2009-2012年中国羽绒服行业研究及战略咨询报告
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内容介绍：
| 2009年羽绒服延续了自2005年以来的格局，市场综合占有率排行榜的前四位品牌始终被波司登、雪中飞、雅鹿和鸭鸭占据。随着冬季气温升高以及时装与休闲品牌介入，人们对时尚诉求越发强烈，必将带动羽绒服时装化发展进一步加强。随着现有羽绒服市场的饱和，在时尚化基础上加强细分开拓市场也将成为羽绒服市场发展的必然趋势。羽绒服市场从产品细分上可以分为：年龄细分、温度细分和功能细分。此外，加强羽绒服产品的纵向扩展同样重要，企业可以通过扩展生产羽绒类配套产品使品牌形象更加完善和专业。但真实的市场环境是复杂的，消费者需求是多样化的，这就要求产品进行更专业化复杂交叉细分，使生产的产品能够最大化的满足各类消费者的需求。除了加强时尚化与市场细分，积极扩展市场渠道也将成为羽绒服市场发展的一大途径。首先应关注农村市场，随着人民生活水平的逐渐提高和消费能力不断增强，农村将逐渐成为新兴市场。另外，国际市场也是举足轻重的渠道。 |
| 在金融危机和暖冬双重“寒流”的袭击下，开始通过系列化产品探索延伸品牌将成为羽绒服民族品牌逆境中求得新的发展空间的重要手段。几年前，羽绒服市场销售算得上红红火火。在服装行业其他品类都不同程度地遭遇发展瓶颈的时候，羽绒服行业却独树一帜，特别是2005年，巨大的利润空间吸引了不少生产厂家和经销商投入其中，一时之间羽绒服行业异常火爆。然而，近几年全球气候转暖的自然环境使得羽绒服行业拉开了淘汰赛；2008年全球经济危机的疯狂袭击更是加快了行业洗牌的速度。面对现实环境，众多羽绒服行业大品牌开始做产品多元化的战略准备。“波司登”等生产知名品牌羽绒服的企业率先开始“多条腿走路”，朝着男装、女装、时装等产品延伸，以降低市场风险。洞察先机，逆境中把握发展主动权随着消费者对时尚和品位的追求以及全球变暖的客观现象，羽绒服的保暖性已经不再是它的卖点，时尚、个性、差异化显得更为重要。而最大的问题还在于羽绒服销售季节性明显、产品单一、运营反应速度慢，想建立有特色的品牌比起一般休闲服饰更难。要寻求更好的生存和发展就要求企业必须找到适应市场经济规律和消费需求变化的正确道路。当前的经济形势迫使企业实行产业转型，谁能抓住机遇，转快、转好，就能把握发展的主动权，在逆境中求得新的发展空间。然而，这并不是每一个企业都能走通的路，也并不是每个方向都适合品牌延伸。能否走通并实现跨越式发展主要还是取决于企业是否具备产品系列化的生产和销售能力，营销渠道能否满足产品系列化的要求。另外，品牌所延伸的方向也要适应市场需求，适应消费者心理，巧妙利用产品间的美好联想，避免产品间的不利影响，以更科学地实施品牌延伸战略。 |
| 本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国服装协会、中国纺织工业协会、中国纺织服装信息中心、全球纺织、全国商业信息中心、国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对我国羽绒服行业的行业发展现状、市场前景、竞争状况以及进出口情况等方面进行了详尽地分析，对今后我国羽绒服产业的发展做出了精确的预测。报告数据及时全面，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较分析，为羽绒服生产企业和经销商在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 |
| CONTENTS |
|
第一部分 行业发展现状 |
第一章 羽绒服行业发展概述 |
第一节 羽绒服定义及分类 |
| 一、羽绒服的定义 |
| 二、羽绒服的种类 |
| 三、羽绒服的特性 |
第二节 羽绒服市场概述 |
| 一、羽绒服市场现状 |
| 二、影响市场销售的原因分析 |
|
第二章 我国羽绒服行业发展现状 |
第一节 我国羽绒服行业发展现状 |
| 一、我国羽绒服行业发展现状 |
| 二、我国羽绒服设计现状分析 |
| 三、我国羽绒服市场特点分析 |
第二节 全国羽绒服市场分析 |
| 一、2008年全国羽绒服市场规模分析 |
| 二、2009年全国羽绒服市场变化趋势 |
第三节 羽绒服市场需求分析 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2010-01/R_2009_2012yurongfuxingyeyanjiujizhanl.html |
| 一、2008年羽绒服市场销量分析 |
| 二、2009年羽绒服市场销量预测 |
第四节 羽绒服市场价格分析 |
| 一、市场价格影响因素 |
| 二、2008年羽绒服市场价格走势 |
| 三、2009年羽绒服市场价格走势 |
第五节 2008-2009年羽绒服行业发展分析 |
| 一、2008-2009年羽绒服业产销存运行分析 |
| 二、2008-2009年羽绒服行业利润情况分析 |
| 三、2008-2009年羽绒服行业发展周期分析 |
| 四、2009-2012年羽绒服行业发展机遇分析 |
|
第三章 羽绒服行业经济运行分析 |
第一节 2008-2009年羽绒服产量分析 |
| 一、2008年羽绒服产量分析 |
| 二、2009年羽绒服产量分析 |
第二节 2008-2009年羽绒服行业主要经济指标分析 |
| 一、销售收入前十家企业分析 |
| 二、2008年羽绒服行业主要经济指标分析 |
| 三、2009年羽绒服行业主要经济指标分析 |
|
第四章 我国羽绒服行业进出口分析 |
第一节 我国服装制品出口SWOT分析 |
| 一、内部优势分析 |
| 二、内部劣势分析 |
| 三、外部机会分析 |
| 四、外部威胁分析 |
| 五、SWOT对策措施 |
第二节 我国羽绒服进出口数量分析 |
| 一、2008年进口数量分析 |
| 二、2008年出口数量分析 |
| 三、2008年进出口总量分析 |
第三节 我国羽绒服进出口金额分析 |
| 一、2008年进口金额分析 |
| 二、2008年出口金额分析 |
| 三、2008年进出口总量分析 |
|
第五章 中国羽绒服消费市场分析 |
第一节 服装市场消费需求的影响因素 |
| 一、社会文化 |
| 二、流行趋势 |
| 三、服装的基本功能与特征 |
| 四、商品名称 |
| 五、商标 |
| 六、商品价格 |
| 七、商品广告 |
| 八、消费者收入 |
| 2009-2012 China down apparel industry research and strategic consulting |
第二节 羽绒服消费者市场细分 |
| 一、2009年我国人口细分与羽绒服市场人口结构 |
| 二、年龄结构细分与羽绒服市场消费结构 |
| 三、消费者利益细分市场与羽绒服市场消费结构 |
| 四、地理位置细分市场与羽绒服市场 |
第三节 羽绒服消费者情况分析 |
| 一、2009年全球消费者信心指数 |
| 二、2009年我国消费者信心指数 |
| 三、我国知识女性羽绒服消费情况分析 |
第四节 消费者购买偏好分析 |
| 一、品牌偏好分析 |
| 二、颜色偏好分析 |
| 三、商品价格分析 |
| 四、流行趋势分析 |
|
第六章 羽绒服销售及营销分析 |
第一节 中国羽绒服的营销方式 |
| 一、大型商场/百货公司 |
| 二、商场、超市及连锁店 |
| 三、中小企业 |
| 四、经销商 |
第二节 后奥运时代羽绒服品牌的营销策略 |
| 一、明星效应 |
| 二、赛事赞助 |
| 三、公益营销 |
| 四、制造焦点 |
| 五、危机处理 |
| 六、体育营销 |
第三节 中国羽绒服的销售策略分析 |
| 一、国际化 |
| 二、休闲化 |
| 三、时尚化 |
| 四、功能化 |
| 五、长期化 |
|
第七章 羽绒服区域市场发展分析 |
第一节 主要省市羽绒服市场发展分析 |
| 一、北京羽绒服市场发展分析 |
| 二、天津羽绒服市场发展分析 |
| 三、苏州羽绒服市场发展分析 |
| 四、江苏羽绒服市场发展分析 |
| 五、福建羽绒服市场发展分析 |
第二节 其他省市羽绒服市场发展分析 |
| 一、保定羽绒服市场发展分析 |
| 二、重庆羽绒服市场发展分析 |
| 三、天水羽绒服市场发展分析 |
| 2009-2012年中國羽絨服行業研究及戰略諮詢報告 |
| 四、南京羽绒服市场发展分析 |
| 五、郑州羽绒服市场发展分析 |
| 六、宁波羽绒服市场发展分析 |
| 七、杭州羽绒服市场发展分析 |
|
第二部分 行业竞争格局 |
第八章 羽绒服行业竞争格局分析 |
第一节 行业竞争结构分析 |
| 一、现有企业间竞争 |
| 二、潜在进入者分析 |
| 三、替代品威胁分析 |
| 四、供应商的讨价还价能力 |
| 五、购买者的讨价还价能力 |
第二节 行业集中度分析 |
| 一、市场集中度分析 |
| 二、企业集中度分析 |
| 三、区域集中度分析 |
第三节 2009年羽绒服行业竞争格局分析 |
| 一、羽绒服市场竞争格局分析 |
| 二、羽绒服品牌竞争格局分析 |
| 三、羽绒服企业竞争格局分析 |
|
第九章 羽绒服企业竞争策略分析 |
第一节 羽绒服市场竞争策略分析 |
| 一、2009年羽绒服市场增长潜力分析 |
| 二、2009年羽绒服主要潜力品种分析 |
第二节 羽绒服企业竞争策略分析 |
| 一、时尚趋势化 |
| 二、系列拓展化 |
| 三、品牌高端化 |
|
第十章 中国羽绒服行业整体运行指标分析 |
第一节 2009年中国羽绒服行业总体规模分析 |
| 一、企业数量结构分析 |
| 二、行业生产规模分析 |
第二节 2009年中国羽绒服行业产销分析 |
| 一、我国羽绒服产销的有利因素 |
| 二、我国羽绒服产销的不利因素 |
|
第十一章 羽绒服行业赢利水平分析 |
第一节 成本分析 |
| 一、2009年羽绒服原材料价格走势 |
| 二、2009年羽绒服行业人工成本分析 |
第二节 产销运存分析 |
| 一、2008-2009年羽绒服行业库存情况 |
| 二、2008-2009年羽绒服行业资金周转情况 |
|
第十二章 羽绒服行业盈利能力分析 |
第一节 羽绒服企业盈利能力分析 |
| 2009-2012 nián zhōngguó yǔróngfú hángyè yánjiū jí zhànlüè zīxún bàogào |
| 一、波司登盈利能力分析 |
| 二、红豆盈利能力分析 |
第二节 影响羽绒服行业盈利能力的因素 |
| 一、原材料价格走势 |
| 二、人民币汇率走势 |
|
第十三章 羽绒服重点品牌企业及重点休闲服饰企业销售情况分析 |
第一节 波司登股份有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、2009年经营状况 |
| 三、2009年企业品牌价值 |
| 四、2009-2012年企业发展分析 |
第二节 江苏雅鹿实业股份有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、企业发展动态 |
| 三、2009-2012年企业发展策略 |
| 四、2009-2012年企业发展趋势 |
| 五、2009-2012年企业品牌建设 |
| 六、企业发展规划 |
第三节 江西共青鸭鸭集团 |
| 一、企业概况 |
| 二、企业发展状况 |
| 三、企业产品创新 |
| 四、企业市场细分 |
| 五、企业质量效应 |
| 六、企业品牌延伸 |
第四节 江苏红豆实业股份有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、2008-2009年公司财务分析 |
| 三、2009年公司经营情况 |
| 四、企业发展状况 |
| 五、企业管理策略 |
第五节 艾莱依集团 |
| 一、企业概况 |
| 二、企业法则 |
| 三、2009年企业发展分析 |
第六节 千仞岗制衣有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、企业发展状况 |
| 三、企业营销分析 |
第七节 班尼路 |
| 一、公司概况 |
| 二、企业营销分析 |
| 三、企业品牌策略分析 |
第八节 森马 |
| 2009-2012中国ダウンアパレル業界の研究と戦略的コンサルティング |
| 一、企业概况 |
| 二、2009年企业经营状况 |
| 三、企业经营战略 |
| 四、企业羽绒服产品分析 |
第九节 以纯 |
| 一、企业概况 |
| 二、企业营销策略 |
| 三、企业的发展趋势 |
第十节 美特斯邦威 |
| 一、企业概况 |
| 二、企业经营方式 |
| 三、公司发展趋势 |
| 四、公司经营情况分析 |
第十一节 真维斯 |
| 一、企业概况 |
| 二、企业网络营销策略 |
| 三、2009年企业经营状况 |
第十二节 佐丹奴 |
| 一、企业概况 |
| 二、企业发展状况 |
| 三、2009年企业经营状况 |
| 四、企业品牌营销策略 |
第十三节 李宁 |
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