2010-2015年中国桶装水行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告
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内容介绍：
| 桶装水是指采用自来水或抽取地下水，经过现代工业技术处理而成的纯净水或矿泉水，由灌装生产线灌装至PVC桶得到的产品。分为纯净水、矿泉水和矿物质水等。由于城市的发展，密集型住宅及办公地点的出现，使桶装水有了市场。将纯净水、蒸馏水、矿泉水等可饮用水装入桶中，由专人送抵需求方指定地点。方便了大众，节约了时间。是一种服务行业的伴生产物。2008年全国包装饮用水总销量为2475.58万吨，较2007年的1811.87吨增长37%。其中，康师傅以403万吨的绝对优势占据第一位；娃哈哈以300多万吨的销量紧随其后；第三第四位分别是农夫山泉和怡宝，两品牌的销量均超过100万吨。而广东饮用水市场，还有景田、益力、乐百氏三大品牌销量在40万吨以上的。这7个品牌总销量高达1140.9万吨，占据整个市场蛋糕46%的份额。同时，康师傅、娃哈哈、农夫山泉和怡宝，已经将同行远远抛在身后，水业四寡头局势已经形成。2008-2009年，随着行业发展的逐步成熟、消费者消费的更加理性，桶装水面临着产业升级的阵痛，在目前原料价格纷纷上涨、劳动力成本不断提升的情况下，桶装水行业的竞争愈加激烈。前些年高达40-50%的年增长率的桶装水行业这两年已开始呈现缓慢增长，进入发展瓶颈。即使是华南水霸怡宝，亦同样面对此问题，2008年怡宝的30%高速增长里，瓶装水增长高达40%，桶装水增长20%，瓶装水俨然已替代桶装水，成为怡宝的高速增长点。桶装水经过这几年的高速发展，已经达到一定的饱和度，一般家庭都在使用桶装水，同行之间的竞争，基本是在蚕食竞争对手的客户。每个行业都有快速期和稳定期，从无到有是比较快，到了成熟期，都会发展缓慢。 |
| 2008年开始，国内的碳酸饮料、果汁市场份额分别下降17%、18%，而桶装水、硅酸饮料呈上升之势，桶装水市场份额已上升到36.64%。在金融危机的背景下，“喝健康”成为市民的消费的心态，如此，才出现了市场份额的变局。果汁类消费降低，水饮消费上升与百姓生活水平提高有关。饮料的的功能是解渴，但由于中国百姓过去在解渴中还需要味觉的感受，所以选择果汁等。随着生活水平的提高，解渴的观念也发生变化，开始由“解馋”回归到解渴，到喝健康。消费者的口味变化带来了矿泉水的销量上升。2009年，在CPI走低的情况下，水企正在酝酿低成本扩张。2009年国家标准委员会发布《饮用天然矿泉水》和《饮用天然矿泉水检验方法》两大新国标，首次把溴酸盐限定含量纳入了新标准。根据两大新国标，10月1日起，矿泉水生产厂家必须在外包装上对溴酸盐含量作出明确标识，同时其溴酸盐含量最高不得超过0.01mg/L，否则就不能上市销售。据悉，溴酸盐是矿泉水、山泉水等天然水源在臭氧消毒后生成的副产物，在国际上被定为2B级潜在致癌物。企业若要在10月1日前达到新标要求，必须投入少则数十万、多则上百万引进新设备，但这样一来成本将大增，极有可能导致行业大洗牌。实行新的标准后，光检测成本就提高了30%。成本上涨，部分企业已在酝酿调价。 |
| 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、国家海关总署、中国饮料工业协会、广东省饮用水协会、中国经济景气监测中心、全国商业信息中心、海内外多种相关报刊杂志的基础信息，以及桶装水专业研究单位公布和提供的大量资料，结合公司对广东、浙江、北京等重点区域市场的最新调研数据资料，对我国桶装水行业的现状、重点区域市场状况、领先企业研究、关联行业分析、产业竞争格局等内容进行详细的阐述和深入的分析，并根据桶装水行业的发展轨迹及多年的实践经验对桶装水未来的发展趋势作出审慎的判断，为桶装水产业投资者寻找新的投资亮点。最后对投资桶装水产业的一般效益作出客观的评析，阐明桶装水行业有没有投资的空间，指明投资方向，提出研究者的战略创新建议，以供投资决策者参考。本报告是桶装水生产企业、科研单位、桶装水销售企业准确了解桶装水行业发展动态，把握市场机会，作出正确的企业定位和明确企业发展方向不可多得的精品。 |
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第一部分 行业发展现状 |
第一章 桶装水行业发展概述 |
第一节 桶装水的定义及分类 |
| 一、桶装水的定义 |
| 二、桶装水的分类 |
| 三、桶装水的特性 |
第二节 桶装水行业发展成熟度分析 |
| 一、市场特点分析 |
| 二、行业发展成熟度分析 |
| 三、桶装水在我国的兴起 |
第三节 桶装水微生物污染分析与质量控制 |
| 一、桶装饮用水微生物指标要求 |
| 二、桶装水微生物污染来源分析 |
| 三、控制微生物污染的主要措施 |
第四节 桶装水配送管理系统的设计与实现 |
| 一、系统设计意义 |
| 二、系统需求分析 |
| 三、系统总体设计 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2010-02/R_2010_2015tongzhuangshuitouziceluefenBaoGao.html |
| 四、系统实现分析 |
| 五、研究结论分析 |
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第二章 我国桶装水行业发展现状 |
第一节 2007-2009年桶装水业发展情况分析 |
| 一、2007年桶装水行业发展情况分析 |
| 二、2008年桶装水行业发展情况分析 |
| 三、2009年桶装水行业发展特点分析 |
| 四、2009年桶装水行业发展情况分析 |
第二节 2008-2009年桶装水行业运行分析 |
| 一、我国桶装水行业发展现状分析 |
| 二、2009年桶装水行业运行情况分析 |
| 三、2008-2009年桶装水行业利润分析 |
| 四、2008-2009年重点桶装水品牌分析 |
第三节 2008年中国桶装水市场存在的问题分析 |
| 一、桶装水市场价格混乱不堪 |
| 二、桶装水流通时也可能受污染 |
| 三、桶装水饮用时可能会二次污染 |
| 四、桶装水市场利润大滑 |
| 五、中国桶装水产业面临原材料成本上涨 |
| 六、桶装水存在的问题及对策 |
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第三章 我国饮用水行业发展分析 |
第一节 改革开放30年饮用水行业发展分析 |
| 一、矿泉水发展分析 |
| 二、纯净水发展分析 |
| 三、山泉水发展分析 |
| 四、桶装水发展分析 |
| 五、饮用水其他特点 |
第二节 2008-2009年饮用水行业发展分析 |
| 一、2008年饮用水行业发展分析 |
| 二、2009年饮用水行业发展分析 |
| 三、2009年饮用水行业存在问题 |
| 四、2010-2012年饮用水市场格局 |
| 五、2010-2012年饮用水品牌格局 |
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第四章 我国桶装水市场发展研究 |
第一节 2009年我国桶装水市场发展研究 |
| 一、2009年桶装水市场价格走势 |
| 二、2008-2009年桶装水市场渠道研究 |
| 三、2008-2009年桶装水市场渠道变革 |
第二节 家庭桶装水消费的实证分析 |
| 一、家庭桶装水消费 |
| 二、研究方法 |
| 四、回归分析 |
| 2010-2015 bottled water industry investment strategy analysis and competitive strategy research report |
| 五、研究结论 |
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第五章 我国桶装水市场调查分析 |
第一节 饮用水市场调查分析 |
| 一、2009年饮用水市场竞争力 |
| 二、2009年饮用水市场畅销排名 |
| 三、2009年饮用水市场占有份额 |
第二节 桶装水市场调查分析 |
| 一、2009年桶装水市场竞争力 |
| 二、2009年桶装水市场畅销排名 |
| 三、2009年桶装水市场占有份额 |
第三节 瓶装水市场调查分析 |
| 一、2009年瓶装水市场竞争力 |
| 二、2009年瓶装水市场畅销排名 |
| 三、2009年瓶装水市场占有份额 |
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第六章 桶装水行业经济运行分析 |
第一节 2008-2009年桶装水产量分析 |
| 一、2008年桶装水产销分析 |
| 二、2009年桶装水产量分析 |
第二节 2008-2009年桶装水行业主要经济指标分析 |
| 一、桶装水前十大品牌分析 |
| 二、2009年饮料行业经济运行分析 |
第三节 2008-2009年我国饮用水进出口分析 |
| 一、2008-2009年我国饮用水进出口总额 |
| 二、2008-2009年我国饮用水进出口总量 |
| 三、2008-2009年我国饮用水进口总额 |
| 四、2008-2009年我国饮用水进口总量 |
| 五、2008-2009年我国饮用水出口总额 |
| 六、2008-2009年我国饮用水出口总量 |
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第七章 桶装水区域市场情况分析 |
第一节 华南桶装水市场分析 |
| 一、2009年广东桶装水市场分析 |
| 二、2009年广东桶装水质量情况 |
| 三、2009年深圳桶装水市场分析 |
| 四、2010年广东饮用水需求分析 |
| 五、2009年广西桶装水市场分析 |
第二节 2009-2010年其他地区桶装水市场分析 |
| 一、北京桶装水市场分析 |
| 二、上海桶装水市场分析 |
| 三、山东桶装水市场分析 |
| 四、郑州桶装水市场分析 |
| 五、昆明桶装水市场分析 |
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第八章 中国桶装水行业消费市场分析 |
| 2010-2015年中國桶裝水行業投資策略分析及競爭戰略研究諮詢報告 |
第一节 饮用水消费市场分析 |
| 一、桶装水仍是饮用水生力军 |
| 二、直饮水抢低价桶装水市场 |
| 三、饮用水消费者偏好调查 |
第二节 桶装水消费者调查分析 |
| 一、桶装水消费市场分析 |
| 二、桶装水消费者偏好调查 |
| 三、促成消费者购买决策的要素 |
| 四、桶装水消费者满意程度调查 |
第三节 2009年高端包装水消费调查分析 |
| 一、消费者对高端水品牌的认知 |
| 二、消费者对高端水的价格认知 |
| 三、消费者是否购买过高端水的调查 |
| 四、消费者对高端水市场前景的看法 |
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第二部分 行业竞争格局 |
第九章 桶装水竞争产品发展分析 |
第一节 直饮机市场发展分析 |
| 一、终端直饮机市场发展概况 |
| 二、直饮机市场发展格局分析 |
| 三、直饮水市场发展势头分析 |
| 四、直饮机市场发展前景分析 |
第二节 袋装水市场发展分析 |
| 一、袋装水打破桶装水市场格局 |
| 二、袋装水市场的发展前景分析 |
| 三、2008年包装饮用水市场发展特点 |
| 四、2009年袋装水发展的存在的问题 |
第三节 瓶装水市场发展分析 |
| 一、高端瓶装水行业发展前景分析 |
| 二、2009年瓶装饮用水行业发展态势 |
| 三、我国瓶装水市场第二大水种分析 |
| 四、未来我国瓶装饮用水发展趋势 |
第四节 其他软饮料市场分析 |
| 一、2009年碳酸饮料市场发展分析 |
| 二、2009年果蔬饮料市场发展分析 |
| 三、2009年茶类饮料市场发展分析 |
| 四、2009年含乳饮料市场发展分析 |
| 五、2009年功能饮料市场发展分析 |
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第十章 桶装水行业竞争格局分析 |
第一节 桶装水行业竞争结构分析 |
| 一、行业内现有企业的竞争 |
| 二、新进入者的威胁 |
| 三、替代品的威胁 |
| 2010-2015 nián zhōngguó tǒng zhuāng shuǐ hángyè tóuzī cèlüè fēnxī jí jìngzhēng zhànlüè yánjiū zīxún bàogào |
| 四、供应商的讨价还价能力 |
| 五、购买者的讨价还价能力 |
第二节 饮用水市场竞争格局分析 |
| 一、2009年饮用水市场价格竞争分析 |
| 二、2009年饮用水低端小品牌竞争力 |
| 三、2009年饮用水市场品牌现状分析 |
| 四、2009年饮用水品牌竞争格局分析 |
第三节 桶装水市场竞争格局分析 |
| 一、2009年桶装水市场集中度分析 |
| 二、2009年桶装水市场竞争格局分析 |
| 三、2009年桶装水竞争中出现的问题 |
| 四、2009年广东桶装水市场竞争分析 |
| 五、2010年桶装水市场竞争形势分析 |
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第十一章 桶装水企业竞争策略分析 |
第一节 桶装水市场竞争策略分析 |
| 一、桶装水竞争形势及策略 |
| 二、桶装水行业竞争策略分析 |
| 三、二线桶装水品牌发展策略 |
| 四、桶装水企业应对战略分析 |
第二节 桶装水领先者市场竞争策略 |
| 一、维护高质量形象 |
| 二、扩大市场需求总量 |
| 三、保护市场份额 |
| 四、扩大市场份额 |
第三节 桶装水挑战者市场竞争策略 |
| 一、正面进攻 |
| 二、侧翼攻击 |
| 三、包围进攻 |
| 四、迂回攻击 |
| 五、游击战 |
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第十二章 主要桶装水企业竞争分析 |
第一节 乐百氏集团有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、营销策略 |
| 三、2009年发展动态 |
第二节 农夫山泉股份有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、公司市场策略 |
| 三、2010年发展动态 |
第三节 娃哈哈集团有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、发展策略 |
| 2010-2015ボトルウォーター業界の投資戦略分析と競争戦略調査報告書 |
| 三、2009年发展状况 |
第四节 四川蓝剑集团 |
| 一、企业概况 |
| 二、发展策略 |
| 三、2009年发展状况 |
第五节 燕京啤酒股份有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、2008-2009年财务分析 |
| 三、2009年经营状况 |
第六节 天津雀巢天然矿泉水公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、发展状况 |
| 三、雀巢水源 |
第七节 上海正广和公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势 |
| 三、发展状况 |
第八节 怡宝食品饮料（深圳）有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、品牌发展策略 |
| 三、2009年公司动态 |
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