一、电视媒体价值评估体系的三个发展阶段
1、第一阶段：“覆盖面”评估体系
2、第二个阶段：“收视率”评估体系
3、第三个阶段：“媒介品质”评估体系
二、“影响力” ：量化与质化的双重标准
三、业界拟定期发布电视媒体“影响力指数”
第四节 中国电视媒体广告市场竞争格局透视
第五节 竞争的产生、加剧和白热化
第六节 电视广告媒体营销策略
第八章 消费者广告接受度及其影响因素
第一节 消费者对电视广告的关注度
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第二节 消费者对电视广告的信任度
第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力
第四节 消费者对不同电视广告的接受度
第五节 消费者对各类产品广告的接受度
第六节 消费者广告接受度的影响因素
第九章 2006-2009年中国电视广告行业成长动因分析 253
第十章 2006-2009年中国电视广告行业发展趋势分析
第一节 体制
第二节 行业
第三节 市场
第四节 经营
第十一章 2009-2012年中国电视行业发展预测
第一节 发展潜力分析
第二节 发展预测
一、电视广告未来发展趋势
二、结构预测
第十二章 2009-2012年中国电视行业投资机会
第一节 指标体系
第二节 投资机会
第十三章 建议
第一节 对企业
一、对节目制作企业
二、对电视台
2010 TV advertising industry market research and analysis and investment prospects Advisory forecast
第二节 对投资者
第三节 [-中-智-林-]对政府
图表目录
图表 1 2001-2009年6月中国广播电视广告收入增长趋势图
图表 2 2008年全国广播电视广告收入分级构成情况
图表 3 2009年电视广告投放前五大类别
图表 4 2009年80城市电视剧播出与热门剧收视频道分布
图表 5 2007年和2009年35中心城市各级频道电视剧收视比重
图表 6 从收视排名前20位看城市市场电视剧竞争格局
图表 7 2007年12月北京电视广告投放前五大类别
图表 8 2008年12月北京广告投放前五大品类排行榜 单位：百万元
图表 9 北京电视广告投放频道分布
图表 10 2008年北京投放电视广告的主要品牌分布
图表 11 2007年12月上海电视广告投放前五大类别
图表 12 2008年12月上海电视广告投放前五大类别
图表 13 电视广告投放频道分布
图表 14 2008年上海投放电视广告的主要品牌分布
图表 15 2007年12月广州电视广告投放前五大类别
图表 16 2008年12月广州电视广告投放前五大类别
图表 17 广州电视台经济频道2008年广告价格
图表 18 广州电视台参考七频道2009年广告报价
2010年電視廣告行業市場研究分析及投資前景諮詢預測報告
图表 19 广州电视广告投放频道分布
图表 20 2008年广州投放电视广告的主要品牌分布
图表 21 央视广告收入增长图
图表 22 央视广告收入在全国电视广告收入中的比例
图表 23 2002－2009年央视招标额
图表 24 02－09年广告额
图表 25 消费者对电视广告的被动涉入度及主动关注度
图表 26 消费者主动关注广告的原因
图表 27 消费者对电视上各类产品广告的关注度
图表 28 对广告持不同信任度的消费者的核心群体特征
图表 29 不同收入水平消费者对各种电视广告的主动关注度
图表 30 消费者对电视上各类产品广告的信任度
图表 31 不同城市消费者对广告关注度和信任度上的特征
图表 32 电视上各类产品广告对消费者购买决策的影响力
图表 33 消费者对电视上各类产品广告的接受度比较
图表 34 消费者对不同类型广告的信任度及不同类型广告对消费者决策的影响力之间的关系
9
图表 35 各类媒体的产品广告接受度比较
图表 37 国家广电总局批准的数字电视试点城市
图表 39 中国现有广电集团列表
图表 40 24家民营《电视剧制作许可证（甲种）》机构表
图表 41 2009-2012年中国有线数字电视用户发展预测
2010 nián diànshì guǎnggào hángyè shìchǎng yánjiū fēnxī jí tóuzī qiánjǐng zīxún yùcè bàogào
图表 42 2006-2009年6月全球电视行业规模
图表 43 全球电视行业区域市场结构分析
图表 44 2006-2009年6月全球数字电视收入构成分析
图表 45 全球不同传输方式有线电视市场比重
图表 47 2006-2009年6月全球地面数字电视用户区域分布
图表 48 2008年中国电视广告投放金额前十位品类
图表 49 2008年中国电视广告投放金额前十五位品牌
图表 51 2008年中国公交移动电视广告投放行业分布
图表 52 消费者获取产品信息时对各种电视广告的关注度
图表 53 消费者电视广告的收看习惯
图表 54 不同城市消费者电视广告的收看习惯
图表 55 不同背景消费者电视广告的收看习惯
图表 56 消费者电视广告的收看偏好
图表 57 消费者对电视广告的总体信任度
图表 58 电视广告高信任度群体的核心特征
图表 59 消费者信任电视广告的评价依据
图表 60 消费者对电视广告关注度和信任度之间的关系
图表 61 电视广告对消费者购买决策的影响力
图表 62 消费者对电视广告信任度及电视广告对消费者购买决策的影响力之间的关系
图表 63 消费者对电视广告的接受度得分
图表 64 消费者广告接受度的影响因素
图表 65 手机产品广告接受度的影响因素
2010年テレビ広告業界の市場調査と分析、投資の見通し諮問予測
图表 66 电脑及外设产品广告接受度的影响因素
图表 67 家电产品广告接受度的影响因素
图表 68 汽车广告接受度的影响因素
图表 69 食品广告接受度的影响因素
图表 70 家居用品广告接受度的影响因素
图表 71 2007-2009年11月中国有线电视用户数量
图表 72 2007-2009年11月中国有线电视收入及增长
图表 73 2007-2009年11月中国电视广告收入及增长
图表 74 中国电视节目构成
图表 77 中国电视行业产业链结构
图表 79 2005-2009年11中央电视台广告收入占全国电视广告收入的比重
图表 80 中央电视台卫星频道占全国卫视频道的比重
（如需详细目录，请来电索取）
略……
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