《2010-2015年中国OTC行业调研及战略咨询报告》主要依据国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国医药工业协会、国家食品药品监督管理局、中国非处方药物协会、国内外相关报刊杂志的基础信息、医药行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，立足于全球及各国OTC市场整体发展大势，对OTC行业发展情况、主要品种和重点地区的销售状况和特点、营销策略以及政策环境等进行了分析及预测，并对OTC发展趋势及前景进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，提出了未来OTC企业应采取的发展战略、投资策略，为OTC药品生产厂家、流通企业、零售商以及计划投资OTC行业的机构全面把握行业发展趋势、准确了解市场运行情况、正确制定企业竞争战略和投资策略提供决策依据。
第一部分 市场分析
第一章 非处方药行业概况
第一节 OTC定义与分类介绍
一、OTC的定义与标准
二、处方药
三、非处方药
四、处方药与非处方药的区别
五、OTC产品的分类
第二节 OTC产品的特性
一、医药行业特性
二、OTC药品的特性
三、OTC药品的五大特征
四、OTC市场的独特地位和特点
第三节 药品分类管理相关法规和政策说明
第四节 OTC管理制度
一、美国OTC药品法规管理简介
二、我国OTC制度建设
三、建立OTC制度处方监管是核心
第二章 全球OTC市场现状与趋势分析
第一节 全球及部分国家药业市场现状
一、2008年全球药品销售情况分析
二、2008年欧洲OTC市场发展情况分析
三、2008年法国药店推出部分非处方药自选服务
四、中东欧OTC药品市场规模有望达120亿欧元
五、2009-2013年全球药品市场预测
阅读全文：https://www.20087.com/2009-12/R_2010_2015diaoyanjizhanluezixunBaoGao.html
第二节 2010年全球非处方市场展望
一、处方药向OTC转换
二、DTC营销
三、市场开发的成长机会
四、医药工业全球化
第三节 全球OTC市场的未来趋势
一、世界主要市场
二、部分潜力品种
第三章 我国OTC市场现状与趋势分析
第一节 我国OTC市场发展现状分析
一、我国“非处方药”历史演变
二、我国OTC市场的现在与未来
三、我国非处方药（OTC）市场增长率居世界首位
四、2008年OTC销量排行榜
五、我国OTC药品市场：五大类产品占主体
第二节 国外药企进军我国OTC市场情况分析
一、外企加紧布局OTC的市场
二、2009年外企加速中国OTC市场进程
三、2009年医保扩容加剧外资药企分羹中国OTC市场
四、2009年欧洲最大制药公司进军中国非处方药市场
第三节 我国OTC市场发展前景分析
一、中国OTC产业宏观环境分析
二、新医改新市场新机遇中OTC市场的机会
三、药企进军OTC市场需抓住机遇先行一步
四、新医改基本药物对OTC的影响及策略
第四章 中国医药行业发展状况分析
第一节 我国医药产业的发展现状分析
一、2008年医药产业发展回顾
二、2009年上半年我国医药工业发展情况分析
三、2009年全年医药工业发展预测
第二节 2008-2010医药工业运行情况分析及预测
一、2008年中国制药工业百强企业
二、2008年我国医药工业运行情况分析
三、2009年1-9月份我国医药工业运行情况分析
四、2009年医药工业总产值预测
五、2010年我国医药业发展预测
第三节 医药行业的投资机会
一、全球经济复苏 新兴医药市场增长确定
二、我国经济回升 医药行业发展机遇良好
三、中国医药市场跃居世界第二指日可待
第五章 OTC主要产品市场分析
第一节 感冒药市场分析
一、2009年感冒药市场现状分析
二、2009年感冒药危机中蕴藏的机会
三、感冒药市场中成药与西药竞争情况
四、我国农村感冒药市场潜力分析
五、感冒药市场过度细分没有出路
第二节 解热镇痛药市场分析
一、解热镇痛药主要品种
二、解热镇痛药市场现状分析
2010-2015 the OTC industry research and strategic consulting
三、解热镇痛药市场存在的问题
四、解热镇痛药市场未来发展预测
五、国外非处方镇痛药市场非甾体类将占5成
第三节 中成药品市场分析
一、2009年我国中成药产业发展概况
三、2009年中成药成为医院抗流感主力药物
四、我国主要中成药上市公司概况
五、我国中成药主要产品发展概况
六、我国中成药产业存在的主要问题及发展对策
七、未来我国中成药产业发展趋势
第四节 维生素类药品市场分析
一、维生素类产品市场潜力十分广阔
二、2009年维生素类原料药市场逐渐复苏
三、复合维生素类市场国内拓展空间较大
第五节 医药市场分析
一、国内医药市场现状
二、2009年国内外药企抢占医药市场
三、2009年医药行业发展潜力
第六节 皮肤病外用药市场分析
一、皮肤病外用药主要品种分析
二、皮肤病外用药零售市场分析
三、各地家庭皮肤病外用药分析
四、我国中药皮肤病外用药市场前景可期
五、皮肤病用药零售市场竞争格局
第七节 抗过敏用药零售市场分析
第二部分 市场营销策略分析
第六章 OTC市场营销状况分析
第一节 OTC市场需求分析
一、OTC消费者行为分析
二、城乡OTC市场消费特征对比分析
三、中国消费者最关注OTC的可信性
四、2009年消费理念转变OTC药品迎来销量攀升
第二节 OTC区域市场的开发策略
一、入市阶段
二、发展阶段
三、成熟与衰退阶段
第三节 OTC药品价格策略
一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走
二、OTC定价权下放影响分析
第四节 OTC包装分析
一、OTC包装现状分析
二、OTC包装医药市场竞争的“盲点”
第五节 我国医药连锁、零售药店的经营现状
一、“2008年度医药流通百强企业”分析
二、2009年中国医药商业转型之路
三、2009年药品零售市场分析
四、新医药竞争环境下药品零售行业竞争趋势之医和药
第七章 OTC药品营销策略分析
第一节 OTC药品营销现状
一、我国OTC营销渠道模型分析
二、中国十大OTC经典营销案例
2010-2015年中國OTC行業調研及戰略諮詢報告
三、OTC药品营销发展分析
四、OTC三级市场操作模式浅析
五、中国式GSL医药营销新模式探索
七、OTC电子商务发展前景分析
第二节 OTC市场终端模式及其营销策略比较分析
一、药店市场终端及营销策略
二、医院市场终端及营销策略
三、OTC市场终端模式展望
第三节 OTC药品营销面临的挑战
一、后促销时代的OTC市场运作
二、新形势下怎样做OTC市场
第四节 OTC药品营销短视行为分析
一、OTC市场“广告+终端”微平衡
二、OTC营销走向业务化模式
三、OTC深度分销的关键策略
第五节 OTC药品营销趋势透视
一、OTC广告策略选择整合创新
二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜
三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游
四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略
第六节 2009年OTC药品营销竞争策略
一、2009年OTC产品营销发展趋势
二、2009年新医改大幕下的OTC营销
三、2009年OTC新产品渠道策略
四、2009年OTC药品营销策略
五、2009年OTC市场的营销战术及管理
六、走品牌之路将是OTC发展的途径
七、中国OTC药品营销传播八大趋势
第七节 OTC终端发展趋势与营销工作创新
一、OTC营销工作已经进入后终端时代
二、药品零售终端的发展新趋势、分类及其营销工作创新
第八节 OTC品牌营销的五个标杆
一、知名度：品牌资产的起点
二、认知度：品质形象的体现
三、忠诚度：品牌建设的永恒目标
四、品牌联想：品牌形象的延伸
五、商标符号：品牌的法律资产
第八章 OTC药品研究开发策略
第一节 世界新药研发趋势
一、研发投入不断增长
二、研发风险不断增加
三、新药上市数量持续减少
四、新药研发的技术动向
五、热点开发药物
六、我国成为全球医药研发外包首选地
第二节 新产品开发方向及发展趋势
一、我国新药研发领域发展综述
二、医药企业将主导未来创新药研发
三、中药有望成为全球新药研发新动力
第三节 中国企业参与新药研发的最佳切入点
一、OTC原研药诞生流程
2010-2015 nián zhōngguó otc hángyè diàoyán jí zhànlüè zīxún bàogào
二、OTC研发易于切入
三、政策导向是鼓励开发OTC市场
第四节 OTC企业新产品上市一般特点与规律
第五节 药品市场的专利
一、我国化学药领域国内发明专利年均增速高于国外
二、预计到2012年我国将成全球第二大非专利药市场
三、我国药企应对当前的专利困境策略浅析
第六节 国外医药专利战略的启示
一、基础研究与应用研究的关系
二、关于生物技术
三、关于仿制
四、行政规章在专利保护中的作用
五、专利审查基准的刚性与弹性
六、专利知识的普及与提高
七、制定医药专利战略的若干基本原则
第三部分 企业及发展战略分析
第九章 OTC行业重点企业分析
第一节 西安杨森制药有限公司
一、公司介绍
二、公司发展战略
三、2009年公司发展最新动态及分析
第二节 云南白药集团股份有限公司
一、公司介绍
二、2008-2009年公司经营情况分析
三、2009年公司发展最新动态及分析
第三节 哈药集团股份有限公司
一、公司介绍
二、2008-2009年公司经营情况分析
三、2009年公司发展最新动态及分析
第四节 江中药业股份有限公司
一、公司介绍
二、2008-2009年公司经营情况分析
三、2009年公司中药OTC经营情况分析
四、2009年公司发展最新动态及分析
第五节 三精制药股份有限公司
一、公司介绍
二、2008-2009年公司经营情况分析
三、2009年公司发展最新动态及分析
第六节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、公司介绍
二、2008-2009年公司经营情况分析
三、2009年公司发展最新动态及分析
第七节 北京同仁堂股份有限公司
一、公司介绍
二、2008-2009年公司经营情况分析
三、2009年公司发展最新动态及分析
第八节 九芝堂股份有限公司
一、公司介绍
二、2008-2009年公司经营情况分析
三、2009年公司发展最新动态及分析
第九节 三九医药股份有限公司
2010-2015 OTC業界の研究と戦略的コンサルティング
一、公司介绍
二、2009年三九医药确定OTC产业为公司主营业务
三、2008-2009年公司经营情况分析
四、2009年公司发展最新动态及分析
第十节 重庆太极实业（集团）股份有限公司
一、公司介绍
二、2008-2009年公司经营情况分析
三、2009年公司发展最新动态及分析
第十章 OTC医药企业发展战略
第一节 医药企业战略分析
一、医药企业制定竞争战略的意义
二、我国医药企业竞争战略的环境分析
三、我国医药企业竞争战略选择
第二节 “后并购时代”中国医药产业的机遇与决策
一、中国医药产业的发展现状
二、中国医药行业的“后并购时代”
三、“后并购时代”医药企业的战略影响因素
四、“后并购时代”医药企业的战略重点
第三节 医药企业进入OTC市场类型分析
第四节 农村OTC药品市场面临的问题及对策
一、农村患者用药的特点
二、农村OTC药品市场发展面临的问题
三、农村OTC药品市场问题的解决对策
四、OTC医药企业进入农村药品市场策略
第五节 处方药企业进入OTC市场策略
第六节 OTC市场分析策略
一、OTC市场分析的原由
京公网安备 11010802027459号