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第一章 豪华车市场竞争背景 17
第一节 政策背景
一、宏观政策背景
二、财政货币政策背景
三、产业政策背景
四、行业政策背景
五、人力资源政策背景
六、政策变更对豪华车行业影响分析
第二节 经济背景
一、经济发展状况
二、收入增长情况
三、固定资产投资
四、存贷款利率变化
五、人民币汇率变化
六、金融危机对豪华车行业影响分析
第三节 社会背景
一、人口社会背景
二、社会年龄结构
三、社会学历结构
四、收入差距结构
五、其他社会因素
六、社会背景对豪华车行业影响分析
第四节 技术背景
一、技术研发现状
二、新技术应用
三、技术发展趋势
四、技术创新对豪华车行业影响分析
第五节 产业背景
一、产业链价值结构
二、豪华车行业产业链地位
三、前向一体化现状
四、后向一体化现状
五、产业价值链对豪华车行业影响分析
第二章 2009年中国豪华车市场规模现状及趋势
第一节 2009年豪华车市场发展现状
一、市场阶段性分析
二、市场增长性现状
三、市场平衡性现状
四、市场结构性现状
五、市场博弈状况
第二节 中国豪华车市场供需规模现状及趋势
一、2009-2013年豪华车市场供给规模及预测
二、2009-2013年豪华车市场需求规模及预测
三、2009-2013年豪华车市场进出口规模及预测
四、2009-2013年豪华车市场价格走势现状及预测
第三节 中国豪华车市场区域市场结构现状及趋势
一、2009-2013年东北市场规模及预测
二、2009-2013年华北市场规模及预测
三、2009-2013年华东市场规模及预测
四、2009-2013年华中市场规模及预测
五、2009-2013年华南市场规模及预测
六、2009-2013年西部市场规模及预测
第四节 中国豪华车市场细分市场结构现状及趋势
第三章 中国市场豪华车市场发展动态
第一节 2009年中国豪华车销售市场
一、2009年上半年中国豪华车销售情况
二、2009年下半年豪华车销售形势
第二节 中国市场 豪华车“销售天堂”
第三节 中国车市成跨国品牌避风港 豪华车在华全面丰收
第四节 中国市场豪华车产品分析
一、15款进口敞篷版跑车点评
二、10款进口中高级轿跑车分析
三、4款豪华SUV行情一览
四、豪华车行情看淡，奔驰S级全系优惠销售
五、六款豪华车车价：宝马领衔最高降8万
第五节 聚焦中国豪华改装车市场
第六节 高端豪华车销售量下滑 主要受到消费调整影响
一、政策引导效应凸现
二、受金融危机冲击明显
第七节 进口豪华车销售超预期
第八节 豪华车深陷销售增长泥潭 中国市场应有创新思维
一、萎靡的豪华车市场
二、中国豪华车市场的微变
三、全球豪车市场坍塌 中国市场成最后“孤岛”
第九节 豪华车型销售逐渐回暖 车商忙着降价
第十节 我国各地区豪华车市场分析
一、东莞中高级车销售热点转移 SUV豪华车逆市热销
1、中高级车：销售热点开始转移
2、SUV及豪华车：稳步回升逆市热销
二、深圳入门级豪华车销售渐劲
三、上海车展预订和销售超千辆 超豪华车销售超1亿
四、豪华车消费不断升级 重庆二手车市成气候
第四章 2009年中国豪华车市场竞争现状及趋势
第一节 中国豪华车行业竞争核心要素调研分析
第二节 豪华车中国逆市扩张 火药味渐浓竞争愈发激烈
第三节 中国豪华车市场品牌竞争核心要素调研分析
第四节 中国豪华车市场主要品牌内涵建设现状及趋势
第五节 中国豪华车市场主要品牌外延建设现状及趋势
第六节 中国豪华车市场主要品牌竞争格局现状及趋势
一、豪华车销售出现大幅下滑 各显身手齐发力
二、豪华车三巨头逐级火拼
三、顶级豪华车逆市增长 劳斯莱斯幻影再次发力
四、奔驰宝马豪华车销售拓展中国逆市扩张
五、高端豪华车陷入低迷 顶级车型降两成
1、高端豪华车普跌
2、豪华车发展趋势：低价、小排量
六、中国豪华车市场品牌竞争趋势
第五章 2009年中国豪华车品牌消费群体及满意度分析
第一节 品牌消费者偏好分析
一、消费者对不同地域品牌的偏好分析
二、消费者对不同档次品牌的偏好分析
三、不同阶层消费者的品牌偏好分析
第二节 不同客户品牌消费态度分析
一、金融危机对品牌消费态度的影响
二、不同收入客户品牌消费态度
三、不同年龄客户品牌消费态度
四、不同地区客户品牌消费态度
五、不同学历客户品牌消费态度
六、不同性别客户品牌消费态度
第三节 不同客户品牌意识分析
一、不同收入客户的品牌意识
二、不同年龄客户的品牌意识
三、不同地区客户的品牌意识
四、不同学历客户的品牌意识
五、不同性别客户的品牌意识
第四节 不同客户品牌关注点分析
一、不同收入客户的品牌关注点
二、不同年龄客户的品牌关注点
三、不同地区客户的品牌关注点
四、不同学历客户的品牌关注点
五、不同性别客户的品牌关注点
第五节 品牌消费对豪华车产品的建议
一、品牌内涵建设建议
二、品牌外延建设建议
第六章 豪华车品牌竞争力及趋势分析
第一节 宝马
一、品牌概述及市场销售形势
二、2006-2009年企业经营业绩
三、2006-2009年品牌市场业绩
四、品牌销售渠道及各省市场氛额
五、品牌核心竞争力
六、品牌竞争策略
七、不同车型卖点分析
（一）企业的偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
第二节 奔驰
（一）企业的偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
第三节 奥迪
（一）企业的偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
第四节 劳斯莱斯
（一）企业的偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
第五节 英菲尼迪
（一）企业的偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
第六节 雷克萨斯
（一）企业的偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
第七节 沃尔沃
（一）企业的偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
第八节 林肯
（一）企业的偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
第九节 凯迪拉克
（一）企业的偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
第十节 法拉利
（一）企业的偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
第十一节 本特利
（一）企业的偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
第十二节 保时捷
（一）企业的偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
第七章 品牌经营机会及风险分析
第一节 豪华车市场品牌SWOT分析
一、优势分析
二、劣势分析
三、机会分析
四、威胁分析
第二节 品牌定位风险
第三节 品牌竞争风险
第四节 品牌文化风险
第五节 品牌信任风险
第六节 品牌资源风险
第七节 品牌同质风险
第八章 豪华车市场品牌建设及策略建议
第一节 品牌推广策略建议
第二节 品牌内涵策略建议
第三节 品牌文化策略建议
第四节 品牌外延策略建议
第五节 中:智林:－品牌风险规避建议
图表目录
图表 1 货币政策的“敏感”时期
图表 2 1998年I季度—2009年Ⅱ季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）
图表 3 1999年1-8月—2009年1-7月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）
图表 4 金融机构人民币存贷款基准利率调整表
图表 5 上半年人民币兑美元汇率走势示意图
图表 6 上半年人民币兑欧元汇率走势示意图
图表 7 上半年人民币兑日元汇率走势示意图
图表 9 2008 年中国人口数及其构成
图表 10 2008年我国人口年龄结构分析图
图表 11 2008年我国豪华车行业职工学历结构图
图表 12 2008年我国豪华车行业管理人员学历结构图
图表 13 1999年8月—2009年7月社会消费品零售总额月度同比增长率（%）
图表 17 近年三大豪华车企全球销量走势
图表 18 近年三大豪华车企中国销量走势
图表 19 2004-2009年我国豪华车行业进口及增长情况
图表 20 2004-2009年我国豪华车行业进口及增长对比
图表 21 2009-2012年我国豪华车进口量预测图
图表 22 2007-2009年东北地区豪华车行业盈利能力对比图
图表 23 2009-2013年东北市场规模增长率
图表 24 2007-2009年华北地区豪华车行业盈利能力对比图
图表 27 2009-2013年华东市场规模增长率
图表 29 2009-2013年华中市场规模增长率
图表 30 2007-2009年华南地区豪华车行业盈利能力对比图
图表 31 2009-2013年华南市场规模增长率
图表 32 2007-2009年西部地区豪华车行业盈利能力对比图
图表 33 2009-2013年西部市场规模增长率
图表 34 4款豪华车一览
图表 35 奔驰ML-最高降5万 3.5升车型提车需加价
图表 36 宝马X5-最高降5.2万 大部分车型打9.7折
图表 37 奥迪Q7无现车 新款车型将至老款无优惠
图表 38 保时捷卡宴新款车型无车 订车等一个月
图表 39 奥迪A6L价格优惠
图表 40 奥迪宝马5系价格优惠
图表 41 雷克萨斯IS30价格优惠
图表 42 奔驰E级价格优惠
图表 43 讴歌TL价格优惠
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