第一章 媒体广告行业概况
第一节 广告行业概述
一、广告的定义
二、广告的分类
三、我国广告行业结构
四、广告的发展历程
第二节 广告的创作
一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学
三、现代广告与传统民族文化的融合
四、广告的创意
第二章 2008年国际广告行业发展状况解析
第一节 2008年国际广告行业发展现状
一、全球商业广告行业规模增速放缓
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二、商业广告行业收益突破600亿美元
第二节 2008年国际广告行业基本特点
一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局
二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区
三、互联网成为增长最快的广告媒体
第三节 主要国家和地区发展概要
一、美国
二、英国
三、日本
第三章 国际重点广告企业概述
第一节 Omnicom Group Inc.
第二节 WPP Group plc
第三节 Interpublic Group of Cos
第四节 Publicis Groupe S.A.
第五节 Dentsu Inc.
第六节 Ogilvy & Mather Worldwide
第四章 2008年中国广告业发展环境分析
第二节 2008年中国广告行业环境分析
一、中国GDP增长分析
二、2008年居民可以支配的收入
三、社会消费品零售总额的增长
第三节 2008年中国广告行业政策环境分析
一、行业政策
二、相关行业政策
三、法律法规
第四节 2008年中国广告行业社会环境分析
一、居民消费
二、消费观念
2010-2015 China's advertising industry market development pattern analysis and investment prospect forecast
第五章 2008年中国广告行业市场运行形势分析
第一节 2008年中国广告市场整体情况
一、2008年中国广告市场花费总额同比分析
二、与2007年同比中国广告市场的增幅
三、受惠于奥运会的带动效应广告市场出现增长高峰
四、中国广告业属于高增长国家
第二节 2008年中国广告市场供需状况分析
一、2008年中国广告市场供给状况分析
二、2008年中国广告市场需求分析
三、2008年中国广告市场供需平衡分析
第三节 2008年影响广告行业发展的因素分析
一、经济环境的制约
二、广告市场的兴衰虽然与地区经济的发展状况息息相关
三、地区的广告意识
四、广告专业水准
五、广告市场秩序
第六章 2008年中国广告媒体结构分析
第一节 媒体整体保持高增长，新媒体市场份额加大
一、传统四大媒体增长放缓
二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析
三、电台和户外媒体去年的高速增长势头不再
四、传统媒体“渠道霸权”的时代即将终结
第三节 新媒体增势喜人，受到商家追捧
一、新媒体层出不穷，发展看好
二、户外广告因政策因素发展趋于理性
三、互联网、楼宇电视、公交和列车电视等新兴媒体成为广告界新宠
四、新媒体频频涌现，创造了无可替代的价值和商机
第四节 2008年新媒体五大发展优势
2010-2015年中國廣告行業市場發展格局與投資遠景預測分析報告
一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速；
二、营销价值凸显，营销属性加强；
三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强；
四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现；
五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪
第七章 2008年中国广告主要投放行业市场运行态势分析
第一节 2008年中国广告投放区域分析
一、地区广告经营热点纷呈
二、全国各地区广告经营额前五位
三、与2007年全国各地区广告经营额的同比变化分析
第二节 2008年中国广告投放主要集中行业分析
一、房地产
二、药品
三、食品
四、汽车
五、IT
六、化妆品
第八章 2008年中国广告行业市场营销态势分析
第一节 2008年中国广告行业营销现状分析
第二节 2008年中国广告行业营销特点分析
第三节 2008年中国广告行业营销渠道分析
第四节 2008年中国广告行业营销策略分析
第五节 2008年中国广告行业营销趋势分析
一、从传统媒体向新媒体的迁移
二、互动营销出现井喷
三、线下和线上的营销融为一体
第九章 2008中国主要媒体广告市场运行情况
第一节 电视广告
2010-2015 nián zhōngguó guǎnggào hángyè shìchǎng fāzhǎn géjú yǔ tóuzī yuǎnjǐng yùcè fēnxī bàogào
一、中国电视广告发展的特点解析
二、电视广告行业格局解析
三、电视广告市场占有率分析
第二节 报纸广告
一、报纸广告市场状况分析
二、报纸分类广告发展状况
三、报纸广告市场占有率分析
第三节 期刊杂志广告
一、期刊杂志广告市场状况分析
二、期刊杂志广告营销策略分析
三、期刊杂志广告市场占有率分析
第四节 广播广告
一、广播广告发展概述
二、广播广告多元化的经营格局
三、广播广告市场经营存在问题分析
四、市场占有率分析
第五节 户外广告
一、户外广告的投放特点
二、户外广告市场问题分析
三、市场占有率分析
第六节 手机广告
一、手机广告发展状况分析
二、手机广告发展存在问题透析
2010-2015中国の広告業界の市場開発のパターン分析と投資の見通しの予測
三、手机广告市场发展障碍分析
四、市场占有率分析
第十章 2008年中国广告业重点省市运行走势分析
第一节 北京
一、北京奥运广告市场发展全面分析
二、北京重点行业广告市场发展状况分析
三、周边电台蚕食北京广播广告市场
四、北京报业广告市场问题对策分析
第二节 上海
一、2008年上海市广告业发展特点分析
二、上海广告业的效益优势分析
三、上海广告公司经营状况及策略分析
第三节 广东
一、广东传媒广告业报纸仍占主流地位
二、广东广告业兴起4A新代理模式
三、广州广告业发展阶段分析
四、深圳广告业发展状况综合分析
五、深圳广告业竞争状况分析
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