2009-2012年洁具行业发展前景分析及投资风险预测报告
- 名 称：2009-2012年洁具行业发展前景分析及投资风险预测报告
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内容介绍：
| 中国卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。中国出口欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年以50%的速度增长。当前国内卫浴行业的发展存在着一个最大的&ldquo；软肋&rdquo；，那就是缺少品牌，国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提高企业决策、技术创新、合作意识到设计、质量、服务、品牌等运作能力。国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区，广东开平、浙江温州、福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。目前中国正在成为全球卫浴最大的生产基地，许多世界知名品牌纷纷登陆，与本土知名品牌寻求合作发展。它们的进入不仅为本土知名品牌注入了新的活力，同时将有力推动国内卫浴产品研发、设计、生产能力的提高，形成一个前所未有的品牌整合时代。目前国内卫浴市场的饱和率还不到20%，尤其是广阔的农村市场，存在着巨大的发展空间，因此，业内人士将未来三年中国的卫浴市场定位为全球最大的卫浴消费市场。目前，陶瓷业已进入原创设计主导的时代，惠达、四维、九牧等民族品牌领袖作为先行者，已率先迈出了坚实步伐，推出的多款新产品在市场上获得诸多好评。民族卫浴领航者成功导入原创设计意味着中国卫浴从&ldquo；中国制造&rdquo；转向&ldquo；中国创造&rdquo；，这种战略性的转变已经成为中国卫浴行业提升产品档次、提升品牌价值的动力源，成为企业持续、科学、健康、和谐发展的新引擎。 |
| 与科勒和TOTO等上百年历史的企业相比，中国卫浴品牌历史最长的也就只有20多年。卫浴行业非常强调技术、经验、文化积累，这使它看起来追赶国外先进水平的速度没有建筑陶瓷那么快。但种种迹象表明，金融危机下的2009年有可能是中国卫浴行业转型提速的元年。2009年卫浴行业可谓棋行天下，渐入中盘酣战，有以下现象值得关注：一是行业分化加剧，个别大企业、品牌企业脱颖而出，市场细分、企业个性化定位趋势明显。金融危机的爆发，为优势企业提供了低成本扩张的机会。危机的一年恰恰是箭牌投资最大的一年，从2008年到今年上半年，箭牌在全国新建了五个生产基地，其中包括江西的景德镇、山东的德州、广东的南雄。与此同时，箭牌加大了在终端的投入，计划2009年新增900个网点，到年底全国网点达到3000个。尤其是要求一、二线城市建综合店--瓷砖和卫浴的综合店，店面必须开到500方以上。法恩沙目前1000平方以上的大店有40个，2009年还要增加二三十个。优势企业超大、奢华旗舰店的建设带动了行业终端门店的整体升级，也提高了行业的竞争门槛。另外，危机也使行业在终端的促销战加剧，价格成为洗牌最重要的利器。行业洗牌进一步将提高市场的集中度，扩大优势企业的市场份额。二是国内外品牌的对冲加剧。受大气候影响，1-4份卫浴出口减了近五成，但国内市场从3月份开始却迅速回暖，尤其是三四线市场非常活跃。过去三四级市场的开拓受自来水、供排水条件的限制，随着城市化的推进，卫浴行业的渠道重心将整体往下移。一些外资品牌也将往二、三线市走，这与上行的国内主流品牌形成正面冲突。在金融危机大环境下，一些原来只选择洋品牌的宾馆酒店开始把绣球抛向国内主流品牌。国内主流品牌为了向上走，祭出2000年前后家电企业对付洋品牌的战法--打服务牌，包送货，包设计、包安装，包铺贴（瓷砖）等。当然，国内主流品牌与洋品牌竞争的主要优势还在于性价比。目前，同一个规格的产品，国内品牌比洋品牌价格要低1/3。三是2009年是卫浴行业的品牌年。中央电视台频频出现卫浴广告，卫浴企业名星代言人活跃在场面上，专业为卫浴品牌服务机构运应而生，成为2009品牌年的重要信号。2009年，除了明星代言的企业外，法恩莎、箭牌、安华、法恩莎、九牧、鹰卫浴、中宇等都选择了在央视砸下重金。&ldquo；央视上榜品牌&rdquo；虽然醉翁之意主要在提振经销商的信心，但对消费者的影响力也不可忽视。2009年，恒洁同时亮相央视和湖南卫视，覆盖内地主要收视人群，大有从行业品牌向大众品牌跨越的气势。&ldquo；中国水暖建材之都&rdquo；南安近年来涌现了九牧、辉煌水暖、中宇、申鹭达四大逐步向高端挺进的品牌。福建晋江体育用品企业近五年来一直在央视扎堆做广告，央视体育频道一度被称为&ldquo；晋江频道&rdquo；，同属泉州的南安卫浴企业在品牌运作上是否会传承同一血脉，非常值得关注。四是通过相关多元化延长产品线，探求整体卫浴空间解决方案。卫浴整体空间解决方案源于近年来的兴起的家居空间整体解决方案。时下，家居空间的跨界作业已经不是什么新闻。国内整体橱柜的老大欧派一直在做卫浴，相反科勒也在做橱柜。在陶瓷卫浴行业，箭牌、九牧等已经开始在做砖，专业做五金龙头成霖高宝则高调投入做洁具，其他卫浴产品线的相互延伸更是常事。消费者需要整体解决方案，这是卫浴整体空间、家居整体空间在全球兴起的最主要的原因。 |
| 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国建材工业协会、中国建筑装饰协会、中国室内装饰协会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国经济景气监测中心、国内外相关刊物杂志的基础信息以及洁具研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对洁具相关企业的实地调查，对我国洁具行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了洁具行业的前景与风险。报告揭示了洁具市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 |
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第一部分 发展现状与前景分析 |
第一章 全球洁具市场发展分析 |
第一节 2008年全球洁具市场分析 |
| 一、2008年全球洁具市场回顾 |
| 二、2008年全球洁具市场环境 |
| 三、2008年全球洁具销售分析 |
| 四、2008年全球洁具市场规模 |
第二节 2009年全球洁具市场分析 |
| 一、2009年全球洁具需求分析 |
| 二、2009年全球洁具市场规模 |
| 三、2009年全球洁具品牌分析 |
| 四、2009年中外洁具市场对比 |
第三节 主要国家地区洁具市场分析 |
| 一、2008-2009年美国洁具市场分析 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2009-12/R_2009_2012nianjiejufazhanqianjingfenxBaoGao.html |
| 二、2008-2009年欧洲洁具市场分析 |
| 三、2008-2009年日本洁具市场分析 |
| 四、2008-2009年韩国洁具市场分析 |
| 五、2008-2009年其他国家洁具市场 |
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第二章 我国洁具行业发展现状 |
第一节 我国洁具行业发展现状 |
| 一、洁具行业品牌发展现状 |
| 二、洁具行业消费市场现状 |
| 三、洁具市场消费层次分析 |
| 四、我国洁具市场走向分析 |
第二节 2008-2009年我国洁具行业发展状况 |
| 一、2008年中国洁具行业发展回顾 |
| 二、2008年洁具行业发展情况分析 |
| 三、2008年我国洁具市场特点分析 |
| 四、2009年我国洁具市场发展分析 |
第三节 2008-2009年中国洁具行业供需分析 |
| 一、2008年中国洁具市场供给总量分析 |
| 二、2008年中国洁具市场供给结构分析 |
| 三、2009年中国洁具市场需求总量分析 |
| 四、2009年中国洁具市场需求结构分析 |
| 五、2009年中国洁具市场供需平衡分析 |
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第三章 中国洁具行业经济运行分析 |
第一节 2009年洁具行业运行情况分析 |
| 一、2009年洁具行业经济指标分析 |
| 二、2009年洁具行业收入前十家企业 |
第二节 2009年洁具行业产量分析 |
| 一、2009年我国洁具产量分析 |
| 二、2009年我国洁具产量预测 |
第三节 2009年洁具行业进出口分析 |
| 一、2009年洁具行业进口总量及价格 |
| 二、2009年洁具行业出口总量及价格 |
| 三、2009年洁具行业进出口数据统计 |
| 四、2009-2012年洁具进出口态势展望 |
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第四章 中国洁具消费市场分析 |
| Development Prospect Analysis and Investment Risk Forecast Report on Sanitary Ware Industry 2009-2012 |
第一节 洁具行业产品目标客户群体调查 |
| 一、不同收入水平消费者偏好调查 |
| 二、不同年龄的消费者偏好调查 |
| 三、不同地区的消费者偏好调查 |
第二节 洁具市场消费需求分析 |
| 一、洁具市场的消费需求变化 |
| 二、洁具行业的需求情况分析 |
| 三、2009年洁具品牌市场消费需求分析 |
第三节 洁具消费市场状况分析 |
| 一、洁具行业消费特点 |
| 二、洁具消费者分析 |
| 三、洁具消费结构分析 |
| 四、洁具消费的市场变化 |
| 五、洁具市场的消费方向 |
第四节 洁具行业产品的品牌市场调查 |
| 一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 |
| 二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 |
| 三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 |
| 四、消费者经常购买的品牌调查 |
| 五、洁具行业品牌忠诚度调查 |
| 六、洁具行业品牌市场占有率调查 |
| 七、消费者的消费理念调研 |
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第五章 中国洁具行业区域市场分析 |
第一节 2009年华北地区洁具行业分析 |
| 一、2008-2009年行业发展现状分析 |
| 二、2008-2009年市场规模情况分析 |
| 三、2009-2012年市场需求情况分析 |
| 四、2009-2012年行业发展前景预测 |
| 五、2009-2012年行业投资风险预测 |
第二节 2009年东北地区洁具行业分析 |
| 一、2008-2009年行业发展现状分析 |
| 二、2008-2009年市场规模情况分析 |
| 三、2009-2012年市场需求情况分析 |
| 四、2009-2012年行业发展前景预测 |
| 2009-2012年潔具行業發展前景分析及投資風險預測報告 |
| 五、2009-2012年行业投资风险预测 |
第三节 2009年华东地区洁具行业分析 |
| 一、2008-2009年行业发展现状分析 |
| 二、2008-2009年市场规模情况分析 |
| 三、2009-2012年市场需求情况分析 |
| 四、2009-2012年行业发展前景预测 |
| 五、2009-2012年行业投资风险预测 |
第四节 2009年华南地区洁具行业分析 |
| 一、2008-2009年行业发展现状分析 |
| 二、2008-2009年市场规模情况分析 |
| 三、2009-2012年市场需求情况分析 |
| 四、2009-2012年行业发展前景预测 |
| 五、2009-2012年行业投资风险预测 |
第五节 2009年华中地区洁具行业分析 |
| 一、2008-2009年行业发展现状分析 |
| 二、2008-2009年市场规模情况分析 |
| 三、2009-2012年市场需求情况分析 |
| 四、2009-2012年行业发展前景预测 |
| 五、2009-2012年行业投资风险预测 |
第六节 2009年西南地区洁具行业分析 |
| 一、2008-2009年行业发展现状分析 |
| 二、2008-2009年市场规模情况分析 |
| 三、2009-2012年市场需求情况分析 |
| 四、2009-2012年行业发展前景预测 |
| 五、2009-2012年行业投资风险预测 |
第七节 2009年西北地区洁具行业分析 |
| 一、2008-2009年行业发展现状分析 |
| 二、2008-2009年市场规模情况分析 |
| 三、2009-2012年市场需求情况分析 |
| 四、2009-2012年行业发展前景预测 |
| 五、2009-2012年行业投资风险预测 |
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第六章 洁具行业投资与发展前景分析 |
第一节 2009年上半年洁具行业投资情况分析 |
| 一、2009年上半年总体投资结构 |
| 2009-2012 nián jié jù háng yè fā zhǎn qián jǐng fēn xī jí tóu zī fēng xiǎn yù cè bào gào |
| 二、2009年上半年投资规模情况 |
| 三、2009年上半年投资增速情况 |
| 四、2009年上半年分行业投资分析 |
| 五、2009年上半年分地区投资分析 |
第二节 洁具行业投资机会分析 |
| 一、洁具投资项目分析 |
| 二、可以投资的洁具模式 |
| 三、2009年洁具投资机会 |
| 四、2009年洁具细分行业投资机会 |
| 五、2009年洁具投资新方向 |
第三节 洁具行业发展前景分析 |
| 一、洁具市场发展前景分析 |
| 二、我国洁具市场蕴藏的商机 |
| 三、金融危机下洁具市场的发展前景 |
| 四、2009年洁具市场面临的发展商机 |
| 五、2009-2012年洁具市场面临的发展商机 |
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第二部分 市场竞争格局与形势 |
第七章 洁具行业竞争格局分析 |
第一节 洁具行业集中度分析 |
| 一、洁具市场集中度分析 |
| 二、洁具企业集中度分析 |
| 三、洁具区域集中度分析 |
第二节 洁具行业主要企业竞争力分析 |
| 一、重点企业资产总计对比分析 |
| 二、重点企业从业人员对比分析 |
| 三、重点企业全年营业收入对比分析 |
| 四、重点企业利润总额对比分析 |
| 五、重点企业综合竞争力对比分析 |
第三节 洁具行业竞争格局分析 |
| 2009-2012年衛生器具業界発展見通し分析及び投資リスク予測レポート |
| 一、2008年洁具行业竞争分析 |
| 二、2008年中外洁具竞争分析 |
| 三、2008-2009年国内外洁具竞争分析 |
| 四、2008-2009年我国洁具市场竞争分析 |
| 五、2008-2009年我国洁具市场集中度分析 |
| 六、2009-2012年国内主要洁具企业动向 |
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第八章 2009-2012年中国洁具行业发展形势分析 |
第一节 洁具行业发展概况 |
| 一、洁具行业发展特点分析 |
| 二、洁具行业投资现状分析 |
| 三、洁具行业总产值分析 |
| 四、洁具行业技术发展分析 |
第二节 2008-2009年洁具行业市场情况分析 |
| 一、洁具行业市场发展分析 |
| 二、洁具市场存在的问题 |
| 三、洁具市场规模分析 |
第三节 2008-2009年洁具产销状况分析 |
| 一、洁具产量分析 |
| 二、洁具产能分析 |
| 三、洁具市场需求状况分析 |
第四节 产品发展趋势预测 |
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