国内果汁领军人物汇源在与可口可乐的并购失败后，迅速推出&ldquo；柠檬me&rdquo；低果汁饮料作为其重新布局市场的重要一步。留意2009年果汁市场，不难发现，柠檬成为现在果汁饮料的流行指标。低浓度果汁饮料市场正掀起一场以维C柠檬果汁为概念的争夺战。最新市场调查数据显示，以补充维生素C为概念的柠檬饮料产品，已经取代接近市场饱和的橙汁饮料成为市场新宠。公开资料显示，农夫山泉&ldquo；水溶C100&rdquo；自08年夏天上市的半年后，率先在中国市场开创了一个补充维C的柠檬饮料新品类。这款后来被众多竞争对手竞相模仿的产品，在半年内就获得超过1亿元的销售额。在这款柠檬饮料大获全胜之后，无论是产品口味、包装设计、容量价格都相差无几的同类饮料纷纷上市，甚至连名称都是采用了中英结合的方式。娃哈哈率先加入战局，娃哈哈&ldquo；HELLO-C&rdquo；的宣传攻势在2009年春节期间达到了高潮，铺天盖地的宣传让不少消费者记住了这款以健康和补充维C为卖点的柠檬汁饮料。更值得注意的是，汇源在和可口可乐联姻不成后，启动的&ldquo；亮剑行动&rdquo；就是以同质的柠檬饮料&ldquo；柠檬me&rdquo；作为突破口的。不过，市场渠道是柠檬me的软肋，这款新产品目前仍是雷声大雨点小，还未全国大面积铺货。此外，还有天喔茶庄的&ldquo；C满全能&rdquo；也占据该细分市场的不小份额。此举是企业的竞争策略，目前橙汁市场几近饱和，要进一步开拓市场就必须采取非同质化的竞争策略，增加卖点。而显然目前企业都纷纷把目光瞄准柠檬果汁市场。
从最先进军柠檬果汁市场的水溶C100，到后继者HELLO-C、柠檬me、C满全能等，不难发现他们有很多共同点。都采用最新的灌装技术，拥有时尚的外观，新潮的中英结合饮料名称，同属补充维C的柠檬饮料类功能饮料。同时，市场定位以时尚白领一族和学生族为主。而即使差异也体现得十分细微。水溶C100作为先行者，定位很高，从它每瓶4.5元的售价就可以看出，再加上时尚的外观带给人的耳目一新，瞬间掠走了消费者的芳心。HELLO-C标明柠檬汁含量&ge；12%，比水溶C100多一点，售价每瓶4元/瓶少一点，添加蜂蜜力图在果汁含量、售价和口味方面胜过水溶C100。柠檬me500毫升的瓶装容量，每瓶3.9元的售价，15%的果汁含量更是超越水溶C100和HELLO-C，加入蜂蜜，中和柠檬酸性，令口味更清新，无疑柠檬me在主打自己物美价廉，充分发挥汇源果汁在品牌、果汁饮料产能、原料供应方面的优势。在柠檬果汁领域，水溶C100、HELLO-C和新品柠檬me之间的一场恶战似乎已难避免。
2009年饮料巨头们集体转向抢夺低浓度果汁饮料市场，预计上述公司全年押宝柠檬果汁的资金可能在10亿元以上。从消费心理上来看，果汁饮料在消费心理、消费习惯和消费目的等方面与其它饮料都存在着明显的差异。据分析，近年来茶饮料、新兴的复合型果汁饮料很快成为市场的新宠，这类饮料迎合了都市人群以健康为主的概念。低浓度果汁饮料的市场前景更是被看好。尽管目前低浓度果汁饮料的市场竞争十分激烈，已被可口可乐、农夫果园、统一、康师傅等品牌占领。但目前市面上低浓度果汁的果汁含量一般只有10%以下，甚至5%以下，果汁成本还没有包装瓶成本高。而其中，尤其是补充维C的柠檬饮料新品类的前景十分被看好，对于很多追求健康概念的消费者来说，适量补充维生素C，是保持年轻活力、美容与增强免疫力的重要手段。喝瓶水就可以补充维C的简单方式，更容易被消费者接受。不过，由于各家山寨版、新品模仿痕迹浓重，缺乏各自明确的定位，很容易让人混淆视听，彼此形成冲击。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、国家经济信息中心、国家农业部、中国饮料工业协会、中国食品工业协会、全国商业信息中心、国内外相关刊物杂志的基础信息以及柠檬饮料研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对柠檬饮料相关企业的实地调查，对我国柠檬饮料行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了柠檬饮料行业的前景与风险。报告揭示了柠檬饮料市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球柠檬饮料市场发展分析
第一节 2008年全球柠檬饮料市场分析
一、2008年全球柠檬饮料市场回顾
二、2008年全球柠檬饮料市场环境
三、2008年全球柠檬饮料销售分析
四、2008年全球柠檬饮料市场规模
第二节 2009年全球柠檬饮料市场分析
一、2009年全球柠檬饮料需求分析
二、2009年全球柠檬饮料市场规模
三、2009年全球柠檬饮料品牌分析
四、2009年中外柠檬饮料市场对比
第三节 主要国家地区柠檬饮料市场分析
一、2008-2009年美国柠檬饮料市场分析
二、2008-2009年欧洲柠檬饮料市场分析
三、2008-2009年日本柠檬饮料市场分析
四、2008-2009年韩国柠檬饮料市场分析
五、2008-2009年其他国家柠檬饮料市场
第二章 我国柠檬饮料行业发展现状
第一节 我国柠檬饮料行业发展现状
一、柠檬饮料行业品牌发展现状
二、柠檬饮料行业消费市场现状
三、柠檬饮料市场消费层次分析
四、我国柠檬饮料市场走向分析
第二节 2008-2009年我国柠檬饮料行业发展状况
一、2008年中国柠檬饮料行业发展回顾
二、2008年柠檬饮料行业发展情况分析
三、2008年我国柠檬饮料市场特点分析
四、2009年我国柠檬饮料市场发展分析
第三节 2008-2009年中国柠檬饮料行业供需分析
一、2008年中国柠檬饮料市场供给总量分析
二、2008年中国柠檬饮料市场供给结构分析
三、2009年中国柠檬饮料市场需求总量分析
四、2009年中国柠檬饮料市场需求结构分析
五、2009年中国柠檬饮料市场供需平衡分析
第三章 中国柠檬饮料行业经济运行分析
第一节 2009年柠檬饮料行业运行情况分析
一、2009年柠檬饮料行业经济指标分析
二、2009年柠檬饮料行业收入前十家企业
第二节 2009年柠檬饮料行业产量分析
一、2009年我国柠檬饮料产品产量分析
二、2009年我国柠檬饮料产品产量预测
第三节 2009年柠檬饮料行业进出口分析
一、2009年柠檬饮料行业进口总量及价格
二、2009年柠檬饮料行业出口总量及价格
三、2009年柠檬饮料行业进出口数据统计
四、2009-2012年柠檬饮料进出口态势展望
第四章 中国柠檬饮料消费市场分析
第一节 柠檬饮料行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第二节 柠檬饮料市场消费需求分析
一、柠檬饮料市场的消费需求变化
二、柠檬饮料行业的需求情况分析
三、2009年柠檬饮料品牌市场消费需求分析
第三节 柠檬饮料消费市场状况分析
一、柠檬饮料行业消费特点
二、柠檬饮料消费者分析
三、柠檬饮料消费结构分析
四、柠檬饮料消费的市场变化
五、柠檬饮料市场的消费方向
第四节 柠檬饮料行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、柠檬饮料行业品牌忠诚度调查
六、柠檬饮料行业品牌市场占有率调查
2009-2012 of lemon beverage industry development prospects and investment risks forecast
七、消费者的消费理念调研
第五章 中国柠檬饮料行业区域市场分析
第一节 2009年华北地区柠檬饮料行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第二节 2009年东北地区柠檬饮料行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第三节 2009年华东地区柠檬饮料行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第四节 2009年华南地区柠檬饮料行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第五节 2009年华中地区柠檬饮料行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第六节 2009年西南地区柠檬饮料行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第七节 2009年西北地区柠檬饮料行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第六章 柠檬饮料行业投资与发展前景分析
第一节 2009年上半年柠檬饮料行业投资情况分析
一、2009年上半年总体投资结构
二、2009年上半年投资规模情况
三、2009年上半年投资增速情况
2009-2012年檸檬飲料行業發展前景分析及投資風險預測報告
四、2009年上半年分行业投资分析
五、2009年上半年分地区投资分析
第二节 柠檬饮料行业投资机会分析
一、柠檬饮料投资项目分析
二、可以投资的柠檬饮料模式
三、2009年柠檬饮料投资机会
四、2009年柠檬饮料细分行业投资机会
五、2009年柠檬饮料投资新方向
第三节 柠檬饮料行业发展前景分析
一、柠檬饮料市场发展前景分析
二、我国柠檬饮料市场蕴藏的商机
三、金融危机下柠檬饮料市场的发展前景
四、2009年柠檬饮料市场面临的发展商机
五、2009-2012年柠檬饮料市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 柠檬饮料行业竞争格局分析
第一节 柠檬饮料行业集中度分析
一、柠檬饮料市场集中度分析
二、柠檬饮料企业集中度分析
三、柠檬饮料区域集中度分析
第二节 柠檬饮料行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 柠檬饮料行业竞争格局分析
一、2008年柠檬饮料行业竞争分析
二、2008年中外柠檬饮料产品竞争分析
三、2008-2009年国内外柠檬饮料竞争分析
四、2008-2009年我国柠檬饮料市场竞争分析
五、2008-2009年我国柠檬饮料市场集中度分析
六、2009-2012年国内主要柠檬饮料企业动向
第八章 2009-2012年中国柠檬饮料行业发展形势分析
第一节 柠檬饮料行业发展概况
一、柠檬饮料行业发展特点分析
二、柠檬饮料行业投资现状分析
三、柠檬饮料行业总产值分析
四、柠檬饮料行业技术发展分析
第二节 2008-2009年柠檬饮料行业市场情况分析
一、柠檬饮料行业市场发展分析
二、柠檬饮料市场存在的问题
三、柠檬饮料市场规模分析
第三节 2008-2009年柠檬饮料产销状况分析
一、柠檬饮料产量分析
二、柠檬饮料产能分析
三、柠檬饮料市场需求状况分析
第四节 产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
2009-2012 nián níngméng yǐnliào hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào
二、技术新动态
三、产品发展趋势预测
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国柠檬饮料行业整体运行指标分析
第一节 2009年中国柠檬饮料行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2009年中国柠檬饮料行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2009年年中国柠檬饮料行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 柠檬饮料行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2008-2009年柠檬饮料原材料价格走势
二、2008-2009年柠檬饮料行业人工成本分析
第二节 产销运存分析
一、2008-2009年柠檬饮料行业产销情况
二、2008-2009年柠檬饮料行业库存情况
三、2008-2009年柠檬饮料行业资金周转情况
第三节 盈利水平分析
一、2008-2009年柠檬饮料行业价格走势
二、2008-2009年柠檬饮料行业营业收入情况
三、2008-2009年柠檬饮料行业毛利率情况
四、2008-2009年柠檬饮料行业赢利能力
五、2008-2009年柠檬饮料行业赢利水平
六、2009-2012年柠檬饮料行业赢利预测
第十一章 柠檬饮料行业盈利能力分析
第一节 2009年中国柠檬饮料行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2009年中国柠檬饮料行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2009年中国柠檬饮料行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2009年中国柠檬饮料行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
レモン飲料業界の発展の見通しと予測投資リスクの2009年から2012年
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章 柠檬饮料重点企业发展分析
第一节 企业一
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第二节 企业二
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第三节 企业三
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第四节 企业四
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第五节 企业五
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
京公网安备 11010802027459号