电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式，目前在我国电视购物转型期存在着电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来，这两种形态一直共生共存，相互竞争市场份额。目前中国电视购物出现了电视直销购物（传统电视购物）和电视购物频道（现代家庭电视购物）两强竞争并存发展的局面。全国目前约有400家传统电视购物公司，其中大多以经营药品、医疗器械、保健品等产品为主。国内新生的购物频道主要有快乐购物、开心购物、欢腾购物、家家购物、居家购物、乐家购物、新华购物、好易购等新兴的电视购物频道也纷纷亮相，且发展稳定业绩喜人，由于电视购物频道的商品多、贴近生活、价格合理、运作规范，越来越受到消费者喜爱，成为电视购物的主要渠道。2006年12月28日，央视宣布开播CCTV中视购物频道，此举标志着央视正式进军电视购物领域。
2006年8月1日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品不得在电视购物节目上播放的法规条令（下称禁播令），可以说是电视购物在中国落地以来，第一次被重拳出击，电视购物遭遇严重的信誉危机。自禁播令颁布至今整整一年了，然而中国电视购物行业发生的转变却出乎很多人的意料。2007年5月3日，饱受非议的电视直销购物公司橡果国际正式在纽交所上市，成为首家在海外上市的中国电视直销购物公司。橡果真的成熟了吗随着藏秘排油、胡师父无烟锅等虚假宣传电视直销产品的一个个被曝光，消费者对电视直销的信任度也越来越低，电视直销的投诉也越来越多，最近，被称为史上最牛广告人的侯总和他所推销的八心八箭、劳斯丹顿等产品则再次将电视直销推上了风头浪尖。而禁播令的出现给了传统电视购物致命一击，可以说禁播令的发布是电视购物行业的分水岭，家庭电视购物的成长将使电视购物真正开始进入黄金期。
《2010-2012年中国电视购物行业市场调查与投资前景分析报告》详尽描述了中国电视购物行业运行的环境，重点研究并预测了其细分行业发展变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对电视购物行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助相关企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！
一章 电视购物模式及营销渠道研究分析
第一节 电视购物的定义
第二节 家庭电视购物与传统电视购物区别
第三节 国外电视购物模式借鉴
一、韩国模式
二、美国模式
第四节 我国目前的电视购物模式
一、模式一专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出
二、模式二电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出
三、模式三以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心
阅读全文：https://www.20087.com/2010-03/R_2010_2012dianshigouwuxingyeshichangd.html
四、中国的电视购物发展路径
第五节 电视购物营销渠道选择
一、电视购物本身就是一种渠道
二、电视购物渠道多元化
第二章 2008-2009年国际电视购物业发展形势分析
第一节 韩国电视购物
一、电视购物与百货超市并驾齐驱
二、网视并行低成本促销实现双赢
三、滥竽充数市场营销监管待加强
四、电视购物频道的专业化
第二节 美国电视购物
一、美国电视购物节目的特点
二、现代化的管理和制作方式
三、电视购物服务“忙人”
第三节 中国台湾电视购物
一、中国台湾有线电视产业与电视购物频道产业之概况与发展
二、中国台湾电视购物频道产业特性
三、中国台湾电视购物频道产业之市场进入障碍与策略分析
四、电视购物三巨头比诚信比服务
六、从东森得易购说起：对国内电视购物频道发展的思考
第四节 日本电视购物
第三章 2008-2009年中国电视购物行业发展环境分析
第一节 宏观经济环境
一、2009年中国宏观经济运行情况
二、2010-2012年中国宏观经济发展运行趋势
第二节 政策分析
2010-2012 Chinese TV shopping industry market research and investment analysis report
一、电视购物纳入零售新业态
二、广电总局要求暂停播出丰胸增高等电视购物节目
三、关于整顿电视购物广告的通知
四、禁播令并非封杀电视购物
五、国家将研究规范电视购物形式
六、电视购物广告的政策“瓶颈”和广告主的操作指南探讨
第三节 “禁播令”对电视购物的影响分析
一、重挫传统电视购物
二、24号文件催生电视购物新竞争规则
三、广电总局：已有147家频道停播电视购物节目
四、叫停电视购物节目，电视台全行业减收六成
五、电视购物行业大洗牌
第四节 应对分析
一、加大商会的作用
二、提高企业退出壁垒
三、加强“品牌”建设
四、电视购物要规范经营
五、禁播的背后，健康购物兴起
第四章 2008-2009年中国电视购物行业运行现状分析
第一节 我国电视购物发展现状分析
一、国外发展情况
二、国内电视购物发展现状
三、我国电视购物的发展历史与阶段
四、北京电视购物市场分析
五、电视购物卷土重来
第二节 我国电视购物存在问题
2010-2012年中國電視購物行業市場調查與投資前景分析報告
一、缺乏明确稳定的政策支持
二、发展关键要素不够成熟
第三节 我国电视购物对策研究
一、整合媒体通道
二、重新审视产品线
三、建立顾客数据库
四、变单纯卖产品到卖产品+服务
五、电视购物行业亟待规范
第四节 目前被暴光产品调查情况
第五节 我国手机电视购物发展前景
第五章 2008-2009年中国电视购物竞争态势分析
第一节 电视购物竞争格局分析
一、三足鼎立格局形成
二、看中大陆08年奥运商机东森进军大陆电视购物
三、外资争相进入电视购物行业
四、韩国全面进军中国电视直销市场
第二节 中国电视购物业4C理论分析
一、顾客（CONSUMER）
二、成本（COST）
三、便利（CONVINIENCE）
四、沟通（COMMUNICATION）
五、前景
2010-2012 nián zhōngguó diànshì gòuwù hángyè shìchǎng tiáo chá yǔ tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào
第三节 2010-2012年电视购物行业竞争态势展望
第六章 2009年中国电视购物消费者调查分析
第一节 我国消费品市场形势分析
一、2009年居民收入水平
二、近年来居民消费倾向
三、近年居民消费信心
四、居民消费结构
第二节 中国消费者消费行为和动机研究
一、消费者购买行为的类型和特点
二、消费者购买动机的特点
四、中国女性购买行为的价值观动因实证研究
第三节 电视购物消费者调查分析
第四节 消费者电视购物决策的形成及影响因素
一、电视购物广告的功能
二、电视购物决策的形成
三、影响消费者电视购物决策的因素
四、对发展电视购物的建议
第七章 国内外电视购物重点企业运营情况与竞争研究（电视购物类）
第一节 电视购物频道应当解决的问题
一、运营模式
二、节目编排
三、传播对象
四、售卖形式
第二节 美国QVC公司
一、企业基本概况
2010-2012中国のテレビショッピング業界の市場調査および投資分析レポート
二、经营状况与财务分析
三、竞争策略分析
四、发展战略和前景展望
第三节 中国台湾东森得意购
一、企业基本概况
二、经营状况与财务分析
三、竞争策略分析
四、发展战略和前景展望
第五节 湖南快乐购物
第六节 上海东方CJ
一、企业基本概况
二、竞争策略分析
第七节 中视集团
第八节 BTV电视购物
一、企业基本概况
二、竞争策略分析
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