节 西南药业股份有限公司
一、竞争实力
二、经营范围
観測された研究報告書2011中国OTCの市場動向
三、经营状况
第四节 北京同仁堂
一、竞争实力
二、行业地位
三、经营现状
四、发展战略
五、财务状况
第五节 哈药集团六厂
一、竞争实力
二、研发优势
三、经营情况
第六节 三九医药股份有限公司
一、公司发展
二、主要产品
三、财务状况
第七节 东北制药集团股份有限公司
一、公司发展
二、主要产品
三、财务状况
第八节 广州白云山制药股份有限公司
一、公司发展
二、主要产品
三、财务状况
第九节 河南羚锐制药股份有限公司
一、公司发展
二、主要产品
三、财务状况
第十节 山东新华制药股份有限公司
一、公司发展
二、主要产品
三、财务状况
第五部分 趋势预测
第二十四章 2010年OTC市场趋势
第一节 中国OTC药品营销传播趋势
第二节 2020中国OTC市场规模预测
京公网安备 11010802027459号