2008年全球壁纸消费总量为52.85亿平方米，环比增长1%，其中中国为4亿平方米，环比增长20%，增速为全球第一。全球总的消费量基本持平，中国增长速度最快，达到20%的增长。与欧美、日本等发达国家高达70-80%的市场占有率相比，在中国，壁纸作为内墙装饰材料的使用率仅为2-3%，人均消费壁纸仅为0.3平方米，而日本则为5.4平方米，目前中国壁纸的普及率依然不高，由此可见中国的墙纸市场潜力非常可观。2008-2009年的金融危机对壁纸行业产生了非常大的冲击。但在受到金融危机冲击的同时，我国壁纸整体的市场占有率和销售率反而是稳重有升。壁纸行业在家居行业里是一个飞速扩张的行业，因为这个行业微小型企业比较多，它的扩张空间值、销售提升的空间还是非常巨大的。在中国目前，壁纸消费的容量上，欧美国家已经占到70-80%，日韩是85%以上。但是中国连10%都不到，这10%仅仅局限于大中城市，广大的农村和二三线市场远远没有满足开发甚至广泛消费的需求。我国墙纸行业的发展空间巨大，且随着消费者对高品质生活需求的提高及国内墙纸多元化、个性化、时尚化的发展，国内墙纸产业必将迎来一个新的发展高峰。
调查表明，追求时尚的80后购房族在装修时更倾向于使用更换方便、图案丰富、材质多变，且更容易出效果的壁纸。所以，从家居装修的发展潮流看，壁纸将是未来的趋势，其对内墙涂料产生的冲击将会日趋明显。虽然涂料仍是墙面装修时首先考虑的材料，但在高档家装、宾馆装饰等领域，壁纸对内墙涂料的影响已开始凸显出来。大部分企业并未意识到壁纸的冲击，认为涂料比壁纸更具优势，发展潜力巨大；只有小部分企业表达了要重视壁纸这一竞争对手的想法。这些企业中，有些已拟定了相应的对策，有些已开始实施了相应的措施。概括起来，这些举措无一例外旨在求变。即改变涂料的单一性，向壁纸效果发展，加大效果涂料等的研发和生产。这些求变成果中，最值得称道的是液体壁纸。不少一线城市已刮起了液体壁纸风，风力还有日趋强劲的势头。液体壁纸也叫壁纸漆，是一种集壁纸和乳胶漆优点于一身的环保水性涂料。其采用丙烯酸乳液、钛白粉、颜料及其他助剂制成，可根据装修者的意愿创造不同的视觉效果，既克服了乳胶漆色彩单一、无层次感的缺陷，也避免了壁纸易变色、翘边、有接缝等缺点。除了液体壁纸外，一些可以产生夜光、浮雕等特殊效果的新型涂料在市场上也在不断兴起。这些涂料，因为艺术性的增强，且更强调肌理感和触感，越来越受到追求个性化的年轻消费者的推崇。液体壁纸、改变涂料配方和把涂料制成卷材是涂料今后发展的三条路线。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国建材工业协会、中国涂料工业协会、中国建筑装饰装修协会墙纸专业委员会、中国室内装饰协会材料委员会、国际壁纸制造商协会、中国经济景气监测中心、国内外相关刊物杂志的基础信息以及壁纸研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对壁纸相关企业的实地调查，对我国壁纸行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了壁纸行业的前景与风险。报告揭示了壁纸市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球壁纸市场发展分析
第一节 全球壁纸市场及发展趋势
一、2008-2009年全球壁纸市场分析
二、2009-2012年全球壁纸发展趋势
三、2009-2012年全球壁纸技术趋势
第二节 2009年全球壁纸市场分析
一、2008-2009年全球壁纸消费分析
二、2008-2009年重点壁纸市场消费
三、2008-2009年中外壁纸市场对比
第三节 主要国家地区壁纸市场分析
一、2008-2009年日韩壁纸市场分析
二、2008-2009年德国壁纸市场分析
三、2008-2009年俄罗斯壁纸市场分析
第二章 我国壁纸行业发展现状
第一节 我国壁纸行业发展现状
一、我国壁纸行业发展历程
二、我国壁纸业发展的问题
三、壁纸行业品牌发展现状
四、我国壁纸技术发展现状
第二节 2008-2009年我国壁纸行业发展状况
一、2008年中国壁纸行业发展回顾
二、2008年中国壁纸的普及率情况
三、2009年我国壁纸市场特点分析
四、2009年我国壁纸市场发展分析
五、2009年我国壁纸市场存在问题
第三节 2008-2009年中国壁纸行业供需分析
一、2009年中国壁纸总消费需求
二、2009年中国壁纸原纸供给分析
三、2009年中国壁纸市场需求分析
四、2010年壁纸消费容量及其潜力
五、2010年中国壁纸市场发展空间
第三章 中国壁纸行业经济运行分析
第一节 2009年壁纸行业运行情况分析
一、2009年壁纸行业运行情况
二、2009年壁纸行业十大品牌
第二节 2009年壁纸行业产量分析
一、2009年我国壁纸产量分析
二、2009年我国壁纸消费需求
第三节 2008-2009年壁纸行业进出口分析
一、2008-2009年壁纸业进出口总量及价格
二、2008-2009年壁纸行业进口总量及价格
三、2008-2009年壁纸行业出口总量及价格
第四章 中国壁纸消费市场分析
第一节 壁纸消费者需求特征分析
一、墙纸逐渐受到家装的青睐
二、顾客要求不断提高，崇尚自然健康
三、满足家庭装饰对个性化、人文化的追求
四、朋友推荐最受欢迎
第二节 2009年壁纸市场消费需求分析
一、需求推动壁纸市场扩张
二、壁纸品牌推广整体软装
三、壁纸企业觅得市场商机
四、未来壁纸市场份额展望
第三节 2009-2010年壁纸消费市场分析
一、2009年壁纸市场消费者偏好
二、2009年壁纸的消费市场分析
三、2009年各界对壁纸市场分析
四、2010年壁纸市场消费者偏好
第四节 2010年壁纸市场消费者调查分析
一、壁纸市场认可度
二、不同材质壁纸的选择
三、最受欢迎的壁纸品牌
四、消费者最关注的问题
五、消费者认为存在的问题
六、消费者最能接受的价格
七、消费者购买壁纸首选渠道
第五章 壁纸关联产业发展分析
第一节 房地产行业发展分析
一、2008年我国建筑业总产值情况
二、2009年我国建筑行业发展分析
三、2009年房地产业市场运行情况
四、2010年房地产市场走势与发展
第二节 家装行业发展分析
一、2009年家装行业发展情况分析
二、2009年软装市场发展情况分析
三、2010年家装行业发展趋势分析
四、2010年家装行业市场规模预测
第三节 建材行业发展分析
一、2009年建材行业运行情况分析
二、2009年我国建材市场发展分析
三、2010年我国建材消费情况分析
四、2010年我国建材市场供需分析
第四节 涂料行业发展分析
一、2009年涂料行业经济运行分析
Chinese wallpaper industry investment analysis and in - depth research report 2010-2015
二、2009年我国涂料行业发展分析
三、2010年涂料行业开年动向走势
四、2010年涂料行业发展分析预测
第六章 壁纸行业投资与发展前景分析
第一节 2009年壁纸行业投资机会分析
一、2010年环保壁纸投资机会
二、2009-2012年液体壁纸投资机会
第二节 2010-2012年壁纸行业发展前景分析
一、2009-2012年环保壁纸发展前景分析
二、2009-2012年胶面壁纸市场前景分析
三、2009-2012年防水壁纸市场前景分析
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 壁纸行业竞争格局分析
第一节 2009年壁纸市场竞争力分析
一、2009年壁纸市场竞争力
二、2009年壁纸市场畅销排名
三、2009年壁纸市场占有份额
第二节 2009年壁纸行业竞争格局分析
一、2009年壁纸行业竞争格局分析
二、2008年壁纸市场竞争存在问题
三、2010年壁纸行业竞争形势分析
第三节 我国壁纸、涂料行业竞争分析
一、壁纸、涂料行业竞争历程分析
二、壁纸、涂料行业竞争现状分析
三、壁纸、涂料行业未来竞争预测
第四节 壁纸、乳胶漆市场竞争分析
一、壁纸、乳胶漆市场竞争分析
二、壁纸使用率与发展前景分析
三、未来壁纸行业竞争策略分析
第八章 2009-2012年中国壁纸行业发展形势分析
第一节 壁纸行业发展概况
一、壁纸概述
二、壁纸分类介绍
三、2009年新型壁纸汇总
第二节 2008-2009年壁纸行业市场情况分析
一、壁纸业规模与利润状况
二、2009年壁纸市场存在的问题
三、2008-2009年金融危机的影响
第三节 2009-2012年中国壁纸行业发展形势分析
一、2009-2012年我国经济形势分析
二、2009-2012年壁纸行业政策形势
三、2009-2012年中国壁纸行业发展形势分析
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国壁纸行业赢利水平分析
第一节 总体规模分析
一、2009年企业数量结构分析
二、2009年新增企业数量分析
第二节 成本分析
一、壁纸行业成本分析
二、2010年家装成本走势分析
第三节 盈利水平分析
一、2009年壁纸行业价格走势
二、2009年壁纸行业利润分析
第十章 壁纸重点企业发展分析
第一节 圣象（中国驰名商标）
一、企业概况
二、2009年发展状况
三、2009年经营业绩
第二节 玉兰（中国驰名商标）
2010-2015年中國壁紙行業投資分析及深度研究諮詢報告
一、企业概况
二、竞争优势
三、2010年发展动态
第三节 欧雅（中国驰名商标）
一、企业概况
二、发展状况
三、2009年广告策略
第四节 爱舍（中国驰名商标）
一、企业概况
二、竞争优势
三、2009年发展状况
第五节 布鲁斯（中国驰名商标）
一、企业概况
二、产品介绍
三、竞争优势
第六节 柔然（中国驰名商标）
一、企业概况
二、发展状况
三、2009年品牌价值
第七节 雅帝（中国驰名商标）
一、企业概况
二、产品介绍
三、成功案例
第八节 摩曼（中国驰名商标）
一、企业概况
二、壁纸特点
三、2009年发展状况
第九节 天丽（中国驰名商标）
一、企业概况
二、竞争优势
三、2010年发展动态
第十节 格莱美（中国驰名商标）
一、企业概况
二、发展理念
三、2010年发展动态
第十一节 北京特普丽装饰装帧材料有限公司
一、企业概况
二、发展历程
三、经营发展状况
第四部分 投资策略与风险预警
第十一章 壁纸行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、壁纸生命周期
二、行业发展格局
三、行业进入壁垒
第二节 壁纸行业投资策略分析
一、家居店投资策略分析
二、壁纸行业投资策略分析
三、液体壁纸投资策略分析
第三节 液体壁纸行业投资效益分析
一、市场分析
二、市场优势
三、市场推广
四、市场容量与前期投资
五、投资效益分析
第四节 壁纸行业投资策略研究
一、技术开发战略
二、产业战略规划
三、业务组合战略
2010-2015 nián zhōngguó bìzhǐ hángyè tóuzī fēnxī jí shēndù yánjiū zīxún bàogào
四、营销战略规划
五、区域战略规划
第十二章 壁纸行业投资风险预警
第一节 2010年我国家装建材投资风险分析
一、2010年建材行业投资风险分析
二、2010年我国建材行业风险抵御能力
第二节 家居行业投资风险分析
一、山寨名牌充斥家居市场
二、小品牌急功近利促使抄袭
三、市场变革或提高品牌门槛
第三节 2010年我国对外贸易预警
一、2009年我国对外贸易情况
二、2010年我国对外贸易预警
三、2010年人民币汇率变化及影响
第五部分 发展趋势与规划建议
第十三章 壁纸行业发展趋势分析
第一节 2010-2012年中国壁纸市场潜力分析
一、2010-2012年壁纸行业发展潜力
二、墙纸行业的振兴与可持续发展趋势
第二节 2010-2012年中国壁纸行业趋势分析
一、2010-2012年中国壁纸行业趋势分析
二、2010-2012年液体壁纸发展形势分析
三、2010-2012年壁纸市场流行趋势分析
第三节 2010-2012年墙纸行业发展趋势展望
一、2010-2012年墙纸材质发展趋势展望
二、2010-2012年墙纸行业营销趋势展望
三、2010-2012年墙纸行业合作趋势展望
四、2010-2012年墙纸品牌建设趋势展望
第十四章 壁纸企业管理策略建议
第一节 壁纸品牌营销策略建议
一、提炼核心价值
二、整合宣传方式
三、强化传播效果
四、品牌塑造策略
第二节 壁纸终端市场推广策略
一、装修公司
二、工程业主
三、涂料店或其它建材店
四、其它推广对象
第三节 液体壁纸营销策略和措施
一、核心营销
二、市场定位策略
三、产品策略
四、销售策略
第四节 中:智林:－对我国壁纸品牌的战略思考
一、壁纸品牌的特性和作用
二、壁纸品牌价值战略研究
三、我国壁纸品牌竞争趋势
四、壁纸企业品牌发展战略
图表目录
图表 2008年各国壁纸消费数据
图表 2009年壁纸行业十大品牌
图表 2009年液体壁纸行业十大品牌
图表 2008年1-12月我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年1季度我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年1月我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年2月我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年3月我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年2季度我国壁纸产品进出口金额
中国の壁紙業界の投資分析と綿密な調査報告書2010年から2015年
图表 2008年4月我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年5月我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年6月我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年3季度我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年7月我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年8月我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年9月我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年4季度我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年10月我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年11月我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年12月我国壁纸产品进出口金额
图表 2008年1-12月我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年1季度我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年1月我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年2月我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年3月我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年2季度我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年4月我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年5月我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年6月我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年3季度我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年7月我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年8月我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年9月我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年4季度我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年10月我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年11月我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年12月我国壁纸产品进出口数量
图表 2008年1-12月我国壁纸产品进口金额
图表 2008年1季度我国壁纸产品进口金额
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