咽喉病既是一种多发性常见病，又难以彻底根治，只能加以控制，截至**尚无疗效特别显著的特效药。近年来，我国咽喉疾病的发病率呈逐年上升状态，使得咽喉用药成为了继胃药、感冒药之外，百姓消费最多的药品种类。与感冒药相近，咽喉用药多属于OTC常用药，消费者自主选择空间很大，因此产品知名度对于引导消费十分明显，很多我们熟悉的品牌都是通过大手笔的广告投放进行圈地。人们虽然在选购此类药品时最注重其疗效，但现实产品疗效却相对不高，因而在实际选购时有时只能退而求其次，根据其口感、产品说明等因素进行选购。从产品发展的角度来说，现有咽喉用药产品的疗效普遍不是很高，这固然是***个人类医学界的世界性难题，同时也是新产品能够有机会大展身手的领域。这是因为，多发而又难以根治的咽喉病特点和人们急需具有良好疗效咽喉用药的心理，决定了咽喉用药品市场是***个大有作为的大市场。由于咽喉口腔疾病属常见病和多发病，发病人群广，且慢性咽喉炎等疾病尚难彻底根治。这就使咽喉口腔用药拥有庞大的消费群体与广阔的市场发展空间。
**-**年我国咽喉用药销售市场规模分析
咽喉类用药市场潜力较大。截至**咽喉类产品市场规模约有***亿，其中咽喉用药约占***亿，而且每年增长率为***%-***%，预计到**年将达到***亿元。咽喉类用药以OTC为主，剂型以中药类含片为主。从现有的市场情况分析，产品销售的前十名品牌在不断更新，品牌优势在逐渐分散，市场份额出现了均摊的趋势，说明咽喉类用药的细分市场依然是***个开放和充分竞争的市场。
第一章 2008-2009年世界咽喉用药市场发展概况
第一节 2008-2009年世界医药市场运行情况分析
一、全球药品市场销售情况分析
二、全球医药市场格局
三、全球医药处方药市场
第二节 2008-2009年世界咽喉用药市场现状分析
一、咽喉炎概述
二、世界咽喉用药市场概况
三、世界咽喉用药OTC市场情况
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第三节 2009-2012年世界咽喉用药市场走势预测
第二章 2008-2009年中国咽喉用药市场运行环境分析
第一节 2008-2009年中国咽喉用药市场运行经济环境分析
一、中国GDP分析
二、中国进出口贸易情况分析
三、中国社会消费品零售总额
四、中国固定资产投资情况分析
五、中国居民消费价格走势分析
第二节 2008-2009年中国咽喉用药市场运行政策环境分析
一、咽喉用药行业标准
二、医疗改革政策解读
三、新医改方案对咽喉用药的影响
第三节 2008-2009年中国咽喉用药市场运行社会环境分析
一、居民生活水平的提高
二、居民的医疗保健观念有了很大的提高
第三章 2008-2009年中国咽喉用药市场发展现状分析
第一节 2008-2009年中国咽喉用药市场现状分析
一、咽喉口腔用药零售市场分析
二、口腔溃疡用药地区市场
三、呼吸系统中成药市场分析
四、口含片市场分析
五、镇咳类药品市场浅析
六、平喘药物市场分析
七、枇杷膏市场分析
2009-2012 throat medication market research and prospects of investment analysis report
八、呼吸道用吸入剂市场
第二节 2008-2009年中国咽喉用药市场格局分析
一、中国咽喉用药主要竞争者市场份额
二、市场增长性分析
三、各类别咽喉产品市场构成
四、重点城市市场竞争格局
第三节 2008-2009年中国咽喉用药品牌市场分析
一、金嗓子喉宝
二、西瓜霜含片
三、复方草珊瑚含片
第四节 2008-2009年中国咽喉用药企业发展策略分析
一、加强客户调研工作
二、充分利用经销商的业务队伍
三、对分销商的业务队伍进行激励
四、开展对医药公司的业务员、开票员的促销激励
五、实施统一的价格体系和严密的价格控制措施，以及科学合理的返利政策
六、注重对医药公司的包装（开票处、入口处、提货处、收款台、样品陈列柜）
七、在专业医药报刊、网站发布产品广告，提高分销商对企业品牌的认知度
八、完善营销网络的建设，进一步增加营销网络的密度和深度
第四章 2008-2009年中国咽喉用药OTC市场销售情况分析
第一节 2008-2009年中国OTC市场现状分析
2009-2012年中國咽喉用藥市場調研與前景投資分析報告
一、OTC市场特征分析
二、城乡OTC市场消费特征对比综述
三、OTC细分市场浅析和操作建议
四、我国的OTC市场发展对策
第二节 2008-2009年中国咽喉用药零售概况分析
一、中国药品零售企业现状分析
二、化学药中呼吸系统用药零售情况分析
三、儿童用镇咳用药市场情况分析
第三节 2008-2009年中国各城市咽喉药零售情况分析
一、深圳零售市场
二、沈阳零售市场
三、上海零售市场
四、重庆零售市场
第四节 2008-2009年中国主要城市咽喉用药广告监测情况分析
一、全国态势
二、广州
三、北京
四、上海
第五节 2008-2009年中国咽喉用药广告市场发展状况分析
一、咽喉疾病用药报刊广告市场投入稳定
二、中南地区成为咽喉疾病用药消费者争夺终端之地
三、北京、广州两城市咽喉用药广告竞争趋于白热化
四、咽喉用药报刊广告市场一家独秀
2009-2012 nián zhōngguó yānhóu yòngyào shìchǎng tiáo yán yǔ qiánjǐng tóuzī fēnxī bàogào
第五章 2008-2009年中国咽喉用药消费者调查分析
第一节 2008-2009年中国咽喉用药消费者特质分析
一、病因分析
二、购买用途分析
三、品牌选择原因分析
四、消费者关注因素分析
五、片剂是咽喉用药市场中最为常用的剂型之一
第二节 2008-2009年中国咽喉用药消费者分析
一、城乡OTC市场消费心理对比
二、企业诱发消费者消费需求的几种途径
三、社区药品营销深度开发浅析
第三节 2008-2009年中国咽喉用药消费者认知调查分析
一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度
二、人们的医疗保健观念
三、购买药品的特点
四、影响选择购买咽喉用药的因素分析
五、对咽喉用药的认知程度调查
六、消费者了解咽喉用药的信息途径
七、广告印象最深的几种咽喉用药
第四节 2008-2009年中国咽喉用药用户实际购买行为分析
一、所买品牌较为集中
二、较高的品牌忠诚度
三、几大品牌的市场覆盖率及其消费者的总体疗效主观评价
2009-2012喉薬市場調査および投資分析レポートの見通し
第五节 2008-2009年中国咽喉用药用户消费者了解咽喉用药信息途径分析
一、电视广告
二、亲朋介绍
三、医生推荐
第六章 2006-2009年中国医药制造行业主要指标监测分析
第一节 2006-2008年中国医药制造行业数据统计与监测分析
一、2006-2008年中国医药制造行业企业数量增长分析
二、2006-2008年中国医药制造行业从业人数调查分析
三、2006-2008年中国医药制造行业总销售收入分析
四、2006-2008年中国医药制造行业利润总额分析
五、2006-2008年中国医药制造行业投资资产增长性分析
第二节 2009年1-7月中国医药制造行业最新数据统计与监测分析
一、企业数量与分布
二、销售收入
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