2010-2015年中国户外广告市场深度调研与战略前景分析报告

第一章 广告相关概述

　　第一节 广告简介

　　　　一、广告的本质特点和要素

　　　　二、广告的分类和主要形式

　　　　三、广告媒体简介

　　第二节 户外广告

　　　　一、户外广告的划分

　　　　二、户外广告的主要功能与优势

　　　　三、户外广告媒体

　　　　四、户外广告的美学特征

　　第三节 户外广告制作

　　　　一、户外广告制作的设备及工艺

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　　　　二、户外广告牌面的照明工程设计步骤

　　　　三、户外广告制作的规范化

　　　　四、户外广告画面制作技巧及注意事项

第二章 2008-2009年中国广告行业整体运行新形势透析

　　第一节 2008-2009年世界广告行业运行浅析

　　　　一、2004年-2007年全球各地区广告经营状况

　　　　二、2004年-2008年全球广告市场规模

　　　　三、世界广告业排名状况

　　　　四、世界广告业方兴未艾

　　　　五、经济危机对世界广告业的影响

　　第二节 2008-2009年中国广告行业运行总况

　　　　一、中国本土广告业突破之路

　　　　二、中国广告产业在外资重压下发展

　　　　三、国家政策促进广告业发展

　　第三节 2007-2009年中国广告行业发展状况

　　　　一、各类媒体实际广告收入增幅变化

　　　　二、2007年中国广告市场增长放缓

　　　　三、2008年中国传统广告投放状况

　　　　四、格局调整成09年中国广告市场的主旋律

　　第四节 2008-2009年中国广告业发展存在的问题分析

　　　　一、中国广告业发展的忧虑

　　　　二、中国广告行业重新定位的几个问题

　　　　三、中国广告产业危机存在“多米诺效应”

　　　　四、中国国有广告公司的弱点分析

2010-2015 China 's outdoor advertising market depth research and strategic analysis report

　　　　五、中国广告在全球经济时代的发展症结

　　第五节 2008-2009年中国广告业发展的对策分析

　　　　一、中国广告业集团化发展原因及模式

　　　　二、中国国有广告公司的发展对策分析

　　　　三、中国广告行业发展面临的任务

第三章 2008-2009年中国户外广告业运行状况分析

　　第一节 2008-2009年世界户外广告运行浅析

　　　　一、2008年世界户外广告市场需求分析

　　　　二、2008年世界户外广告策划分析

　　　　三、2008年国外企业进军中国市场情况

　　第二节 2008-2009年中国户外广告行业运行探析

　　　　一、中国的户外广告产业的整合分析

　　　　二、中国户外广告的产品类别

　　　　三、跨行业合作形势下户外广告的优势

　　第三节 2008-2009年中国户外广告市场状况分析

　　　　一、户外广告备受资本市场追捧

　　　　二、中国户外广告市场发展解析

　　　　三、户外广告形式发展分析

　　第四节 2008-2009年中国户外广告的相关政策分析

　　　　一、法律因素在户外广告发展中的作用

　　　　二、户外广告的设置与空间权的归属

　　　　三、户外广告在高速发展中趋于健全规范

　　　　四、户外广告规范与发展的法律策略分析

　　第五节 2008-2009年中国户外广告业发展的问题与对策

2010-2015年中國戶外廣告市場深度調研與戰略前景分析報告

　　　　一、中国发展户外广告品牌的问题

　　　　二、中国户外广告业应主动求变

　　　　三、中国户外广告的媒体依托路线解析

　　　　四、中国户外广告业面临三大挑战

第四章 2008-2009年中国户外广告受众及投放情况分析

　　第一节 户外广告的投放原因及特点

　　　　一、投放户外广告的原因

　　　　二、户外广告已成为第三大广告媒体

　　　　三、户外广告是具有高接受度的广告形式

　　　　四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性

　　　　五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈

　　第二节 户外广告受众分析

　　　　一、受众在户外度过的时间分析

　　　　二、受众交通工具的选择

　　　　三、受众接触户外媒体的黄金时间

　　　　四、受众接触户外媒体的黄金地段

　　　　五、车身广告是受众接触最多的广告类型

　　第三节 2008-2009年影响户外广告投放的要素分析

　　　　一、影响户外广告投放宏观因素分析

　　　　二、创意是吸引受众的最重要的要素

　　　　三、媒体组合能提高户外广告可信度

　　　　四、消费热点决定记忆程度

第五章 2008-2009年中国户外广告主要形式分析

　　第一节 路牌广告

2010-2015 nián zhōngguó hùwài guǎnggào shìchǎng shēndù tiáo yán yǔ zhànlüè qiánjǐng fēnxī bàogào

　　　　一、路牌广告是最为典型的户外广告形式

　　　　二、路牌广告的优势

　　　　三、路牌户外广告关注度最高

　　第二节 霓虹灯广告

　　　　一、霓虹灯色彩价值及作用

　　　　二、霓虹灯广告牌质量状况分析

　　　　三、我国霓虹灯广告发展迅速

　　第三节 灯箱广告

　　　　一、灯箱广告概念

　　　　二、灯箱广告的类型

　　　　三、户外灯箱广告的特点和制作技术

　　　　四、灯箱广告图的工艺要求

　　第四节 公共交通广告

　　　　一、公共交通广告简介

　　　　二、车身广告简述

　　　　三、外资抢食公交广告市场

　　　　四、车体广告亟待规范

　　　　五、地铁户外数字广告市场分析

　　第五节 户外电视

　　　　一、2008年中国楼宇/户外液晶广告市场状况

　　　　二、中国户外电视产业崛起

　　　　三、中国户外电视广告经营者营销手段解析

　　　　四、中国户外电视广告业面临洗牌

　　第六节 机场户外广告

2010-2015中国の屋外広告市場の深さの研究と戦略的分析レポート

　　　　一、中国机场户外广告的现状

　　　　二、中国机场户外广告的特点

　　　　三、中国机场户外广告的发展趋势

　　　　四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择

　　第七节 三面翻广告

　　　　一、三面翻简介

　　　　二、我国三面翻行业竞争状况

　　　　三、我国三面翻市场问题

　　第八节 其他户外广告形式

　　　　一、POP广告简介

　　　　二、热气球广告的优势

　　　　三、社区广告直指传播终端

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